dossier de presse

DOSSIER DE PRESSE
Flower Campings
Le leader de l’hôtellerie de plein air en pleine expansion.
Un leadership fondé sur un positionnement unique : le camping à taille
humaine, ouvert sur sa région.
Créé en 2006, Flower est le 1er réseau de campings en France, totalisant plus de 130
établissements répartis dans tout l’hexagone. La marque a bâti son succès sur un
positionnement simple et original, en phase avec les attentes actuelles des vacanciers
français et internationaux : des campings à taille humaine, en pleine nature, où l’intimité
et la convivialité remplacent l’anonymat des foules, et où les vacanciers sont invités à
sortir de leur camping pour aller à la rencontre des richesses culturelles, sportives et
culinaires de la région.
Qu’ils soient situés en bord de mer (42%), à la campagne
(52%) ou en montagne (6%), les Flower Campings offrent
une diversité de modes d’hébergements permettant à
chaque vacancier de bénéficier du niveau de confort
souhaité (de l’emplacement traditionnel à l’habitat toilé en
passant par le mobil-home et le chalet).
Filiale du groupe Saur depuis 2009, le réseau regroupe sous
une même marque des campings privés et publics.
Un réseau en croissance.
Avec une fréquentation annuelle de 640.000 nuitées et un chiffre d’affaires de plus de 40
millions d’euros enregistré en 2013, le réseau Flower a su s’adapter aux mutations du
marché de l’hôtellerie en plein air. Si l’accessibilité prix du camping reste un facteur de
décision important pour 83% des Français, ceux-ci expriment également une exigence
croissante de confort (64%), de retour à la nature (86%) et, de manière croissante, de lien
humain : de la convivialité (90%) et de l’esprit de famille (84%)1.
En leur offrant une expérience à prix juste, axée autour de la qualité, du partage et
d’activités variées, Flower Campings a su se démarquer dans le paysage compétitif et
démontrer sa capacité à satisfaire les vacanciers de demain.
1
Etude Opinion Way 2011
Les chiffres clés du réseau Flower en 2013
 Clientèle internationale : 65% France, 13% Pays-Bas, 8% Royaume-Uni, 5%
Allemagne, 4% Belgique
 Plus de 40M€ de CA, en progression de 14%
 640.000 nuits vendues/an
Les chiffres clés du réseau Flower en 2014
 Plus de 130 campings
 Plus de 17.000 emplacements
 Représentation : mer : 42%, campagne : 52%, montagne : 6%
 25% d’hébergements locatifs
Un concept de campings novateur, ancré dans des valeurs humaines fortes
Le réseau Flower Campings lie son ambition de devenir la référence du camping à une
grande exigence de qualité : du cadre, de l’accueil, du service offert aux vacanciers. Cette
promesse est indissociable d’une vision singulière des vacances au camping : se retrouver
autour de l’humain. Ainsi, les valeurs humaines des campings Flower sont-elles
plébiscitées par les clients avec un taux de satisfaction élevé 92% (étude DTC Marketing
Aout 2012) et au cœur de l’expérience Flower Campings :

Intimité : dès sa création, le réseau Flower Campings s’est constitué comme un
ensemble de campings à taille humaine, ni trop grands ni trop petits, afin que les
vacanciers puissent bénéficier d’un lieu accueillant et chaleureux, au cœur de la
nature, à l’image de la vie authentique d’un village, où les animations sont
présentes mais non pesantes.

Proximité et convivialité : un accueil personnalisé et une ambiance conviviale sont
de véritables marques de fabrique des Flower Campings. Ces derniers s’attachent
à créer un « microclimat » reposant, favorisant le sens du contact et le partage,
tout en respectant la tranquillité des vacanciers, à l’opposé des principes de
fonctionnement des campings vacances-clubs.

Ouverture sur les régions : les Flower Campings sont résolument ouverts sur
chacune des régions au cœur desquelles ils sont implantés. Ainsi, les gestionnaires
des campings sont véritablement passionnés par les richesses de leur terroir :
experts du tourisme local, ils regorgent de conseils et de bonnes adresses pour
accompagner les vacanciers dans la programmation d’activités culturelles,
gastronomiques ou sportives variées dans la région. Les campings du réseau
Flower développent également de nombreux partenariats avec les acteurs locaux
pour faire découvrir la région. Explorer les différents visages de la France n’a
jamais été aussi simple.

