Les marques fortes . . . veulent être vues

Affiches SGA
Performance et qualité en toute transparence
« Ce qu’il y a de fascinant dans l’affiche,
NOUVEAU Valeurs de performance SPR+
c’est qu’on ne la cherche pas. Elle rattrape
tout simplement le passant au coin de la
rue. On la rencontre par hasard, on pourrait
Merci
de votre confiance. Nous nous réjouissons
à la perspective d’une collaboration fructueuse.
presque dire qu’elle chope son observateur – sans prévenir, par surprise.»
SGA
Une entreprise d’Affichage Holding
Niklaus Troxler, *1947,
créateur d’affiches, Willisau/Suisse
Les marques fortes . . .
Informations – www.
veulent être vues . . .
affichage.com
Portail Groupe Affichage
Suisse
International
Bosnie-Herzégovine
europlakat.co.ba
Bulgarie
europlakat.com
Grèce
affichage.gr
lastrada.com.gr
Hongrie
europlakat.hu
Italie
firstavenue.it
publifutura.it
Monténégro
europlakat.com
Roumanie
affichage.ro
Serbie
aqyu.com
Impressum
Edition: SGA Marketing
Idée et texte: Jürg Sager, Lucerne
Photos: Bruno Eberli, Horw
Conception: Rolf Stocker, Lucerne
Composition, lithos et impression:
UD Print AG, Lucerne
Tirage
Français: 1 300
Allemand: 6 000
Italien: 800
Anglais: 800
Sommaire
4
7
8
15
22
22
23
24
Imprimé en Suisse
sur papier blanchi sans chlore,
à l’encre offset Ökoplus
Sources mixtes
Groupe de produits issu de forêts bien
gérées et d’autres sources contrôlées
www.fsc.org | Cert. n° SQS-COC-100038
© 1996 Forest Stewardship Council
2008 © Société Générale d’Affichage SA
Tous droits réservés
Cityplan200L ®, Citystar200L ®,
Poster Performance Index PPI®,
Rail Citystar200L®, Rollingstar200L®,
Rollingstar12L®, SGAMobility ®,
SGA PosterAward ®, SGATraffic ®, SGAVis®
sont des marques déposées.
www.sga.ch
sga.ch
Affichage en Suisse
sgamontagne.ch
Publicité en montagne
sgatraffic.ch
Publicité transports publics
bercher.ch
Publicité dans les aéroports
ead.ch
Grands écrans LED
ecofer.ch
Publicité extérieure Gares Non-Poster
impacta.ch
Affichage dans les gares
paron.ch
Big Posters
sportart.ch
Marketing sports et stades
Le média de la mobilité
Notre philosophie média
Innovante et couronnée de succès
Zones cibles et groupes cibles
Prix à la performance basés sur SPR+
www.sga.ch
Services et outils
En résumé: que des avantages pour vous
Faits et chiffres
Les affiches SGA à la conquête des centres
Les réseaux d‘affichage SGA
vous amènent au centre de
toutes les villes suisses, dans le
coeur des gens – et dans
l‘esprit des consommateurs!
L‘espace public est le centre névralgique de tous les flux
de mobilité. C‘est là que nous avons mis en place nos
surfaces d‘affichage. Le long des grands axes de communication. Dans les métropoles. Aux principaux carrefours, sur
les places publiques, dans les zones piétonnes. Réparties
de façon homogène dans toutes les zones cibles de Suisse.
Jusqu‘au centre des villes et dans leurs gares – au cœur
du trafic pendulaire le plus intense.
L‘objectif de la communication
publicitaire est de rendre une marque
désirable – non seulement auprès
du public ciblé mais aussi dans
l‘entourage de ce dernier. Qui en est
mieux capable qu‘un média de
masse?
L‘a f f i c h e .
Notre présence dans tous les grands centres urbains de
Suisse et notre service global font notre différence:
– Nous vous proposons des emplacements exclusifs qui
mettent en valeur vos publicités et leur garantissent les
fréquences maximales – grâce aux concepts intégraux,
halles d‘attente, cabines téléphoniques, plans de ville et
autre mobilier urbain.
– Nous mettons à votre disposition des outils de calcul
pour vos planifications médias et vous offrons la possibilité
de vous renseigner en ligne sur les réseaux disponibles,
de visualiser tous les sites d‘affichage, de contrôler l‘efficacité publicitaire avec SGA Poster Performance Index PPI ®,
et bien d‘autres services encore – gratuits pour vous.
