COMMUNIQUÉ DE PRESSE Scripted Series Report

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Levallois, 18 décembre 2014
Scripted Series Report
Think Global, Score Locals
Si les diffuseurs traditionnels et les pure players misent sur les séries pour attirer
les téléspectateurs, les codes changent. Le but ? Faire la différence. Depuis cinq
ans maintenant, le Scripted Series Report d’Eurodata TV Worldwide passe en
revue les meilleures séries et la programmation générale de la dernière saison TV
afin d'analyser ce qui reste une fois le buzz passé. Le nouveau rapport étudie
quinze marchés télévisuels majeurs, totalisant une centaine de chaînes.
Les séries, figure de proue de la télévision linéaire
Bien que largement accessibles sur différents types d'écran, c'est sur le « petit »
que les séries ont fait leur début et leur succès. Il ressort clairement de la dernière
édition du rapport que ces dernières ont dynamisé la part d'audience en prime time
des deux tiers des chaînes étudiées. Ainsi, sur AMC (États-Unis), la programmation
de séries la saison passée atteignait des scores deux fois supérieurs à la part
d'audience habituelle du prime time.
Si le partenariat télévision-séries fonctionne si bien, c'est sans doute en raison de la
vitalité du genre. La saison dernière également, un tiers des dix meilleures séries
par pays diffusées en prime time étaient des nouveautés. Citons entre autres deux
séries danoises, Arvingerne sur DR1 (The Legacy) et Badehotellet sur TV2 (The
Seaside Hotel) qui ont conquis, en moyenne, plus de 50 % d'audience lors de leur
diffusion, à la fois sur leur cible commerciale et sur les individus de plus de 3 ans.
Programmation événementielle
Chahutées par la concurrence accrue des services de sVOD, qui font la promotion
de leur catalogue grâce aux séries, les chaînes de télévision se renouvellent,
souvent avec beaucoup de réussite. De nouveaux codes télévisuels voient le jour... à
surveiller de près.
Parmi eux, citons le simulcast, ou diffusion simultanée sur plusieurs chaînes, qui
dope l'émission en créant l'événement. La saison passée, El principe en Espagne et
Bonnie & Clyde aux États-Unis ont adopté ce système avec succès. En diffusion
simultanée sur six chaînes (Nueve, La Siete, Energy, FDF, Divinity, Tele 5), El principe
a enregistré une part d'audience combinée de +8,1 points au-dessus de la part
d'audience habituelle de ces chaînes en prime time. Quant à Bonnie & Clyde, diffusée
sur A+E, History et Lifetime, la série a fait mieux que les moyennes habituelles de
chacune de ces chaînes sur ce créneau.
Source : Eurodata TV Worldwide - « Scripted Series Report » - Copyright Eurodata TV Worldwide / partenaires audimétriques – Tous droits réservés
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Scripted Series Report
Des idées revues en grand
Les productions locales continuent de créer les séries les plus appréciées dans les
différents pays, même si les séries made in USA et, dans une certaine mesure
britanniques, trouvent leur place sur des networks de plus petite taille. Les
coproductions ne sont pas un phénomène nouveau et l’inspiration vient du Monde
entier avec les derniers projets d'adaptation de Corée du Sud (My Love from the
Star/ABC, Good Doctor/CBS) et du Venezuela (Jane The Virgin/the CW) aux ÉtatsUnis qui placent ces deux pays tout près de la Scandinavie, d'Israël et de la Turquie.
Même cadre, nouvelles oeuvres
En termes de genre, la situation semble plus stable : les séries dramatiques
dominent largement le paysage télévisuel international, essentiellement grâce aux
séries policières. Une des nouveautés en la matière, la saison passée, est le succès
croissant du format fortement sérialisé. Broadchurch, beau succès britannique sur
les écrans français (27,1 % de part d'audience/ France 2), symbolise cette tendance.
La programmation de séries fantastiques et de science-fiction trouve sa place sur
des chaînes de moindre envergure. De nombreuses séries de ce genre ont été
lancées dans différents pays la saison dernière : Agents of S.H.I.E.L.D (un booster
d'audience dans sept des territoires étudiés), Revolution, The Tomorrow People et
Sleepy Hollow en sont quelques exemples.
Les comédies et les soap opéras ont moins de succès, même si certains « poids
lourds », tels que The Big Bang Theory, (n° 1 aux États-Unis/CBS/ 23,2 millions de
téléspectateurs et au Canada anglophone/CTV) et Coronation Street (36,5 % de part
d’audience au Royaume-Uni/ITV), continuent d'enregistrer des scores
impressionnants.
Le Scripted Series Report met en évidence que les futurs codes télévisuels
s’établissent sur les contenus et codes de programmation existants. Analyser au
fil des saisons les plus belles réussites des principaux diffuseurs donne les pistes
les plus fructueuses pour imaginer les séries de demain.
Source : Eurodata TV Worldwide - « Scripted Series Report » - Copyright Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques – Tous droits réservés
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A propos d’Eurodata TV Wordwide
Créé par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide distribue l’information des sociétés de mesure de
l’audience de la télévision dans le monde, grâce à des accords de partenariat. La banque de
données Eurodata TV Worldwide couvre plus de 5 500 chaînes, dans plus de 100 territoires et
fournit une information quotidienne et exhaustive sur la programmation, les contenus, la
production, la distribution internationale et les audiences des programmes par cible, provenant
directement de ses homologues dans le monde entier. Ces résultats s’intègrent dans une
gamme de services d’aide à la décision qui s’adressent aux professionnels de l’audiovisuel à
l’international : producteurs, distributeurs, diffuseurs, gestionnaires de droits, sponsors, etc.
Web : www.eurodatatv.com
Twitter: www.twitter.com/EurodataTV
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A propos de Médiamétrie
Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du
public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en
France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile
et le Cross-Médias. En 2013, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 75,2M€.
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