DOSSIER DE PRESSE

DOSSIER DE PRESSE
L
Pourquoi pensez-vous
que ce nouveau produit
va révolutionner la façon
de laver le linge ?
a lessive a décidé de faire sa
révolution… et vos habitudes vont
être chamboulées ! Le tee-shirt blanc de Julie, votre superbe
pantalon noir ou bien encore la chemise
rouge de votre homme vont pouvoir faire
partie de la même tournée de linge ! Grâce à Mir Couleurs Fini le Tri* et sa
formule unique, vous verrez désormais
la lessive sous un nouveau jour ! Fini les
prises de tête au moment du tri** des
couleurs, plus de colère monstrueuse
suite à un accident de décoloration, un
exercice à la portée de n’importe qui…
même des hommes ! Enfin une lessive
efficace qui n’est pas exclusivement
réservée aux femmes !
* des couleurs
** sous réserve de suivre les précautions d’emploi présentes sur le produit
Trois
questions
à Jannick
Clinkemalie,
Responsable Recherche &
Développement et Affaires
Réglementaires France et
Benelux, Branche Laundry
& Home Care
Quelle est la « potion
magique » utilisée pour
obtenir ce bénéfice ?
Après 4 ans de recherche, les
chercheurs du groupe Henkel
ont réussi à développer un
« aimant » à couleurs parmi
plus de 10 000 substances !
Ce sont des molécules
anti-transfert qui captent
les molécules de colorant
et empêchent qu’elles ne se
déposent. Les couleurs restent
en suspension dans l’eau et
sont éliminées après la phase
de lavage.
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2012
Tout simplement parce que
cette nouvelle lessive
correspond à un besoin très
clairement exprimé par
les consommateurs !
Aujourd’hui, ils souhaitent se
faciliter la vie et recherchent
des produits qui leur fassent
gagner du temps.
Mir Couleurs Fini le Tri* est
la lessive de 2013, en phase
avec son époque ! Après de
nombreux manuels pour
les nuls, une lessive pour
les nuls !
Beaucoup de personnes
vont être réticentes à oser
mélanger les couleurs.
Comment les convaincre ?
Tout produit « rupturiste » peut
rendre les gens sceptiques…
Mais nous sommes confiants
car nos tests d’usage sont très
concluants : plus de 90 %1 des
consommateurs qui ont testé
le produit ont été vraiment
persuadés et prêts à le
ré-utiliser. Le tester, c’est
l’approuver !
Il convient de préciser que
pour une utilisation optimale,
quelques règles s’imposent :
bien respecter les consignes
figurant au dos du produit,
les températures de lavage
et éviter les textiles très colorés
ou des pièces neuves qui
dégorgent plus fortement.
Cette nouvelle lessive
« intelligente » est dotée
d’une formule unique avec
un système anti-transfert de
couleurs intégré dans une lessive
universelle tous textiles. En plus
d’être révolutionnaire, Mir Couleurs
Fini le Tri* est tout aussi efficace
qu’une lessive classique !
Quoi de plus ennuyeux que de trier le linge avant chaque
machine ! Et pourtant, aujourd’hui, plus de 3/4 des Français
interrogés (86 %)2 font ce geste régulièrement.
Quoi de plus rageant que de voir ses vêtements blancs victimes
d’un accident de décoloration à cause de la petite chaussette
rouge qui traînait par là…
aujourd’hui, plus d’1 Français sur 2 (58 %)3 a déjà
fait face à un accident de décoloration
Mir Couleurs l’a bien compris et propose une arme de guerre
redoutable pour vous simplifier la vie. Grâce à Mir Couleurs Fini
le Tri*, cette corvée va désormais vous être épargnée. Depuis
avril 2013, la marque emblématique propose une lessive
« tout-en-un » ultra innovante : le blanc, le noir et les couleurs
pourront ainsi cohabiter dans votre machine sans souci ! Vous
n’avez plus besoin de trier votre linge par couleur, votre
quotidien va reprendre des couleurs !
Comment ça marche ?4
1. si les couleurs dégorgent dans l’eau
2. l’agent anti-transfert capture les couleurs dégorgées
et les évacue au moment du rinçage
3. le linge est bien lavé et les couleurs restent en place !
