Orchestra ouvre son nouveau flagship au cœur du shopping

Communiqué de Presse,
Paris, le 24 mars 2011
Orchestra ouvre son nouveau flagship au cœur du shopping parisien
52, rue de la Chaussée d’Antin – 75009 Paris. Ouverture : mi-avril
Orchestra, l’une des marques leaders de la mode enfantine de la naissance à 14 ans, ouvre son nouveau flagship dans le quartier des grands magasins, au 52 rue de la Chaussée d’Antin.
Un concept inédit de 550m2 distribués sur deux niveaux, dans lesquels retrouver les 6 000 références
de vêtements, accessoires et chaussures proposées par la marque chaque année, au rythme de 100
nouveautés par semaine.
Plus encore, le nouveau flagship Orchestra propose une sélection des plus grandes marques de puériculture et permet d’accéder toute l’année au meilleur du style et de la qualité à un prix juste, grâce
à son programme unique de fidélisation le Club Orchestra : une exclusivité de l’enseigne qui permet
de régler toute l’année ses achats à 50% du prix de l’étiquette.
La vitrine d’une grande marque
Avec 450 magasins dans 50 pays, 40 millions de pièces vendues par an et 156 millions d’euros HT de chiffre d’affaires réalisés en 2010, Orchestra s’impose comme
l’une des références incontournables de la mode enfantine.
Magasin vitrine, son nouveau flagship de la Chaussée d’Antin incarne par son
identité visuelle et son architecture tout le dynamisme, la créativité et le style de
la marque.
Son aménagement, mis en œuvre avec l’aide du cabinet d’architecture Western Design, compose un environnement à la fois graphique et contemporain,
où les collections sont reines. Ce sont elles qui apportent la couleur, ainsi que de
grandes bannières qui animent l’espace, comme des pointes d’espièglerie.
Structuré autour de quelques gestes architecturaux forts et d’éléments arty, ce
nouveau magasin offre une grande fluidité de circulation et une véritable souplesse dans le réassortiment et la mise en scène des collections.
Visite guidée
Un magasin vitrine: les grandes vitrines du rez-de-chaussée et les nombreuses fenêtres du premier étage donnent dès l’extérieur du magasin
une grande visibilité sur les collections, qui s’animent sur la surface d’un
grand écran de LED. Réel flagship store, le nouveau magasin est une
vitrine du savoir-faire et du style unique d’Orchestra.
Rez-de-chaussée : écrin blanc pour les filles et gris anthracite pour les
garçons, le rez-de-chaussée du magasin consacré à la mode des 2/14
ans joue sur l’élégance et la sobriété, relevées par le dynamisme des
créations et les grandes bannières qui tombent du plafond. Au service
du merchandising, le mobilier se fait totalement oublier, à l’exception
des cabines d’essayage confondues dans une grande cabane rouge
Orchestra, devant laquelle se déploie un espace de jeux et de détente
pour les enfants.
Le premier étage, desservi par un ascenseur, un escalator ou un grand
escalier est entièrement consacré à la mode des tous petits et à la puériculture.
L’espace gris perle est animé par des podiums sculpturaux qui encerclent la trémie de l’escalator et permettent de mettre en scène les collections et les accessoires.
L’ensemble du magasin est unifié par la couleur des dalles qui évoquent
un parquet de bois blanchi et la scansion de colonnes qui se prolongent
au plafond par des gorges lumineuses évoquant des branches stylisées
d’arbres, références aux codes historiques des magasins Orchestra. De
plus la lumière très étudiée, privilégie celle du jour, secondée par des
rampes de LED et quelques pièces très design, pour un éclairage clair et
reposant.
Un aménagement en adéquation avec l’esprit d’une mode colorés
pour les enfants espiègles. Une mode dont Orchestra porte les couleurs
partout dans le monde à travers 450 magasins.
Tout pour les bébés
Poussettes, sièges autos, nutrition, bain, éveil, mobilier de chambre et
linge de lit, textile, doudous, chaises hautes…
Le premier étage du magasin Orchestra consacre à la puériculture un
rayon complet achalandé par les plus grandes marques, telles que Stokke, Bébé confort, Chicco, Quinny, Bisal, Red Castle, Recaro, Mac Laren,
Boogaboo, Avent…
La puériculture est une expertise de plus dans l’univers Orchestra, que le
réseau maîtrise depuis le rachat en 2002 du distributeur suisse Babycare,
un réseau de 12 magasins spécialisés qui propose un rayon de puériculture riche de 6 000 références.
Le Club Orchestra : la meilleure façon d’acheter
Bénéficier toute l’année de – 50% sur le prix affiché, c’est l’équation gagnante que propose le Club Orchestra.
Un programme de fidélisation unique et inédit qui permet à chacun de ses
membres de réaliser 365 jours d’économie, contre une seule cotisation de
30 €. Un véritable événement au moment où toute la filière mode annonce
la montée des prix, et la signature d’une marque complice des enfants
comme des parents.
À propos d’Orchestra
Orchestra a été créé en juillet 1995 par Chantal et Pierre Mestre (accompagnés par six groupes industriels) qui souhaitaient développer une marque et
un concept de distribution de vêtements pour enfants sur des bases originales : un style actuel et étudié, une qualité irréprochable et durable, des prix
accessibles et un renouvellement permanent offrant un choix important.
Avec 450 magasins à l’enseigne, répartis dans 50 pays, Orchestra est l’une
des plus grandes marques de prêt-à-porter pour enfant de 0 à 14 ans.
Contact presse
AGENCE 14 SEPTEMBRE
2, rue de la lune 75002 Paris
T/F : 01 55 28 38 28/29
Diane Delamare - [email protected]