NCI SEME DES FONDS PROPRES AU CAPITAL DE MON EDEN

Rouen, 10 septembre 2012
NCI SEME DES FONDS PROPRES AU CAPITAL DE MON EDEN
Le jardin est une véritable passion française. Pour un Français sur deux, le jardin est une des
deux pièces qui donnent le plus de valeur à son habitation ; Il est perçu et vécu avant tout
comme un « espace où il fait bon vivre ».
L'attrait du jardin n'a jamais faibli… qu’il
permette d'embellir son domicile et de
profiter d'un environnement propre et
sain ou qu'il prenne un caractère vivrier,
notamment en période de crise. Le
développement récent des émissions télé
et radio dédiées au jardin, l'illustre
parfaitement.
Toutefois, 90% des Français ne savent pas jardiner. Ils voient leurs plantes mourir sans savoir quoi faire, ne
visualisent pas le résultat dans leur jardin, trouvent difficilement une écoute en magasin, ont accès à un nombre
limité de services et n'obtiennent pas de conseils personnalisés (aide à la conception, traitements, …).
A LA RACINE…
S'adressant en premier lieu à des clients novices en jardin, MON EDEN est un site de e-commerce (vente en
ligne de plantes et articles jardin). Créé en juillet 2010 par une équipe conduite par Laurent SEGAUD, MON
EDEN se positionne comme un réel conseiller de proximité sur la création et l’entretien de son espace jardin.
MON EDEN développe ainsi dans un premier temps le catalogue végétal, reprenant les 20/80 des végétaux
d’extérieur et d’intérieur vendus en France sur trois niveaux de classification permettant un repérage aisé pour
le consommateur novice. Le parti pris jardin se décline par une offre particulière appelée « Jardins tout prêts »
proposant aux clients des kits composés de plusieurs plantes afin d'obtenir un résultat immédiat… Le catalogue
végétal et l'offre de « jardins tout prêt » sont complétés par une montée en gamme progressive d'articles pour
le jardin (contenants et outils motorisés, articles d’aménagement et de décoration et articles de loisirs).
UNE POLITIQUE R&D FORTE POUR SE DEMARQUER
Deux applications déjà opérationnelles sur le site e-commerce offrent une interactivité forte avec les clients :
Un dispositif permettant à tout client de choisir selon ses goûts et ses besoins, avec une mise en situation
systématique des végétaux, dans un univers jardin, et un accompagnement personnalisé sur l'entretien
du jardin (SOS Plante), avec envoi en temps réel de messages d'entretien spécifique aux plantes du client, en
fonction de la localisation de son jardin et des conditions météorologies réelles et prévisionnelles.
SOS Plante : Pour chaque plante de son jardin (achetée ou non sur Mon Eden) sont adressés par mail et dans
l'espace personnel, des conseils d'entretien (arrosage, apport d'engrais, taille, traitement et soins, ….) selon la
saison, la localisation de son jardin, les conditions météo réelles et prévisionnelles. Cela se traduit par l'envoi de
courts messages, simples et le plus souvent accompagnés de vidéos, expliquant pas à pas ce qu'il convient de
faire pour l'entretien de ses plantes.
[email protected] – 02 32 18 63 02
Rouen, 10 septembre 2012
UNE VOLONTE D’ALLER VITE ET BIEN
Aujourd’hui, Laurent SEGAUD a décidé de renforcer la structure de l’entreprise afin de lui permettre de
croître de manière à la fois pérenne et ambitieuse.
C’est ainsi que CROISSANCE ET PROXIMITE 2 a structuré un tour de table de plusieurs centaines de milliers
d’euros. Fort de ce soutien, MON EDEN va affirmer son avantage concurrentiel en poursuivant ses
investissements en R&D, en renforçant ses équipes et en déployant une stratégie commerciale adaptée aux
attentes de ses clients.
« Toute la pertinence du modèle commercial et économique de Mon Eden repose sur la construction d'une relation
client étroite et privilégiée. Mon Eden fait la synthèse de l'offre de produits d'un distributeur et des services d'un
paysagiste et entrepreneur du paysage. » Cédric BERGER, Directeur de Participations Capital Risque – NCI
INFOS CLES
MON EDEN – e-commerce de produits destinés au jardin
Date de création : 2 juillet 2010
Siège social : Parc d’activités du Vert Galant - 1, rue St Simon - Saint-Ouen L’aumône 95041 Cergy Pontoise
cedex
www.moneden.fr
Dirigeant : Laurent SEGAUD
Laurent SEGAUD est Ingénieur de AgroParisTech (promotion 1991). Il est spécialiste de l’organisation et de la
stratégie des entreprises.
 Consulting en organisation, achat, gestion des opérations essentiellement chez KPMG Consulting (10 ans)
 Responsable Supply chain et membre du comité de direction de Fnac.com (3 ans)
 Directeur logistique du Groupe Invivo : Agrofournitures & Gamm vert (5 entrepôts, pilotage de 2 réseaux
d’approvisionnement magasins couvrant le territoire national).
INVESTISSEUR FINANCIER
Doté de 12 M€, Croissance et Proximité 2 (CP2) est le partenaire normand des starts-up et des sociétés en
développement. Son objectif est de participer à l’aboutissement de projets de création, développement et de
reprise d’entreprises réalisant moins de 3 M€ de chiffres d’affaires.
En charge des investissements de CP2, Cédric BERGER, Directeur de participations, et Stéphane BECKER,
Chargé d’affaires, scellent, avec MON EDEN, la treizième prise de participation du fonds.
NCI exerce toute la palette des métiers du capital-investissement en région (création, développement,
transmission), via la gestion de plusieurs FCPR totalisant plus de 100 M€ et plus de 90 opérations réalisées.
NCI s’adresse prioritairement aux entreprises basées en Normandie et dans l’Ouest parisien.
NCI
57 Avenue de Bretagne 76100 Rouen – www.n-ci.com
Tél. :+33 (0)2 32 18 63 02
Fax. : +33 (0)2 32 18 63 93
[email protected] – 02 32 18 63 02