Juillet 2015 - CCI de Montpellier

Conjoncture touristique de Juillet 2015
sur le territoire de la CCI de Montpellier
Emetteur : Bruno BOUTERIN (Direction Action Territoriale et Etudes Economiques)
Méthodologie :
La perception de l’activité touristique repose sur l’interrogation, à l'échelle de la
circonscription de la CCI de Montpellier (177 communes de l’Est Hérault) de 209
professionnels du tourisme.
L’enquête est menée conjointement sur tout le département de l’Hérault par plusieurs
institutionnels du tourisme et organisations professionnelles. Concernant la CCI de
Montpellier, enquête téléphonique auprès des entreprises entre le 30 et 31 juillet par Marc
PAGES (Chargé d’Etudes).
Traitements et analyses statistiques des bases de données et rédactionnel par Bruno
BOUTERIN (Chargé d’études et de prospective économique).
Les principaux enseignements de ce baromètre touristique de juillet 2015 :
Un mois de juillet mitigé : le littoral a été privilégié à l’arrière-pays en raison
des fortes chaleurs et les touristes sont présents mais avec un budget
contraint
Après un démarrage satisfaisant et encourageant de la saison touristique en mai et juin, les
indicateurs pour le mois de juillet sur l’Est Hérault sont très partagés. En effet, même si 38%
des professionnels du tourisme ont perçu une hausse de leur activité par rapport au même
mois un an plus tôt (pour rappel, ils étaient 47% en mai et 42% en juin), ils sont cependant
37% à avoir observé une baisse et 25% une stabilité.
Contrairement aux deux mois précédents, c’est dans le secteur du commerce et des services
que la perception de l’activité est la meilleure avec 45% des professionnels qui observent
une hausse. Toutefois, dans la restauration aucune tendance claire ne se dessine 38% des
professionnels enregistrent une hausse de l’activité contre 38% une baisse et 24% une
stabilité. Le secteur de l’hébergement et dans une moindre mesure celui des activités
(Tourisme culturel, …) ont perçu une baisse d’activité par rapport à juillet 2014. Ce constat
n’est toutefois pas le même pour toutes les activités. Il est à noter, comme le mois dernier,
que les caveaux de dégustation et les plages privées s’en sortent mieux avec des indicateurs
orientés à la hausse.
Après un bon démarrage sur le littoral au mois de mai, et un secteur urbain qui avait pris le
relais en juin, les professionnels du littoral observent à nouveau un regain d’activité en juillet
(46% des professionnels observent une hausse de l’activité).
L’évolution du chiffre d’affaires sur l’Est Hérault confirme le niveau d’activité mitigé et une
tendance très partagée. 39% des professionnels observent une progression de ce dernier,
contre 38% pour qui l’évolution est à la baisse et 23% qui observent une stabilité.
Direction Action Territoriale et Etudes Economiques - Bruno BOUTERIN Juillet 2015
Le secteur des commerces et services s’en sort le mieux avec 45% des professionnels qui
observent une hausse de chiffre d’affaires par rapport à l’année dernière. Les professionnels
des activités touristiques observent eux aussi cette tendance, a contrario 43% des
professionnels de l’hébergement observent une baisse, la concurrence des locations de
particuliers à particuliers est pointée.
Le secteur littoral confirme une évolution positive puisque 45% des professionnels ont
observé une hausse de chiffre d’affaires. Le secteur urbain observe lui une baisse de chiffre
d’affaires (47% des professionnels), comme l’arrière-pays (43% des professionnels).
Enfin, comme le mois précédent 89% des professionnels font état de réservations bonnes ou
moyennes pour la période à venir, seuls 11% ont un mauvais niveau de réservation.
« Parole » de professionnels pour ce mois de Juillet 2015 :
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« Le mois de juillet est de plus en plus difficile»
« Plus de touristes mais un ticket moyen orienté à la baisse »
« De la dernière minute et des courts séjours »
« La clientèle locale fidèle permet d’amortir la baisse d’activité »
« La concurrence de plus en plus importante des sites internet de locations de
particuliers à particuliers »
« Août sera meilleur que juillet au regard des bons niveaux de réservation »
Direction Action Territoriale et Etudes Economiques - Bruno BOUTERIN Juillet 2015