Daniel CAUMONT

Daniel CAUMONT
Professeur Associé
Département Marketing
Diplômes
Programme Doctoral en Gestion, H.E.C. Jouy-en-Josas, 1980/1981
Doctorat en Psychologie, Université de CAEN, 1975
D.E.A. en gestion, Université PARIS IX-Dauphine, 1981
Inscription sur la LAFMA, 1976
Mathématiques, Statistiques et Informatique appliquées, I.S.U.P. Université de PARIS VI, 1974/1975
Maîtrise en Psychologie, Université de TOULOUSE, 1970
Biographie
Docteur en Psychologie de l'Université de Caen et titulaire d'un DEA en Gestion de l'Université de Paris
IX-Dauphine, Daniel CAUMONT est retraité mais garde un statut de professeur associé et assure encore
quelques cours. Spécialiste en marketing. Il a géré la dominante Marketing/Vente et a été responsable du
département Marketing-Négociation de 2000 à 2005. Ses axes de recherches et d'enseignement concernent
le diagnostic en marketing, la méthodologie et l'analyse des données appliquées au marketing et la
communication publicitiare. Il a une expérience significative en tant que consultant auprès des entreprises
(dont 10 années de pratique professionnelle en entreprise). Régulièrement sollicité dans le cadre d'activités de
reviewing, il est ou a été membre de Comités de Lecture pour des revues telles que Recherches et
applications en Marketing, Décisions Marketing, Revue française du marketing et 'Market Management'. Il a
été membre de Conseils d'Administration d'associations professionnelles (AFM, IREP, UDA). Il a publié
ouvrages et articles portant sur la pratique des études de marché et la communication publicitaire.
Principaux cours enseignés à ICN Business School
Master ICN, Grande Ecole : ICN1, ICN2, ICN3 / Sup'Est.
Marketing ; Etudes de marché; Méthodologie et statistiques appliquées au maketing; Traitement des
informations commerciales; Publicité; Méthodologie de la recherche.
Expérience professionnelle (enseignement)
Depuis 1981, Professeur Associé : spécialité Marketing, ICN Graduate Business School.
1972-1980 Chargé de cours ou conférences dans diverses institutions : Université de CAEN, Université René
Descartes PARIS V, Institut de Gestion de RENNES, Université de CLERMONT-FERRAND (CEREM),
ESCAE de Toulouse, de Dijon, European Business School (EBS) PARIS, Ecole Supérieure de Publicité
PARIS, Fondation de la Communication PARIS
Expérience professionnelle (hors enseignement)
1979-1980 Directeur, chargé du développement et des recherches en Méthodologie, ESOP (Etudes et
Sondages d'Opinion Publiques), Paris.
1972-1979 Diverses fonctions occupées au sein des services marketing, dont la direction technique de la
Société d'Etudes du Groupe (1975-1976) ; Chef de groupe Etudes (1977-1979), SOPAD-NESTLE (Société
des Produits Alimentaires et Diététiques), Courbevoie.
1970-1971 Divers travaux (études de marché en "Free-Lance".
1968-1970 Divers stages en entreprises, SAPIEM-PERRIER, NESTLE.
Appartenance à association(s) et/ou groupement(s) professionnel(s)
CEREFIGE, membre axe marketing (responsable de l'axe Marketing 2003/2007)
Conseil d'administration de l'Association Française du Marketing (AFM) depuis 1983.
Comité de lecture de la revue scientifique Recherche et Applications en Marketing (RAM).
Comité éditorial de la revue managériale Décisions Marketing (DM), Revue française de Marketing(RFM) et
Market Management
Membre de l'Institut d'Etudes et de Recherches Publicitaires (IREP), organisme professionnel multipartite, à
Paris, (membre de son comité scientifique pendant 10 ans)
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Intitulé de thèses, mémoires
Nature et Fonctions de la Publicité, Doctorat de Psychologie Sociale, Université de Caen, 1975
Articles parus dans des revues à comité de lecture
Activités de Colloques :
2005 Co-organisateur du Congrès international de l?AFM (mai 2005)
2006 / 2008 / 2010 Co-organisateur des Journée thématique sur la Communication hors média (ICN/Cerefige,
Nancy, fin mars : 04/ 06/ 08/ 10)
Axes de Recherche :
Marketing : Etude de l'apport de certains concepts empruntés aux sciences humaines dans le cadre de
l'analyse du comportement du consommateur; Méthodologie du diagnostic commercial, en relation avec la
technique des études de marché et les outils pour l'analyse des données (statistiques et textuelles).