NOUVEAU Valeurs de performance SPR+
Notre maître mot: la transparence. Nous l‘assurons pour
l‘ensemble de nos réseaux d‘affichage et surfaces individuelles – en nous fondant sur les valeurs de contact SPR+
mesurées scientifiquement et sur les PMC 1 définis par
le marché. Nos solutions sont différenciées et donc parfaitement adaptées à votre stratégie média. Que vous placiez
vos priorités sur une pénétration élevée en optant pour
un affichage de masse, ou que vous visiez une pression
publicitaire maximale en concentrant votre présence dans
des villes bien précises: nous avons la solution qui vous
convient pour vous offrir le meilleur bénéfice.
Bienvenue chez nous.
1
PMC = Prix par mille contacts:
coûts pour 1 000 contacts
avec une campagne d‘affichage
dans une zone cible
<<< >>>
2
Tous les jours 400 000
passants, pendulaires, piétons et automobilistes,
50 000 usagers des transports publics zurichois
VBZ – et 64 surfaces
d‘affichage lumineuses
aux meilleurs emplacements bordant l‘entrée de
l‘avenue commerçante la
plus fréquentée de Suisse.
Inaugurée en novembre
2004, la halle d‘attente au
Bahnhofplatz (Place de la
gare) de Zurich est la plus
longue d‘Europe et un
exemple de Service public
financé par la publicité.
Conçue dans le cadre du
projet de concours
«Années lumières» du
bureau d‘architecture
Dürig SA, elle a convaincu
le jury indépendant
par ses atouts «économiques, fonctionnels, architecturaux et urbains».
2
<<< >>>
3
Le média de la mobilité
Notre mobilité s‘accroît,
nous sommes de plus en plus
souvent en déplacement – et ce
n‘est que là que l‘on peut
nous atteindre. Avec l‘affiche.
Dans notre pays, 8 résidents sur 9 se déplacent quotidiennement «out-of-home», hors de leur domicile. Chaque individu
parcourt en moyenne 37 kilomètres par jour et y consacre
environ 88 minutes – pour se rendre sur son lieu de travail
ou de formation, pour les achats ou les loisirs – et ce
n‘est que là que l‘on peut l‘atteindre. Près de la moitié de
ce temps revient au trafic dit lent (à pied, à vélo). 1 Cette
évolution profite pleinement à l’affiche, média Out-of-home
le plus important, aisément planifiable et contrôlable.
1
Source: Office fédéral de la
statistique, Microrecensement
2005 sur le comportement
en matière de transports,
publ. mai 2007,
www.statistik.admin.ch
4
<<< >>>
5
Notre philosophie média
performance voulue. Nos réseaux d‘affichage se définissent
entre autres par la classe de contact et la pénétration,
des valeurs garantes d‘une haute efficacité publicitaire: le
taux de mémorisation moyen des campagnes d’affichage
sur les réseaux SGA s‘établit en effet à 51%. 2
L‘affiche – média de base pour effet de masse
Pas besoin d‘allumer le poste ou de se connecter: tout
le monde rencontre des affiches, à tous moments, inévitablement, jusqu’au déclic final de la mémorisation active.
Et lorsqu’une campagne au contenu complexe demande
explications, le «média de la mobilité» la soutient par le
nombre élevé de contacts qu‘il génère. 1
Cela vous rappelle quelque
chose? – En l‘espace d‘une
campagne d‘affichage de
14 jours durant l‘été 1999,
la «fille d’à-côté» totalement inconnue devint
«Angie Becker», un visage
connu dans tout le pays,
dont 73% de la population
pouvaient se souvenir selon une enquête représentative. – Rapport de test:
www.sga.ch/publications
«La Suisse élit une nouvelle
capitale»: la campagne
crossmédia d‘Affichage a
fourni en 2007 un exemple
très remarqué de l‘effet de
l‘interaction eBoard, téléphonie mobile et Internet
comme médias complémentaires à l‘affiche, support
de base hautement performant. Les résultats de
la campagne ont été dépouillés dans le cadre d‘un
mémoire de licence à la
faculté de psychologie économique de l‘Université
de Zurich. DVD incluant
l‘étude: www.sga.ch/publications
Nous vous fournissons des
performances média sous forme
de réseaux ou de campagnes
d’affichage composées individuellement. Vos avantages:
l‘omniprésence, une pénétration
géographique homogène de
votre zone cible – et la possibilité de réserver à tout moment
des emplacements individuels
correspondant exactement à vos
besoins.
