Three quarters of consumers say brands have to be

Communiqué de presse
Pro Cycling Events et GfK s'allient pour parcourir
les épreuves de cyclisme
14 mars 2016
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An Palmans
GfK
Marketing & Communication
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Wim Mathues
GfK
Media & Entertainment dpt
M +32 494 60 64 56
[email protected]
Louvain, le 14 mars 2016 – GfK étudie le profil des fans de la
« Napoleon Games Cycling Cup » de cyclisme et analyse la visibilité,
tonalité et valeur des sponsors.
Pro Cycling Events, avec notamment Nick Nuyens, lui-même ancien
coureur cycliste et gagnant du Tour des Flandres, et Jeroen Lerouge, est le
moteur de la Napoleon Games Cycling Cup. Les dix courses cyclistes, que
vous pouvez suivre en direct sur VTM et la RTBF, sont réparties
stratégiquement tout au long de la saison de cyclisme et se déroulent
souvent avant les épreuves classiques, les championnats et les grands
tours. Les autres partenaires ‘férus de cyclisme’ sont Eurosport, Het
Nieuwsblad et La Dernière Heure. La première course, le Grand Prix
Samyn, a eu lieu mercredi dernier 2 mars et c'est Niki Terpstra qui est
arrivé en première place.
Cette coupe est l'occasion parfaite de mener une analyse approfondie des
événements cyclistes de Belgique. Pour atteindre cela, Pro Cycling Events
fait appel à GfK, le leader du marché en Belgique et, par ailleurs, le joueur
qui a laissé ses concurrents sur place en proposant les meilleures
conditions pour ce projet.
Pendant toute la durée de la coupe, qui se déroule de mars à octobre, GfK
sera chargé de donner un visage aux fans de cyclisme. Nous saurons ainsi
quel est le profil type d'un fan de cyclisme, quels coureurs ils connaissent
et suivent, etc. GfK va donc arpenter les pavés et aussi tâcher d'apporter
une réponse à de futures opportunités et possibilités : quels événements
de cyclisme les fans veulent-il regarder à la TV, quels avantages
cherchent-ils et quelles opportunités se présentent-elles encore dans le
domaine du sponsoring ?
Mais l'étude va encore un peu plus loin. Une analyse approfondie et
détaillée du sponsoring sera en effet menée. La couverture dans les
médias TV, papier, en ligne et sociaux de chaque sponsor sera ainsi
étudiée. Cela permettra de savoir comment les sponsors sont représentés
dans les médias, quels outils de sponsoring existent ; en bref, un rapport
complet sur la visibilité des sponsors dans les différentes courses.
Nick Nuyens, co-fondateur de Pro Cycling Events: « Collaborer avec GfK
était pour nous un choix logique, vu qu’on aimerait obtenir une meilleure
compréhension du NGCC. Les données de marketing de sports mises à nu
ainsi que le regard critique de GfK en tant que leader du marché belge
doivent veiller à ce que nous nous efforçons constamment d’améliorer. En
tant qu’organisation professionnelle, nous le devons à nous-mêmes et à
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nos partenaires. »
Wim Mathues, Senior Business Expert Media & Entertainment à GfK:
« Nous nous réjouissons de la collaboration avec une icône du cyclisme tel
que Nick Nuyens et son nouveau concept de cyclisme prometteur et nous
sommes ravis à GfK de pouvoir offrir l’expertise la plus complète en
matière de l’analyse de marketing de sports aux meilleures conditions. »
À propos de GfK
GfK est la source d'informations de référence sur les marchés et les
consommateurs, qui permet à ses clients de prendre des décisions
stratégiques. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur
passion à 80 années d'expérience en analyse de données de GfK. GfK
enrichit ainsi de sa vision globale les insights locaux dans plus de 100
pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de
l’analyse des données, GfK transforme la Big Data en Smart Data,
permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir les
expériences et les choix des consommateurs.
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