signal`etiq - POPAI France

SIGNAL'ETIQ
Pays : France
Périodicité : Mensuel
Date : JUIL/AOUT 15
Page de l'article : p.1,5
Journaliste : Irène Lopez
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Oicjilf il Wella
Le boom des vitrines
digitales
Le Club Digital Média a oganisé une conférence sur to vitrine digitale.
Cette matinale s'est tenue le jeudi 25 juin à Paris. Le su/et : « LÛ
Vitrine : nouveau point d'ancrage digital entre la communication
in-store et la publicité extérieure ». Les thèmes abordés ont porté sur
la technologie, le budget et le ROI, la réglementation, la pérennité
d'une installation, les erreurs à ne pas commettre, tes fantasmes et les
expériences réussies
D
aniel Russel, research
analyst, représentant de
l'Association européenne de
l'affichage digital (associée au
Club du Digital Media et au
Popai) a porté un regard
européen
sur
la
vitrine
digitale
Tous droits réservés à l'éditeur
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Pays : France
Périodicité : Mensuel
Date : JUIL/AOUT 15
Page de l'article : p.1,5
Journaliste : Irène Lopez
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'luàlalLlé
Le Popai a organisé conjointement avec le Club Digital Média, une série de conférences sur la vitrine
digitale. Cette matinale s'est tenue le jeudi 25 juin à Paris. Le sujet : « la Vitrine : nouveau point d'ancrage
digital entre la communication in-store et la publicité extérieure ». Les thèmes abordés ont porté sur la
technologie, le budget et le ROI,' la réglementation, la pérennité d'une installation, les erreurs à ne pas
commettre, les fantasmes et les expériences réussies.
Maître Morrtz, avocat en droit de /'urbanisme et
des medias « Aujourd'hui, l'intérêt d'une
publicite <( intérieure » est de ne pas être regie
par le Code de l'Environnement Par conséquent,
elle n'entre pas dans le cadre de la TLPE, n'est
pas soumise a declaration ou autorisation Gt n'a
pas de limite de taille »
« Benetton bve Windows »
DG 2010 a 2013, les vitrines de 7 flagship store de Benetton (Barcelone, Londres, Milan, Moscou,
New Delhi, Paris et Shangai) ont ete entierement numérisées
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Date : JUIL/AOUT 15
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Journaliste : Irène Lopez
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«Daniel Russel, research
BBanalyst, représentant de
l'Association européenne
de l'affichage digital (associée au
Club du Digital Media et au
Popai) a porté un regard
européen sur la vitrine digitale.
La tendance de fond observée
concerne les murs d images de
grande taille, très prises en
Europe du Nord comme à
Amsterdam ou à Londres (e est le
cas du magasin Hugo Boss qui
présente des écrans de très
grande qualitél ou aux Etats-Unis
(comme la vitrine de la boutique
Hollister à New York qui diffuse
un film tourné à LA et offre un
dépaysement garanti! Si les
écrans de grande taille étaient
mis en lumière, Daniel Russel a
souligné que « la taille n'avait pas
d'importance » Pour étayer sa
remarque, il a donné des
exemples de vitrines affichant des
écrans plus petits maîs au
contenu très qualitatif Le point
commun de tous les écrans
présentés a été leur parfaite
intégration à I architecture du
bâtiment qui abrite ces vitrines du
futur
Autre tendance européenne les
installations digitales ne sont pas
cantonnées
à
la
vitrine,
autrement dit à limage donnée
du point de vue obtenu depuis le
trottoir Elles s invitent également
à l'intérieur du magasin pour
créer des impacts visuels
étonnants, comme cet exemple
d écran qui reprend parfaitement
I agencement intérieur d'un
magasin
et
trouble
le
consommateur Une sorte de
mise en abîme ?