Des zones cibles précises
Des zones parfaitement définies et structurées sont pour
nous un must. Nous travaillons sur la base de la structure
des régions REMP, avec les villes comme plus petites
unités de réseau disponibles.
Qui connaît Angie Becker?
Les bonnes surfaces au bon endroit
Nous acquérons les surfaces d‘affichage selon des directives de qualité très claires. Notre mode de pensée global
et un mobilier urbain de haute qualité – abris de bus et
de trams, cabines téléphoniques, plans de villes et autres –
vous ouvrent l’accès à des sites publicitaires qu’aucun
autre prestataire n’est en mesure de vous proposer. Nous
plaçons vos affiches dans la zone cible souhaitée, avec
une couverture totale, dans toutes les villes du pays:
jusqu’au coeur des cités, où se croisent les flux de pendulaires les plus importants.
Performance média: planification et contrôle
Grâce à SPR+, il est possible de calculer avec précision
le nombre de surfaces nécessaires pour atteindre la
1
6
Concernant l‘efficacité publicitaire affichage/TV
voir: Das Plakat als TV-Booster, awk Aussenwerbung
(D, 1999), Doppelt gesehen
hält besser, DSM/DEGESTA
(D, 1992), Adshel Superlites
communicating with people
on the move, More O’Ferrall
(GB, 1989)
SGA Poster Performance
Index PPI®, état décembre 2007
3
Les caractéristiques des
sites d‘affichage sont les
propriétés typiques de
l‘environnement d‘une surface d‘affichage. Nous
distinguons comme caractéristiques principales les rues,
gares, shopping-centers et
parkings.
2
Réseau d‘affichage SGA – jeu idéal de l’interaction
Nos réseaux d’affichage se composent des surfaces les plus
diverses: situées tantôt en plein centre, tantôt aux carrefours névralgiques, dans les aires de stationnement et
dans les gares centrales, tantôt sur les places et dans les
zones piétonnes, tantôt le long des grands axes jusque dans
les quartiers résidentiels périphériques. C’est précisément
dans leur ensemble et par le jeu de leur interaction qu’ils
développent leur efficacité maximale. En s‘appuyant sur
les résultats d‘études scientifiques et avec l‘aide des outils
de planification SPR+ Expert et SGAVis ®, nos managers
produits préparent ces réseaux pour vous: différenciés selon
les caractéristiques des sites d‘affichage 3 et par zone
cible – à l‘échelle nationale, régionale et locale.
Réservation d’adresses transparente
Adresses des surfaces dès l‘offre: ces adresses vous sont
réservées dès votre commande et la réception de notre confirmation. Et vous disposez en plus de toutes les informations sur les caractéristiques des sites et les prix de chaque
surface, les dates de pose, la durée précise et les conditions
de votre campagne. Notre nouvel outil InterMediaMap
vous permet de consulter toutes ces données en ligne.
Elaboration de la pression publicitaire
Nos réseaux d’affichage vous garantissent un impact puissant. La pose des affiches de votre campagne commence
tôt le matin et s’achève dès le premier jour dans les
centres urbains. La pose de la totalité des affiches suit
le deuxième jour dans les agglomérations.
Les points forts de nos réseaux d‘affichage
Les réseaux d‘affichage SGA vous garantissent
une distribution homogène dans toutes
les régions cibles de Suisse – jusqu‘au cœur
des villes.
Ils
– génèrent des taux de pénétration élevés
– maximisent vos contacts
– augmentent votre degré de notoriété
– vous permettent d‘atteindre une couverture
intégrale
– vous protègent contre les accumulations
– évitent le risque de lacunes d‘affichage
– vous donnent accès à des sites à fort impact
– réduisent vos PMC
– vous font réaliser des économies
– augmentent vos fréquences clients
– assurent votre chiffre d‘affaires
– vous facilitent la vente
– consolident votre positionnement
– assurent la durabilité de votre entreprise
– renforcent votre marque
7
<<< >>>
Innovante et couronnée de succès
L’affiche est perçue comme
sympathique, elle bénéficie
de l’attention la plus élevée
et ne dérange pas.
