COMMUNIQUE DE PRESSE Présentation du Baromètre Metiers

Communiquédepresse
Paris,le4octobre2016
COMMUNIQUEDEPRESSE
PrésentationduBaromètreMetiers/CompétencesMarketingDigital
2016del’IABFrance:
Lafindumarketingdigitalauprofitdusavoir-êtredigital!
L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du deuxième baromètre
sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la
communication.
Cette étude, réalisée par Added Value, avec le soutien d’Aquent, Horyzon Media, le Groupe La
PosteetMicrosoftapourambitiondesuivrel’évolutiondesmétiersetcompétencesdumarketingde
demain.
Elles’adresseauxjeunesdiplômés,auxcadresenactivité,auxRHmaisaussiauxmanagersmétierset
auxorganismesdeformation.
Lebaromètre2016apportedesréponsesconcrètesetchiffréessur:
•
Ladynamiquedesmétiersavecleurévolutionenfonctiondeleurmaturité,
•
Lesnouvellescompétencesnécessairespourintégreretréussirladigitalisationdel'économie,
•
L’étatdeslieuxdesformationsetdescertifications.
Selon David Lacombled, Président de l’IAB France « personne n'est propriétaire de son emploi mais
chacunestresponsabledesaformation.Latransformationdigitaleimposedetravaillerautrement.Il
fauts’adapter».
L’étuderévèlelesnouvellescompétencesrequises,lebesoindeformationetlesnouveauxmétiers.
Ainsi pour rester à la pointe de leur expertise, les marketers et communicants
doiventdésormaisintégrer3nouveauxenjeux:LaVisionStratégique,laCollaborationetleSavoirêtredigital.Lafindumarketingdigitalasonné.Eneffet,sonimportancedécroitdansl’ensembledes
secteurs.
Lesquatrecompétencesjugéesessentiellesl’anderniernechangentpasetserenforcent:
•
Lagestiondeprojet80%(versus73%en2015)
•
Lesleviersdeperformance68%(62%)
•
Lamaîtrisedesoutilsd’analyse63%(59%)
•
LeSocialMedia61%(54%)
Deux nouvelles compétences à maitriser font leur entrée dans le TOP 10 : le marketing
automation(36%)etlaconnaissancedesméthodesUX(29%).
Pour Sébastien Imbert, Chief Digital Marketing Officer de Microsoft «au-delà des outils et des
technologies,latransformationestavanttoutuneaffairedecultureetdecompétences.Deséléments
quifontpartiedel’adndecenouveaubaromètreenFrancesurlesMétiersetCompétencesMarketingà
l’èredelatransitionnumérique».
L’évolutiondesmétiersduMarketingetdelacommunicationnumériqueestintrinsèquementliéeà
celle, rapide, de la technologie. Si tous les métiers sont touchés par cette règle, celle-ci est plus
pertinentepourlesplusrécents.
Afindefaireétatdesmétiersactuelsdanslesecteurdelacommunicationetdumarketingdigitaletde
seprojeterversleursévolutionspossibles,l’étudeproposeunecartographieainsiqueplusieursscenarii
demutations.Celle-cisebasesurunclassementenfonctiondudegrédematuritédesmétiersetde
leurs spécificité/ transversalité. La version 2016 voit des métiers Emergeant en passe de devenir
Dominantetdesmétierstraditionnelsdisparaître(PlaneurStrat.,Dircrea,Dirmédia,etc.).Parmiles
nouveauxapparaissentceuxdeGrowthhacker,DirOmnicanal,ChiefExperienceOfficer.
Régulièrement citée comme une transformation majeure du travail, l’intrusion dans
lasphèrepersonnelledel’activitéprofessionnelleestaujourd’huiacquise.L’étudepourlapremièrefois
révèlel’importanced’unmouvementinverse.
43%desprofessionnelsdumarketing/communicationdigitaldéclarentmenerunprojetprofessionnel
personneldissociédeleuractivitéactuelle !
Questionformation,lesprofessionnelsinterrogésmettentenpremièreplacelapratique,l’expérience
acquisesurlesprojets.Le« ONTHEJOB »estlargementdominantà56%commel’andernier.Audelà,cesontlesséminairesoulesMOOCquisontjugéslespluspertinents.
L’Etat a lancé ces dernières années la Certification professionnel (RNCP) de certaines formations.
