Lingerie - CGA de Haute
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Lingerie - CGA de Haute
FRANCE 2013 : -3,1% 2012 : -2,6% Activité Lingerie 2013 Chiffres clés De plus en plus Indice des prix en 2013 - Consommation : +0,7% - Profession : +0,6% Évolution - Projection Évolution du chiffre d’affaires annuel glissant 2011 à 2013 Ensemble Evolution (en %) déc.-14 sept.-14 juin-14 - 1,7% 92,4 mars-14 déc.-13 Après une année 2012 en baisse sensible de 2,6%, l’année 2013 confirme la tendance avec une chute de 3.1%. L’ensemble des professionnels est touché, les grandes boutiques comme les plus petites. Les professionnels de la lingerie suivent la même orientation que les professionnels du prêt-à-porter. La perspective pour 2014 est également à la récession. Temps forts en 2013 Evolution des chiffres d’affaires trimestriels Un début d’année très difficile Répartition par tranches de chiffre d’affaires C.A. 2013 (en K€) 120 116 112 108 104 100 96 92 déc.-13 sept.-13 juin-13 mars-13 déc.-12 sept.-12 juin-12 - 3,1% 94,0 Les entreprises en hausse Tranches de CA (en K€)) Projection 2014 Base 100 - Déc. 11 mars-12 déc.-11 120 116 112 108 104 100 96 92 Entreprises (en) 131 -3,1% 32% 30 à 80 58 -5,9% 25% 90 à 130 112 -3,9% 30% 130 à 170 149 -2,4% 44% 170 à 380 246 -2,1% 27% Dans la continuité de la fin de l’année 2013, le premier semestre 2013 est très mal orienté avec des baisses de 6,6% pour chacun des deux trimestres. La tendance s’inverse au second semestre, avec une bonne évolution de +1,6% au troisième trimestre et un dernier trimestre quasi stable à -0,4%. en K€ 2012 45 40 35 30 25 20 15 10 05 00 -6,6% 1er trim. Zoom Au sein du marché Palmarès régional -5,6% +3,0% -2,4% Chiffres moyens en 2012 - Chiffre d’affaires : 171 K€ - Résultat courant brut moyen : 34 K€ La poursuite de la chute Après une année 2012 en baisse, -2,2%, le marché français de la lingerie féminine repart à la hausse en 2013, +1,4%, avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros, soit 85,40 euros à la seconde ! Le volume est en baisse, mais ce sont les produits haut de gamme qui connaissent la meilleure orientation. Les femmes consacrent plus de 18% de leur budget "vêtements" à la lingerie. Les magasins indépendants multimarques représentent 11,3% du marché national. Ils maintiennent leur niveau d’activité. Les chaînes spécialisées font mieux, +2,2% et la vente à distance, internet compris, s’apprécie de 4,2%. De leur côté, les hypers et les supermarchés voient leurs chiffres d’affaires baisser respectivement de 9,2% et 6,2%. -6,6% 2ème trim. 1,6% 3ème trim. 2013 -0,4% 4ème trim. Ils ont dit... Mme Journolleau Lingerie Jonzac (Charente-Maritime) "L’activité de ma boutique a été meilleure en 2013 car je me suis spécialisée dans une gamme de produits pour les "poitrines généreuses". Certaines clientes viennent de loin et disent à leurs conjoints "tu vois il faut venir chez Mme JOURNOLLEAU pour trouver cette gentillesse et cette lingerie…". Chez moi, les gens sont accueillis avec du thé et ils peuvent déguster du pineau des Charentes. Il faut une trésorerie pour le stock, c’est difficile mais il faut y croire, j’ai commandé autant d’articles qu’avant pour 2014. Je pense que cette année devrait être identique car je suis accueillante, bavarde et polie. Il faut parler, les gens viennent pour rien parfois, passant devant ma boutique, mais ils repartent heureux et souvent avec des achats."