Le vent en poupe
Le média Out-of-home enregistre depuis des années – tout
comme la télévision – des taux de croissance constamment au-dessus de la moyenne. Avec une part de 16% du
volume publicitaire global, la Suisse est le pays de
l’affiche avec un grand A. Un dynamisme stimulé incontestablement par le moteur d‘innovations SGA/Affichage.
Grand format F24
Introduite en 2008, l‘affiche F24 de sept mètres carrés permet, pour la première fois en Suisse, une distribution homogène des grandes surfaces sur l‘ensemble des régions cibles. Sa forme carrée ajoutée aux formats larges et
verticaux offre un mix de formats efficace. Une sélection
de sites est dotée d‘un éclairage LED ultra-moderne sans
pertes de diffusion, dont l‘effet est semblable à celui
d‘une affiche lumineuse (nouveauté mondiale).
Une disbribution homogène dans l‘ensemble
des zones cibles de tous
les principaux centres
économiques de Suisse:
notre grand format F24
vous offre les atouts
d‘un produit premium
répondant aux plus
hautes exigences.
SGA Rollingstars
Depuis 2004 dans les gares RailCity suisses, et depuis
2006 dans les rues et les zones piétonnes: les surfaces
lumineuses Rollingstar à trois sujets différents suscitent
plus d‘attention par leur mouvement rotatif rapide et
vertical, et génèrent ainsi une perception accrue de la publicité par rapport aux supports statiques. Installés exclusivement aux emplacements très fréquentés des centresvilles, les SGA Rollingstars s’adressent au trafic urbain mixte:
piétons, cyclistes et trafic lent motorisé. Nos supports
high-tech présentent vos affiches rétroéclairées, d‘une seule
pièce, sans coupure – dans toute leur brillance.
8
<<< >>>
Rollingstar200L® – efficacité publicitaire accrue
grâce à la rotation
rapide des sujets.
SGA StarTower ® – la
dernière innovation Outof-home en Suisse. Exclusive et élégante, la
colonne d‘affichage lumineuse proposée en
version rotative ou statique est le support idéal
pour mettre en valeur les
produits de luxe comme
les montres, bijoux,
parfums, produits cosmétiques, etc.
<<< >>>
11
12
<<< >>>
13
SGA Highwaystar F12:
placées à proximité des
principales bretelles
d‘accès et de sortie
d‘autoroute, vos affiches
atteignent du lundi au
vendredi le flux quotidien des pendulaires, et
le samedi/dimanche les
gens en route pour leurs
courses hebdomadaires
ainsi que les touristes du
week-end – des groupes
cibles très mobiles à fort
pouvoir d‘achat.
Perceptibles à 45°– 90° par
rapport au sens du trafic,
presque toujours des
emplacements individuels:
vous atteignez les consommateurs sur leurs trajets
pendulaires quotidiens à
l’extérieur des métropoles
et des centres-villes.
RailCity HB Zürich, hall
de la gare – première
installation Rollingstar
au format large F12. La
surface publicitaire de
3,5 mètres carrés, rétroéclairée, est visible à l’un
des emplacements les
plus connus et les plus
fréquentés de toute la
Suisse: à proximité
immédiate de l’entrée
principale du Shopville,
en direction de la Bahnhofstrasse, avec une
fréquence quotidienne
de plus de 200 000
piétons.
Zones cibles et groupes cibles
42
44
41
31
43
32
Les zones cibles cruciales pour l‘affichage sont subdivisées en zones de concentration urbaine (agglomérations), centres urbains (Couronne Cities 1) et régions
touristiques. Ces espaces sont interconnectés par les
trajets pendulaires classiques sur route et sur rail.
D‘importants flux de pendulaires caractérisent notamment les zones SGAMobility ®: des communes d’agglomérations géographiquement reliées entre elles,
dont la population présente un comportement de
mobilité intensif et homogène.
Les gares sont les plaques
tournantes du transport public de personnes,
des lieux de rencontre,
des centres d‘achats et
des mondes événementiels de la société mobile –
un environnement de
première classe pour un
affichage et une promotion des ventes
attractifs et efficaces.
Ultimes appels publicitaires lancés au client
potentiel sur le point
de prendre sa décision
d‘achat: dans l‘environnement direct et indirect
des points de vente, les
affiches rappellent
des images déjà vues
et influencent ainsi les
achats spontanés.
