Téléchargement trash

Annie-Paule Quéré
Directrice d’études Interdeco Expert
Juillet 2005
Le trash a toujours existé
• Elvis, Gainsbourg, les Rolling Stones, les Punks,
Madonna, Nirvana…
• Chaque époque a généré ses provocateurs qualifiés
selon les mots du moments d’outrageants,
sataniques, indécents, sulfureux…
2000’s  trash phénomène de société
Internet : le trash à portée de clic
Trash : 14.7 M références sur Google
La vie sexuelle de Catherine M : 1M ex vendus
Romance : 351 000 entrées
Tattoos, piercings, raves techno,
sports extrêmes …
Tv réalité,
divertissements, séries
Publicités pour des marques
ou pour des causes
33 M jeux video vendus en France
en 2004
Le trash, c’est quoi ?
Trash, pas trash ?
‘Le mot trash est employé
à toutes les sauces pour
mettre tout le monde dans le
même panier à linge sale’
Une étude
Pour comprendre…
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Quelle définition ?
Pourquoi ce phénomène ?
Quelles fonctions ?
Quelles manifestations ?
Quels degrés ?
Quels publics ?
… pas pour juger
Etude qualitative
Sémiologie
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Magazines
Films
Jeux video
Musique
Sites
Publicités
4 groupes
ƒ 18-35 ans
ƒ Hommes/Femmes
ƒ Différents degrés d’adhésion au trash
+ ‘Cahiers du trash’
crées par les jeunes
Institut :
ƒ Une centaine de groupes
sur les jeunes
réalisées chaque année
C’EST QUOI LE TRASH ?
Ingrédients du trash
INTENTION
FORME
( FOND )
L’intention : TRANSGRESSION
LEGERETE
Disruption
‘On n'a pas
l'habitude de
voir ça tous
les jours’
PROFONDEUR
Provocation
Affirmation
Identitaire
‘Ils se moquent
des icônes’
‘Le trash c'est se
sentir différent,
être décalé’
Contestation
Sociale
‘Aller à
l'encontre
des idées
établies’
La forme : des codes visuels
DÉRISION
‘On se le passe
entre copains et
on dit "regarde,
c'est trop nase" et on se marre‘
DÉCALAGE
‘Faut un décalage
et on peut tout dire
s'il y a décalage’
CARICATURE
‘Le gore quand
c'est trop gros…
ça finit par faire
marrer’
Le fond : l’opposé du ‘bien’
L’allusion au ‘mal’
La dérision du ‘bien’
Dans la réalité
Dans la virtualité
Le trash, c’est…
INTENTION
FORME
( FOND )
=
CONTRE-CULTURE
POURQUOI CA MARCHE ?
1
- On vit dans un monde global
Influence des cultures étrangères
• télévision
• musique
• mangas
• jeux vidéo
• cinéma
• looks
• jeux vidéo
•…
• art
•…
Des cultures porteuses de trash
Monde global = aussi un monde angoissant
Danger, chaos, risques rapprochés
« On sait qu’on
peut mourir
demain »
Le trash comme exutoire
3 TYPES DE JEUNES
FACE AU TRASH
3 types de jeunes
Trash consommé
Trash vécu
Les trash
Mateurs
•
LA MASSE
DES JEUNES
Les trash
Mutants
•
UNE MINORITE DE
JEUNES
• BOURGEOIS,
INTEGRES, EQUILIBRES
•
•
ILS NE SONT
PAS TRASH
LE TRASH A VOIR,
LE TRASH PAR
PROCURATION
Les trash
Marginaux
•
UNE MICRO-MINORITE
• EN PHASE DE
QUESTIONNEMENT
•
•
ILS SONT TRASH
TEMPORAIREMENT
OU PONCTUELLEMENT
•
LE TRASH A TESTER
•
•
MARGINAUX,
UNDERGROUND,
ILS SERONT TRASH
TOUTE LEUR VIE
LE TRASH A PRATIQUER
LES FAMILLES DU TRASH
LA PRESSE ET LE TRASH
La presse trash
Les trash
Marginaux
• Une presse de niche, underground
• Le trash le + hard
• Lue par les trash marginaux
• Pour affirmer leur marginalité
• Pas des supports publicitaires
La presse grand public jeune
Les trash
Mateurs
Les trash
Mutants
• La presse qui s’adresse à l’ensemble des jeunes
• Ce n’est pas une presse trash
• Mais elle intègre une dose de trash
car c’est une culture jeune dominante
• Des titres qui sont des supports publicitaires