LISaV - International Association for Visual Semiotics
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LISaV - International Association for Visual Semiotics
Associazione Internazionale di Semiotica Visiva Association internationale de sémiotique visuelle International Association for Visual Semiotics Asociación internacional de semiótica visual AISV- IASV LISaV Unità di Ricerca LISaV – Laboratorio Internazionale di Semiotica a Venezia (IUAV) Facoltà di Design e Arti (IUAV) Scuola di Dottorato (IUAV) FONDAZIONE SIGMA-TAU Rhetoric of the Visible. Strategies of the Image between Signification and Communication PROGRAMA / PROGRAM / PROGRAMME / PROGRAMMA TUESDAY 13TH Plenary sessions Tolentini | Aula Magna 08.30 | Registrations 09.00 | Official Congress Opening 09.20 | P. Fabbri (LISaV, Luiss, Roma), A. Schiavone (SUM), T. Migliore (LISaV, Iuav) Introductory Speeches 10.30 | Jean-Marie Klinkenberg (AISV President – Université de Liège) Visualité et puissance argumentative 11.15 | Coffee Break Chair: A. Zinna (Université de Toulouse –Le Mirail) 11.45 | Eliseo Verón (Universidad de San Andrés) Sémiosis Visuelle et enjeux de la complexité 12.45 | David Blakesley (Purdue University) Illuminating Visual Rhetoric and the Semiotics of Identification 13.45 | Lunch Chair: G. Anceschi (Iuav) 15.00 | Gui Bonsiepe From the rhetoric of the image to audiovisualistics 16.00 | Alfredo T. Cid Jurado (Vice-AISV President – Universidad de Valle de México) La imagen y la argumentación: retórica de la visibilidad 16.30 | Pascal Sanson (AISV Vice President – Université François Rabelais, Tours) La médiation sémiotique des langages architectoniques 17.00 | Coffee Break 17.30 | Parallel session [following pages] TUESDAY 13TH Parallel sessions Tolentini |Aula Magna| Rhetorical Figures in the Visible Domain Chair: P. Magli (LISaV, Iuav) |17.30-18.30| | Patrizia Magli (Iuav, LISaV) Introductury Speech: Indiscernable. Entre figure, figuratif, figural | Olivier Aïm, Pauline Gauquié (Gripic, Celsa, Paris-Sorbonne) THEORETICAL|allusion Du fragment aux figures: la neutralisation du rhétorique chez Barthes | Iván Ruiz (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México) VISUAL ARTS|litotes Atenuación y visibilidad | Antonio Perri (Università Suor Orsola Benincasa, Napoli) GRAPHIC DESIGN|apostrophe, irony Apostrofe e ironia, tra dire e mostrare. Strategie dell’enunciazione visiva nella pittografia azteca del Codex Telleriano-Remensis |18.30-19.30| | Maria Chalevelaki (Université Lumière Lyon II) FASHION|hyperbole La rhétorique et le processus de signification: l’hyperbole dans les collections de haute couture | Francesco Sorce (Università della Calabria) VISUAL ARTS|metaphore Metafore visive nella propaganda cinquecentesca | Francesca Caruana (Université de Perpignan) VISUAL ARTS|hiatus, litotes, paradox Icônes rhétoriques dans l'art ou comment le visible diffère sa communication Tolentini |Aula D1| Manipulation of Cultural Conventions Chair: G. Sonesson (Lund University) |17.30-18.15| | Gunnar Sandin, Lars-Henrik Ståhl (Lund University) ARCHITECTURE Grounds for Cultural Influence: Visual and non-visual Presence of Americanness in Contemporary Architecture | Nanta Novello Paglianti (Université de Franche-Comté, Besançon) PHOTOGRAPHY La rhétorique de la représentation de l’Autre: le cas de la photographie ethnographique | Mohamed Bernoussi (Université de Meknès) CULTURE Une Rhétorique en perte de repères. A propos des gravures pieuses parues au Maroc au début du XXème siècle |18.15-19.30| | Sungdo Kim (Koryo University) GRAPHIC DESIGN Rhétorique graphique d'une illustration confucianiste: une lecture sémiotique de l'ouvrage illustré coréen Samgang-haengsildo (temporalité, géométrie, idéologie) | Renné Oliveira França, P. B. Ferreira Vaz (Universidade Federal de Minas Gerais) ADVERTISING Les 0 ans de Veja: La mémoire collective à travers l’analyse des images de couvertures de magazine | Georgina Ortiz Hernàndez (UNAM, México) CULTURE El significado del color y su relación con la images socioculturel de niños mexicanos Tolentini |Aula C1| Parts of Rhetorical Discours in the Visible Domain Chair: A. Zinna (Université Toulouse-Le Mirail) |17.30-18.15| | Cristina Peñamarín (Universidad Complutense de Madrid) Polemizar los límites o las retóricas de lo monstruoso VISUAL ARTS |"inventio" | Marion Colas-Blaise (Un. du Luxembourg, CeReS Limoges) PHOTOGRAPHY|mereology of dispositio Le rhétorique et l’hyperphoto | Juan Alberto Conde (Universidad de Bogotá, Colombia) GRAPHIC DESIGN|mereology of "dispositio" Collage, palimpsesto, criptograma: tres formas del Libro como dispositivo retórico |18.15-19.30| | Annette Beguin-Verbrugge (Université de Lille 3) GRAPHIC DESIGN|mereology of "dispositio" Rhétorique visuelle et iconicité du texte: le cas de la maquette mosaïque | Leire Fernández Iñurritegui (Un. del País Vasco, Bilbao) GRAPHIC DESIGN|mereology of "dispositio" Análisis de las estrategias retóricas de los signos de Identidad Visual Corporativa, entre la significación y la comunicación | Mariano Dagatti (Buenos Aires) POLITICS|"elocutio" El vacío de la polémica, la redundancia del sentido. Moderación e intransigencia en los discursos públicos del ex presidente argentino Néstor Kirchner |19.30-20.30| | Peeter Linnap (Tartu Art College) On the (im)possibilites of cross-historical visual convincement | Diana Luz Pessoa de Barros (Universidade de São Paulo) Les sens de la gestualité: sémiotique et rhétorique CINEMA|"memoria" THEORETICAL|"actio" | Pedro Rocha (Évora University) THEORETICAL|"actio" Pragmatic Proxemics – non-verbal social interactivity through an imagetic composition made sign Palazzo Badoer |Aula Tafuri| Rhetoric of Public Spaces Chair: |17.30-18.15| | Camille Zéhenne (CELSA-Paris IV, GRIPIC) SOCIOSEMIOTICS De l’image à l’espace: pour une rhétorique de l’espace pratiqué | Aparecida Zuin (Fundação Universidade Federal de Rondônia) SOCIOSEMIOTICS The aspects architectonics and the urbanization the CEU and CECI on the concept of Sociosemiotic |18.15-19.30| | Cíntia SanMartin Fernandes (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) SOCIOSEMIOTICS La Galerie du Rock comme synecdoque de l´expérience démocratique à São Paulo | Elvia Rosolia (Universidad de Buenos Aires) GRAPHIC DESIGN Los cambios experimentados en la exterioridad del transporte urbano de pasajeros de la Ciudad de Buenos Aires Palazzo Badoer |Aula B| Scenography of the Brand. Rhetoric of the Commodity Chair: A. Mattozzi (LISaV, Iuav) |17.30-18.15| | Margarida Anjos Amaro (Universidade Nova de Lisboa) La Rhétorique de la Portugalité dans de la créatrice de mode Ana Salazar | Silvio Sato, Janiene Santos, Clotilde Perez (Universidade de São Paulo) FASHION ADVERTISING Signos visuales como expresión del posicionamento de la marca: análisis semiótico de la campaña publicitaria Diesel 2009/2010 | Valeria Bucchetti (Politecnico di Milano) PRODUCTS Packaging e forme del visuale nella narrazione del prodotto alimentare |18.15-19.30| | Euripides Zantides (Cyprus University of Technology) PRODUCTS A semiotic analysis on the visual identity of children’s toys for investigating encodings of ideological gender assumptions in young ages | Andrea Meneghel Alvès, Clotilde Perez, Silmara Cristiane Gomes, Stela Maris Milanez (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) SOCIOSEMIOTICS Fetichismos Visuales: El desempeño orgánico del consumo | Sergio Bairon, Clotilde Perez, Bruno Pompeu (Universidade de São Paulo) The production of senses steaming from packaging: visual signs in profusion PRODUCTS Palazzo Badoer |Aula C Rhetoric and Narrative Forms Round Table Las nuevas narrativas de la televisión Coordination: Charo Lacalle (Universidad Autónoma de Barcelona) |17.30-18.15| | Bernardo Amigo la Torre (Universidad de Chile) TELEVISION El telespectador transmediático: recepción televisiva en la era de la interactividad | Alfredo Tenoch Cid Jurado (AISV Vice President - Tecnológico de Monterrey) TELEVISION La narratividad de la historia: las “narcotelenovelas” colombianas | Gérard Imbert (Universidad Carlos III de Madrid) TELEVISION El paso del “talk show” al “reality show”: una narración performativa 18.15-19.30 | Carlos Scolari (Universidad Pompeu Fabra, Barcelona) Las nuevas narrativas de la hipertelevisión | Teresa Velázquez (Universidad Autónoma de Barcelona) Nuevas y viejas narrativas de la televisión. Representaciones, valores y audiencias TELEVISION TELEVISION Palazzo Badoer |Aula Giardino| Rhetoric and Sensory Processes Chair: T. Padoan (LISaV, Università di Venezia Ca' Foscari) |17.30-18.15| | Marita Soto (Universidad de Buenos Aires – Instituto Universitario Nacional del Arte) THEORETICAL Prácticas estéticas de la vida cotidiana | Rodrigo Fontanari (Pontíficia Universidade Católica de São Paulo) THEORETICAL Marshall McLuhan et Roland Barthes devant l'image | Hyeong-Yeon Jeon, Jung-Soo Kim (Inha University, South Korea) ADVERTISING A Study of City Branding through Semiotic Analysis of the Advertising Posters for Korean Cities’ Food Festivals |18.15-19.30| | Eleni Glinou (Technological Institute of Athens) VISUAL ARTS The layers of remembrance – a retrospective | Conrado Moreira Mendes (Universidade de São Paulo) GRAPHIC DESIGN Sincretismo verbovisual: cotejando portadas de revistas | Marcelo Santos PERCEPTION Why contour design isn’t a (exclusively) visual language? | Georgina Ortiz Hernández (UNAM, México), Alfonso De Lucas Tron (Facultad de Estudios Superiores De Acatlán, Escuela de Diseño) VISUAL ART Imagen del modelo interno de la figura humana en el arte naif y la de estudiantes de dibujo WEDNESDAY 14TH Plenary sessions Tolentini | Aula Magna Mercoledì 14 08.30 | Registrations Chair: P. Magli (LISaV, Iuav) 09.00 | Denis Bertrand (Université de Paris VIII) Enthymème du visible: autour de la ligne 10.00 | Félix Thürlemann (University of Konstanz) Wölfflin - Warburg - Malraux: rhétoriques de l’hyperimage 11.00 | Coffee Break 11.30 | Parallel sessions [see following pages] 13.30 | Lunch Chair: P. Fabbri (LISaV, Luiss, Roma) 15.00 | Jacques Fontanille (Université de Limoges) Trompeuses familiarités. Intégrations et réglages du visible 16.00 | Omar Calabrese (Università di Siena) Rhétorique de la liste: l’énumeration comme objet théorique dans certains images de Pieter Bruegel l’Ancien 17.00 | Coffee Break Chair: J. C. Coquet (Université de Paris VIII) 17.30 | Michel Costantini (AISV Treasurer - Université de Paris VIII) “In pictura legunt qui litteras nesciunt”. Sur la stratégie discursive de Giotto à Assise 18.00 | Eduardo Peñuela Cañizal (AISV Vice President - USP-SP) El lugar de la metáfora en textos audiovisuales 18.30 | Parallel sessions [see following pages] 