Etre belle aujourd`hui, ça veut dire quoi

Communiqué de presse,
Paris, le 24 octobre 2012,
Etre belle aujourd’hui,
ça veut dire quoi ?
Grande enquête beauté
aufeminin.com en partenariat avec Clarins
Les résultats d’une enquête1 internationale conduite
simultanément dans neuf pays
décryptés par Jean-François Amadieu2
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Enquête datant de mars 2012
Sociologue, spécialisé dans l’étude des déterminants physiques
Leader incontesté sur le marché des soins en France, Clarins est au plus près des
préoccupations des femmes et de leur beauté.
La marque de cosmétiques avant-gardiste s’est donc naturellement associée au site féminin
préféré des Français3 pour mener à bien une étude internationale approfondie sur « les
femmes et la beauté ».
Dans le cadre de cette enquête, menée par l’Observatoire de la Beauté, 10 175 internautes4
ont été interrogées en France, Belgique, Autriche, Canada, Espagne, Allemagne, Italie, UK et
Suisse, via un questionnaire en ligne sur aufeminin.com, afin de mieux cerner ce que
représente la beauté pour les femmes aujourd’hui.
Qu’est-ce que l’Observatoire de la Beauté Clarins-aufeminin ?
L’Observatoire de la Beauté est un espace dédié intégré dans la rubrique « Beauté » des
sites5 aufeminin.com où les chercheurs de Clarins mettent leur expertise au service des
femmes. A date, les experts Clarins se sont déjà prêtés au jeu d’un questions-réponses lors
de trois chats paneuropéens. Un nouveau chat international est prévu en novembre.
Voici les principaux enseignements tirés de cette enquête.
Une révolution de la salle de bain est-elle en marche ?
Seule la beauté intérieure compte ?
98% des femmes interrogées estiment que pour être bien dans son corps, il faut avant tout
être bien dans sa tête. Etre heureuse, en somme.
Toutes les nationalités se rejoignent sur le fait que le comble de la féminité serait le naturel
et la confiance en soi à 55%, loin devant les formes, les cheveux ou le regard.
Plus surprenant encore, pour 54% des répondantes, une femme belle, c'est une femme
souriante et bien dans sa peau, quand 11% seulement sont séduites par un corps mince et
un visage harmonieux ! Ainsi, être belle ce serait... se sentir belle.
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Source Net Observer - Automne 2011- Base 14 475 visiteurs réguliers de sites féminins
Echantillon par pays : France : 2 762/Espagne : 1 627/GB : 680/Italie : 2 126/Autriche : 212/Allemagne :
1 076/Canada : 556/Suisse : 322/Belgique : 814
5 Il s’agit des sites France, Suisse, Autriche, Espagne et Italie.
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Finis les diktats de la beauté ?
« On en est loin », selon Jean-François Amadieu.
« Quand on sait que 70% des Françaises n'aiment pas leur corps, ce chiffre est en total
décalage avec la réalité. Les femmes répondent souvent selon la société qu'elles rêvent, pas
selon la réalité. Ainsi, elles ne sont que 11% à définir la beauté par le corps et le visage, alors
que ce sont les déterminants physiques mêmes de la beauté. Elles préfèrent le sourire, qui
est un geste que tout le monde peut faire. C'est une définition qui fait envie, car elle est
déconnectée des références. Mais c'est un monde idéal. Ce serait donc trop rapide de dire
que les femmes s'affranchissent des diktats, ce n'est pas le cas. Mais elles y aspirent. »
De l'importance du visage
De toutes les parties du corps, c'est de leur visage dont les répondantes sont les plus fières
(25% des femmes). Seules les Anglaises (22%) et les Allemandes (18%) craquent davantage
sur leurs cheveux.
Ainsi, les femmes ne lésinent pas sur les moyens : 61% des femmes chouchoutent en
priorité leur visage à grand renfort de crèmes de jour, soins éclat, exfoliants... Avec pour
principale obsession l'hydratation.
Pour le sociologue, « l’importance accordée au visage n’est pas étonnante car c'est l'élément
du corps le plus important dans la communication avec autrui. Le corps quant à lui est plus
une source de complexes, de travail. »
Dis-moi qui sont tes amies et je te dirai ce que tu achètes...
En matière de beauté, le pouvoir de prescription est entièrement détenu par les copines.
58% des femmes prennent leurs amies comme modèle de beauté et 72% se laissent
convaincre par un produit si une amie l'a testé et approuvé. Plus fort que les discours
publicitaires ?
Si le cercle proche joue un tel rôle moteur dans le succès d'un cosmétique, c'est parce que
les femmes recherchent avant tout des conseils, des avis de consommatrices et des retours
sur utilisation. Et ce cercle tend aujourd'hui à s'élargir et à trouver un double virtuel dans les
forums et sites spécialisés. 47% des femmes accordent de l'importance aux commentaires
laissés par les internautes sur des produits de beauté. 75% des Espagnoles et 70% des
Italiennes déclarent même pouvoir changer d'avis sur un produit si les commentaires des
internautes sont négatifs !
Découvrez le décryptage complet de l’enquête : Grande enquête « Vous et la Beauté »
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*source comScore, juin 2012
**source Nielsen, aufeminin network, juin 2012
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