Cumul de janvier à Décembre 2005 Evolutions et tendances de la

Le 6 mars 2006
ETUDE
Cumul de janvier à Décembre 2005
Evolutions et tendances
de la Presse Magazine
Les chiffres clés de la Presse Magazine
La puissance
46,8 millions de Français lisent en LDP au moins un des magazines
étudiés par l'AEPM de janvier à décembre 2005. Cela représente 95,6%
de la population âgée de 15 ans et plus.
La pénétration globale de la Presse Magazine reste stable par rapport
au cumul de juillet 2004 à juin 2005, publié il y a six mois.
La permanence
Chaque jour, 30,1 millions de personnes (61,5% des
Français) lisent au moins un magazine. La
lecture au quotidien de la Presse Magazine est
stable par rapport à il y a six mois.
Chaque mois, la quasi-totalité des Français,
47,7 millions, soit 97,6%, lit au moins un magazine.
La fréquentation
Les Français lisent en
LDP. Ce chiffre est du
le cumul précédent.
moyenne 7,3 magazines en
même ordre que celui publié dans
La localisation
La lecture des magazines se fait essentiellement à domicile
(85,2% des lectures) et occasionnellement chez des parents ou
des amis (6,8%), sur le lieu de travail (3,1%) ou dans une salle
d'attente (2,3%).
La consultation
Les magazines sont repris en moyenne 4,6 fois
lecteurs réguliers ou occasionnels. Les hebdos
fois (par semaine) et les bimensuels TV 17,8 (par
Les autres hebdos sont pris en main 2,2 fois et les
bimensuels 3,2 fois. Les mensuels sont repris en
et les bimestriels 3,2 fois.
2
par
leurs
TV le sont 7,7
quinzaine).
autres
main 4,1 fois
Stabilité de l'audience de la Presse Magazine
+1,9%
+0,6%
+0,2%
+0,6%
-0,3%
Bimestriels
Mensuels
Hebdos hors TV
Hebdos TV
Hebdomadaires
Ensemble Magazine
-1,1%
L'audience de la Presse Magazine
reste
d'une
remarquable
constance. Le nombre de titres
étudiés est resté stable avec 169
magazines. Par rapport au cumul
de juillet 2004 à juin 2005 publié il
y a six mois, le nouveau cumul
montre une légère progression de
+0,2% de l'audience globale de la
Presse Magazine.
Hebdomadaires
et
mensuels
progressent dans des proportions identiques. Cependant, en faisant abstraction des
hebdos TV, les hebdomadaires sont en hausse de 1,9%.
Les Français n'ont jamais lu autant de magazines
En 2005, les Français lisent en LDP une moyenne de 7,3 magazines différents. En
1999, ils lisaient 6,4 magazines.
En 1999, l'AEPM étudiait 149 magazines; en 2005 l'enquête en comptait 20 de plus.
NOMBRE MOYEN
DE TITRES LUS EN LDP
7,28
7,26
7,16
7,11
6,98
6,95
6,54
7,07 7,05
6,97
7,03
6,68
6,39
99
/00
19
99
1
00
/0
20
00
2
01
/0
20
01
02
/03
20
02
03
/04
20
03
5
04
/0
20
04
3
05
20
L'audience de la Presse
Magazine augmente donc
naturellement avec l'accroissement
de
l'offre.
Les
nouveaux titres fleurissent et
les Français lisent d'autant
plus de magazines qu'on leur
en propose davantage.
Qui lit le plus de magazines
6
Revenus annuels
foyer > 48000€
Foyer Chef + cadre
entreprise
Foyer
4 personnes et
Instruction
supérieure
15 à 34 ans
Femme de 15 à 34 ans
Ensemble
Femme
Les femmes lisent plus de magazines que les hommes. Elles lisent 7,8 magazines
différents en moyenne (pour 6,7 chez les hommes). Les Français les plus jeunes
lisent
également
plus que la moyenne : 8,4, soit 15% de
plus. Les jeunes
femmes
consomment donc, en toute
logique, largement
plus de magazines
que la moyenne
nationale (8,9 soit
22% de plus).
Plus il y a de
membres dans un
foyer, plus on y lit de
9,0
8,9
8,3
8,8
8,3
8,4
7,3
7,8
magazines. Il faut en
conclure que les magazines circulent naturellement entre les différents membres
d'un foyer, même s'ils concernent prioritairement les centres d'intérêt spécifiques de
chacun d'entre eux.
C'est dans les foyers cadres et chefs d'entreprise et dans les foyers les plus aisés
qu'on lit le plus de magazines
Enfin, on constate que plus on est instruit, plus on lit de magazines. La fréquentation
de la presse magazine est sans doute lié au niveau de vie. Mais elle l'est aussi
certainement au niveau culturel.
4
La Presse TV trouve un nouvel équilibre
20
05
/0
5
04
20
04
4
03
/0
20
03
02
/0
3
20
02
/0
2
01
1
20
01
00
/0
20
00
/0
0
99
19
99
L'apparition des quinzomadaires TV à partir de 2004 a modifié considérablement les
niveaux d'audience1. On a constaté d'importants transferts en 2004 et au cours du
premier semestre 2005.