19.30 | Board Meeting 21.00 | Social Cocktail Sofitel WEDNESDAY 14TH Parallel sessions Tolentini |Aula Magna| Devices for a Rhetoric of the Visible Domain Chair: J. L. Caivano (Buenos Aires University) |11.30-12.15| | Sorin Alexandrescu (Université d‘Amsterdam, Université de Bucarest) THEORETICAL|scopic regimes Le Regardeur: visibilité et médiation sociale | Ayse Emengen, Rifat Sahiner (Yildiz Technical University, Istanbul) THEORETICAL|legenda On the edge of what is Read and Seen: untitled | Maria Michela Mattei (SUM, Firenze) VISUAL ARTS|pedestal A un palmo da terra. Basamenti, Piedistalli e forme della caduta. per una semiotica del monumento contemporaneo |12.15-13.30| | Fabrizio Gay (IUAV) Necessità dell’ornamento: Retorica e Storia Naturale dell’architettura | Marco De Baptistis (Università di Siena) “Sineddoche” di Parmiggiani e la retorica del dettaglio iconografico | Nicolás Amoroso Boelcke (México) Espejo: desde la materia al humano ARCHITECTURE|ornament VISUAL ARTS|detail VISUAL ARTS|mirror Tolentini |Aula C1| Rhetorical Artifices of the Visible Domain Chair: T. Migliore (LISaV, Iuav) |11.30-12.15| | Federico Montanari (Università di Bologna) Dan Graham: Strategie del “Mirror Power” | Lynn Bannon (Université du Quebec) La citation en arts visuels contemporains. Le cas du transfert de médium | Karine Berthelot-Guiet (Celsa, Paris-Sorbonne) Rhétorique de l’image: une aventure publicitaire VISUAL ARTS|mirror ADVERTISING|quotation ADVERTISING|instruments Rhetorical Figures in the Visible Domain 2 Chair: T. Migliore (LISaV, Iuav) |12.15-13.30| | Ada Biafiore (Università della Calabria) VISUAL ARTS|irony La pratica della peripezia: la figurazione ironica di Maurizio Cattelan | Maria Drigo (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) THEORETICAL|analogy All’incontro di una teoria dell’immagine: l’immagine e il pensiero nella relazione di iconologia/indice Tolentini |Aula C1| Manipulation of Cultural Conventions 2 Round Table Rhetorics of Signs Circulation in a Local Culture Coordination: Rocco Mangieri (Universidad de Los Andes, Merida) |11.30-13.30| | Freddy Torres CULTURE Tra il visivo e il verbale : Retorica e performance mediatico del corpo del presidente | Ada Laura García CULTURE Le cartoline : retorica e paesaggio | Ricardo Araujio CULTURE I francobolli della Repubblica: Retoriche degli eroi, del paesaggio, della patria… | Rocco Mangieri CULTURE Retrobus: metafore del tatuaggio Palazzo Badoer |Aula Tafuri| Counterpowers and Reclaimings Chair: M. T. Dal Bo (LISaV, Iuav) |11.30-12.15| | Nüket Güz, Simten Gündes, Denis Özden, Hale Torun (Istanbul University) Satellites of War | Eleni Mouratidou (Université de Liège) L’image textuelle. Une rhétorique de l’illisible? |12.15-13.30| | Andreas Ventsel (University of Tartu) Hegemony as a visual rhetorical signification CINEMA VISUAL ARTS THEORETICAL | Paolo Odoardi (Università di Bologna) ADVERTISING Armati di ironia per una guerriglia semiotica. Un'analisi visiva del fenomeno del "Culture Jamming" Palazzo Badoer |Aula B| Rhetoric in Programming Acts: Instructions, Previsions and Unforeseen Event Ch: D. Rocchesso(Iuav) |11.30-12.15| | Fatima Festic (Columbia University) LITERATURE Rhetorizing through textual images and beyond: semiosis and communication in Italo Calvino’s “Invisible cities” | Daniele Barbieri (Università di Bologna) Il percorso e la mappa. Considerazioni antecedenti a una retorica del visivo THEORETICAL |12.15-13.30| | Vincenza Del Marco (Università di Roma La Sapienza) WEB L'immagine in rete. Retoriche della ricerca | Éric Trudel et Louis Hebert (Université du Québec à Trois-Rivières, Canada) WEB L’analyse des manifestations rhétoriques à l’aide des grands corpus d’images. L’exemple d’une base de données Internet sur 2000 œuvres de Magritte Palazzo Badoer |Aula C| Rhetoric and Discursive Genres Chair: E. Ogliotti (LISaV, Iuav) |11.30-12.15| | Antonio Roberto Chiachiri (Faculdade Cásper Líbero, São Paulo), Edson do Prado Pfützenreuter (Universidade Estadual de Campinas) SOCIOSEMIOTICS|humoristic La grippe du porc! Tu blagues? | Marcello Serra (Università Complutense Madrid) SOCIOSEMIOTICS|pornography Porno on line. Sull’infinito rilancio del desiderio Rhetoric and Passions Chair: E. Ogliotti (LISaV, Iuav) |12.15-13.30| | Anna Maria Balogh (Universidade de São Paulo) Erotismo. Fragmentation del cuerpo y sus huellas discursivas | Dana Popescu-Jourdy (Université Lumière Lyon 2) L’image humanitaire: dispositifs et pratiques de communication CINEMA ADVERTISING Palazzo Badoer |Aula Giardino| Rhetoric of Scientific Image Chair: P. Garbolino (Iuav) |11.30-12.15| | Valentina Manchia (Università di Siena) INFODESIGN Spiegare per immagini. Procedure di rappresentazione e strategie retoriche nell’infografica | Leonardo Romei (ISIA, Urbino) SCIENCES “I medievali non avevano gli occhi a T. Spunti sulle strategie retoriche di mappa mundi e portolani medievali |12.15-13.30| | Cosimo Monteleone (Università di Padova) SCIENCES La rappresentazione del metodo scientifico: la tradizione aristotelica mediata da François D' Aguilón | Álvarez Itzel (Universidad Iberoamericana, León) SCIENCES La construcción metafórica en la imagen científica | Angela Nobre THEORETICAL From organisational images to organisational semiotics - the rhetoric of the visible in organisational communities WEDNESDAY 14TH Parallel sessions Tolentini |Aula Magna| Layers of Figurativization: Plastic, Figural, Diagrammatic, Iconic Dimensions Ch.: T.Lancioni (Siena) |18.30-19.15| | Magdalena Nowotna (Inalco, Paris) VISUAL ARTS Les figures sur le fond. La théorie des instances. La cartographie textuelle. La traduction intersémiotique | Massimiliano Coviello, Francesco Zucconi (Università di Siena) Dall'apostrofe allo sguardo etico nel cinema di Werner Herzog CINEMA |19:15-20:30| | Didier Tsala Effa (CeReS, Université de Limoges) GRAPHIC DESIGN Suite pour une sémiotique plastique: à propos des jeux figuraux dans trois logos de business | Luisa Ruiz Moreno Luisa (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla) VISUAL ARTS El exceso de visibilidad | Gloria Hernández (Universidad Nacional Autónoma de México) VISUAL ARTS Discurso y maquinaria de estilo en la pintura de Lilia Carrillo Tolentini |Aula C1| Rhetorical Effectiveness of the Allograph Chair: P. Sanson (Université François Rabelais, Tours) |18.30-20.30| | Luis Germain Charum, Jairo Leal Palacio (Universidad Autónoma de Colombia) PRODUCTS La transducción del deseo en las posibles realidades del Objeto Producto | Isabel Marcos (Universidade Nova de Lisboa) ARCHITECTURE Rhétorique de l’image du projet “Le Grand Pari(s)” de Jean Nouvel. Un nouveau langage stratégique pour le Paris de 2050? | Stela Borisova Tasheva (Bulgarian Academy of Science) Visual Rhetoric of Architectural Graphic Between XV-XVII Century ARCHITECTURE WEDNESDAY 14TH Parallel sessions Tolentini |Aula D1| Rhetoric and Narrative Forms 2 Chair G. Zen (LISaV, Iuav) |18.30-20.30| | Nicolas Couegnas (Université de Limoges) GRAPHIC DESIGN Les pouvoirs de l’image dans les albums jeunesse | Guillaume Soulez (Université Paris 3 Institut de Recherche sur le Cinéma et l‘Audiovisuel) CINEMA Pour une sémiotique délibérative des images et des sons | Carolina Tomasi, Antonio Vicente Pietroforte (Universidade de São Paulo) COMICS La grammatica tensiva e l’analisi semiotica dei fumetti: la retorica del visibile di Gino Amleto Meneghetti Counterpowers and Reclaims 2 Palazzo Badoer |Aula Tafuri| Chair F. Montanari (Università di Bologna) |18.30-19.15| | Nora Goleshevska (Università di Sofia San Clemente d'Ocrida) VISUAL ARTS Il potere retorico delle metafore visive nell’installazione “Entropa” di David Cerny. Sugli aspetti retorici dell'opera d’arte nella cultura visuale bulgara | Rubén Dittus (Universidad Católica de la Santísima Concepción, Chile) CINEMA Estrategias discursivas en el cine documental chileno pos-transición. La retórica visual contra “El Mercurio” | Paolo Peverini (Luiss, Roma) ADVERTISING Il visibile non convenzionale. Strategie del social advertising |19.15-20.30| | Anna Lazuka-Dolan, John Wilson (University of Ulster) CULTURE Visual rhetoric. Social semiotic analysis of images in Polish pre- and post- communist media | Montserrat Algarabel CINEMA Retóricas de la transgresión: análisis semiótico de la representación de la alteridad en películas censuradas y escandalizantes de Alexandro Jodorowsky | Andris Teikmanis (Art Academy of Latvia) POLITICS Rhetoric of Political Image Palazzo Badoer |Aula B| Manipulation of Cultural Conventions 3 Chair Alvise Mattozzi (LISaV, Iuav) |18.30-19.15| | Inna Merkoulova (Centre de Russie pour la Science et la Culture à Paris et Sorbonne) Rhétorique et politique du visible : projet "Une fenêtre sur la Russie" | Lilly Gonzales (Escuela Nacional de Antropología e Historia – INAH, México) CULTURE VISUAL ARTS Retórica y semiótica de lo visual en la pintura figurativa Scenography of the Brand. Rhetoric of Consuming Objects 2 Chair Alvise Mattozzi (LISaV, Iuav) |19.15-20.30| | Simten Gündes, Nüket Güz (Maltepe University, Turkey) ADVERTISING The dance of perfume in women magazines: global and local codes | Angela Nobre ADVERTISING Branding: construction of reality versus emergence and manifestation of the real – the contributions from photography, cinema, TV and the performative arts to brand innovation | Silvio Sato, Janiene Santos, Clotilde Perez (Universidade de São Paulo) ADVERTISING La evolución en el uso de una mascota de marca de telefonía móvil en Brasil: un análisis semiótico de la comunicación publicitaria Palazzo Badoer |Aula C| Rhetoric in the Actorialization Chair: R. Mangieri (Universidad de los Andes, Mérida, Venezuela) |18.30-19.30| | Stefania Caliandro (EHESS, Paris et UERJ, Rio de Janeiro) L’io in un cursore: pratiche usuali e creazione on-line | Bernard Lamizet (Institut d‘Études Politiques de Lyon) La médiation scopique | Éric Thivant (Université Jean Moulin, Lyon 3) Analyse de rhétorique visuelle des photographies de la presse | Carlos Recio (Universidad Autónoma de Coahuila, México) Tipologías visuales de personajes urbanos como elemento retórico WEB POLITICS SOCIOSEMIOTICS PHOTOGRAPHY |19.30-20.30| Round Table Queer Semiotics/Queer Rethorics. Serie de paradojas Queer: de la ironía a la violencia Coordination: Jesús Octavio Elizondo (Universidad Autónoma Metropolitana, México) |Vicente Castellanos Cerda (Universidad Autónoma Metropolitana, México) SOCIOSEMIOTICS Ese signo incómodo en la pantalla. El simbolismo queer en el cine mexicano contemporáneo: las estrategias discursivas del prejuicio, la respetabilidad y la militancia |Elvira Hernández Carballido, Josefina Hernández Téllez (Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, México) SOCIOSEMIOTICS La perspectiva de género y la retórica de lo visible en la publicidad sexista del siglo XXI Palazzo Badoer |Aula Giardino| Rhetorical Techniques and Discursive Registers Chair: Eduardo Peñuela Cañizal (USP-SP, Brasil) |18.30-19.15| | Horacio Wainhaus (Universidad de Buenos Aires) THEORETICAL Del Objeto visible a la Visualidad de Acontecimiento. Consideraciones sobre Retórica, Morfología y Heurística | Sebastian Giorgi (Université de Limoges) ADVERTISING Estrategias de manipulación en el discurso pubblicitario |19.15-20.30| | C. Perez, E. Trindade (Universidade de São Paulo), P. Hellin (Universidad de Murcia) ADVERTISING La práxis enunciativa en la publicidad contemporánea: la tensión entre permanencia y fugacidad en los rituales de compra, uso y posesión | Maria Reyes, Marcelo Santos THEORETICAL Visual syntax in C. S. Peirce: a methodology of semiotic analysis for static visual signs THURSDAY 15TH Plenary sessions Tolentini | Aula Magna 08.30 | Registrations Chair: M. P. Pozzato (Università di Bologna) 09.00 | Jean Claude Coquet (Université de Paris VIII) La sémiotique visuelle permet-elle d’accéder à la réalité? 