Méthodologie : Etude de l'optimisation de l'usage de certains outils statistiques dans la réflexion et la décision
en marketing.
Communication et Publicité : Etude sur les moyens de communication de masse en général, et plus
spécifiquement sur les processus de communication et d'influence ; recherche sur l'intérêt et la pertinence de
certains champs analytiques (comme la sémiotique) pour l'analyse et la prédiction de l'efficacité des
messages publicitaires (travaux sur l'étude de l'efficacité en fonction de la structure formelle des annonces).
Ouvrages, chapitres et articles d'ouvrages publiés
"Is the likeability factor, as anindicator of the cognitive value of an advertisement, relevant for technical
products ?", 9th International Marketing Trends Conference, Venice, January 2010.
Le Bilan de campagne publicitaire, outil d'aide à la décision, Recherche et Applications en Marketing , P.U.G.,
vol. 11, n° 4/96, 93-109, 1996.
L'importance de la classe de produit est-elle un critère utile en contrôle publicitaire ?, Actes des Journées des
I.A.E., in R. Le Duff et J. Allouche, éditeurs, in Annales du Management, Economica Paris, 845-859, 1992.
A propos de TYPER : commentaire sur la contribution de l'AFCP selon les plans R et Q à une méthodologie
de la classification, in Recherche et Applications en Marketing, P.U.F., 5, n°4, 87-108, 1990.
Quelques problèmes liés à la validité d'une classification, (en collaboration avec J.L Chandon) in Recherche et
Applications en Marketing , P.U.F., 4, n° 3, 77-93, 1989.
Les niveaux de contrôle en publicité ; essai de clarification, in Recherche et Applications en Marketing, P.U.F.
, 3, n° 4, 1-22, 1988.
Changements Socio-culturels et Styles de vie, in Revue Française du Marketing, 1980/4, 83, 80-84, 1980.
Component analysis in clustering, in Analysis of Data, pp. 55-76 Esomar (European Society for Market
Research), Amsterdam, 136 p., 1978.
Styles de vie et publicité, in Revue Française du Marketing , janv./Fév. 1/77, 9-19, 1977.
Marketing et Publicité, in Travail et Méthodes, n° 314/315, 3-13; 316/317, 33-39, 1975.
Eléments pour une théorie de la communication publicitaire, contribution ayant obtenu le Grand Prix de la
Fondation pour la Publicité Marcel-Dassault/Jours de France, Paris, 1973.
Communications à conférences
Les Etudes de Marché, coll. Topos, Dunod, 128 p., 4ième édition, 2010
La Publicité, Paris, Dunod, coll. Topos, 128 p., 2de édition 2008
Les Etudes de Marché.Comment concevoir, réaliser et analyser une études, Paris,Dunod, 2007
Advertising in France, ch. 5, pp. 100-117, in Ingmar Kloss (éd) : Worldwide Advertising, Springer, 292 p.,
2001.
Budget et Contrôle de l'efficacité publicitaire, ch. 6, pp. 169-195, in Eric Vernette (éd.) : La Publicité, Paris,
Les études de la Documentation française, 208 p., 2000.
L'Efficacité publicitaire, In IREP (éd.), 528p., 1998 :
Ch. 7 : Une Approche sémiotique du discours publicitaire : le "schéma narratif" permet-il de pronostiquer
l'efficacité d'une annonce ?, pp. 165-190, 1998.
Ch. 8 : Contrôle publicitaire : comment interpréter le score d'agrément ?, pp. 191-210, 1998.
La Pratique des Etudes de Marché, Nancy, Editions du Totem, 460 p. (manuel de la Collection pédagogique
de l'I.C.N.), 1997.
Le Cas Slim-Fast, pp. 125-137, in La Communication efficace 2 , sous la direction de J. Lendrevie, Paris,
Dalloz, 216 p., 1996.
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