Vidéo « Je partirai en fumée » Intro Développement

Vidéo « Je partirai en fumée »
Storyboard (09/06/2014)
Montage fini (09/06/2014)
Diffusion (20/07/2014)
Intro
Notre publicité est en fait un spot de prévention pour la sécurité routière. Le clip
prévient des méfaits de l'alcool et de son influence sur l'esprit, ordonnant parfois au
consommateur de faire des choses allant à l'encontre de ses intentions et d'oublier
partiellement ses propos.
Pour bien comprendre ceci, nous allons tout d'abord décrire le clip, puis l'analyser,
avant de conclure.
Développement
1) description
On voit au début un texte unique sur fond noir "Je prendrai pas la voiture" . Une
bouteille d'alcool vient par la suite écraser le mot "pas". Lorsque la bouteille est reprise
par le consommateur, le message en est changé : "Je prendrai la voiture".
Les mots de la phrase initiale séparés par l'absence du mot "pas" se rapprochent, on
imagine que l'individu reforme la phrase à partir des éléments qui sont restés en sa
mémoire.
L'individu semble donc avoir pris la voiture car on entend un bruit de moteur suivi du
crissement des pneus avant le bruit sec du choc puis les bruits de l'accident avec les
tonneaux etc.
De la fumée recouvre la phrase à l'écran et du feu apparaît. Du sang éclabousse
l'écran lors d'un second choc. Le tout se dissipe, il ne reste plus que le sang, élément
renforçant l'horreur de par le fait que c'est tout ce qu'il reste de l'individu vivant 5
secondes auparavant.
Une phrase apparaît ensuite "Je partirai en fumée", suivie de "à chacun sa façon de
nous quitter".
Le clip est très court mais le message est fort en sens, bien qu'assez simple, il joue sur
les jeux de mots et quelques subtilités pour être retenu. Dans l'analyse suivante, nous
comprendrons les choix qui ont influencés chaque élément de ce spot.
2) analyse
Dans le premier message "Je prendrai pas la voiture", il
manque le "ne" volontairement pour montrer le laxisme
inconscient de la personne qui exprime le message.
Pourtant, cette dernière affirme au travers d'une phrase
simple et courte, annoncée comme une promesse,
qu'elle est déterminée à ne pas prendre la voiture... On
devine aussi que la personne est déterminée à boire.
Si cette personne dit qu'elle ne prendra pas la voiture,
cela signifie qu'elle est bien prévenue du danger que
cela représente après avoir bu.
La bouteille qui vient par la suite écraser le mot "pas"
vient montrer au spectateur que l'alcool modifie les
idées, les promesses ou même la mémoire du
consommateur.
La personne ayant bu n'a retenu du message initial que
les mots "Je prendrai la voiture". Elle se conditionne
donc au contraire de ce qui était prévu, et est ensuite
persuadée qu'elle avait prévu de prendre la voiture.
Le bruit de moteur commence déjà alors que le nouveau message vient à peine d'être
annoncé et que l'ambiance de la beuverie s'éloigne lentement... Ces éléments
permettent de renforcer l'idée que tout peut arriver très vite.
Un gros choc d'accident a lieu, des rushs de fumée et de feu apparaissent, l'idée
classique de l'accident. Puis un second choc se fait entendre et alors du sang asperge
l'écran. Ce sang se veut assez discret mais sa propulsion contre l'écran vise à
concerner le spectateur comme s'il le recevait au visage. Il a pour but de plonger le
spectateur dans l'horreur sans pour autant vraiment montrer tout explicitement. Cet
élément peut sembler grossier ou "stéréotypé" mais c'est justement une manière de
rappeler au spectateur la fragilité de la nature humaine. L'accident n'a pas tué, c'est le
deuxième choc qui a tué, le bruit d'éclatement suivi du sang insiste sur la mort
instantanée, la route ne pardonne pas.
Enfin, un dernier message sous forme de jeu de mot apparaît "Je partirai en fumée". Il
s'agit du titre de la vidéo, il s'interprète par "disparaître" (mourir) autant que par partir
en véhicule comme si la fumée était le véhicule funéraire réservé aux personnes en
état d'ébriété. La fumée vole, on est amenés à penser que les personnes qui meurent
s'envolent dans un autre monde... Tout cela non pas à cause de l'alcool au volant mais
à cause de l'alcool qui à lui seul a fait changer d'avis une personne déterminée à ne
pas conduire.
La seconde ligne écrite en plus petit et apparaissant après la première "à chacun sa
façon de nous quitter" est aussi un jeu de mot. Cette phrase joue sur le fait que "nous
quitter"= mourir (il nous a quittés) mais aussi sur la façon de quitter une beuverie (en
voiture, à pieds, en transports...en fumée). Ce message n'est pas exprimé par la
personne décédée mais par une personne extérieure (un narrateur ou une personne
présente à la beuverie), il semble justifier l'accident mais ne présent aucun argument
atténuant = rien ne peut atténuer les faits.
Conclusion
Le choix de ne rien montrer
Le personnage est inconnu, il pourrait s'agir du spectateur de la vidéo. Viser à concerner
à ce point le spectateur en le faisant passer pour l'auteur du message "Je prendrai la
voiture" permet de le toucher en le faisant ressentir de la culpabilité et de le mettre mal à
l'aise en lui rappelant aussi qu'il met lui-même sa vie en danger.
La vidéo est censée montrer que toute personne, même prévenue et déterminée à
respecter le code de la route ainsi que ses propres principes, peut être amenée, au
travers de l'alcool, à libérer son inconscient laxiste. L'alcool peut, faire oublier à quiconque
ses propres promesses et modifier ses engagements personnels.