10.00 | Gianfranco Marrone (Università di Palermo) Ironie de l’espace 11.00 | Coffee Break Chair: O. Calabrese (Università di Siena) 11.30 | Ruth Amossy (Tel-Aviv University) Les images et leur potentiel polémique 12.30 | Santos Zunzunegui (Universidad del País Vasco UPV/EHU) In my beginning is my end: Rhetoric of the incipit in John Ford’s The Searchers 13.30 | Lunch 15.00 | Parallel sessions [see following pages] 17.00 | Coffee Break Chair: F. Marsciani (Università di Bologna) 17.30 | Goran Sonesson (AISV General Secretary, Lund University) La rhétorique des transformations homogènes – ou l’argumentation fondée sur la structure de la réalité 18.00 | Nüket Güz (AISV Vice President- Istanbul Culture University and Design Faculty) Cybèle. Mère des dieux ou figure de la femme 18.30 | Round Table Chair : A. Beyaert-Geslin (Université de Limoges) Visual Semiotic Journals Anne Beyaert-Geslin (Université de Limoges), Omar Calabrese (Università di Siena), Paolo Fabbri (LISaV - LUISS Roma), Michel Costantini (AISV Treasurer - Université de Paris VIII), Jacques Fontanille (Université de Limoges) 19.30 | General Assembly THURSDAY 15TH Parallel sessions Tolentini |Aula Magna| Rhetoric and Intersemiotic Translation Chair: P. Fabbri (LISaV, Luiss, Roma) |15.00-16.00| | Angela Mengoni (Universität Basel) VISUAL ARTS Retorica del "segno confuso": su Onkel Rudi di Gerhard Richter | Aina Perez Fontdevila (Universidad Autónoma de Barcelona) Retratos de Escritoras o Los (elocuentes) márgenes ¿ blancos ? del libro |16.00-17.00| | Françoise Leflaive (CERES, Limoges) Bords de Vienne, des haïkus français ? LITERATURE VISUAL ARTS | Leticia Garcia Guerrero (Universidad Complutense de Madrid) FASHION Figuras retóricas en la traducción verbo visual de la obra de Mariano Fortuny y Madrazo | Aneta Rostkowska (Jagiellonian University, Cracow) VISUAL ARTS Can visual semiotics be inspired by musical semiotics? The case of abstract art Tolentini |Aula C1| Rhetoric: Temporalization and Aspect Chair M. Costantini (Université de Paris VIII) |15.00-17.00| | Mabel Amanda López (Universidad de Buenos Aires) THEORETICAL Tiempo visualizado, tiempo retórico | Pierre Sadoulet (Université de Saint-Étienne) COMICS Des procédés picturaux d’ellipse du mouvement dans la BD classique. Sur quelques vignettes de Tintin au Tibet d’Hergé | Serge Bismuth (Université de Picardie Jules Verne - Amiens) PHOTOGRAPHY Esthétique de l’argument (l’actualité comme art) THURSDAY 15TH Parallel sessions Tolentini |Aula D1| Rhetorical Techniques and Discursive Registers 2 |15.00-16.00| | Marina Cavassilas (SEMIOPOLIS, Limoges) Chair F. Marsciani (Università di Bologna) ADVERTISING Présentation critique des principales figures de rhétorique et des grands types d’arguments visuels à l’œuvre dans la publicité française contemporaine |Gleriani Ferreira, Germano Aline, Fernando Malagrino (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) POLITICS|seduction Lula: how making politics through visual rhetoric seduced nations and obtained the power |16.00-17.00| | Patricia Farias Coelho (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) ADVERTISING|temptation Un estudio semiótico y psicoanalítico la imagen de la mujer demoníaca y fetichista los anuncios de lenceríade la Duloren en el año 2007 | Toni Jappy (Université de Perpignan) ADVERTISING Anticipating a target audience’s intentions and belief systems: a Peircean perspective on pictorial rhetoric and intersubjectivity Palazzo Badoer |Aula Tafuri| Setting the Stage. Enunciational Performances, Enunciative Strategies Round Table Spectacularization Practices in Visual Communication Coordination: P. Basso (Iulm, Milano) | 15.00-16.00| | Pierluigi Basso (Iulm, Milano) L’impersonalità del fare spettacolare. Retorica ed affermazione scenica PERFORMING "ARTS" | Giulia Cecchelin (Iulm, Milano) PERFORMING "ARTS" Spettacoli in sofferenza. Figure dell'enumerazione nella trash tv | Giacomo Festi (Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo) PERFORMING "ARTS" L’appetito vien mostrando. Forme di spettacolarizzazione del food nei media contemporanei | 16.00-17.00| | Matteo Greco (Università di Bologna) PERFORMING "ARTS" La seduzione dell’unisono: spettacolarità delle immagini di gruppo | Marina Peluso (Università di Bologna) PERFORMING "ARTS" Il potenziale spettacolare del ritratto. Retorica dell’immagine e messa in scena del fare pittorico | Gian Maria Tore (Université du Luxembourg) PERFORMING "ARTS" Come può lo spettacolo (tentare di) non essere spettacolare. L’opera di Su-Mei Tse Palazzo Badoer |Aula B| Rhetoric of Technologies Chair M. Borgherini (Iuav) | 15.00-16.00| | Ruth Shamir (The Wesleyan University Center for the Humanities, Connecticut, U.S.A) The Rhetoric of the Elastic film Image with Amélie , Veronese & Vermeer | Valentina Miraglia (Université de Limoges) Pour une approche rhétorique de la technologie au cinéma CINEMA CINEMA Palazzo Badoer |Aula C| Rhetoric and anthropology Round Table ¿Retórica de la verdad?: semiótica, imagen y antropología Coordination: Alfredo Tenoch Cid Jurado (Universidad del Valle de México, Campus Lomas Verdes) |15.00-16.00| | Alfredo Tenoch Cid Jurado (Universidad del Valle de México, Campus Lomas Verdes) ANTHROPOLOGY Retórica de la verdad en la imagen: la construcción de un imaginario | T. Mora Vázquez, E. Gallardo Gonzáles (Etnología Antropología Social-INAH) ANTHROPOLOGY La ofrenda de muertos y sus imágenes. Un enfoque antropológico y semiótico de una tradición culturel de la Ciudad de México |16.00-17.00| | Berna Valle Canales (Escuela Nacional de Antropología e Historia - INAH) GRAPHIC DESIGN El glifo “agua” como estructura lingüística y retórica visual: la escritura por imágenes | Rocco Mangieri (Universidad de los Andes, Mérida, Venezuela) ANTHROPOLOGY La (insoportable) verdad del representamen. A partir de los Missionary travel del Dr. Livingstone Palazzo Badoer |Aula Giardino| Processes of Symbolization and Rhetoric Chair G. Bove (LISaV, Università di Roma La Sapienza) |15.00-16.00| | Gisela Abad (Universidade do Estado do Rio de Janeiro) What lion is this? | Lydia Elizalde (Universidad Autonoma del Estado de Morelos, Cuernavaca) ADVERTISING GRAPHIC DESIGN Pragmática en la revista Origina |16.00-17.00| | Pedro Vidal Silva (Universidad Complutense de Madrid), Alvarado López MªCruz (Universidad de Valladolid, Campus de Segovia) ADVERTISING La mirada como forma simbólica: análisis y repertorización en la publicidad contemporánea | Izabel Goudart WEB Symbolic (in)efficiency in educational digital graphic interfaces for teenagers FRIDAY 16TH Plenary sessions Tolentini | Aula Magna 08.30 | Registrations Chair: J. Lozano (Universidad Complutense de Madrid) 09.00 | Isabella Pezzini (Università di Roma La Sapienza) Rhétorique du musée. Une comparaison entre Punta della Dogana et Fondazione Vedova à Venise 10.00 | Rocco Mangieri (AISV Vice President – Universidad de Los Andes Merida) Pittura e retorica: gesti, indici, vettori 10.30 | José Luis Caivano (AISV Vice President – Universidad de Buenos Aires) Sinestesias cromaticas como figuras retoricas visuales 11.00 | Coffee Break 11.30 | Parallel sessions and ANR-IDiViS colloquium [see following pages] 12.30 | New Board Meeting 13.30 | Lunch Chair: T. Migliore (LISaV, Iuav) 15.00 | James Elkins (Chicago Art Institute) Limits of Materiality 15.30 | Michele Emmer (Università di Roma La Sapienza) Soap Bubbles from Vanity to Science 17.00 | Coffee Break 17.30 | Gianfranco Baruchello, Ars Memoriae (altre tracce) 18.00 | Round Table Chair : J. M. Klinkenberg (AISV President, Université de Liège) XX Years Old. Current and Past Presidents discuss about AISV/IASV Jean Marie Klinkenberg (AISV President, Université de Liège), Omar Calabrese (Università di Siena), Paolo Fabbri (LISaV, Luiss Roma), Michel Costantini (AISV Treasurer, Université de Paris VIII), Jacques Fontanille (Université de Limoges), Goran Sonesson (AISV General Secretary, Lund University, Sweden), Oscar Steimberg (Universidad de Buenos Aires) 19.00 | Special Session for Paolo Fabbri FRIDAY 16TH Parallel sessions Tolentini |Aula Magna| Rhetoric of Exhibition Spaces Chair A. Vettese (Iuav) |11.30-12.15| | Oscar Steimberg (Universidad de Buenos Aires) VISUAL ARTS Encuadres y desvíos en la autopercepción de la experiencia estética | Elisa de Souza Martinez (Universidade de Brasília) Curatorial discourse and the rhetoric of museological spaces VISUAL ARTS |12.15-13.30| | Amedeo Trezza (Orientale di Napoli) ARCHITECTURE La retorica del bello nel testo paesaggistico: per una semiotica delle pratiche architettoniche | Claudia Trujillo Mayén (ENAH-DEAS, México) EXHIBIT DESIGN Retórica de la visualidad y representación de la celebración de día de muertos en el Museo Nacional de Antropología. | Araceli Sánchez, Araceli Barbosa (Universidad Autónoma del Estado de Morelos) VISUAL ARTS Estrategias retóricas del discurso visual del arte para la conservación Tolentini |Aula C1| Processes of Symbolization and Rhetoric 2 Chair F. Thürlemann (University of Konstanz) |11.30-12.15| | Georges Roque (CNRS, Paris) VISUAL ARTS Sémiotique et rhétorique de la couleur | José Augusto Mourão (Universidade Nova de Lisboa) VISUAL ARTS L´iconographie de saint Thomas d´Aquin après le concile de Trente | Carla Subrizi (Università di Roma La Sapienza) VISUAL ARTS Il visibile come produzione culturale: narrazioni dell'immagine, generi del discorso Setting the Stage. Enunciational Performances, Enunciative Strategies 2 Chair S. Zunzunegui (Universidad