Respect de l’environnement : l’attachement à la nature et à l’environnement sont
essentiels pour les Flower Campings, qui veillent tous au respect de leur site
naturel. Certains campings du réseau bénéficient du label international « Clef
Verte » qui récompense les hébergements pour leur gestion environnementale :
tri des déchets, récupération des eaux de pluie, dispositifs économiseurs
d’énergie, aménagements respectueux de la nature ou encore actions de
sensibilisation à l’environnement.
Les 10 engagements qualité des Flower Campings
 Un accueil chaleureux, disponible et personnalisé
 Une ambiance
 Une propreté irréprochable
 Un cadre naturel, soigné et fleuri
 Le respect de la tranquillité des vacanciers
 Une excellente connaissance de la région
 Une information précise et vraie
 Le respect de la charte « Camping Qualité »
 Un service consommateur réactif
Sébastien Chabal et Flower Campings, une histoire de valeurs communes
Les valeurs humaines fortes qui fondent l’offre de Flower Campings, sont incarnées par
Sébastien Chabal, partenaire de Flower Campings depuis l’automne 2012. Joueur de
rugby hors pair, humaniste et amoureux de la nature : les valeurs communes et les
synergies entre Sébastien Chabal et Flower Campings sont évidentes.
Un réel esprit de collaboration est pratiqué auprès de la centaine de franchisés Flower
pour que chacun cultive son individualité et soit à l’image des richesses des régions qu’il
représente. Les campings du réseau s’engagent dans la valorisation du patrimoine qu’il
soit culinaire, artisanal ou environnemental, et prônent un ancrage fort dans les
territoires. L’expérience Flower Campings se résume ainsi en 3 maîtres mots, chers à celui
qui leur prête aujourd’hui son image: convivialité, sens de l’accueil et ambiance
familiale.
Sébastien Chabal a d’ailleurs été présent en TV
en mars, et continue de l’être sur le Web, pour
réaffirmer les valeurs de Flower Campings !
Flower Campings, à chacun son plaisir avec des hébergements
variés et adaptés à toutes les envies
A bas les idées préconçues sur le camping, choisissez votre hébergement à votre goût !
Si vivre en camping c’est habiter au cœur de la nature, cela ne signifie pas pour autant
passer ses vacances dans une tente ! Flower Campings propose au contraire tout type
d’hébergement pour que vacances accessibles riment avec plaisir et confort :

La Cabane Lodge 4 saisons, le nouvel habitat tendance qui allie le bois et la toile,
Les amateurs de camping écolo apprécieront cet hébergement original, moderne,
spacieux, et confortable. Voir ci-après. A partir de 240€ la semaine pour 6
personnes.

Des habitats toilés ou « FreeFlower », une exclusivité Flower, qui combine le
charme et le dépaysement en un habitat moderne de 40m2 pour réconcilier envie
de camping et besoin d’espace. Son séjour et sa grande terrasse couverte (au sol
en pièce de bois) offrent une très belle une pièce à vivre, entièrement meublée et
équipée. A partir de 180€ la semaine pour 5 personnes.

L’écolodge, l’habitat toilé tendance, Ce tout nouvel habitat sur pilotis réconcilie
les vacances et l’environnement. Tout en bois et toile recyclable, il vous apporte
le confort au cœur de la nature. A partir de 180€ la semaine pour 4 personnes.

Des bungalows toilés pour les fans qui ne l’échangeraient pour rien au monde
contre un autre mode d’hébergement. C’est le confort plein air, qui allie le plaisir
du camping avec le confort, à un prix très abordable. A partir de 145€ la semaine
pour 4 personnes.

Des mobil-homes pour retrouver le confort d’un petit chez soi et d’une jolie
terrasse équipée de son mobilier de jardin, en pleine nature. A partir de 195€ la
semaine pour 4 personnes.