Le
marché
a
NOMBRE MOYEN
maintenant
reDE MAGAZINES TV LUS EN LDP
trouvé un nouvel
équilibre et la
1,40 1,38 1,38
fréquentation de
1,37
1,36
1,36
1,34 la presse TV reste
en
ligne
par
1,36 1,36 1,36 1,35 1,35
rapport aux chif1,30
1,22
fres du précédent
cumul. L'audience
nouvelle
des
1,17 1,15
quinzomadaires
(courbe en vert
foncé, quinzomadaires inclus) a
compensé
les
pertes des hebdomadaires (courbe en vert clair, hebdomadaires seuls),
Il convient également de noter que beaucoup de Français ne se contentent pas d'un
seul magazine TV, puisqu'en moyenne ils en lisent 1,34.
1
Télé 2 Semaines a été introduit dans l'enquête AEPM en juillet 2004 et TV Grandes Chaînes, en
janvier 2005.
5
Les nouveaux titres
L'AEPM publie les résultats complets de six nouveaux magazines introduits dans
l'enquête en janvier 2005 et d'un magazine ayant changé de périodicité à cette date.
Choc
Bimensuel
4 839 000 lecteurs
TV Grandes Chaînes
Bimensuel
2.763 000 lecteurs
Coté Femme
Mensuel
834 000 lecteurs
Dossier Familial
Mensuel
2 926 000 lecteurs
Glamour
Mensuel
1 046 000 lecteurs
Rock and Folk
Mensuel
716 000 lecteurs
Marie Claire Idées
Trimestriel
2.646 000 lecteurs
6
Les résultats provisoires des titres étudiés depuis six mois
Voici les résultats provisoires des deux magazines introduits dans l'enquête en juillet
2005 et étudiés par conséquent pendant le seul deuxième semestre 2005
L'Argus de
l'Automobile
hebdomadaire
1 716 000 lecteurs
ADDX
Mensuel
1 122 000 lecteurs
7
Le Top Ten des hebdomadaires et des bimensuels les plus lus
14179
Par l'ensemble
(1000 lecteurs LDP)
TV Magazine
10348
Version Femina
7370
Femme Actuelle
7205
Télé 7 Jours
6654
Télé Z
6294
Télé 2 Semaines
Télé Loisirs
5938
Télé Star
5866
5820
TV Hebdo
4839
Choc
Par les hommes
(1000 lecteurs LDP)
0
2000
4000
6000
8000
14000
16000
3989
Télé 7 Jours
3189
Télé Z
3151
3018
L'Equipe Magazine
2826
TV Hebdo
Choc
2778
Télé 2 Semaines
2766
2724
Télé Loisirs
2564
Télé Star
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
7382
TV Magazine
Par les femmes
(1000 lecteurs LDP)
12000
6797
TV Magazine
Version Femina
0
6360
Version Femina
5414
Femme Actuelle
4016
Télé 7 Jours
Télé 2 Semaines
3528
Télé Z
3503
Télé Star
3301
Télé Loisirs
3214
2994
TV Hebdo
2801
Voici
0
Dans les foyers AB+
(1000 lecteurs LDP)
10000
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
3070
TV Magazine
2248
Version Femina
Femme Actuelle
1698
Télé 7 Jours
1597
1525
Télé Loisirs
Télérama
1421
Télé 2 Semaines
1335
TV Hebdo
1261
Télé Star
1260
1249
Télé Z
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Au total, sur l'ensemble de la population, 9 hebdomadaires ou bimensuels comptent
plus de 5 millions de lecteurs et 25 en comptent plus de 2 millions.
8
Par l'ensemble
(1000 lecteurs LDP)
Le Top Ten des mensuels et bimestriels les plus lus
10460
Plus
7561
Canal Satellite Mag.
5330
Art et Décoration
5133
Santé Magazine
5079
Entrevue
Top Santé
4590
Géo
4577
Télé 7 Jeux
4287
Maison et Travaux
4208
Notre Temps
3950
Par les hommes
(1000 lecteurs LDP)
0
Par les femmes
(1000 lecteurs LDP)
4000
6000
Plus
8000
10000
12000
14000
16000
8000
10000
12000
14000
16000
14000
16000
14000
16000
5755
Canal Satellite Mag.
4213
Entrevue
3085
Auto Moto
2189
L'Automobile Mag.
2152
Géo
2145
1998
Science et Vie
Art et Décoration
1969
Maison et Travaux
1788
Télé 7 Jeux
1750
0
2000
4000
6000
4704
Plus
3700
Santé Magazine
Art et Décoration
3361
Canal Satellite Mag.
3349
3297
Top Santé
3013
Média Cuisine
Cuisine Actuelle
2811
Modes et Travaux
2740
Notre Temps
2686
Parents
2543
0
Dans les foyers AB+
(1000 lecteurs LDP)
2000
2000
4000
6000
8000
10000
12000
3322
Plus
2316
Canal Satellite Mag.