26
24
21
61
27
Surfaces d‘affichage le
long des flux quotidiens
de pendulaires: fondées
sur les données de la nouvelle recherche fondamentale en matière
d‘affichage SPR+, les
zones SGAMobility® se
caractérisent par un trafic
mixte englobant automobilistes, motocyclistes,
cyclistes, usagers des
transports publics, piétons, etc.
L‘affiche vous permet de focaliser votre campagne publicitaire
sur un faisceau de points géographiques très précis. Les gares,
kiosques, centres commerciaux,
parkings et zones touristiques
vous offrent une proximité accrue avec d‘intéressants groupes
cibles et situations de consommation.
29
22
51
23
1
14
Couronne city: englobe le
noyau urbain et les communes d‘agglomération limitrophes, formant ensemble
une unité urbaine, économique et culturelle, reliée
par un système unique de
transports publics
<<< >>>
15
Public cible convoité: 92%
des personnes actives
sont des pendulaires, ce
qui signifie que sur 3,7
millions d’actifs domiciliés en Suisse, 3,4 millions
quittent leur logement
pour se rendre à leur lieu
de travail. Leurs caractéristiques typiques: elles
appartiennent aux classes
d‘âge moyenne et jeune,
ont une bonne formation
et exercent une activité
professionnelle bien
rémunérée.
16
<<< >>>
17
Source: Nielsen Media
Research 2007, sur
mandat de awk Aussenwerbung, Koblenz (D),
www.awk.de, voir aussi
Faits et chiffres: affiches
au point de vente, rabat
à la fin de cette publication
13% d‘accroissement des
ventes grâce à l‘affichage
publicitaire: une étude
récente confirme l‘efficacité de l‘affiche pour
booster le chiffre d‘affaires des points de vente.
18
<<< >>>
19
Dans la rue, l‘affiche profite de la mobilité croissante de la population en
constante augmentation.
Elle est le seul véritable
média de masse à toucher l‘ensemble des couches de la population.
20
<<< >>>
21
Prix à la performance basés sur SPR+
www.sga.ch
Services et outils
Des données objectives grâce aux mesures GPS neutres:
les prix de nos offres reposent sur la performance de
contact de chaque surface publicitaire individuelle – sur
des contacts avec l‘affiche mesurés de manière objective,
et pondérés par SPR+. L‘outil multiprestataires SPR+
Expert développé par la société indépendante Swiss Poster
Research Plus SA vous permet de planifier et de contrôler
professionnellement votre campagne d‘affichage dans
le contexte intermédia. C‘est sur la base de cet outil que
nous créons nos réseaux d‘affichage pour vous.
Une mine d‘informations en quelques clics: sur www.sga.ch,
vous trouverez toutes les informations pertinentes sur
l‘affiche, des fiches signalétiques de réseau aux offres locales
en passant par le marché de l‘affiche, l‘histoire ou encore
la production des affiches – le tout en français, allemand,
italien et anglais. Autre détail pratique: la recherche avancée vous conduit vers toutes les entreprises du groupe
médias Affichage.
Offre et disponibilités
Vue d‘ensemble de l‘offre globale dans la zone cible
souhaitée et consultation de tous les réseaux d‘affichage
disponibles actuellement pendant la période d‘affichage
voulue
Outils de planification
Calcul SPR+ Expert des principales données médias pour
des couvertures individuelles par régions cibles (pénétration,
contacts, GRP, PMC, etc.), SGA PosterCheck pour visualiser
les propres sujets sur des sites d‘affichages types proposés
dans tous les formats, conseils et astuces
www.spr-plus.ch
Contrôle de l‘efficacité publicitaire
SGA Poster Performance Index PPI ®: mesure des valeurs
de mémorisation, d‘attribution à la marque et d‘agrément
à l‘aide de post-tests classiques
Affiches actuelles et archives
SGA Poster of the Week: campagnes d‘affichage sur
Internet, concours, mine d‘idées pour les créatifs
La nouvelle étude fondamentale suisse SPR+ utilise la
technologie GPS pour enregistrer les itinéraires et donc la
mobilité de la population.