Des chalets ou la petite maison « esprit petits chalets de bois » aux styles et
matériaux différents selon l’établissement. A partir de 210€ la semaine pour 4
personnes.
Flower Campings lance son tout nouveau concept
de Cabane Lodge, habitat nature, mix tendance bois & toile
Fidèle à sa volonté de rendre accessible le camping au plus grand nombre au travers de
modes d’hébergements diversifiés et de qualité, Flower Campings est heureux d’accueillir
un tout nouveau concept de Cabane Lodge 4 Saisons
Ce nouvel habitat tendance, alliant le bois recyclé et la toile, offre une solution locative de
plein air originale, spacieuse et chaleureuse tout en étant respectueuse de
l’environnement et ouverte sur la nature. Elle vient ainsi enrichir l’offre tout confort de
Flower (Bungalows toilés, Freeflowers, Chalets, Mobil-homes, etc) au profit d’habitats qui
concilient l’esprit nature et authentique du camping avec la modernité.
La Cabane Lodge Flower, le camping en location nature,
le confort en plus
Isolée, chauffée, et entièrement équipée, le confort est
garanti au printemps comme à l’automne dans cet habitat
sur pilotis pouvant accueillir 4 à 6 personnes. Idéale pour
profiter de vacances en famille ou entre amis, la Cabane
Lodge Flower développé avec la société Ballario, dispose de
deux chambres de charme séparées, une salle de bain, une
cuisine équipée et un espace de vie in/out ouvert sur une
grande terrasse couverte.
De nombreux équipements intégrés pour des vacances en camping « prêt à
séjourner »
Les campeurs peuvent ainsi stocker leurs courses dans le réfrigérateur, cuisiner à volonté
grâce à la plaque de cuisson 2 feux, et déguster leurs plats sous l’éclairage de la terrasse
le soir… Pour vivre le charme de la cabane en bois de plein air !
Les formules Flower Campings
En emplacement nu
Pour les accros du camping traditionnel. Pour 7 nuits passées sur une place, une nuit est
offerte. Soit 7 nuits au prix de 6 nuits en hors saison.
En mobil-home, habitat toilé ou en chalet
Flower offre des nuits en plus. Pour 7 nuits réservées, 2 sont offertes (soit 7 nuits au prix
de 5 nuits) en hors saison.
L’offre couple avec ou sans bébé
Profitez de tout l’espace d’un mobil-home ou d’un chalet à
deux, ou avec un bébé de moins de 3 ans pour 196€ la semaine
en hors saison.
Les enfants de moins de 3 ans sont accueillis gratuitement en basse saison en
emplacement nu.
Plus de liberté avec Flower, c’est aussi la possibilité de
réserver des séjours de 10 ou 11 jours en juillet et en août.
Prendre ses vacances en décalé pour arriver plus cool, c’est ça aussi
l’esprit Flower. Durant les périodes chargées des grandes vacances
Flower s’adapte et propose de démarrer les locations les mercredis
et les samedis.
Rejoindre le réseau Flower
La force d’un réseau et la promesse d’adhérer à des valeurs humaines
Depuis sa création, Flower s’est toujours démarqué par sa vision du camping antistandard et anti-anonymat. Intégrer le réseau Flower, c’est à la fois :


Adhérer à une grande marque qui défend des valeurs humaines au travers
d’établissements, ni trop petits ni trop grands (la capacité d’accueil se limitant à
250 emplacements), qui encouragent proximité, interaction avec les vacanciers et
convivialité.
Bénéficier d’une structure mutualisée (dotée d’une puissance financière et
humaine) et d’un réseau de gestionnaires experts avec qui les nouveaux franchisés
peuvent partager leurs expériences.
Une opportunité d’accroître le chiffre d’affaires
Rejoindre le réseau Flower signifie capitaliser sur les moyens mis à disposition par la
marque pour augmenter le chiffre d’affaires de l’établissement. Ceux-ci sont de plusieurs
natures : une campagne de communication à l’échelle européenne, une tarification
adaptée, un fichier clients mutualisé, une centrale d’achats, la formation de ses
adhérents… autant de soutiens et clés de réussite pour la marque Flower Campings et ses
membres.
Une identité préservée
Loin de vouloir standardiser les campings qui composent son réseau, Flower s’attache au
contraire à promouvoir l’esprit d’initiative, dans le respect des valeurs communes. Ainsi
chaque gestionnaire conserve sa propre personnalité et son authenticité. Il ne perd pas
son indépendance, il prend part aux projets Flower, sans se voir imposer de choix.
Des conditions souples et accessibles pour postuler
Un cadre qui coïncide avec l’état d’esprit Flower Campings :
 Disposer d’un camping à taille humaine
 Disposer d’une piscine ou d’un accès direct à un lieu de baignade naturel
 Répondre aux exigences de la charte Camping Qualité
 Etre implanté dans un cadre naturel, soigné et attractif
Un contrat de 3 ans, avec un droit d’entrée modeste de 4 500 € HT (pour de plus amples
informations, contacter directement le service réseau).
Informations générales et réservations : www.flowercampings.com
Informations sur la franchise Flower Campings : [email protected]
Contact presse : [email protected]