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CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER GUIDE D’UTILISATION 1 Tournée vers la mer et l’Europe, elle a aussi pour vocation d’élargir sa visibilité et d’attirer de nombreux visiteurs par le biais de son histoire, de Nausicaà, Centre National de la Mer et de son savoir-faire “Made in Boulogne-sur-Mer” Boulogne-sur-Mer, be surprised ! est une véritable invitation à la découverte des bonnes adresses, des charmes cachés et des lieux emblématiques du territoire. GUIDE D’UTILISATION Cette marque a pour objectif de renforcer l’image touristique de Boulogne-sur-Mer comme véritable terre d’accueil et de richesses tant au niveau du patrimoine maritime que culturel. CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER est la nouvelle marque touristique de Boulogne-sur-Mer. B Comme Boulogne-sur-Mer Un traitement graphique et un verbatim qui n’appartiennent qu’à Boulogne-sur-Mer. L’initiale “b” a la forme d’un poisson qui aujourd’hui donne le ton de toute la communication (quelque soit le secteur d’activité traité) est un parti-pris fort et rempli de sens. Le code de marque possède une double lecture : “B” = Boulogne-sur-Mer = Symbolique du poisson Le traitement graphique de la marque permet de mettre en avant cette originalité. Une originalité renforcée par un verbatim de mots commençant par un “B” (en français et en anglais), ce qui crée un vrai territoire de communication et une plate-forme de marque qui ne peut appartenir qu’à Boulogne-sur-Mer : The Place to Be, Bienvenue, Bol d’air, Be Surprised, Bâbord, Bicyclette... 3 Qui peut l’utiliser ? GUIDE D’UTILISATION Vous pouvez utiliser la marque, b comme Boulogne-sur-Mer, à côté et en plus de votre propre marque ou logo, sur vos documents, brochures, affiches, site internet, sets de table, menus, emballages... CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER Tous les acteurs et professionnels du tourisme, commerçants et entrepreneurs Boulonnais qui contribuent au rayonnement de Boulogne-sur-Mer. Comment l’utiliser ? Nous vous préconisons l’utilisation d’un univers coloriel spécifique au logotype de marque (bleu foncé, bleu cyan, bleu tramé) pouvant être inversé pour certaines utilisations. Déclinaisons du logotype DISQUE BLEU DISQUE BLANC Utilisation sur fonds clairs Utilisation sur fonds foncés NIVEAU DE GRIS NIVEAU DE GRIS Utilisation sur supports monochromes fonds clairs Utilisation sur supports monochromes fonds foncés N 100 N 50 N 30 N 100 N 50 N 30 5 NOIR ET BLANC NÉGATIF Utilisation pour Fax, tampons… Utilisation sur fonds foncés, photos… BLEU INTERMÉDIAIRE BLEU CLAIR Utilisation sur fond clair Utilisation sur fond clair ou foncé C 100 - M 100 - J 25 - N 50 WEB : #271b47 RVB : 39 - 27 - 71 Pantone 2766 C RAL 5022 C 75 - M 20 - J 0 - N 0 WEB : #459cd8 RVB : 69 - 156 - 216 Pantone 2925 C RAL 5012 C 45 - M 10 - J 00 - N 00 WEB : #9cc5eb RVB : 156 - 197 - 235 Pantone 283 C RAL 5024 GUIDE D’UTILISATION BLEU FONCÉ Utilisation sur fond clair CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER Noir 100 Zone d’exclusion Le logotype est protégé par une zone de réserve (R). C’est une zone qui exclut tout autre élément graphique que le logotype. R R R R= Taille minimale Afin d’assurer la lisibilité du mot “boulogne sur mer”, le logo ne doit pas être utilisé à une taille inférieure à 15 mm de large. 15 mm 7 Les interdits Boulogne sur mer Ne pas déformer les éléments Ne pas supprimer des éléments Ne pas utiliser le logotype dans cette déclinaison colorée Ne pas déplacer les éléments ou changer leurs proportions GUIDE D’UTILISATION Ne pas modifier la typographie CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER Ne pas changer les couleurs 8 La désignation Le code de marque ayant pour objectif de donner une dimension touristique à l’ensemble du territoire Boulonnais, c’est donc à l’Office de Tourisme de Boulogne-sur-Mer qu’incombe la prise en charge de cette démarche. GUIDE D’UTILISATION CODE DE MARQUE BOULOGNE-SUR-MER Cette désignation accompagnera le code de marque sur tous les documents touristiques et administratifs émis par l’Office de Tourisme. Toute utilisation du Code de Marque doit impérativement passer par une demande préalable à l’Office de Tourisme de Boulogne-sur-Mer. Contact : Office de Tourisme de Boulogne-sur-Mer Parvis de Nausicaá - BP 187 - 62203 Boulogne-sur-Mer cedex Administration/Direction : Tél. + 33 (0)3 21 10 88 12 - [email protected] www.tourisme-boulognesurmer.com www.tourisme-boulognesurmer.com