VINCI Construction France lance la campagne de

Nanterre, le 19 mai 2015
VINCI Construction France lance la campagne de Primméa,
ses résidences qui font bouger l’immobilier
VINCI Construction France a lancé hier sa campagne de communication grand public pour sa nouvelle
offre de logement tournée vers l’accession à la propriété, Primméa, et a fait le choix d’un ton décalé.
Avec une série de spots publicitaires humoristiques et un dispositif 2.0, VINCI Construction France
inscrit sa campagne dans la même dynamique que son offre Primméa : innovation et accessibilité.
Une campagne innovante et accessible à l’image de Primméa
Primméa est une offre innovante à de nombreux égards qui tord le cou à deux idées reçues : celle selon
laquelle l’achat d’un logement est inaccessible ; et que ce qui est moins cher est de moindre qualité. Dans
cette même dynamique, le parti-pris audacieux de la campagne publicitaire de Primméa rompt avec les
codes de communication de l’immobilier et illustre efficacement comment ses résidences font bouger
l’immobilier et permettent de devenir propriétaire, même avec un petit budget et sans compromis sur la
qualité.
Des codes modernes et un ton décalé
Des spots de 30 secondes chacun mettent en scène différents personnages, du jeune couple à la famille
autour d’un dialogue simple, accessible et drôle sur la manière dont Primméa permet d’accéder à la
propriété. Cette campagne est à l’image de la philosophie Primméa, une vision positive, énergique et
innovante du logement en France.
Visionnez les spots en cliquant sur les 2 images ci-dessous :
Un dispositif digital et géo-localisé
Ces spots publicitaires sont diffusés depuis hier et jusqu’à mi-juillet via du « Catch-up » - TV en Replay sur le réseau 6play (M6, W9 et 6ter) et en « pré-roll » de vidéos sur de nombreux sites Internet en affinité
avec plus de 200 marques. Afin de toucher un maximum de français souhaitant accéder à la propriété, des
bannières seront également déployées en partenariat avec le site SeLoger.com, leader spécialiste de
l’immobilier en ligne en France.
La campagne de communication sera par ailleurs géo-localisée sur les zones d’implantation des
résidences. A ce jour, trois premières résidences Primméa sont déjà commercialisées à Avignon (84), au
Petit-Quevilly (76) et à Laneuveville-devant-Nancy (54). Une nouvelle résidence sera lancée tout début juin
à Givors (69), un spot sera d’ailleurs diffusé sur des radios locales à cette occasion.
Pour créer du lien et avoir une relation de proximité avec ses clients, Primméa a également investi les
réseaux sociaux début mai avec la mise en ligne d’une page Facebook, d’un compte twitter et d’une chaîne
YouTube dédiés à ses actualités.
www.primmea.com
VINCI Construction France, filiale du groupe VINCI et numéro 1 français du BTP, met à la disposition des donneurs d‘ordres publics
et des opérateurs privés, ses savoir-faire d’entreprise générale et d’ensemblier, son modèle d’organisation local–global, les
ressources de ses 427 agences réparties sur tout le territoire et le professionnalisme de ses 22 562 collaborateurs pour concevoir,
financer, réaliser et exploiter tout projet de construction.
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