Slides Etude de la concurrence

Saint Laurent
Image employeur / Stratégie digitale
Benchmarck concurrents : DIOR
Youseemii
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Etude Youseemii
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Site marque employeur
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Sites marque employeur
• Site carrière à part
• Un seul site avec plusieurs langues : même design, même contenu
• Espace candidats + espace offres d’emploi
• Pas de discours corporate/HR sur ce site ou dans les annonces
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Réseaux sociaux
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Réseaux sociaux
• Facebook :
• pas de page ou onglet carrière
• aucun sujets liés à l’emploi
• Twitter: idem
• Google + et Tumblr : idem
Même contenu sur tous les RS (mode, défilés, publicités)
Aucun contenu RH
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Réseaux sociaux : LinkedIn
• Page LinkedIn avec onglet
Carrières
• Présentation Corporate en
anglais autour de Christian Dior
• Encore une fois discours axé
sur le passé : icône, historique,
héritage …
• Pas de phrase sur l’emploi
chez Dior aujourd’hui
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Réseaux sociaux : Viadeo
Même discours que sur LinkedIn, en anglais
Pas d’offres d’emploi
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Jobboards
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Jobboards
Présence d’annonces sur les jobboards et autres sites
• Profil sur Indeed avec la présentation stratégique et commerciale de Dior : http://www.indeed.com/cmp/Christian-Dior
• Zip recruiter https://www.ziprecruiter.com/job/makeup-artists-who-lve-to-sell-makeup-and-skincare-freelance/45b2659d/?source=feed-indeed
• Offres sur site carrière de LVMH http://lvmh.igrasp.com/fe/tpl_lvmh01.asp?s=4A515F4E5A565B1A&jobid=41016,3476486002&key=6149324&c=465623655614&pagestamp=seocmybgrqntkstt
mo
• Fashionjobs http://fr.fashionjobs.com/entreprise/christian-dior-couture,73821,2945.html
• Experteer http://www.experteer.fr/offre-emploi/emploi-de/chef-de-projet-devt-packaging-sr-1863805
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Rating
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Rating DIOR
Sur Glass Door
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Bilan marque employeur Dior
• Présence de la marque employeur avec un site Carrières dédié au recrutement
• Forte présence sur les réseaux sociaux professionnels mais peu de publications d’offres
• Très bonne notation de l’entreprise par ses employés et stagiaires sur les sites rating
• Volonté actuelle de la création d’une véritable marque employeur
(offre d’emploi page suivante)
•Structure de la marque assez compliquée :
« On distingue donc, sous une appellation proche, la holding Christian Dior SA pilotant
LVMH SA, Christian Dior Couture propriété à 100 % de la holding, et Parfums Christian
Dior appartenant à 100 % à LVMH SA, trois sociétés différentes, séparées, mais
imbriquées »
→ Affaiblit et trouble l’image employeur
Dior renforce sa marque employeur
Dans cette
annonce du
28/02/14 on voit
que Dior
embauche pour
améliorer sa
stratégie de
Marque
Employeur
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Synthèse marque employeur DIOR
DIOR
Europe
Site RH / Page carrière
Déclinaison ou non ?
Plusieurs langues ?
Apparence du site
Arborescence
Liens vers réseaux
sociaux
Oui
Non
Oui
Fond noir, grandes images, peu de texte
Simple
Oui, mais pas de page RH
Réseaux sociaux RH ?
Facebook
Twitter
LinkedIn
Viadeo
Youtube
Google +
Oui, LinkedIn et Viadeo
(page corporate) 12 926 915 J’aime
(page corporate) 4.49 M d’abonnés
Onglet carrière mais pas d’offres
Non
Non
Non
Jobboards
Indeed, Zip Recruiter, LVMH,
Fashionjobs, Experteer
Evènements RH ?
Job dating ?
Campagne recrutement
Non
Non
Non
Arguments RH mis en avant
Pas de discours RH
Synthèse de la marque
employeur ?
Image assez faible car
différentes appellations, pas
beaucoup de travail sur le
discours RH
Asie
USA
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Aktor Interactive
Pavillons de Sermenaz
2507 avenue de l’Europe – Bât. C
69140 Rillieux-la-Pape
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