Les cosmétiques Eve puisent leur succès dans l`abricot du Valais

32 ÉCONOMIE
LeMatinDimanche I 11 MAI 2014
é
é
RECORD HISTORIQUE DU DOW JONES
LES
INDICATEURS Wall Street
a fini en hausse vendredi,
permettant à son indice
Dow Jones de battre un
nouveau record historique. Selon les résultats
définitifs à la clôture,
le Dow Jones Industrial
Average a avancé de
0,20%, soit 32,37 points,
se hissant in extremis à
un niveau jamais atteint
jusque-là en clôture,
à 16 583,34 points.
Indice Dow Jones Industrial Average
Sur 100 ans, en points
Clôture
vendredi
16 583,34
points
16 000
14 000
12 000
10 000
8000
6000
4000
2000
Déc. 1913
Juil. 1931
Fév. 1949
Sept. 1966
Avr. 1984
Nov. 2001
ANDRE YOUNG
Alias Dr Dre
VENTE D’ARMES
Le rappeur de 49 ans,
devenu producteur,
occupe la tête du palmarès Forbes des stars du
hip-hop les plus riches
après l’accord de 3,2 milliards de dollars en passe
d’être signé entre Apple
et la société Beats
Electronics, qu’il a fondée
il y a huit ans. L’accord
potentiel fait passer sa
fortune après impôts
à 800 millions de dollars.
En euros, c’est le montant prévu de
la vente de deux navires militaires
de type Mistral par la France à la
Russie. Ce contrat, signé en 2011,
est maintenu «pour l’instant», a
annoncé hier le président français,
François Hollande. «Il trouvera son
aboutissement au mois d’octobre
prochain», a-t-il précisé.
1,2 milliard
David McNew/Reuters
é
SOURCE: MACROTRENDS
Les cosmétiques Eve puisent
leur succès dans l’abricot du Valais
SOINS ET BEAUTÉ Née il y a
trois ans, la marque vaudoise
Valeve a convaincu le marché
suisse avec sa gamme Eve,
à base de luizets. Naturelle
à 100%, sans huile de palme,
la formule est gagnante
et la société s’attaque
à l’exportation.
projet.» Fabien Guidoux y tient: ses
produits doivent être 100% naturels,
afin de se distinguer sur un marché très
fermé. Ni phtalates, ni parabène, ni
huiles minérales, ni huile de palme, pas
même de la bio. Fortement contestée
dans l’alimentaire, l’huile de palme est
aussi massivement utilisée dans la cosmétique, comme en témoignent les interpellations répétées de Procter &
Gamble par Greenpeace.
poids pour séduire les distributeurs.
Les luizets, quant à eux, proviennent
de Salins (VS): «Il se trouve que le
grand-père de la personne qui s’est
occupée du packaging y possède des
vergers. C’est donc lui qui nous fournit exclusivement.» Rassurons les
gourmets: pas plus de 25 kilos en
moyenne pour la production annuelle.
«Nous utilisons juste un peu d’extrait
de pulpe dans nos crèmes, et le noyau
est destiné à l’huile.»
Primé devant les grands groupes
Le thème éthique est dans l’air du
temps et il se révélera un argument de
Ivan Radja
[email protected]
L’abricot valaisan est l’une des fiertés
valaisannes, et le luizet, sa variété la
plus précieuse. Plus tardif, plus fragile aussi, il en constitue le verger historique. Sa pulpe est des plus goûteuses, mais depuis peu ses vertus ont infiltré le monde de la cosmétique.
L’idée a germé en 2010 dans l’esprit de
Fabien Guidoux, lors d’une séance
chez le coiffeur: «Je voyais des crèmes tests devant moi, toutes américaines, et je me suis dit: pourquoi pas
un produit suisse?»
Eve compte dix produits, crèmes,
pour le corps, solaires, ou le tonique,
qui sort actuellement.
LE
BAROMÈTRE
Points de vente
Valeve a conquis la Suisse grâce
aux réseaux de pharmacies
(Benu, Sunstore, Amavita). Depuis, Manor lui assure une distribution romande dans douze
magasins.
200
Sans huile de palme
Il ne connaît alors strictement rien à cet
univers. Cuisinier de formation, il a
aussi étudié le trombone et enseigné la
musique, avant de tenir deux restaurants à Yverdon (VD). «J’avais envie de
changer, et je me suis lancé en accord
avec ma femme, qui travaille aussi de
son côté.» Il demande conseil au Laboratoire FCC (Fragrances, Cosmétiques
& Consulting), à Aigle (VD). «Ils ont
joué le jeu à fond et m’ont vraiment
guidé de A à Z. J’ai eu l’idée des luizets,
et le labo a travaillé le côté éthique du
14,90 fr.