2071
Art et Décoration
1872
Géo
Science et Vie
1605
Maison et Travaux
1551
Elle Décoration
1310
Entrevue
1298
Santé Magazine
1291
Capital
1213
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Au total, sur l'ensemble de la population, 9 mensuels et bimestriels comptent plus de
4 millions de lecteurs et 31 (et un couplage) en comptent 2 millions ou plus.
9
Les progressions globales d'audience
Les résultats du cumul 2005 portent sur 163 magazines et 2 couplages. 16 titres ou
couplages enregistrent une augmentation statistiquement significative de leur
audience LDP par rapport au précédent cumul juillet 2004 à juin 2005. Voici les dix
plus importantes hausses.
En milliers de lecteurs
Maison
Créative
Public
hebdomadaire
Bimestriel
+453.000
lecteurs
+233 000
lecteurs
L'Equipe
Magazine
Santé Magazine
Mensuel
Hebdomadaire
+230 000
lecteurs
+437 000
lecteurs
Maison et
Travaux
Onze-Mondial
Mensuel
Bimestriel
+190 000
lecteurs
+278 000
lecteurs
Maison
Magazine
Voici
Hebdomadaire
Bimestriel
+240 000
lecteurs
Psychologies
Magazine
+180 000
lecteurs
Enfant
Magazine
Mensuel
Mensuel
+236 000
lecteurs
+153 000
lecteurs
10
En pourcentage
L'Equipe
Magazine
Public
Hebdomadaire
Hebdomadaire
+31,6%
+13,0%
Maison
Créative
Vocable
Mensuel
Bimestriel
+12,2%
+21,0%
Midi Olympique
Magazine
Détente Jardin
Bimestriel
Me,suel
+11,9%
+18,7%
L'Ami des
Jardins et de la
Maison
Tennis
Magazine
Mensuel
Mensuel
+14,9%
+11,0%
Maison
Magazine
Psychologies
Magazine
Bimestriel
Mensuel
+13,6%
+10,6%
11
Les progressions d'audience sur cibles
Ile-de-France
(9 035 000 personnes)
Femmes - 15 à 49 ans
(14 140 000 personnes)
Hommes - 15 à 49 ans
(14 005 000 personnes)
En dehors de l'évolution de leur audience totale, certains titres réussissent des
progressions remarquables sur des publics plus particuliers. Voici les trois plus fortes
hausses d'audience (en valeur absolue) statistiquement significatives par rapport au
précédent cumul de juillet 2004 à juin 2005 sur quelques une de ces cibles.
L'Equipe Magazine
Public
Onze-Mondial
Hebdomadaire
Hebdomadaire
Mensuel
+254 000 lecteurs
(+11,8%)
+132 000 lecteurs
(+10,1%)
Hebdomadaire
+173 000 lecteurs
(+48,6%)
Psychologies Magazine
Mensuel
+222 000 lectrices
(+48,6%)
+172 000 lecteurs
(+14,5%)
+151 000 lecteurs
(+4,9%)
Public
Elle
Hebdomadaire
Courrier International
Hebdomadaire
+122 000 lectrices
(+32,2%)
+75 000 lecteurs
(+16,0%)
Public
12
Plus
Mensuel
Hebdomadaire
+75 000 lecteurs
(+11,7%)
Foyers AB+
(12 772 000 personnes)
Individus AB+
(14 300 000 personnes)
Actifs
(26 597 000 personnes)
Public
Prima
Hebdomadaire
Mensuel
Infobébés
Bimestriel
81 000 lectrices
(+23,2%)
+68 000 lecteurs
(+9,1%)
+59 000 lecteurs
(+14,7%)
Voici
Infobébés
Bimestriel
L'Equipe Magazine
+82 000 lecteurs
(+28,3%)
+65 000 lecteurs
(+7,6%)
Hebdomadaire
+89 000 lecteurs
(+15,6%)
Hebdomadaire
Maison & Travaux
L'Equipe Magazine
Plus
Bimestriel
Hebdomadaire
Mensuel
+232 000 lecteurs
(+7,8%)
+229 000 lecteurs
(+9,8%)
+213 000 lecteurs
(+3,3%)
13
(17 277 000 personnes)
Se connectent à Internet
tous les jours ou presque
Utilisent un ordinateur
(travail ou loisirs)
(24 972 00 personnes)
TV Magazine
L'Equipe Magazine
Voici
Hebdomadaire
Hebdomadaire
Hebdomadaire
+502 000 lecteurs
(+7,8%)
+326 000 lecteurs
(+11,1%)
+294 000 lecteurs
(+11,9%)
Version Femina
L'Equipe Magazine
Maison & Travaux
Hebdomadaire
Hebdomadaire
Bimestriel
+370 000 lecteurs
(+4,2%)
+344 000 lecteurs
(+11,3%)
+298 000 lecteurs
(+7,5%)
14