Pourtant64%desrépondantsjugentlaCertificationdesoutils(Googleadwords,Facebookads,…)plus
importante (44% certification RNCP). Les Certifications par les associations professionnelles,
mouvementlancéauxUSilyaquelquesannées,talonnecelledel’état(40%).Ellesledépassentmême
auxyeuxdel’échantillonAnnonceurs !
Lesbesoinsentermesdeformationsontnets.Mais,nouveautécetteannée,l’étudeévaluelesmétiers
pour lesquels l’expérience serait plus important que le diplôme (et même le non diplôme) comme
critèrederecrutement.Certainsmétiersdépassentles50%d’intentiond’embauchesansdiplôme !
L’étudemetenlumièreles10métiersamenésàperdurer.8métiersde2015sonttoujoursdansleTOP
10avecdesvariationsdeposition.Deuxnouveauxmétiersfontleurentrée:
•
Ledatamineretanalyst82%(enplusdesdatascientistetchiefdataoffcier)
•
L’UXdesignerpour56%
Lebaromètre2016aétéréaliséavecleconcoursdel’AACC,del’ACSEL,duCPA,del’UDA,duSNCDet
duMBADigitalMarketing&Businessdel’EFAP.
FranckJoseph,ResponsabledelaconduiteduchangementduGroupeLaPoste
« Le numérique accélère le besoin de transformation des entreprises. Connaître les métiers et les
compétencesdedemainvontnouspermettredemieuxformeretaccompagnerlamobilitéinternedes
postiersauservicedudéveloppementdubusiness.»
LaetitiaParise,DirectriceGrandsComptesd'AquentFrance
« En tant qu’agence mondiale de talents pour les métiers du marketing, de la création et du digital,
Aquentdoitanticiperlesbesoinsencompétencesdedemain.»
EricAderdorPDGd’HoryzonMedia
« Il était important pour Horyzon Media d'être partenaire de cette étude car nous estimons que la
transformationdesentreprisessefaitavanttoutparlesHommesetlesFemmesquilacompose.»
Méthodologie :
L’études’articuleautourdequatredispositifs
• Un comité scientifique regroupant des représentants de chaque partenaire de
l’étude,pourgarantirlaméthodologieetsuperviserlaqualitédel’étudeetsesrésultats;
• Uneétudedocumentaire;
• Une phase d’étude qualitative composée d’entretiens approfondies pour les 4 métiers
détaillés(UXDesigner,TraderMedia,SocialMédiaManageretChiefDigitalOfficier)etde
groupesdediscussionregroupantdesacteursdesdifférentsmétiers;
• Uneétudequantitativeadministréeenligneauprèsdesacteursdel’industrie(plusde400
répondants).
CONTACTSPRESSE
HugoSaussard,IABFrance,[email protected],0148781432
ShahinaAkbaraly,O2PConseil,[email protected],0145003737
Aproposdel’IABFrance
L'IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple :
structurerlemarchédelacommunicationdigitale,favorisersonusageetoptimisersonefficacité.Ellecompteà
cejour140sociétésmembres,représentantl’ensembledesacteursdelachaînedelacommunicationinteractive
(éditeurs,régies,agences,annonceurs,institutsd’études,fournisseursdetechnologies,etc.).
A travers ses publications, ses études et les événements qu’elle organise, l’IAB France se met au service des
annonceursetdeleursagencesconseilpourlesaideràintégrerlesmédiasnumériquesefficacementdansleur
stratégiedemarketingglobale,etentendproposerdesstandards,desexemplesdepratiquesprofessionnellesaux
nouveauxacteursintégrantlemarchédudigital.
L'IABestparailleursunréseaud'expertsauservicedesautresorganisationsprofessionnelles,desinstitutionset
desmédiasquis'interrogentsurl'impactdudéveloppementdecettenouvelledonneéconomique.
L'IAB France est une entité indépendante, faisant partie du réseau mondial d'affiliés de
l'InteractiveAdvertisingBureau.
LePrésidentdel’IABFranceestDavidLacombled.
www.iabfrance.com
AproposdeMicrosoft
Fondéeen1975,Microsoft(cotéeauNASDAQsouslesymboleMSFT)estleleadermondialdeslogiciels,services
etsolutionspermettantaugrandpublicetauxprofessionnelsd’exprimertoutleurpotentielgrâceaunumérique.