l'enseigne Dans la mode, les
dispositifs sont de plus en plus
grands La rue de Rennes,
I avenue des Champs Elysées
sont des lieux emblématiques
« ll n'y a pas une semaine sans
voir I émergence de nouveaux
dispositifs digitaux, affirme-t-il
Dans le centre commercial
Aéroville, sur 90 magasins
implantés, plus de la moitié
affiche des écrans dans les
vitrines »
Ce qu'il ne faut pas faire un
écran nu, autrement dit sans
être habillé de décor, avec les
câbles apparents « ll y a 5 ans,
cela faisait le buzz Aujourd hui,
c'est ringard » déclare l'expert
en parcours digital
Autres éléments à éviter tes
typographies fines car elles
sont peu visibles En outre, le
passant n'accorde que 3 à 7
secondes d intérêt à la vitrine
Autrement dit, il ne lit pas le
texte ll faut donc arrêter de
mettre
en
avant
une
argumentation et privilégier les
images
Etam, dont le contenu est
réalisé par lentreprise de Marc
Ballu, est un bon exemple un
vrai show, un spectacle intégré
à la vitrine à mille lieues d'une
publicité classique ll a conclu
son intervention par un clin
d'œil . « ll faut être bien
accompagné par un éditeur de
contenus ' Plus sérieusement,
la leçon a retenir est la
suivante ces vitrines digitales
constituent un média de masse,
d image et d émotion »
juridique général, e est-à-dire
le code de l'environnement et la
loi du 12 juillet 2010 « Hy a un
droit de la publicité extérieure,
extrêmement cadré Lintérieur
reste un espace libre » a-t-il
déclaré Le constat est le
suivant
seul les supports
extérieurs sont visés
Le guide pratique du ministère
a fait I effet d'une bombe lors de
sa parution Or, selon l'avocat
« Ce n'est pas une circulaire, ni
un décret ll n a pas de valeur
juridique
»
Bref,
nous
retiendrons qu'un adhésif collé
sur la vitrine (partie extérieure)
est soumis au code de
lenvironnement ll ne I est plus
s'il est apposé à l'intérieur
Alors que lassemblée a poussé
un soupir de soulagement,
Marc fallu, membre executif du Club Digital
Média • « L'avenir de fa digital/savon des
vitrines se joue sur la qualite du contenu, la
prise en compte de l'expérience client et ta
crèation de valeur »
« Dintérieur reâte
un espace litre »
fr'w'dégler IEA image*
Marc Ballu, expert en parcours
digital,
a
présente
des
exemples où lemploi du digital
est régi par le secteur de
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Maître Marcel Montz, avocat,
est
un
des
meilleurs
connaisseurs de laffichage en
vitrine et se montre passionné
par te sujet ll a exposé le cadre
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Journaliste : Irène Lopez
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Marcel Montz a déclaré
« Gare Une évolution de ces
textes est possible ' »
20% sont équipes de la sorte »
conclut
la
responsable
marketing
% 'Paradoxe du, commerce
line. inataUation interactive,
UiiUnctive et esthétique
Philippe Ecran, president de Popoi france
« Cette premiere matinale organisée par
POPAI France et le Club Digital Media a ete un
succes ' Nous avons mutualtse nos forces et nos
competences pour faire venir des interlocuteurs
de qualite et repondre a la demande des
marques qui réfléchissent à la digitalisatmn de
vitrines, sujet au coeur des preoccupations des
reseaux »
La conférence de Giovanni
Flore, Digital Signage Project
Manager chez Benetton a été
lune des plus appréciée par le
public Benetton est la marque
italienne qui fut la première au
monde à avoir numérisé
massivement ses vitrines et
constitué une équipe dédiée à
ce nouveau support « Benetton
Live Windows » est un projet
d envergure développé par
Fabnca (centre de recherche
sur la communication du
groupe italien) ll s est basé sur
lexpérience en magasin De
2010 à 2013, les vitrines de 7
flagship
store
(Barcelone,
Londres, Milan, Moscou, New
Delhi, Paris et Shangai] ont été
entièrement numérisées La
strategie de Benetton a reposé
sur
lengagement
et
I immersion dans I univers de la
marque Elle a ainsi créé des
contenus interactifs, centres
essentiellement sur la marque
possibilité de se prendre en
photo ou de se filmer et
d apparaître sur la vitrine, 15
à 30 minutes de contenu
original était produit chaque
mois,
dont
certains
en
collaboration avec des artistes
et des écoles de design
Giovanni Flore a commente «
Ce type de projet n existait que
si les gens interagissaient En
plus de la relation en one to
one, nous avons joué sur l'effet
halo C était une installation
interactive,
instinctive
et
esthétique qui dépassait la
timidité des gens et gagnait
I espace public »
Irene Lopez
Qovanni Flore, Digital Signage Project Manager,
benetton
« Ce type de projet n'existait que si les gens
mteragissaieni £n plus de la relation en one to
one, nous avons joue sur l'effet halo Cetait une
installation interactive, instinctive et esthetique
qui dépassait la timidité des gens et gagnait
l'espace public »
Hélène Bardi, responsable
marketing d'Une heure pour soi
a présente I enseigne, à la fois
Institut et Parfumerie Une
heure pour soi a imaginé des
vitrines digitales interactives et
olfactives servant son nouveau
concept de bien-être sensoriel
Au cours de sa conference, elle
a rappelé que lenseigne, créée
en 1998, appartient à la
coopérative E Leclerc et sera
bientôt implantée dans le
centre commercial So Ouest
C e s t à I occasion du 100è
magasin que le concept
architectural a été refondu
Hélène Bardi a expliqué le
paradoxe du commerce
«
Aujourd'hui, le virtuel prend de
plus en plus de place
(omniprésence d écrans) Maîs
nous sommes dans le règne de
lexperience (besoin de contact
humain) »
Très concrètement, chez Une
heure pour soi, les écrans
fonctionnent comme ceci dans
la vitrine, à droite, un écran
affiche
des
promotions
(moments forts de lenseigne
comme par exemple la fête des
mères)
Sur le flanc, on
retrouve un dispositif
une
carte des soins avec les prix du
magasin En complément, un
dispositif olfactif (capsule sur
laquelle on clique) est mis en
place
pour
découvrir
la
fragrance du mois Un autre
écran présente et relaie les
informations sur les marques
Enfin, un dernier écran, situé
dans le pôle manucure propose
des tutonaux réalisés par les
marques
« Sur les 105
magasins d Une heure pour soi,
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