3 litres
(40 lavages)
PVC* 9,99 €**
1,875 litre
(25 lavages)
PVC* 7,49 €**
Mir Couleurs Fini le Tri*
> la chemise blanche
reste blanche
* des couleurs
2-3. Test Omnibus – Cubes – Juin 2012.
4. Illustrations des résultats du test interne (sous contrôle d’huissier) réalisé sur
échantillons de tissu blanc en décembre 2012.
Pour vivre
l’expérience en ligne,
www.mircouleursfiniletri.fr
(20 doses)
PVC* 7,49 €**
(format disponible fin juin 2013)
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Veillez à bien respecter les conseils d’utilisation indiqués sur le packaging.
lessive X
> la chemise blanche
devient rose
capsules
Ils l’ont testé ! Ce sont eux
qui en parlent le mieux !
« Je suis l’exemple type de la maman
débordée ! Entre les réunions tardives
au bureau, les devoirs avec Tom et
Alice à emmener à la danse, 24h ne
suffisent plus ! Si je peux éviter de
perdre du temps à trier le linge, c’est
génial ! Enfin une lessive qui facilite
la vie ! »
Mélanie, 41 ans, juriste
« Suite à quelques expériences traumatisantes, je me sens rassurée ! Je peux
enfin mettre mon petit top blanc avec
le reste du linge sans avoir peur qu’il
ne ressorte rose. Quel soulagement !
Vraiment une lessive qui tient ses
promesses ! Les vêtements sont comme
neufs. »
Emma, 37 ans, commerciale
« Après les hommes aux fourneaux,
les hommes à la lessive ! Tellement
simple, je m’y suis mis sans problème
et pourtant, la lessive ce n’est pas trop
mon truc. Mais là, franchement, je n’ai
plus aucune excuse. Super pratique,
gain de temps hyper appréciable ! »
Grégoire, 29 ans, ingénieur du son
* des couleurs
5. Test d’usage LUT – Cubes – Septembre 2012.
Testé, approuvé !
91 %
Les 5 commandements
d’une lessive au top !
5
des chanceux qui ont pu tester
Mir Couleurs Fini Le Tri* ont été
pleinement convaincus !
Succès assuré à venir.
1
érifiez bien les poches des vêtements avant de
V
les « enfourner » dans votre tambour. Pièces,
mouchoirs en papier, clés… mieux vaut éviter de
leur prévoir un petit lavage, vous le regretteriez !
2
Remettez de l’ordre dans vos vêtements : boutons
fermés, fermetures éclair remontées, jeans à
l’envers, manches déroulées… Ils vous diront
merci !
3
Protégez votre lingerie fine en la plaçant dans
une pochette de lavage spéciale que vous
déposerez avec le reste du linge. Si vous n’avez
pas de pochette spéciale, une taie d’oreiller fera
l’affaire !
4
Ne surchargez pas la machine. Trop remplie,
le linge sera moins bien lavé et mal rincé ! Vous
éviterez ainsi de voir apparaître de vilaines taches
et des traînées blanchâtres.
5
tendez votre linge dès la fin du cycle de lavage.
é
Non seulement il gardera sa bonne odeur mais en
plus il sortira moins froissé. Et donc moins galère
à repasser !
Mir accompagne les Français depuis plus d’un siècle : connue par 95 %
d’entre eux et présente dans deux foyers sur trois ! Forte de son expertise
du nettoyage du linge, la marque Mir nettoie et chouchoute vos vêtements
pour qu’ils restent comme neufs. Mir offre une gamme complète de
produits et s’attache à apporter une réponse personnalisée pour chaque
type de vêtement : Mir Black pour le noir et les couleurs foncées, Mir White
pour que les vêtements blancs gardent leur éclat, Mir Couleurs pour toutes
les couleurs vives et claires, Mir Laine pour les lainages, Mir Textiles
Délicats pour préserver les fibres délicates comme la soie, le lin ou la
dentelle. Mir appartient au groupe Henkel depuis 1970.
* des couleurs
Contact presse
Burson-Marsteller i&e - Isabelle Cliquet - 01 56 03 12 76 - [email protected]
MAI 2013 – Conception et réalisation : Burson-Marsteller i&e – Crédit photos : Henkel, Création Lonsdale, Gettyimages.
Henkel France SA – 161 rue de Silly – 92100 Boulogne-Billancourt. RCS Nanterre 552 117 590 – CAP. 115 138 508 E.
Mir, une marque transgénérationnelle,
dans le cœur de tous