 Créée en 1983, Microsoft France emploie 1500 personnes. Alain Crozier en assure la présidence depuis juillet
2012.
http://www.microsoft.com/fr-fr/
http://twitter.com/microsoftfrance
EspacepresseMicrosoftFrance
Aproposd’Aquent
Aquentestl’agencedetalentsspécialiséesurlesmétiersdumarketing,delacréationetdudigitalenEurope,aux
États-Unis et en Asie-Pacifique. Elle aide les marques à recruter leurs équipes pour mener leur transformation
digitale. Aquent s’appuie sur 30 années d’expertise de l’intérim et du recrutement, et sur son puissant réseau
international pour trouver les talents qui font la différence. Aquent enrichit les équipes de ses clients avec les
compétencesmarketing,créatives,digitalesettechniquesdontilsontréellementbesoin,augrédel’évolutionde
leursprojets.L’intérimdetalentsdehautniveaugarantitcréativitéetsouplesse,etfavoriseaussilarentabilitédes
projets.
Pourattirerettesterlestalentsquesesclientsvoudrontrecruterdemain,Aquentaaussilancésonuniversitéen
lignegratuiteetouverteàtousdédiéeauxmétiersdudigital(MOOC),AquentGymnasium.
http://www.aquent.fr
https://thegymnasium.com
https://twitter.com/Aquent_FR
AproposduGroupeLaPoste
Sociétéanonymeàcapitaux100%publics,LeGroupeLaPosteestorganiséencinqbranches:Services-CourrierColis,LaBanquePostale,RéseauLaPoste,GeoPost,Numérique.LeGroupeestprésentdansplusde40payssur4
continents.Chaquejour,les17000pointsdecontactdeLaPoste,1erréseaucommercialdeproximitédeFrance,
accueillent1,6milliondeclients.LaPostedistribue22,9milliardsd’objetsparandanslemonde(lettres,imprimés
publicitairesetcolis),6joursparsemaine.En2015,leGroupearéaliséunchiffred’affairesde23,045milliards
d’euros,dont20,8%àl’international,etemploieprèsde260000collaborateurs.Plusproche,plusconnectée,La
Posteaccélèresatransformationnumériqueenproposantunegammedeservicesautourdesonrôled’opérateur
universeldeséchanges.LeGroupeLaPoste,danssonplanstratégique«LaPoste2020:Conquérirl’avenir»s’est
donnépourobjectifd’accélérerledéveloppementdesescinqbranchesetdeconquérirdenouveauxterritoires.
Présentepourtous,partoutettouslesjours,LaPostemetlefacteurhumainetlaconfianceaucœurdelarelation
avecsesclientspourdevenirlapremièreentreprisedeservicesdeproximitéhumaine.
Aproposd’HoryzonMedia
LegroupeHoryzonMedia,fondéen2004etspinoffdeSolocaldepuis2015,estdirigéparEricAderdor.
Avecsarégiepublicitairedigitale(28millionsdeVU/mois),legroupesediversifieautourdeplusieursactivités:
1-LePublishingavecunedizainedemédias(Autonews,OnzeMondial,Mensup,QuinzeMondial,Autodeclics….)
2-LeSocialMediaavecWoocom(14Millionsdefans)
3-LeBtoB,enpartenariataveclegroupeDescours&Cabaud(3,2milliardsdeCA)
4-LeBrandpublishing,avecWarmUpinteractive(Partenaireofficieldusalondel’Auto,Who’sNext,salondu
Nautisme….)
5-L’InnovationdanslamobilitéetlagéolocalisationavecTAKE&BUY,1erréseauBeacondeFrance(20000
installations).
Aproposd'AddedValue
AddedValue,www.added-value.com,estuncabinetdeconseilendéveloppementdemarqueetinsightmarketing
quitravaillepourdespetitesougrandesmarquesemblématiquesdupaysageinternational.Samission:aiderles
clientsàrésoudreleursquestionscléssurlemarché,l'équitédemarque,lepositionnement,lesinnovationsetles
communications.
LaplupartdesclientssontdescompagniesduclassementFortune500commeAllianz,AT&T,HSBCMicrosoft,
Procter & Gamble, Nestlé Waters, Vodafone, mais Added Value travaille également pour des start-ups et des
marques challengers. Avec ses 10 bureaux dans 9 pays, son expérience rayonne sur 150 marchés et tous les
secteurséconomiques.