Régressiontotale - Publi Interactive

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JA P O N
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Une sucette Chupa-Chups dans un
blister qui tient debout ? Non, c’est le
Popchu Gloss de Love Clover (B&C
Laboratories, groupe Sony) parfumé
au champagne, à la fraise ou à la vanille.
Totalement régressif mais l’idée de la sucette
est très en vogue en ce moment au Japon.
Peut-être parce que les produits matures ont
fait leur apparition ? Dans un autre genre, la société
Fueki, fabricant de colle, a créé un joint-venture avec
la société Prestige, pour rééditer, dans un pot de colle à
l’ancienne, une crème pour les mains (un pot jaune de
50 g, avec deux yeux et une bouche, et son bouchoncasquette rouge).
Could it be a Chupa-Chups lollipop in a standing blister-back?
Nope. It’s Popchu Gloss from Love
Clover (B&C Laboratories, Sony
group) flavored with champagne,
strawberry or vanilla. Totally regressive but the idea of the lollipop is
much in fashion at the moment in
Japan. Maybe because “mature”
products have appeared? In another
vein, the glue-maker Fueki has formed a joint-venture
with Prestige to reissue a hand cream in an old-fashioned jar of glue (a 50-g yellow jar, with two eyes and
a mouth, and a red cap top).
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L’île d’Okinawa, dans le sud du Japon, est réputée pour sa moyenne d’âge
incroyable, due à une hygiène alimentaire spécifique. Une durée de vie
qui a inspiré Shiseido pour le lancement de sa nouvelle gamme
Chomeiso, ce qui se traduit par… « longévité » : une
boisson en cannette d’aluminium de 160 g et des
comprimés à avaler sont des compléments alimentaires à base d’extraits d’une plante d’Okinawa, long
life grass, qui contient entre autres des polyphénols
antioxydants. Prix : 5 000 ¥ les 180 comprimés (six
par jour) ou 210 ¥ la cannette (une par jour).
The legendary Japanese company Rosette, a maker of traditional
soap pastes, is launching the range
Recipure (recipe + pure: a gentle recipe for the skin and packaging with
a recycled effect), thus attacking the
naturals market for sensitive skin. Eight
products, numbered on the label, and
a special concept: apply the fragrancefree, colorant-free hydrating milk
(that comes in a refillable jar with
an airless pouch and built-in
pump) to the face and add, according to the skin’s needs, a concentrate of hyaluronic acid, collagen,
ceramide or placenta. Finally,
the third step is the three
essences – revitalizing, hydrating
or whitening. On the primary
and secondary packaging, you
can scan the QR code for access to
the website and benefit from a
skin diagnosis.
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The island of Okinawa, in the south of Japan, is
reputed for its incredible average age, due to specific
eating habits. The lifespan has inspired Shiseido
for the launch of its new range Chomeiso, which is
translated by “longevity”: a 160-g drink in an aluminum can and pills to swallow are food supplements
with the extracts of an Okinawa plant, known as “long
life grass,” which contains, among other ingredients, antioxidant polyphenols. Price: ¥5,000 yen for 180 pills (6 per day) or ¥210 per canned drink
(1 per day).
La mythique société japonaise Rosette, fabricante
des traditionnels savons pâtes, lance la gamme
Recipure (recipe + pure : recette douce pour la
peau et packaging à effet recyclé), attaquant ainsi le
marché du naturel pour peau sensible. Huit produits, numérotés sur l’étiquette, et un concept particulier : appliquer le lait hydratant sans parfum
ni colorant (proposé dans un flacon rechargeable
avec poche airless et pompe intégrée) sur le visage
et ajouter, selon les besoins de la peau, un concentré d’acide hyaluronique, de collagène, de céramide ou de placenta. Enfin, troisième étape, les
trois essences, revitalisante, hydratante ou éclaircissante. Sur le packaging primaire et secondaire,
un code QR à scanner pour accéder au site internet et profiter d’un diagnostic de peau.
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Lunasol, marque de Kanebo, vendue dans les grands
magasins) propose Lip Essence for Night Kit, qui contient Lip
Essence Mask (cinq masques hydrogel à laisser poser dix minutes
sur les lèvres une fois par semaine) et un tube de Lip Essence for Night, à
appliquer avant de dormir. Un vrai traitement de choc pour retrouver des
lèvres hydratées et repulpées, surtout en hiver. Prix : 3 000 ¥.
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Lunasol (Kanebo brand, sold in department stores) offers Lip Essence for
Night Kit, which contains Lip Essence Mask (five hydrogel masques to
leave on the lips for 10 minutes, once a week) and a tube of Lip Essence
for Night, to apply before sleeping. A truly high-impact treatment for lips
hydrated and plumped up once again, especially in winter. Price: ¥3,000.
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Le chanteur
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et travesti japonais Ikko, célébrissime
dans son pays, coanime une émission de télédan
vision (sur NTV), baptisé One-Mans avec nomvis
bre
br de maquilleurs et d’autres travestis qui traitent
te de la beauté des femmes. Il ne parle que
des
d produits essayés et approuvés, tous segments et marques confondus. À tel point
qu’une citation de marque provoque des ruptures de stocks et qu’Ikko est devenu un label
dans les magasins de cosmétiques, avec une
vignette à son effigie collée sur les produits
qu’il a présentés dans son émission. Dans le magai Bit
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2009, les « produits de l’année » n’ont été
élus ni par les consommateurs, ni par les démonstratrices, ni par les journalistes comme à l’accoutumée : ils ont tous été remarqués par Ikko, qui les
présente sur sept pages, avec visuels et commentaires. De YSL à Amore,
en passant par Clinique, Sisley, The Body Shop ou Clé de Peau…
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RUBRIQUE RÉALISÉE AVEC L’AIMABLE COLLABORATION DE FLORENCE BERNARDIN-BREC (INFORMATION
& INSPIRATION), SUPERVEILLEUSE ET ANALYSTE DES MARCHÉS DE LA COSMÉTIQUE EN ASIE.
WRITTEN IN COLLABORATION WITH FLORENCE BERNARDIN-BREC (INFORMATION & INSPIRATION),
ANALYST OF COSMETICS MARKETS IN ASIA, KEEPING CLOSE WATCH.
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Photos D.R.
The Japanese singer and transvestite Ikko, hugely famous in his country, co-hosts a television show (on NTV), called “One-Mans” with lots of
makeup artists and other cross-dressers who deal with women’s beauty.
They only talk about tried-and-true products, covering all segments and
brands. So much so that the mention of a brand results in stock shortages
and Ikko has become a cosmetics store label, with a sticker bearing his portrait appearing on the products he presented on the show. In the magazine Biteki of January 2009, the products “of the year” have been selected
neither by consumers, demonstrators, or journalists, as is the custom: all
were noticed by Ikko, who presents them in seven pages, including visuals and comments. Everything is there, from YSL to Amore, via Clinique,
Sisley, The Body Shop and Clé de Peau.