Pendant une semaine, les participants à l‘étude sont munis
d‘un Mobilitymeter qui enregistre les coordonnées de tous
les itinéraires qu‘ils parcourent
hors de leur domicile. Les données sont ensuite transférées
dans un système d‘information géographique, qui saisit
individuellement les contacts
des personnes par surface
d‘affichage – en les pondérant
par angle de passage, vitesse
de passage, moment de la
journée et nombre de surfaces
sur un site. L‘outil de planification SPR+ Expert permet des
calculs individuels de valeurs
de performance par site et par
campagne d‘affichage.
Documentation et publications
Informations complètes, téléchargement et possibilités
de commande de documentation gratuite
NOUVEAU Transparence en
ligne avec InterMediaMap
InterMediaMap vous permet
de visualiser vos campagnes
d‘affichage par simple clic de
souris. Basé sur Google Maps,
ce service de cartes géographiques d‘Affichage vous transmet toutes les informations
pertinentes y compris les
photos des surfaces que vous
avez réservées auprès du
Groupe Affichage – à l‘échelle
nationale et internationale.
Sans logiciels supplémentaires,
vos sites d‘affichage virtuels
deviennent tangibles, concrets.
A la SGA, InterMediaMap
complète le logiciel SGAVis®
basé sur la cartographie
numérisée du Service topographique fédéral. Cet outil de
visualisation introduit en
l‘an 2000 produit les données
précises des surfaces pour
SPR+ et le management de
produits SGA.
<<< >>>
23
En résumé: que des avantages pour vous
Une bonne affiche est la pierre
angulaire d’une bonne communication. Pour être perçu dans
un océan d’informations, chaque
message publicitaire doit être
présenté de manière absolument
optimale. Une telle visualisation une fois atteinte, l’affiche
est mieux à même que n’importe quel autre média de faire
connaître ou de repositionner
un produit ou une marque sur le
front publicitaire le plus large,
et ce en un temps record.
Merci
de votre confiance. Nous nous réjouissons
à la perspective d’une collaboration fructueuse.
SGA
Une entreprise d’Affichage Holding
Avec respectivement 67% et 60%, l‘affiche et la publicité
transports publics sont les deux médias Out-of-home qui
atteignent des valeurs d‘attention maximales en Suisse. Ils
bénéficient en outre d’une très bonne image dans la population – tous groupes et couches confondus. Profitez-en
vous aussi: l‘acceptation et l’attention élevées d’un média
publicitaire sont liées – chiffres à l’appui – à une perception et à une efficacité élevées. 500 campagnes testées
avec le Poster Performance Index PPI ® de la SGA le confirment: un affichage SGA de force moyenne avec un sujet
de conception courante génère 51% de mémorisation,
57% d‘attribution à la marque et 60% d‘agrément. 1
Informations – www.
affichage.com
Portail Groupe Affichage
Suisse
SGA – votre partenaire de confiance
Réseaux d‘affichages et surfaces individuelles
avec chiffres de performance SPR+
Réservation des adresses de tous les sites
d‘affichage dès l‘offre
Outils complets de planification, de contrôle
et d‘information
Sources:
− SGA Poster Performance
Index PPI®, état au
31 décembre 2007
− Le cas type des Transports
publics de la région lausannoise, SGATraffic 2007
− Le cas type des Transports
publics zurichois, VBZ TrafficMedia/SGATraffic 2003
(en allemand)
− Ringier Romandie,
Baromedia 1997–2002
− Youngcom! Jugendstudie ‘97
(Youngcom! Jugendmarketing, München, 1997)
1
Catégorisation de chaque surface
d‘affichage selon des critères de site
spécifiques: rue, gare, shopping-center,
parking et autres
Transparence grâce au nouvel outil en ligne
InterMediaMap et à SGAVis® largement
éprouvé: adresse, caractéristiques, photo,
prix, etc. pour chaque surface d‘affichage
Planification hebdomadaire grâce à la durée
d‘affichage variable: 7, 14 ou 21 jours
Modules média à combiner de manière
simple et flexible pour diverses stratégies
média
2
sga.ch
Affichage en Suisse
sgamontagne.ch
Publicité en montagne
sgatraffic.ch
Publicité transports publics
bercher.ch
Publicité dans les aéroports
ead.ch
Grands écrans LED
ecofer.ch
Publicité extérieure Gares Non-Poster
impacta.ch
Affichage dans les gares
paron.ch
Big Posters
sportart.ch
Marketing sports et stades
Impressum
Edition: SGA Marketing
Idée et texte: Jürg Sager, Lucerne
Photos: Bruno Eberli, Horw
Conception: Rolf Stocker, Lucerne
Composition, lithos et impression:
UD Print AG, Lucerne
Tirage
Français: 1 300
Allemand: 6 000
Italien: 800
Anglais: 800
International
Bosnie-Herzégovine
europlakat.co.ba
Bulgarie
europlakat.com
Grèce
affichage.gr
lastrada.com.gr
Hongrie
europlakat.hu
Italie
firstavenue.it
publifutura.it
Monténégro
europlakat.com
Roumanie
affichage.ro
Serbie
aqyu.com
Imprimé en Suisse
sur papier blanchi sans chlore,
à l’encre offset Ökoplus
Sources mixtes
Groupe de produits issu de forêts bien
gérées et d’autres sources contrôlées
www.fsc.org | Cert. n° SQS-COC-100038
© 1996 Forest Stewardship Council
2008 © Société Générale d’Affichage SA
Tous droits réservés
<<< >>>
Cityplan200L ®, Citystar200L ®,
Poster Performance Index PPI®,
Rail Citystar200L®, Rollingstar200L®,
Rollingstar12L®, SGAMobility®,
SGA PosterAward ®, SGATraffic ®, SGAVis®
sont des marques déposées.