Photos DR
Bas prix
Entre 14 fr. 90 la crème pour les
mains et 34 fr. le Sunblock Spray
pour le corps, les prix sont abordables pour ce segment de produits.
Les choses vont vite. Six mois après
avoir eu l’illumination chez son coiffeur, la première crème pour mains
voit le jour. Elle est commercialisée en
2011, et environ 13 000 tubes ont été
écoulés à ce jour. «Mettre le pied dans
la distribution est très difficile, avoue
Fabien Guidoux. J’ai d’abord essayé
les salons de coiffure, mais c’est trop
verrouillé. Heureusement, le réseau
des pharmacies Capitole (aujourd’hui
Benu, ndlr) m’a fait confiance, puis
Sunstore.» Il a fallu auparavant compléter la gamme avec des crèmes pour
le corps, les pieds et la douche.
L’éventail s’est étoffé en 2012 avec
notamment deux produits pour le visage, dont l’un remporte le Prix Edelweiss, devant de grands prétendants
tels que L’Oréal ou Nivea. «Je vous
présente le directeur, l’apprenti et le
livreur», lance Fabien Guidoux en
montant seul sur scène pour recevoir
la distinction. Dans la salle, le directeur de Manor s’intéresse aux produits
Eve et lui propose de les distribuer à
son tour dans douze magasins en
Suisse romande, ce qui porte à 200 en
tout le nombre de points de vente dans
le pays. En 2013 sortent deux crèmes
solaires et, ces jours-ci, un tonique et
un démaquillant.
La société Valeve arrive aujourd’hui au seuil de rentabilité, mais
les bénéfices sont encore à venir, et ils
passent par l’exportation. Présente à
Milan (I), elle a établi des têtes de
pont aux Etats-Unis, à Hongkong, à
Singapour, en France, et négocie actuellement avec les autorités chinoises. De l’extrait de luizet de Salins au
cœur de Shanghai, voilà qui serait du
dernier chic. x
Les hôtels du sultan de Brunei boycottés à cause de la charia
Henri Pinault, se joignant à l’appel au
boycott de plusieurs personnalités.
Les hôtels concernés appartiennent à la chaîne Dorchester Collection, qui comprend les très chics Dorchester à Londres et Beverly Hills Hotel à Los Angeles, mais aussi, à Paris,
le Plazza Athénée et le Meurice. La
chaîne appartient à l’Agence d’investissement de Brunei, un fonds souverain contrôlé par le Ministère des finances de Brunei.
CHARIA Le puissant sultan
Hassanal Bolkiah, l’un
des hommes les plus riches
du monde, a annoncé
le 30 avril l’entrée en vigueur
progressive de la loi
islamique sur son territoire.
Le PDG du groupe de luxe Kering, le
Français François-Henri Pinault,
également président d’une fondation
pour les femmes, a condamné vendredi la décision du sultan de Brunei
d’instaurer la charia dans son Etat et a
appelé au boycott d’une chaîne d’hôtels liée à ce richissime Etat.
«En tant que président de @KeringForWomen, qui a pour mission de
combattre les violences faites aux
femmes, je condamne fermement la
décision du sultan de Brunei et boycotte ses hôtels», a twitté FrançoisContrôle qualité
D’autres lui emboîtent le pas
Le sultan de Brunei, Hassanal Bolkiah, a décidé d’instaurer l’application de la charia
dans son pays. Une première en Asie du Sud-Est.
AFP/Christophe Archambault
Ce boycott annoncé par FrançoisHenri Pinault s’étend «à l’ensemble
des équipes de Kering et de ses marques» (Gucci, Bottega Veneta, Saint
Laurent, Brioni, Boucheron, Stella
McCartney, ou encore la marque
sportive Puma), a-t-il indiqué.
Le puissant sultan Hassanal Bolkiah, l’un des hommes les plus riches
du monde, a annoncé le 30 avril l’entrée en vigueur progressive de la loi
islamique sur son territoire.
Le patron de Virgin, Richard Branson, a annoncé avoir interdit à son
personnel de résider dans les hôtels
de la chaîne Dorchester Collection,
tandis que le comédien britannique
Stephen Fry et l’animatrice de télévision américaine Ellen DeGeneres ont
fait savoir qu’ils ne mettraient plus
les pieds dans ces établissements.
Brunei, un petit sultanat richissime
situé sur l’île de Bornéo, sera le seul
Etat d’Asie du Sud-Est à appliquer la
charia.
La nouvelle législation prévoit, à
mesure de son entrée en vigueur,
l’amputation de membres pour les
voleurs, la flagellation pour la consommation d’alcool ou l’avortement, ainsi que la lapidation pour divers crimes.
AFP