Etude d`impact R

ETUDE D’IMPACT « R-TELE »
AEROPORT ROLAND GARROS
CONTEXTE
Après un an de programmation, Vibrason Productions lance sa première étude d’impact. Le
but est connaître la sensibilité des passagers et des accompagnants au programme que
propose R-télé.
Cette étude a été réalisée par 5 élèves de l’Ecole de Gestion et de Commerce.
Echantillon : 1002 personnes
Lieux d’administration : hall public et salle d’embarquement
Ce travail s’est déroulé sur 3 périodes :
- 1ère période du 5 au 12 décembre 2011 : période « creuse » avant les vacances
scolaires.
- 2ème période du 16 au 22 décembre 2011 : période « de saison haute » où le
trafic passagers/accompagnants y est très important grâce aux départs des
vacances.
- 3ème période du 14 au 22 janvier 2012 : période qui correspond aux retours des
vacances, une période de forte affluence également.
Les personnes interrogées ont été sélectionnées de manière aléatoire sans quotas.
La durée de l’interview était de 5 à 10 minutes selon le profil.
NOUVELLES TENDANCES
Dans le cadre de cette étude, ce qui nous intéresse c’est l’affichage digital (Digital Out of
Home).
C’est un média en pleine expansion qui permet de toucher de manière dynamique tous les
individus hors de leur domicile. Le consommateur ne perçoit pas les publicités diffusées sur ces
réseaux comme une intrusion.
A l’inverse des supports statiques, le contenu de ce support dynamique optimise la
mémorisation des campagnes.
Bien exploité, il favorise la reconnaissance, la notoriété et l’attribution de la marque.
Au premier semestre 2012, 100% des gares et aérogares seront équipées en système
digital pour l’affichage.
Etude R-Télé/Vibrason déc. 11/Jan. 2012
Tél : 0262 94 78 78 – Gsm : 0692 77 73 48 – Fax 0262 94 78 79 – [email protected] – www.r-tele.fr
ETUDE D’IMPACT « R-TELE »
AEROPORT ROLAND GARROS
L’ETUDE AIRPORT STORIES WORLD, JC DECAUX
En novembre 2011 est paru Airport Stories World, le rapport de l’étude de JC Decaux vise à
comprendre les perceptions des voyageurs vis-à-vis de la communication au sein des
aéroports.
Il en ressort que les médias numériques seraient l’avenir de la communication. Réalisée auprès
de plus de 500 passagers aériens, Airport Stories démontre que la présence des marques au
sein des aéroports est créatrice de valeurs pour la marque :
92% des personnes interrogées trouvent qu’une publicité diffusée en aéroport augmente
la reconnaissance de la marque et 84% sa modernité
85% apprécient voir de la publicité
L’ETUDE R-TELE : AEROPORT ROLAND GARROS (1002 PERSONNES)
SEXE
Hommes : 53%
Femmes : 47%
LIEU DE RESIDENCE
Réunion : 76,2%
Métropole : 21,8%
Océan Indien, Europe et Autres : 2%
CSP
Salariés : 43%
Retraités : 26%
Cadres : 17%
Etudiants : 8%
Sans profession : 6%
AGE
18 - 40 ans : 42%
41 - 60 ans : 42%
+ de 60 ans : 13%
- de 18 ans : 3%
Données de l’étude* :
- 97% apprécient R-Télé et 90% trouvent le programme intéressant
- Une personne vient en moyenne 3,4 fois par an à l’aéroport
- Le voyageur au départ reste en moyenne 3h30 dans l’aéroport, l’accompagnant : 1h53
- 85% trouvent les écrans bien placés, 72% que leurs tailles sont bonnes
- 88% considèrent que la taille des murs d’image est bonne
- La qualité de l’image est très bonne pour 98%, le son est bon pour 44%
- 94% des personnes interrogées portent attention aux écrans
- Dans le hall public, les personnes regardent les écrans R-télé en moyenne 15 min et 17
min dans la salle d’embarquement
- Dans le hall public, les interrogés regardent les écrans R-télé en moyenne 12 fois et 14
fois dans la salle d’embarquement
- A la question : « Qu’avez-vous vu sur ces écrans », 78% citent la publicité
* Nous contacter pour l’étude complète
Etude R-Télé/Vibrason déc. 11/Jan. 2012
Tél : 0262 94 78 78 – Gsm : 0692 77 73 48 – Fax 0262 94 78 79 – [email protected] – www.r-tele.fr