3 545
222
106 641
58
92
3 704
Environ 80% en transports privés sur route et 20% en transports
en commun (parts pratiquement inchangées depuis 1975)
en 1 000
2000
7 204
17,9
7,0
6,0
2,1
1,7
0,8
1,8
Voiture conducteur
Voiture passager
Train
Marche à pied
Bus/tram/car postal
Bicyclette
Autres 3
1
115
TV
F4
Format mondial
L Affiche lumineuse
LR Rollingstar
P Poster (bâche)
F24
Format du papier
Format du papier
89,5
268,5
268,5
264
Bâche
Format visible
F12P
268,5
Format du papier
F12L/LR
268,5
Format du papier
F12
116,5
116
Format visible
Bâche
119
116,5
162
554
404
208
Indice
4,7
4,2
4,6
35,1
5,2
9,3
25,3
88,4
Largeur
en cm
Format du papier
276
en min.
Total
Presse
Format du papier
F200P
–
–
–
3 864
Affiche
TV
F200L/LR
2007
2 487
637
663
3 787
2007
Mio. CHF
2005
7 459
119 014
F200
Grand format
Format large
Format City
Formats standards des affiches
100
100
100
100
Indice
Source: Fondation statistique suisse en publicité,
publ. 25 juin 2008
1982
150
200
250
300
350
400
450
500
550
Indice
1 538
164
Affiche
Presse
1 817
Total
1982
Mio. CHF
Parts des médias en Suisse
Evolution des dépenses publicitaires dans les médias classiques
Données média
Source: Office fédéral de la statistique, Microrecensement 2005
sur le comportement en matière de transports, publ. mai 2007,
www.statistik.admin.ch
5
2
4
6
16
19
48
100
Distance
journalière
en %
En moyenne pour tous les jours de la semaine et toutes les personnes interrogées (base = 33 000 personnes à partir de 6 ans)
2
Temps de trajet: durée qui comprend le temps de déplacement
effectif entre le moment du départ et le moment de l’arrivée au
point de destination, sans les temps d’attente et de changement
de moyen de transport
3
Cyclomoteur/motocycle léger, motocycle, autocar, avion, taxi,
camion, bateau, funiculaire
37,3
en km
Total
Mobilité journalière 2005 par personne
et par moyen de transport 1
Sources:
– Office fédéral de la statistique, Recensement de la population,
Encyclopédie statistique de la Suisse, Véhicules routiers en Suisse,
www.statistik.admin.ch
– LITRA, Service d’information pour les transports publics,
www.litra.ch
– Chemins de fer fédéraux CFF, www.cff.ch
1
Nombre de voitures de tourisme
mio.
en %
– lieu de travail hors commune de résidence
mio.