del País Vasco UPV/EHU) |12.15-13.30| | Diletta Sereni (Università di Siena) VISUAL ARTS La tecnologia dello sguardo negli ambienti sensibili di Lozano-Hemmer | Shima Shirkhodaei (Université de Limoges) CINEMA La rhétorique et l'énonciation dans l'image cinématographique; étude sémiotique du film "Ten" d'Abbas Kiarostami | Jean-Paul Artaud (Université de Limoges) CINEMA Quelques éléments de syntaxe figurative dans un magazine télévisé d'information: "Envoyé Special" Tolentini |Aula D1| Rhetoric and Illusionism: Mimetizations, Camouflage, Second Life Ch. M. De Baptistis (LISaV, Siena) |11.30-12.15| | Audrey Moutat (CeReS, Limoges) THEORETICAL Stratégies énonciatives de l’image double. De la manipulation visuelle | Olivia Fragoso Susunaga (Universidad La Salle, Ciudad de México) SOCIOSEMIOTICS La retórica en la imagen de la ciudad. La realidad y el espejo: la multiplicidad por diferencia |12.15-13.30| | Gianna Angelini (Università di Macerata) WEB Retorica e testologia semiotica applicata. Ibridazioni metodologiche. Sperimentazioni in logica 2.0 | Alberto Carrillo Canan, May Zindel (Universidad Autónoma de Puebla) CINEMA Bazin and the Poetics of Digital Cinema Palazzo Badoer |Aula Tafuri| Colloquium ANR-IDiViS - Images et dispositifs de visualisation scientifiques |11.30-12.10| | Jean Marie Klinkenberg (AISV President - Université de Liège) Introduction à la thematique du colloque. Argumentation et image scientifique | Alvise Mattozzi (LISaV, Iuav) Introduction au colloque. SCIENCES SCIENCES |12.10-14.10| | Ivan Darrault (CERES, Limoges et EHESS, Paris) SCIENCES Les nouvelles images échographiques du foetus humain: une naissance iconique prématurée? | Jean-Michel Wirotius (CeReS, Université de Limoges) SCIENCES La pratique de l’image vidéo comme outil de lecture du corps handicapé en Médecine Physique et de Réadaptation: entre images filmées et écritures sémiotiques | Federico Montanari e Claudia Gianelli (Università di Bologna) SCIENCES Retorica del movimento ritradotto. A partire da uno studio sulluso delle immagini allinterno degli esperimenti di cinematica del movimento. Palazzo Badoer |Aula B| Rhetoric: Material Substances, Materiality of the Signifier Ch. A. Jurado (Un. de Valle de México) |11.30-12.15| | Leonardo Echague y José Luis Caivano (Universidad de Buenos Aires) Fuentes materiales en las retóricas poética y pictórica | Vicente Martinez Barrios (Universidade de Brasilia) Materiality and strategies of the visible Contemporary Iconology and Rhetoric VISUAL ARTS VISUAL ARTS Ch. A. Jurado (Un. de Valle de México) |12.15-13.30| | Maria Albèrgamo (Università di Catania) Retorica del visibile. Strategie dell’immagine tra significazione e comunicazione VISUAL ARTS Palazzo Badoer |Aula C| Rhetoric in the Formation of Tastes and Beliefs Emilia) |11.30-12.15| | Odile Le Guern (Université de Lyon) THEORETICAL Véridiction et prédication dans l’image Chair N. Dusi (Università di Modena e Reggio | Giovanni Bove (LISaV, Università di Roma La Sapienza), Chiara Augliera CINEMA Immagini superstiti di ombre perdute | Caroline De Montety (Gripic/Celsa, Paris-Sorbonne) VISUAL ARTS Les "bibles de marque" et chartes graphiques dans la tradition des livres d’emblèmes: rhétorique du "donner à voir" et gestion sémiotique de l’image |12.15-13.30| | Dayane Celestino Almeida (Universidade de São Paulo, USP) Semiotics and rhetoric in the analysis of the opening credits of True Blood CINEMA | George Damaskinidis (The Open University, UK) CINEMA Documentary Readings: a Visual Social Semiotic Analysis of “Stinger": a New Weapon with an Age-old History Palazzo Badoer |Aula Giardino| Layers of Figurativization: Plastic, Figural, Diagrammatic, Iconic Dimensions 2 Chair T. Lancioni |11.30-12.15| | María Cristina Morandin (UNR, Rosario) La significación plastica. ¿Un análisi “sin sentido”? | Tania Letizia Gobbett (Associazione Culturale d‘Arte RAM, Trento) Town Lanscape in its Semiotic Print | María Luisa Solís Zepeda (Universidad Autónoma de Puebla) Visiones imaginarias y espirituales: de la escritura a la pintura Rhetoric and Intersemiotic Translation 2 THEORETICAL ARCHITECTURE VISUAL ARTS Chair E. Ogliotti (LISaV, Iuav) |12.15-13.30|| | Luiz Carlos Migliozzi Ferreira De Mello (Universidade Estadual de Londrina) Rhetorical Arrangements in Rembrandt | Vassiléna Kolarova (Paris, EHESS) VISUAL ARTS VISUAL ARTS Le jardin des arts à travers les Essais de Montaigne | Miguel Neiva (University of Minho) GRAPHIC DESIGN Color Identifying System for colorblinds | Evangelos Kourdis (Université Aristote de Thessaloniki,) THEORETICAL Le message iconique en tant que traduction intersémiotique. Une approche contextuelle ANR-IDIVIS RESEARCH PROJECT’S COLLOQUIUM FRIDAY 16TH Palazzo Badoer | Aula Tafuri PROJET DE RECHERCHE ANR : IMAGES ET DISPOSITIFS DE VISUALISATION SCIENTIFIQUE Le projet consiste à soumettre les dispositifs produits dans le champ des technologies de la visualisation scientifique à l‘étude sémiotique en mobilisant les compétences des équipes de recherche européennes qui sont parmi les plus réputées en sémiotique visuelle : Liège, Venise-Bologne et Limoges. Celles-ci sont épaulées par l‘équipe du CeReS élargie, au-delà des spécialistes en sémiotique visuelle, aux sémioticiens de différents domaines (webdesign, NTIC, etc) et par quelques chercheurs en « sciences dures » de l‘université de Limoges (Hamid Belghazi, physicien et spécialiste en thermique, recruté en contrat postdoctoral et Mohamed El Ganaoui). Afin de conforter l‘expertise du côté de l‘épistémologie des sciences, une spécialiste des images scientifiques de l‘université de Strasbourg 1, Catherine Allamel-Raffin, a rejoint le groupe. Introduction 11.30-11.50 – Jean Marie Klinkenberg (Groupe , Université de Liège, président AISV) Introduction à la thematique : Argumentation et images scientifiques. 11.50-12.10 – Alvise Mattozzi (LISaV, Università Iuav di Venezia) Introduction au colloque. Le corps humain : images et rhétoriques 12.10-12.50 – Ivan Darrault-Harris (CeReS, Limoges; EHESS, Paris) Les nouvelles images échographiques du foetus humain: une naissance iconique prématurée? 12.50-13.30 – Jean-Michel Wirotius (Service de Médecine Physique et de Réadaptation et CeReS Université de Limoges) La pratique de l’image vidéo comme outil de lecture du corps handicapé en Médecine Physique et de Réadaptation : entre images filmées et écritures sémiotiques. 13.30-14.10 – Claudia Gianelli e Federico Montanari (Università di Bologna) Retorica del movimento ritradotto. A partire da uno studio sull’uso delle immagini all’interno degli esperimenti di cinematica del movimento. ANR-IDIVIS COLLOQUIUM SATURDAY 16TH Scoletta dei Calegheri, San Polo 2857 (Campo San Tomà), 30125 Venezia Sémiotique, argumentation et images scientifiques 9.20-10.00 – Jean Francois Bordron (Université de Limoges) Rhétorique et image scientifique. 10.00-10.40 – Maria Giulia Dondero (FNRS – Université de Liège) Produire un nouvel objet de recherches. L’argumentation visuelle dans le discours scientifique. 10.40-11.20 – Catherine Allamel-Raffin (Université de Strasbourg, IRIST) Images et argumentation : analyse d’un article d’astrophysique 11.20-11.40 – Pause Rethorique et strategies en ouvre 11.40-12.20 – Claude Rosenthal (CNRS et EHESS; Department of Sociology, Harvard University) Démonstrations : Modes opératoires et usages 12.20-13.00 – Silvana Revellino, Jan Mouritsen (Copenhagen Business School) The Chronoprogramme – Capital budgeting and motorway construction 13.00-15.00 – Pause Systèmes notationnels et métalangages: sémiotique et logique. 15.00-15.40 – Bruno Leclercq (Université de Liège) Rhétorique de l'Idéo-graphie 15.40-16.20 – Amirouche Moktefi (Université de Strasbourg) L’’image et les mille mots : Pourquoi les diagrammes montrent mieux mais démontrent moins bien? 16.20-17.00 – Francesco Galofaro (IED – Milano) Il caso di Eluana Englaro e le “isole cognitive”. Il cognitivismo come retorica dell immagine scientifica 17.00-17.20 – Pause Dessin, relief et cartographie : argumentation et propagande 17.20-18.00 – Anne Beyaert (Université de Limoges, CeReS) Cartographie et argumentation. 18.00-18.40 – Luca Acquarelli (Università di Siena) L’efficacia retorica della cartografia: l’esempio della propaganda visiva dell’impero fascista. 18.40-19.20 – Malvina Borgherini (Università Iuav di Venezia) Corpi "scanditi" tra architettura, medicina e teatro Conclusions 19.20-19.50 – Paolo Fabbri (LISaV, Luiss) Conclusions KEYNOTE SPEAKERS’ ABSTRACTS Ruth Amossy (ADARR, University of Tel-Aviv) The polemical potential of pictures. Can photographs participate in polemics in the public sphere? In the framework of my current research on polemical discourse as a legitimate mode of argumentation, I would like to see how a photograph circulated by the media can fully participate in a heated public debate. My theoretical framework being ―argumentation in discourse‖, namely, an analytical approach borrowing from French Discourse analysis, Argumentation and Rhetoric, I will not engage in the analysis of the picture itself. I will rather examine how it can play a role in a polemical debate or even launch a debate on a social, political or ethical problem. Some violent confrontations of theses developing around a given photograph will thus be analyzed in order to see how they deal with the image as such, and what are the iconographic dimensions lying at the heart of the most passionate discussions. At the same time, it is important to raise the question of the ―polemicity‖ of an image, in this case, images largely circulated by the media (papers, TV, internet). Can an image be in itself polemical – and what exactly would such a statement mean? Is it possible to find in a picture the features defining verbal polemics, or some equivalents of these components? This presentation, drawing on concrete examples (part of which will be borrowed form the Israeli-Palestinian conflict), mostly endeavors to raise questions on a problematic issue : the polemical and thus argumentative potential of photos in the media. Denis Bertrand (Université Paris 8-Vincennes-Saint-Denis) Enthymème du visible : autour de la ligne L‘inexistence de la ligne est un topos dont on trouve de nombreuses formulations chez les écrivains, les artistes et les philosophes, depuis Balzac (« Il n‘y a pas de ligne dans la nature où tout est plein ») et Baudelaire (« il n‘y a dans la nature ni ligne ni couleur ») jusqu‘à Merleau-Ponty (« le contour des objets, conçu comme une ligne qui les cerne, n‘appartient pas au monde visible »). Après avoir interrogé les modes d‘existence de la ligne (virtualisée, actualisée, potentialisée, réalisée), on discutera les problèmes de typologie, et notamment celle, remarquable, de F. Edelin (ligne contour, ligne creuse, ligne virtuelle, ligne lieu) dont on suggérera une reformulation générative comme une architecture ordonnée de niveaux de déterminations (topologique, modale, actantielle, figurative et énonciative). Cette mise en question nous conduira à envisager une lecture tensive de la ligne et à tenter ainsi de rendre compte de sa propension à accueillir, sous forme d‘affects ou de symboles, de nombreux investissements à la fois émotionnels, connotatifs et axiologiques. On considérera alors la ligne comme la trace, entre le visible et le lisible, d‘une forme de raisonnement thymique. Celui-ci, rapporté à l‘enthymème rhétorique, et illustré par un texte de Henri Michaux, « Aventures de lignes », nous permettra de formuler des hypothèses plus générales pour une sémiotique de la ligne. David Blakesley (Purdue University) Illuminating Visual Rhetoric and the Semiotics of Identification This presentation will illuminate new conceptions of visual rhetoric in the interest of mapping the semiotics of identification, the process through which visual signs foster identification and thus function rhetorically. Using the three-dimensional representational capacity of Prezi presentation software, spectators (the audience) will be drawn into an illuminated manuscript that will reveal its secrets, its signs, each of which shows how visual rhetoric appeals to our capacity for identification and our desire for what Kenneth Burke calls ―consubstantiality.