SEO - Oxatis

SEO : générez plus de
chiffre d’affaires,
les clés d’un
référencement réussi
 Marc Schillaci - Fondateur & CEO Oxatis
 Didier Mayeur - Consultant SEO/SEM Oxatis
Sommaire
 Objectifs et stratégie
 Outils pour le référencement
 Choix de vos mots clés
 Site mobile et SEO
 Réseaux sociaux & Netlinking
 Nouveauté Google
3
Le Succès d’Oxatis en Chiffres
 Oxatis ce sont
–
–
–
–
10 500 Sites marchands
410 M€ de CA plateforme en 2014
Une commande toutes les 5s (4,3 Millions par an)
100 collaborateurs à Marseille, Paris, Londres et
Barcelone
– 350 revendeurs certifiés
– La confiance des acteurs clés : Google, SAGE,
Crédit Agricole, CIC
 Notre fierté
– Plus de 387 sites ont rejoint Oxatis le mois
dernier
– 38% de ces sites viennent de clients qui nous
recommandent
‘‘ Un graphisme exceptionnel et
efficace qui séduit nos clients ’’
E-liquide-fr | Chrystel Marie
‘‘ Mon site obtient des résultats
excellents en référencement
naturel ’’
Univers broderie | Gaëlle Barré
Les 4 raisons de choisir Oxatis
 La puissance du SaaS
– D’apporter à nos clients la richesse fonctionnelle, la rapidité, la
puissance de sites de référence (Amazon, Cdiscount…)
– Une évolution permanente, la garantie d’être à la pointe de
l’innovation, une nouvelle fonctionnalité disponible chaque mois
sans installation ou module à ajouter.
‘‘ Toutes les fonctionnalités
disponibles : livraison, paiement,
navigation… ’’
Arklight Design | Pierre Dumay
 Une richesse fonctionnelle unique
– Plus de 312 fonctionnalités : Mobile / Marketplace / Facettes /
Facebook
 Une qualité graphique exceptionnelle
– C’est la base de la beauté et de la diversité de nos boutiques
 Un accompagnement 7j/7 par nos experts
– Qui ont contribué au succès de milliers d’e-Commerçants
‘‘ Les conseils du support
technique d’Oxatis disponible
7J/7 nous ont permis de
réussir ’’
Cozete | Charlotte Bévilacqua
Oxatis et le référencement naturel
La galaxie de sites Oxatis c’est :
 45 millions de visites naturelles
par an
 5 millions de mots clés
générateurs de trafic
 850 000 expressions clés en
première page de Google
 Une visibilité mondiale
Oxatis et le référencement naturel
 Une solution nativement
« indexable » : 0 frein
 Un hébergement à la pointe
 Plus de 615 prestations par an
 12 experts au service de votre
réussite en ligne !
 Un département Seo en lien
constant avec le département R&D
E-commerce & SEO
 93 % : Part
audience Google
 49 % - Part du trafic
naturel sur le panel
Oxatis
 Fait partie intégrante de la stratégie de
communication globale
1 - Définissez des
objectifs clairs et votre
stratégie dans le temps
Intégrer une stratégie de communication globale
 Deux points importants :
– Le contenu
– Les aspects techniques
 Un état d’esprit
fondamentalement orienté
vers la satisfaction des
utilisateurs (UX)
 Un site = un outil média
 Quid de la production
éditoriale ?
Le SEO - une visibilité à long terme
 Gratuit ?
 ROI ? Penser sur le
long terme
 Penser crosscanal –
Omnicanal
2- Les outils pour
optimiser votre
référencement naturel
La gestion de contenu et le SEO – In site
Disposer d’un accès à toutes les
fonctionnalités SEO
incontournables
 Les balises titre des pages du
catalogue
 Les URLs canoniques
 Les balises Hn de toutes les pages
du site
 Les liens internes
 Les textes alternatifs pour vos
images
 Le Sitemap de votre site
 …
Le parfait équilibre entre qualité et quantité
 Des pages uniques
avec des outils
productifs
 4 exemples
Conserver le référencement de la page d’accueil

XX
Renforcer la thématique SEO de son site

XX
Profiter du potentiel de la structure de son site

XX
Gérer vos fiches produits
 Intégrer en une seule fois des mots-clés dans
l’ensemble des fiches produits
Analyser vos concurrents avec Semrush

3 - Améliorez la qualité de
votre trafic en optimisant
le choix de vos mots clés
Choisir ses mots clés
 Mes intuitions, ma
connaissance produit
 Mes concurrents
(SemRush)
 Les bases de données
Google
 Les suggestions Google
 Ma zone de chalandise
Combien de sites réellement dans la course ?

XX
 Estimation du curseur
Intérêt / faisabilité
 Intérêt : se positionner sur
les mots-clés générateurs
de trafic
 Faisabilité : quel est
réellement le niveau
concurrentiel ?
 Pour débuter : chercher à
gagner plusieurs « petites »
course
Mots-clés : une question de méthodologie
 Listing
 Répartition par étage de
traine
 Ventilation au sein des
pages correspondantes
Spécificités site e-commerce
1. Page accueil
2. Catégories
3. Produits
Exemple de répartition de mots clés
 www.laboiteacailloux.com
 Bijoux pierre
naturelle
 Bracelet
shamballa pierre
naturelle
 Donut PI Chinois
labradorite
4 - Le site mobile : un
atout SEO ?
Trafic mobile : une progression constante
 Presque un Français sur
deux navigue sur mobile
 + 30 millions de
mobinautes en France
 Trafic e-commerce 15% :
un trafic à relativiser
 Ne pas négliger la force du
premier point de contact
 Géolocalisation
Offrir la meilleure expérience de navigation
 Google développe un
index spécifique mobile
 Une des priorités de
Google pour l’année à
venir
 UX : Lors des
recherches sur mobile
les sites mobiles seront
mieux positionnés.
Tester votre site mobile
 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
5 - Utilisez de manière
pertinente les réseaux
sociaux, les sites
partenaires et le Netlinking
Réseaux sociaux et référencement

 Les réseaux sociaux : un
outil fulgurant de promotion
du contenu
 Attention : à ne pas prendre
à la légère
 Une décision stratégique
 La prise en considération
du « signal social » par
Google est souvent
exagérée par la
communauté SEO.
Le linking externe reste un critère SEO important
 Travail de fond
stratégique
 Penguin :
la Qualité > la Quantité
 Le bon lien : notoire et
naturel
 Créer un contenu de
qualité = la communauté
travaille pour vous !
Exemple de netlinking réussi

XX
 Forum de discussions
 Sites de renom sur le secteur d’activités
.
Exemple VTT Street
 Commencal en 1ère page avec 16 000 liens
6 - Nouveautés Google
Sécuriser votre site avec un certificat HTTPS
 Sécuriser les
contenus
 S’assurer d’une
expérience utilisateur
optimale
 Respecter la
confidentialité
Conclusion
Miser sur le référencement naturel
 Internaliser ou externaliser ?
 Bien choisir son prestataire
 Le canal avec le meilleur taux
de conversion
 Le canal le plus rentable à
long terme
 Ex : tripler le CA sur 2 ans
– http://www.attelageautodirect.com
Télécharger gratuitement notre guide SEO
 27 pages de conseils
gratuits pour maîtriser
votre référencement
naturel
Disponible sur :
www.oxatis.com/guide-seo.htm
Merci de votre attention
 Retrouvez les experts Oxatis sur le Stand M049
 Participez à notre jeu concours
 Des guides de conseils pratiques
– A emporter gratuitement sur notre stand
– A télécharger sur notre site www.oxatis.com