en %
– lieu de travail hors domicile
Nombre de trajets CFF par personne
en 1 000
Nombre de personnes actives
Kilomètres par personne et par an1
en 1 000
Population résidente permanente
Mobilité en Suisse
Mobilité
Faits et chiffres
128
256
128
123,5
128
128
170
166
170
170
Hauteur
en cm
4
5
5
40
6
11
29
100
Temps
de trajet 2
en %
+ 9%
+ 24%
+ 12%
–
–
–
+ 4%
Variation
4
45
Marche à pied/bicyclette
Trafic individuel
motorisé
Transports publics
Autres
38
38
34
33
29
70
77
84
98
94
Distance (kilomètres)
Temps de déplacement
(minutes)
23
23
33
42
44
61
58
60
67
14
16
18
23
24
45
56
Source: Erasm, Carouge/Genève, sur mandat de
PS Publicité Suisse, 2005
TP
Affiches
Journaux
Cinéma
Magazines
Radio
Internet
Publicité directe
Téléphone mobile
TV
69
69
77
Publicité gênante / très gênante
Parts en % des personnes interrogées (base = 1 285 personnes)
Source: Demoscope Research and Marketing AG,
Adligenswil/Lucerne, sur mandat de SGATraffic, 2007
Internet
Radio
Cinéma
Magazines
Prospectus
Journaux
Transports publics (TP)
TV
Affiches
Attention prêtée à la publicité
Parts en % des personnes interrogées (base = 507 personnes)
Temps de déplacement: durée qui couvre un déplacement entre le
moment du départ et le moment de l’arrivée au point de destination,
y compris les temps d’attente et de correspondance
La comparaison à long terme 1984–2005 montre une augmentation
de la distance parcourue de 31% (de 29 à 38 kilomètres), et un
accroissement encore plus fort du temps de déplacement de l’ordre
de 40% (de 70 à 98 minutes). Une évolution qui est aussi due à la
progression de la part du trafic lent (valeurs arrondies).
2005
2000
1994
1989
1984
Evolution des distances journalières et des temps de déplacement
Environ 40 minutes, soit 45% du temps de trajet journalier
reviennent au trafic lent, c.-à-d. les déplacements à pied
ou à bicyclette.
40
11
Temps de trajet journalier par moyen de transport
Réponses en % des personnes interrogées (base = 33 000 personnes)
L‘objectif de la communication
publicitaire est de rendre une marque
désirable – non seulement auprès
du public ciblé mais aussi dans
l‘entourage de ce dernier. Qui en est
mieux capable qu‘un média de
masse?
L‘a f f i c h e .
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1
Basel SBB 1
65 000
62 000
50 000
45 000
45 000
45 000
42 000
34 000
30 000
Lausanne 1
Luzern 1
Zug
Biel/Bienne
St.Gallen
Thun
Uster
Fribourg
Baden
12 000
12 000
10 000
10 000
10 000
10 000
Yverdon-les-Bains
Brig
Delémont
Locarno
Lugano
®
60
45
63
Source: awk, Enquête auprès des consommateurs 2006,
Koblenz (D)
Aident à prendre la décision d‘achat
25
Rappellent la marque
Influencent les achats
Entraînent une propension à l‘achat
71
Nombre de campagnes testées:
printemps 155
été 127
automne 123
hiver 95
Mémorisation
Attribution à la
marque
Agrément
80
77
78
76
77
74
Affiches au point de vente
Parts en % des personnes interrogées (base = 804 personnes)
®
62
59
58
58
61
55
52
54
51
50
50
Source: SGA Poster Performance Index PPI ,
état au 31 décembre 2007
Hiver
Automne
Eté
Printemps
Impact publicitaire des campagnes d’affichage
Parts en % des personnes interrogées
Source: SGA Poster Performance Index PPI , 2005
Classe d‘âge 35–49
Classe d‘âge 25–34
Classe d‘âge 15–24
Femmes
Hommes
Total
Affiches publicitaires sympathiques / très sympathiques
Parts en % des personnes interrogées (base = 618 personnes)
Source: CFF, janvier 2008
RailCity
12 000
Sion
13 000
Bellinzona
15 000
Genève Aéroport
15 000
Solothurn
20 000
Rapperswil
20 000
Schaffhausen
Wil SG
20 000
Chur
20 000
65 000
Aarau
29 000
70 000
Zürich Enge
Brugg
80 000
Olten
Neuchâtel
85 000
Genève Cornavin 1
110 000
120 000
Winterthur 1
Zürich Oerlikon
135 000
122 000
Zürich Stadelhofen
145 000
300 000
Bern 1
Zürich HB 1
Fréquences journalières dans les gares
Passagers des chemins de fer et passants des gares