‖ The aim is not to show, necessarily, how visual rhetoric functions ―like‖ a language but instead to show that rhetoric itself—as the strategic use of language‘s resources—is always already present in the acts of seeing and believing, both of which have their origins in perception and identification. The visual content presented through Prezi will illustrate the ways that perception and identification work with and through language at the interface and interanimation of self/subject and other/object. Seeing is an active, rhetorical process—an assertion of the self on the world and the reverse manipulation of the viewing subject, as James Elkins has suggested in The Object Stares Back. Illustrations and examples will be drawn from film, art, illustration, and design. In making the case for the visual basis of identification and, thus, rhetoric, the presentation will cite numerous theorists across a range of fields, from film theory and criticism to art history and rhetorical theory. For instance, in The Imaginary Signifier (1982), Christian Metz helps us understand the visual nature of identification. Identification is, from a rhetorical perspective, the act of asserting or imagining identity between two (or more) dissimilars, on the basis of similitude. Identification in film functions in the imaginary, on the secondary (or even third) order of reality that is the viewing experience. The visual appeals to this desire for identification—of the self with others, for example—in an imaginary, symbolic realm. Identification in the imaginary is a rhetorical process as well as the act of decoding and encoding signs. Burke saw identification—and with it, the corresponding situation of division—as both the condition and aim of rhetoric. The desire for identification, which Burke calls consubstantiality, is premised on its absence, on the condition of our division from one another. There would be no need for the rhetorician to proclaim our unity, Burke says, if we were already identical. Consubstantiality, with its roots in the ambiguous substance (sub-stance), may be purely an expression of desire, an identity of attitude and act in a symbolic, visual realm, much like Metz‘s secondary order. Identification functions as desire, as an assertion of identities in a limitless realm of ambiguity. In Visual Analogy, Barbara Maria Stafford suggests that this process identification is analogical. Analogy is ―born of the human desire to achieve union with that which one does not possess.‖ The visual object is a repository for projections of identity, an assertion of power or control at the ever-present moment of perception, an act of interpretation, the rhetoric of the visible. Gui Bonsiepe From the rhetoric of the image to audiovisualistics An approach to a rhetoric of the image is presented that goes beyond particular manifestations of media like film, TV and digital interactive documents. Starting from the rhetoric as a domain of strategies of ‹appearances› (Baudrillard) new terminological distinctions are presented that exceed the analytical and descriptive tools of text-based rhetoric. Whereas texts (particularly printed texts) present only one variable, in time-based media the number of variables increases to seven. In order to facilitate the analysis and understanding of the audiovisualistic patterns based on the interplay of these seven variables, interactive diagrammatic tools are used. Several examples of audiovisualistics from advertising spots, film trailers and interfaces of computer programmes are presented. The end of the primacy of discursivity is commented. Omar Calabrese (Università di Siena) Rhétorique de la liste: l'énumeration comme objet théorique dans certains images de Pieter Bruegel l'Ancien Pieter Bruegel l‘Ancien a été injustement considéré durant trois siècles comme un artiste ―populaire‖. Ça dépend, probablement, d‘une tradition historico-artistique qui évaluait les œuvres d‘art à partir d‘une analyse superficielle des sujets représentés. En effet, dans le cas de Bruegel, ses œuvres présentement thèmes, personnages, situations liés à la vie quotidienne (et paysanne) des Flandres. Toutefois, plusieurs aspects du travail du peintre demeurent peu approfondis, en particulier par rapport à leur contenu intellectuel, qui est au contraire décisif pour considérer Bruegel comme un véritable représentant de l‘humanisme nordique de son époque. Pour démontrer cette hypothèse, il faut examiner quelques tableaux, parmi les plus connus du peintre, qui révèlent des analogies curieuses, la première desquelles est la construction d‘une rhétorique de l‘énumération. Énumération de quoi? La réponse est que nous reconnaissons des ―listes‖ de certaines connaissances encyclopédiques. Dans Les jeux d’enfance, par exemple, on retrouve 75 jeux d‘enfance. Dans l‘ainsi dit Les proverbes flamands on arrive à 120 proverbes. Dans La parabole des aveugles on voit les cinq types de cécité connus à l‘époque. Dans La Tour de Babel de Vienne il y a une liste des techniques de chantier plus avancées de son temps.. Et finalement, dans certains travaux graphiques, comme les Vices set les Vertus on peut aussi reconnaître la citation de principes scientifiques, appartenants au domaîns de l‘horlogérie, l‘astronomie, l‘hydraulique, la physique, et cétera. L‘opération de Bruegel, en tout cas, n‘arrive pas par hasard. Il utilise des ―listes‖ relatives à un champ du savoir, mais leur mîse-en-scène implique une logique narrative. Il s‘agit d‘une procedure ―sémiotique‖. Come l‘avait remarqué Roman Jakobson à propos de la fonction de la description dans les texte, un paradigme (liste des éléments d‘un système) peut se transformer en syntagme (combinaison textuelle des mêmes éléments). Ainsi, ils peuvent avoir des attributions de valeur positives ou négatives, et permettent de proposer des évaluations du monde. La mîse-en-scène est très importante, et représente la cadre pour le jeu rhétorique de l‘énumération. Et on peut démontrer que – elle aussi – fait partie de l‘encyclopédisme de Bruegel. Dans les mêmes années et dans la même ville ou Bruegel vivait (Anverse) Ortelius et autres géographes sont en train de construire un modèle de l‘observation du monde fondé sur la déclinaison du concept de ―point de vue‖, et qui donc appartient à la cartographie comme connaissance des ―signes du monde‖, et aussi à la perspective (les signes de la vision‖) et à l‘idée de ―paysage‖ (connaissance des ―signes d‘un territoire‖). Ma pourquoi Bruegel a adopté une telle technique? Une réponse possible est que l‘artiste soit un ―collectionneur de savoirs‖, et que son intention soit de valoriser le rôle de la culture dans la société de non temps, en particulier les disciplines mécaniques. Un projet de ce type existait déjà, et il appartient à Erasme de Rotterdam et son circle (Ortelius, Copernicus, Vesalius, Rabelais, Plantin et autres). Erasme et Ortelius étaient – en plus – très proches à Bruegel, et les œuvres de l‘artiste se retrouvent dans les collections, par exemple, de Ortelius. En conclusion: le ―collectionnisme du savoir‖ de Bruegel est destiné à des collectionneurs (le peintre n‘a jamais reçu ni commissions de l‘église, ni commissions publiques), et démontre donc l‘idée d‘une exaltation de la culture comme instrument pour la création d‘une ―république des idées‖, qui est un des caractères plus typiques de la renaissance nordique. Jean-Claude Coquet (Paris VIII University) La sémiotique visuelle permet-elle d'accéder à la "réalité" ? Rien de plus naturel que de faire confiance à l'instance judicative (au "jugement"). Et pourtant, que l'on se place du côté de l'instance d'origine (l' "auteur", l' "artiste") ou de l'instance de réception (l' "interprète"), il faudra distinguer le prédicat somatique du prédicat cognitif, même si les habitudes de penser confondent l'un avec l'autre et finissent par ne reconnaître que le second type de prédicat, le cognitif. Descartes remarquait que c'est par une opération de pensée, une "inspection de l'esprit", que nous identifions comme des êtres humains les formes que nous apercevons du haut de notre fenêtre déambulant dans la rue. Ce pourrait être, à première vue, dit-il en latin, des "automata", en français, des mannequins, mais ce sont ces formes, ces simulacres, qui servent de support au logos, sans qu'il soit jamais question de tenir ces "poupées", comme le dit Merleau-Ponty, pour des êtres avec qui un "contact par toute la surface de notre être" est possible. Nous restons ainsi dans le monde homogène relevant des prédicats cognitifs, exclusif de la phusis. Abbas Kiarostami note, à propos de l'une de ses photos, qu'elle donne prise à deux lectures dont l'une, en accord avec nos habitudes de pensée (prévalence du logos), fait appel à une description et donc aux prédicats cognitifs. On est alors convié à voir dans une campagne désolée quelques arbres dénudés et une route recouverte par la neige. Il ne s'agit pas d'un paysage, rétorque Kiarostami, mais de la courbure d'un sein dessinée par la neige. On est convié à toucher un corps, non à voir un spectacle. Mais le passage de l'univers du logos à celui de la phusis suppose que l'on sache repérer et analyser les prédicats qui ont pour fonction de noter l'expérience corporelle, les prédicats somatiques. Contrairement à Kiarostami, pour le même type d'expérience, Greimas, à propos d'une notation de Calvino extraite de Palomar, rabat le plan du cognitif sur le somatique. La rencontre virtuelle manifeste le désir d'un "vouloir de conjonction totale". Or, la position dans l'espace d'un corps et la façon dont , à distance, le regard d'un observateur, d'une instance percevante, suit la courbe d'un sein (descrivendo una curva che accompagna il relievo del seno da una certa distanza) implique de suivre le procès du corps percevant et non d'en appeler à l'acte de jugement d'un "sujet". Merleau-Ponty le dit pour le cinéma : "le film ne se pense pas, il se perçoit". Cézanne ne disait pas autre chose pour la peinture. Quand je peins, le monde s'organise autour de moi, à portée de main : "Je prends, à droite, à gauche, ici, là, partout, les tons de la nature, ses couleurs, ses nuances, je les fixe, je les rapproche…Ils font des lignes (…) Ils prennent un volume. Ils ont une valeur". L'acte spécifique du peintre est bien de demeurer fidèle à la phusis. En appeler au logos, ce serait faire fausse route : "si je pense en peignant, si j'interviens, patatras ! tout fout le camp." James Elkins (Chicago Art Institute) Limits of Materiality in Art History In recent art history, criticism, and theory, a new claim has been emerging about the nature of art. The optical models of modernism are part of our past. We can understand their ideology and the desires that produced them, and we can see how they supported a certain kind of art. Clement Greenberg‘s trust in eyesight is no longer viable, now that works of visual art are so often also textual, olfactory, tactile, or auditory. At the same time, the constricted intellectualism of postmodernism is also part of our past. We can understand its ideology and the desires that produced it, and we can see how it supported a certain kind of art. Rosalind Krauss‘s deconstructive interests, and Benjamin Buchloh‘s institutional critique—for example—now seem too narrow. In the wake of these realizations, artwork is being described with a new emphasis on its materiality: its non-optical nature, its haptic qualities, its implication in synesthesia, its substance, matter, ousia, hypostasis. This talk describes the current state of theorizing on the materiality, focusing on three problems: (1) the limits of the phenomenological lexicon, which remains too general to articulate what happens in particular artworks; (2) the fear of materiality in current art history and visual studies; and (3) the conceptual slowness of the studio, and how that slowness prevents its constructions of materiality from becoming visible to history. Michele Emmer (Università di Roma La Sapienza) Soap Bubbles: from “Vanitas” to the Olympic Swimming Pool in Beijing It’s because I don’t do anything, I chatter a lot, you see, it’s already a month that I’ve got into the habit of talking a lot, sitting for days on end in a corner with my brain chasing after fancies. It is perhaps something serious? No, it’s nothing serious. They are soap bubbles, pure chimeras that attract my imagination. Fedor Dostoevsky, Crime and Punishment A soap bubble is the most beautiful thing, and the most exquisite in nature…I wonder how much it would take to buy a soap bubble if there was only one in the world. Mark Twain, The Innocents Abroad It is very interesting to study the parallel (and visula) story of soap bubbles and soap films in art and science. Noting that mathematicians in particular have been intrigued by their complex geometry, the author traces a short story of researches in this area from the first experiments by Plateau in the late nineteenth century to more recent works. Looking for the connections with art and architecture, with a special look to the Olympic swimming stadium in Beijing built in 2008. Jacques Fontanille (Université de Limoges & Institut Universitaire de France) Trompeuses familiarités. Intégrations et réglages du visible L‘hypothèse centrale du parcours d‘intégration des niveaux de pertinence sémiotiques peut être résumée en deux propositions : (1) l‘expérience sémiotique (le dégagement du sens à partir de l‘expérience sensible) ne peut être articulée qu‘en choisissant un niveau de pertinence pour y construire un plan d‘immanence, et (2) les différentes dimensions de l‘expérience sémiotique étant alors converties en autant de plans d‘immanence de l‘expression, ces conversions donnent lieu au parcours génératif du plan de l‘expression. Cette hypothèse s‘applique également à l‘expérience visuelle. C‘est ainsi que l‘on peut identifier des signes-figures, des textes, des objets, des pratiques visuelles, de même que des stratégies et des formes de vie visuelles. Entre ces plans d‘immanence, opèrent des intégrations ascendantes et descendantes, qui supposent parallèlement des opérations d‘intégration entre les plans de l‘expérience. Notamment, la textualisation (du visible) est une des possibilités de l‘intégration ascendante ou descendante à partir des autres plans d‘immanence ; dès lors, elle apparaît comme l‘une des opérations de la grande rhétorique des plans d‘immanence, et elle peut se décliner en une série d‘intégrations particulières à partir de chacun des niveaux inférieurs ou supérieurs. Chaque opération d‘intégration implique des « réglages » : abandon ou adjonction de propriétés, transformations et transpositions, ajustements divers. Concernant spécifiquement la textualisation du visible, on considèrera alors qu‘elle procède de réglages entre une expérience plastique d‘un côté et d‘autres expériences, de type figural (signes-figures), objectal (objets-supports), praxique (pratiquemedium) ou stratégique. L‘indépendance postulée entre la dimension plastique d‘une part, et la dimension iconique-figurative du visible d‘autre part, peut alors être comprise comme une condition de ces intégrations et de ces réglages, sachant que la dimension plastique appartient par définition au plan d‘immanence textuel, alors que la dimension iconique-figurative est fournie par les autres plans d‘immanence, notamment celui des pratiques. Cette indépendance, étant elle-même le support de nombreuses opérations rhétoriques, se traduit par des effets de familiarité ou d‘étrangeté, selon que le processus du « réglage de l‘intégration » est plus ou moins transparent ou opaque, immédiat ou soigneusement déployé en phases intermédiaires plus ou moins complexes. Gianfranco Marrone (Università di Palermo) Ironie de l’espace Mon exposé portera sur une question très générale (la relation entre espace et visibilité) justement à partir d‘une problème de rhétorique : existe-elle une ironie commune, de nature discursive, dans des langages divers comme l‘image, la langue et l‘espace ? Et, en particulier, est-ce qu‘il peut exister quelque chose comme une ironie de l‘espace, par ex. un lieu qui articule, au même moment, deux différentes instances énonciatives, ayant pour cible deux différents destinataires ? Pour essayer de répondre à ces questions, on proposera l‘analyse socio-sémiotique d‘un site très particulier de la ville de Palerme, en Sicile, qui a été récemment au centre d‘un certain nombre de pratiques sociales d‘un certain intérêt. Polémiques politiques, interventions des médias, un projet de restauration par un architecte, présence constante des immigrés, et surtout une grande euphorie collective ont caractérises – dans ces derniers années – le parc du Foro Italico, juste en face de la mer, et très proche du centre historique abandonné de la ville. En analysant les transformations récentes de ce parc sur la mer, ces passage silencieuses d‘un terrain vague à un lieu utopique de grande socialisation et d‘un impact collectif extraordinaire, on rencontrera une double ironie : l‘ironie de l‘histoire, avant tout, qui fait d‘un lieu marginale un véritable sujet mythique ; une ironie esthétique, celle de l‘architecte, qui réponde à sa manière aux exigences confuses du gouvernement de l‘administration de la ville. Tout cela sur le fond des pratiques interculturelles des immigrés, qui dans ce parc retrouve finalement, sur le plan d‘une valorisation ludique, une certaine intégration sociale. Isabella Pezzini (Università di Roma La Sapienza) Rhétorique du musée. Une confrontation entre Punta della Dogana et Fondazione Vedova à Venise A Venise, deux lieu historiques très proches géographiquement l‘un de l‘autre, ont été restaurés très récemment récemment par de grands architectes et consacrés à l‘exposition de l‘art contemporain. . Il s‘agit de Punta della Dogana (Fondazione Palazzo Grassi, Collection Pinault), restauré et amenagé par Tadao Ando et de la Fondazione Vedova, restauré et amenagé par Renzo Piano. La critique y a reconnu un résultat de très grande qualité et un événement tout à fait nouveau pour Venise. Ce sont deux espaces très différents, au-delà de la personnalité artistique des deux architectes: le premier monumental et de grand taille, le second relativement petit et presque caché. Pourquoi donc les comparer entre eux? Au-delà des différences les plus évidentes, c‘est pour nous l'occasion d'articuler certaines questions de l‘analyse sémiotique du musée. Par exemple autour de la nouvelle architecture par rapport au bâtiment ancien et par rapport à la ville ; la relation entre extérieur et organisation interne de l'espace ; la distribution des œuvres et leur mise en valeur ; l'organisation des parcours ; l'effet de persuasion/performance globale de l‘espace d'exposition pour le visiteur. Félix Thürlemann (University of Konstanz) Wölfflin – Warburg – Malraux: rhétoriques de l’hyperimage L‘attitude de la culture occidentale face à l‘image artistique paraît marquée par le culte du chef-d‘œuvre exceptionnel. Les œuvres singularisées ne sont cependant capables de sauvegarder leur statut privilégié par rapport à la „masse― des images que grâce à un travail discursif complexe dans lequel les rhétoriques de contextualisation à l‘aide d‘hyperimages, d‘arrangements calculés d‘images multiples, jouent un rôle important. La contribution essaie d‘analyser ce travail de contextualisation, qui présuppose le recours à la reproduction photographique, en référence à trois chercheurs qui ont renouvelé la réflexion sur l‘image artistique : Heinrich Wölfflin, Aby Warburg et André Malraux. Eliseo Verón (University of San Andrés, Argentina) Sémiosis Visuelle et enjeux de la complexité Cette conférence prend comme point de départ la question du décalage production/reconnaissance, c‘est-à-dire qu‘elle va se situer dans la zone propre à la manifestation de la complexité discursive, à savoir, les processus de la circulation du sens. On abordera différents aspects des opérations de transformation – pour employer la conceptualisation peircienne – entre la priméité - lieu naturel, pour ainsi dire, du visuel, et la secondéité et la tiercéité. La question des règles de transformation est difficile, car dans tout au moins une lecture possible de la sémiotique de Peirce, les trois dimensions de la sémiosis sont en quelque sorte incommensurables. A la lumière d‘une hypothèse sur la indécidabilité qui touche aux frontières entre l‘ordre du premier (images, impressions, affects) l‘ordre du second (le constat descriptif- narratif de la « factualité ») et l‘ordre du troisième (l‘ordre légiférant du normatif), on discutera de quelques unes des conséquences de cette hypothèse pour une sémiotique visuelle. Santos Zunzunegui (Universidad del País Vasco, UPV/EHU) In My Beginning Is My End: Rhetoric of the incipit in John Ford’s “The Searchers” En el análisis de los doce planos de apertura (y los ocho de cierre) del film de John Ford The Searchers (USA, 19569 se busca llevar a cabo ―una lectura en profundidad de la sintaxis de los aspectos plásticos y figurativos de la imagen‖ (Call for Papers), dejando de lado una ―retórica restringida‖ sometida a la reducción tropológica (Genette). Para ello se trabaja a partir de la noción semiótica de figuratividad en la medida en que, como señalan Floch y Bertrand, ―las isotopías figurativas son capaces no solo de suscitar ilusiones referenciales, sino también de estructurar de manera muy abstracta la significación y de ‗producir‘ el nivel profundo del discurso‖. Para ello se retoma la noción de figura tal y como la define Francastel (La figure et le lieu, 1967) cuando habla de figuras entendidas como ―recortes selectivos del campo figurativo‖ y de cómo es posible entenderlas en tanto que ―sugestión de relaciones virtuales y posibles entre elementos‖. El inicio del film de Ford (del que puede decirse que contiene todas las deetrminacioes narrativas por venir) despliega un conjunto de figuras a través de una dispositio que se presenta, a la manera de los polípticos aludidos en el Call for Papers, como un ―perfecto edificio de memoria, con una serie de distintos ‗lugares‘ organizados en un claro orden topológico‖. SCIENTIFIC COMMITTEE MEMBERS’ ABSTRACTS José Luis Caivano (AISV Vice President - Universidad de Buenos Aires y CONICET) Sinestesias cromaticas como figuras retoricas visuales La sinestesia es un fenómeno por el cual se producen asociaciones entre distintos canales sensoriales: estímulos recibidos a través de un sentido son interpretados como sensaciones de otro tipo. La palabra ―sinestesia‖ proviene del griego sin (junto) y aistesis (sensación). Podemos considerarlas entonces como sensaciones ―juntadas‖, ―mezcladas‖, ―confundidas‖ o ―cruzadas‖. Puede tratarse de un fenómeno neurológico que se produce en una rara minoría de personas, y en ese caso se la denomina sinestesia genuina, o bien de asociaciones establecidas por algun tipo de similitud entre las sensaciones involucradas, que todas las personas podemos llegar a experimentar, y en este caso se la denomina seudo sinestesia. En el campo de la poética literaria, los estudios retóricos han caracterizado a la sinestesia como uno de los tropos mediante el cual se trata de asociar, a través de la palabra, imágenes o sensaciones de distinta naturaleza. La sinestesia literaria se ha utilizado en todas las épocas desde la antigüedad (hay ejemplos en Virgilio), aunque el mayor desarrollo se produce en el siglo XIX, con las corrientes simbolistas y modernistas. Dentro de estos usos poético-literarios, las sinestesias relacionadas con el color suelen ser muy abundantes; por ejemplo: “En colores sonoros suspendidos…” (Francisco López de Zárate); ―En el cénit azul, una caricia rosa‖ (Juan Ramón Jiménez). Ahora bien, en estos casos seguimos atados al lenguaje verbal, se trata de sinestesias literarias, no de operaciones retóricas sinestésicas producidas genuinamente por el color en cuanto signo visual sino por las palabras que nombran o evocan las sensaciones cromáticas. Pero una cosa es evocar o recordar una sensación de color y otra, muy distinta, es ver el color directamente. En este trabajo quiero referirme más específicamente a los usos retóricos de sinestesias que aparecen en mensajes u obras visuales: publicidad gráfica, fotografía, diseños, arquitectura, pintura y artes plásticas en general. De la infinidad de posibles sinestesias retóricas visuales, me concentraré en las que involucran el uso del color para inducir sensaciones de otro tipo, por ser el color un elemento fundamental de la semiosis visual. Trataré de enfocarme en cómo funcionan y cómo pueden clasificarse estas operaciones retóricas sinestésicas cromáticas. Si pretendemos forjar una base teórica propia para la semiótica visual, en el sentido de que no necesite tomar en préstamo herramientas de la linguística o la teoría literaria, tenemos que ser capaces de desarrollarla con un fundamento estrictamente visual. En la semiótica visual no se trata, al menos principalmente, de estudiar cómo el lenguaje verbal se refiere a las imágenes visuales sino cómo las imágenes visuales, por sí mismas, construyen mensajes, comunican, argumentan, apelan, convencen, se refieren a otras imágenes e incluso pueden referirse a categorías verbales. En definitiva, cómo los procesos semióticos visuales generan semiosis no solo visuales sino también de otra naturaleza sensorial o cognitiva. Michel Costantini (AISV Treasurer - Université de Paris VIII) “In pictura legunt qui litteras nesciunt”. Sur la stratégie discursive de Giotto à Assise Giotto di Bondone peint à Assisi, dans la dernière décennie du treizième siècle, un cycle de la vie de saint François composé de vingt-huit fresques. Trois textes à statut différent sont à considérer pour en saisir la logique: celui, verbal, qui sert de référence, sorte d'intertexte immédiat (la Legenda Maior de Bonaventura da Bagnoregio), celui, pictural, qui se rend visible dans les vingt-huit panneaux, et le dernier enfin, du verbal extrait du premier, qui est peint dans un bandeau sous chaque fresque, quelque chose comme un co-texte hétérosémiotique qu'on nomme un titulus. Le jeu de ces trois textes, dont on donnera seulement quelques exemples, permet au "nom de Giotto" (le peintre et son atelier, ses commanditaires directs et indirects) de produire un discours (essentiellement pictural) qui, fondant sa stratégie sur des principes fort proches de ceux de la prédication médiévale et attentif aux grandes exigences rhétoriques du sermo modernus, atteint avec efficacité son but de démonstration et de persuasion. Loin d'offrir une banale (ou remarquable) narration, loin d'offrir une banale (ou remarquable) collection d' exempla, le déploiement de la peinture d'Assisi en ce cycle, apparaît comme un véritable prêche en images dont les thèmes entremêlés appellent à la conversion de tous les Sujets, énonciataires de l'énonciation comme de l'énoncé. Nüket Güz (AISV Vice President - Istanbul Culture University and Design Faculty) Cybèle. Mère des dieux ou figure de la femme Ancient Anatolia has a significant place in women studies. Doubtlessly, there has always been a female figure in ancient civilizations where woman is crucial. However, law and decision making has been the ontological characteristics of Anatolian Goddesses. The term ―Mother Goddess‖ is generally used in a polysemic way in comparison with ―Mother Earth‖, ―Goddess of the Earth‖, ―Goddess of Fertility‖ in articles on religions which are considered pre-modern or primitive. Queens represent the free Hittite woman. The Hittite institution of queenship has a distinguished status among its contemporaries. The queen is the wife of the king who is the absolute ruler of the country in Egypt and Mesopotamia. Except for certain religious duties, she assumes the role of the primary, legitimate wife who does not have official authority or power over her country and people. Whereas in the Hittites, the queen is equal to her king and an independent female representative of the kingdom with the power to rule and intervene in foreign politics as an authority of international law. The statuettes which emerged in relation with the cult of Mother Goddess are full of symbols signifying the legal and religious power of women in family, society and state in that period. The aim of this study is to analyze the Mother Goddesse* statuettes and determine how the Goddess statues created in three dimensional visual language inspire the Hittite law maker queen Puduhepa (1275- 1250 B.C.) while ruling the powers of the nature. * Mother Goddess Kybele- Kubaba in the Hittites and the Sun Goddess of the Hittites, in the name of whom a cult city was constructed whose capital is assumed to be Alacahoyuk. Alfredo Tenoch Cid Jurado (AISV Vice President - Universidad del Valle de México) La imagen y la argumentación: retórica de la visibilidad El estudio de la argumentación ha permitido identificar una serie de problemas en la construcción del sentido al interior de los discursos. Alguno de esos problemas son los mismos que debe enfrentar la imagen cuando entra a formar parte de un discurso de carácter científico como lo puede ser el legal, el histórico, el antropológico, el arquelógico, etc. Ya desde sus inicios, los clásicos encontraban¸ además de la figura ejemplar, el imago, el papel de la argumentatio como cadena constitutiva de razonamientos cuyas pruebas deductivas constituyen la demostración de la causa en curso que pueden ser probationes o argumenta. Los argumenta pueden seguir usos distintos de acuerdo a su colocación en los discursos. Según R. Barthes observaba en Plauto por ejemplo una orientación en cercanía al argumento de una obra o a una acción articulada en oposición al conjunto de acciones; Cicerón ubicaba dos tipos, por un lado el plausible, ―una cosa ficticia que habría podido suceder‖ o bien, ―una idea verosímil empleada para comprender‖; Quintiliano más próximo a la lógica, los ve como la ―manera de probar una cosa por medio de otra, de confirmar aquello que es dudoso por medio de aquello que no lo es‖. Barthes identificaba su proximidad al lado del razonamiento impuro y de fácil dramatización que se mueve entre lo intelectual y lo ficticio, entre lo lógico y lo narrativo. Por otro lado, la argumentación se podía agotar solo en la probatio abriéndose hacia la prueba deductiva del entinema que se le conocerá también como commentun o commentatio. El argumentum adquiere el valor de sinécdoque, ya que es la parte por el todo de un proceso (Barthes 1970 [1994: 65]). De este modo, los argumentos, junto con el lenguaje figurado, constituyen una forma de metalenguaje en la que la retórica es concebida como ciencia. L‘idea que motiva la presente reflexión se basa en el uso sistemático de las imágenes como parte constitutiva de un discurso de carácter científico que las emplea como prueba, come comentario, destacando su rasgo presumiblemente indicial. La exposición destacará los principales problemas que devienen del uso a partir de su inserción en un tipo de discurso científico: comunicativo, pedagógico, divulgativo o didáctico. Los casos provendrán del empleo de las imágenes provenientes de los imaginarios mesoamericanos: aztecas y mayas principalmente. El objetivo es poder trazar los procesos que permiten hablar de una retórica de lo visible en la argumentación por medio de imágenes. Jean-Marie Klinkenberg (AISV President - Université de Liège) Visualité et puissance argumentative Bien qu‘on ne puisse opposer radicalement, comme on l‘a souvent fait, rhétorique de l‘argumentation et rhétorique figurale, la rhétorique visuelle qui s‘est constituée à l‘époque contemporaine a de toute évidence surtout relevé de la seconde. Et cela en dépit du fait que les deux perspectives étaient conjointes chez Barthes, et que l‘image joue de manière évidente un rôle important au cœur de manœuvres de persuasion comme la publicité ou le discours religieux. La présente contribution a pour objet d‘interroger les raisons historiques et épistémologiques de ce paradoxe apparent. Pour cela, on examinera les contraintes qui ont pesé sur l‘adaptation de la notion de rhétorique à la communication visuelle. Ces contraintes sont de deux types : objectives et idéologiques. Du premier côté, on pointera la puissance du canal visuel qui permet l‘exploitation de la simultanéité, et donc la mise au point de sémiotiques tabulaires, contrastant avec les sémiotiques du temps, en principe linéaires. De l‘autre côté, on observera que le passage d‘une conception du regard comme assomption du réel (et non comme une projection sur le monde extérieur) débouche sur une idéologie de l‘immédiateté du renvoi de l‘image aux choses, relayée à l‘ère contemporaine par le dogme de la transparence. Autant de facteurs qui bloquent la perception du dynamisme de l‘image, et sa capacité à signifier le discours et le récit, qui sont à la base de son pouvoir argumentatif. Rocco Mangieri (AISV Vice President – Universidad de Los Andes Merida, Venezuela) Pittura e retorica: gesti, indici, vettori La pintura figurativa è seminata da una molteplicità di segni indicali e vettoriali. Questi sembrano compiere due gruppi di funzioni semiotiche tanto a livello dell`enunciato come dell`enunciazione, della storia e del discorso. Rivolti verso l`interno del testo, nell`organizazzione dei ruoli e dei personaggi , si dispiegano sui piani dell´argomentazione, delle logiche delle storie. Poi, volti verso l`esterno queste figure retoriche funzionano sul piano dell`enunciazione e dei simulacri discorsivi, più intensamente performativi. Ma sembra che, articolando i due livelli semiotici, questi gruppi seriali di artifici retorici dell´espressione sono finalizzati a due delle fasi del ―percorso retórico‖, quello della memoria e della actio. Una delle proposte teoriche e quella di considerare il retorico come un percorso sempre finalizzato alla actio, quindi riconducibile all`interno della pragmatica e alla teoría della performatività contemporanea. Dal ―figurativo‖ all`‖astratto‖, dai grande cuadri e immagini narrative alle immagini e icone molto meno sacre e piú profane, prendendo in prestito la teoria dei segni vettoriali di Eco e alcune zone della teoria della preformativita del linguaggio, si scoprono i modi retorici della pintura attraverso una tipologia dell`indice e del gesto di indicazione. Finalmente potrebbe dirsi che quello che si definiva nella cultura occidentale come grande retorica del discorso non sia stato che una una grande logique ma sopratutto una semiopragmática delle figure del discorso, riassorbita poi all`interno delle varie semiotiche odierne. Eduardo Peñuela Cañizal (AISV Vice President - USP-SP, Brasil) El lugar de la metáfora en textos audiovisuales Ya hace años que Christian Metz establecía una clara distinción entre los hechos fílmicos y los cinematográficos. A los primeros se refería como siendo los componentes textuales propiamente dichos – las imágenes, los planos, las secuencias, el montaje y la banda sonora, entre otros -. Los segundos, según el crítico, pertenecían al complejo universo de lo referencial, a los acaecimientos que, de alguna manera, determinaban la producción de un texto fílmico - escoja de los actores, de los escenarios, del director de fotografía o adaptación de los recursos con que puede contar un director para la realización de una película. Vistos en sus particularidades, los elementos de esos hechos constituyen, en el fundo, una imbricación de lo diegético y de lo extradiegético: o sea, un encuentro sobredeterminado por un conjunto de lenguajes en el que, a veces, el sentido se articula en significación a partir de los entremedios de lo que hoy se entiende como una relación entre el texto y el discurso. En la urdimbre de tales entremedios se gestan, con frecuencia, las unidades significantes que permiten la manifestación de los sememas que caracterizan lo metafórico. En el ámbito de esas premisas, nuestro objetivo será el de indicar el lugar del punto de partida de un proceso metafórico para interpretar las connotaciones que se cobijan en el punto de llegada del proceso poético-retórico. Pascal Sanson (AISV Vice President – Université François Rabelais, Tours) La médiation sémiotique des langages architectoniques S‘il est admis qu‘une architecture donnée relève d‘un style, il est souvent reconnu qu‘une fois identifié, la nomination de ce style n‘épuise pas les diversités de la conception d‘un édifice et ses significations. Avec d‘autres auteurs, nous appellerons cette spécificité expressive son langage architectonique dont la compréhension, l‘explicitation et la communication peut être réalisée par sa médiation sémiotique. C‘est à Nelson Goodman que l‘on doit le concept de Langages de l’art1. Pour lui, une œuvre d‘art est donc un symbole dont il faut apprendre à déchiffrer les règles constitutives. Giovanni Klaus Koenig est l‘un des premiers auteurs à avoir expressément croisé Architettura e communicazione 2 et explicité le concept de langage architectonique. Le préambule des Eléments renseigne sur l'ambition théorique de l'auteur: Cette étude vise à démontrer trois choses : tout d'abord que l'architecture est un langage; ensuite comment s'articule le langage architectonique; enfin, comment il est possible d'étudier scientifiquement le langage ainsi articulé. Au même moment, un dialogue s‘instaure entre Koenig et Umberto ECO qui publie un des seuls ouvrages du célèbre auteur et chercheur comportant une importante partie consacrée à la sémiotique de l‘architecture 3. Nous commenterons quelques œuvres de Christian Norberg-Schulz 4 dont la fin du parcours semble s'écarter d'une sémiotique complètement référencée aux théories mais qui déclare néanmoins dans son dernier ouvrage: "Pour transmettre des signifiés, l'architecture doit être un langage ; or élucider la nature des langages relève de la sémiologie." (1997: 102) Depuis plusieurs années5 nous avons expérimenté une procédure interprétative en deux phases, inspirée de Charles-Sanders Peirce, qui produit une organisation du matériel signifiant et un discours interprétatif, sa communication. Nous présenterons quelques exemplifications de cette méthodologie et ainsi la médiation sémiotique des langages architectoniques de quelques sites bâtis. 1 GOODMAN Nelson, Languages of Art, an Approach to the Theory of Symbols, 1968; Langages de l’art, Trad. par J. MORIZOT, Nîmes, Jacqueline Chambon, 1990. 2 Titre de l'ouvrage publié en 1974 par les éditions Fiorentina qui rassemble trois de ses textes : - Eléments d'analyse du langage architectonique, première publication : 1965, - Le processus communicationnel en architecture, première publication : 1970, - Essai sur Schindler & Neutra qui constitue une exemplification de ses travaux théoriques inspirés de Peirce et Morris. 3 La struttura assente Milan, 1968 ; La structure absente, Trad. par U. ESPOSITO-TORIGNANI, Paris, Mercure de France, 1972. 4 NORBERG-SCHULZ, Christian, La signification dans l'architecture occidentale, Bruxelles, Mardaga, 1977 ; Système logique de l'architecture, tr. fr., Bruxelles, Mardaga, 1979 ; Genius loci,1979; tr. fr., Bruxelles, Mardaga, 1981 ; L'art du lieu, Trad. franç., Paris, Moniteur, 1997. 5 Première communication officielle suivie d‘une publication dans les actes du Congrès AIS de Barcelone-Perpignan (Avril 1989), Lecture et structuration des représentations de l'espace, in DELEDALLE, Gérard (Dir.), L'homme et ses signes, Berlin, Mouton, 1992. Göran Sonesson (AISV General Secretary - Université de Lund) La rhétorique des transformations homogènes – ou l’argumentation fondée sur la structure de la réalité On a coutume de soutenir que l‘image ne peut contenir des négations, qu‘elle ne formule pas des affirmations et que, par conséquent, elle ne peut pas soutenir une argumentation. Or, il faut commencer par reconnaître la différence dans la nature des ressources sémiotiques dont dispose l‘image et celles dont se sert l‘argumentation verbale. Si nous définissons une affirmation comme étant une construction verbale, alors il est trivialement vrai que les images ne peuvent rien affirmer. Toutefois, si nous définissons une affirmation plus simplement comme une opération, au moyen de laquelle une propriété particulière est assignée à une entité particulière, alors il est possible pour l'image de faire des affirmations à la façon des images. Or, même ceci peut sembler impossible, s‘il est vrai que les images, comme on la souvent dit, ne font que reproduire le monde de notre expérience. Au contraire, il faut admettre que les images peuvent se servir des arguments qui, dans le sens de Perelman, s‘appuient sur la structure de la réalité ou servent à changer cette structure-là. Une fois que l‘iconicité de l‘image est assurée, un espace de liberté qui est équivalent à l‘affirmation s‘ouvre aux images. Il s‘ensuit que les transformations homogènes, contrairement à ce que suggère le Groupe µ, font aussi partie de la rhétorique, mais de la rhétorique de dispositio. Comme le disait Ricœur, et avant lui Aristote, à propos de la métaphore, toutes les figures (s‘il faut encore retenir ce terme) servant a produire des modèles nouveaux du monde.