En quoi le passage au livre numérique modi et-il le rapport à l

SI05
En quoi le passage au livre numérique modie-t-il
le rapport à l'écrit ?
Sandra PERNET
Paul VAN-DER-SYPT
Le 13 juin 2011
Simon CHABOT
Table des matières
1
2
Bouleversement des habitudes de lecture
3
1.1
Avantages et nouvelles fonctionnalités du livre numérique . . . . . .
4
1.2
Le livre traditionnel : bientôt détrôné ?
1.3
Des habitudes de lectures qui varient
4
6
Rapport physique à l'écrit
2.1
3
. . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
8
Achat d'un livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8
2.1.1
Les pré requis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8
2.1.2
Choisir un livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.2
La lecture
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3
Le côté négatif des choses
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9
9
10
Du côté des auteurs
12
3.1
La chaîne de valeur des livres papier et numérique . . . . . . . . . .
12
3.2
Parlons un peu d'argent
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
15
3.3
Et pour nir, du côté de la législation . . . . . . . . . . . . . . . . .
16
1
Introduction
Le CD a transformé la musique, le numérique l'a révolutionné. Le
livre connait à son tour le même bouleversement Laurent Rabatel.
Nous avons choisi un sujet, touchant à la fois la communication et l'innovation
technologique :
le livre numérique. Tout le monde sera dans un futur plus ou moins
proche amené à côtoyer cette technologie.
Cette technologie à beaucoup évoluée au cours du temps, en eet, la première
liseuse faisait environ 1Kg et vendue environ 1000 euros. Il est intéressant de
constater qu'au départ cette technologie n'a pas su trouver sa place et qu'elle a du
s'adapter en terme de prix et de design pour plaire au plus grand nombre.
La question qui se pose alors légitimement est alors :
En quoi le passage au livre numérique modie-t-il le rapport à l'écrit ?
Pour répondre à cette problématique nous allons voir dans un premier temps
en quoi les habitudes de lecture sont-elles modiées. Puis dans un second temps
nous aborderons la problématique du côté des lecteurs et nous nirons par voir ce
que ça change du point le vue de l'édition.
2
1
Bouleversement des habitudes de lecture
Nous assistons aujourd'hui à une véritable révolution. Inévitablement le fait que
le support change implique un mode de lecture diérent. Le rapport au contenu
change. En eet à chaque fois que l'écrit change de support, de mode de communication, son utilisation évolue forcément. Il est possible de mettre en parallèle
ce changement avec celui ayant eu lieu lors du passage du volumen au codex.
D'après Roger Chartier, historien : L'arrivée du numérique, de l'écran constitue
une mutation extrêmement profonde du support à l'écrit, qui n'a d'équivalent que
les premiers siècles de l'ère chrétienne, quand le codex (le livre sous la forme qu'on
lui connaît) s'est substitué au rouleau de papyrus hérité de l'antiquité . En eet
le parchemin ne pouvait se lire que d'un trait et il fallait les deux bras pour le
tenir ne laissant pas la possibilité de mettre de quelconques annotations. Seules
certaines personnes avaient accès a ces écrits essentiellement dans les universités.
L'apparition du codex a été un véritable changement, en eet il permettait une
plus grande liberté, il était plus léger et plus facile d'utilisation et de déplacement.
Le codex était segmenté, les tables de matières ont fait leur apparition. Tous ces
éléments ont permis d'étendre la lecture plus seulement dans le cadre des universités. Le codex a donc petit a petit remplacé le volumen. Aujourd'hui certaines
personnes se posent donc la question à savoir si le livre numérique à long terme
détrônera le livre papier.
An de pouvoir répondre à cette question il serait intéressant de voir quelles
sont les contraintes et les utilisations liés à ce nouveau mode de lecture et également
de voir qui est et sera concerné par cette révolution.
3
1.1 Avantages et nouvelles fonctionnalités du livre
numérique
Il est vrai que si le livre numérique n'a pas su séduire immédiatement, aujourd'hui il présente de nombreux avantages et fonctionnalités. Ainsi il est très facile de
pouvoir noter ses livres sous format numérique et de pouvoir facilement rassembler
et retrouver ces notes, chose impossible dans un livre classique. Si une phrase vous
trotte dans la tête il sut de la rentrer dans un programme de recherche qui vous
retrouvera la page ainsi que le passage cher à votre c÷ur. Ceci permet un gain de
temps non négligeable. Mais ce n'est pas tout, il est également possible de zoomer ou de changer la police d'écriture, des éléments importants pour les personnes
pour qui lire est dicile en raison de la taille de police parfois jugée trop petite,
de même pour le format qui sera plus agréable pour certains sous une autre forme.
D'autres fonctionnalités comme la possibilité de surligner un mot ou encore le fait
de pouvoir aller chercher la dénition d'un mot directement en cliquant sur celui-ci
sont de réels bonus.
Avec le livre numérique tout est accessible en un clic, l'interface d'utilisation est
très intuitive et permet une prise en main rapide pour l'utilisateur. Pour accéder
à un livre il n'y a désormais plus besoin se déplacer chez son libraire, on peut
l'acheter directement sur internet.
Mais leur principal atout est leur capacité de stockage qui permet d'emporter avec soi plusieurs centaines d'ouvrages tout en voyageant léger. Plus qu'un
simple livre numérisé, ces appareils constituent donc une véritable bibliothèque
nomade. Il y a donc un avantage de gain de place très important puisque stocker
des livres chez soi peut vite devenir très encombrant ; les départs en vacances se
feront plus facilement en permettant d'avoir un très large choix de livres pour
seulement quelques grammes dans le sac.
1.2 Le livre traditionnel : bientôt détrôné ?
Le livre papier est pourtant loin d'être détrôné. En eet les utilisateurs ont certaines habitudes de lecture et il est très dicile de les changer. Cette question fait
un véritable débat et les éditeurs ont du mal à trancher sur la question. Un sondage
réalisé en Octobre lors de la dernière foire de Francfort au grand rendez vous mondial annuel des éditeurs montre que 40% des milles professionels interrogés pensant
que la vente des livres électroniques détrônera celles des livres traditionnels dans
les horizons de 2018, alors que 30% pensent le contraire. Il est donc intéressant de
faire un petit tour des choses qu'un ebook ne pourra jamais apporter.
Tout d'abord le livre papier présente une trace, il a une histoire. Rien ne pourra
enlever le plaisir d'un livre hérité des grands parents qui a plusieurs dizaines d'an-
4
née. Il est vrai que le livre numérique présente l'avantage de na pas s'abimer et
donc de ne pas essuyer le passage du temps, pour certains cet élément sera vu
comme un avantage mais pas pour d'autres. En eet le ebook est très impersonnel, on n'aura jamais autant de plaisir de recevoir en cadeau un livre papier plutôt
qu'un texte directement téléchargé d'internet. Un livre traditionnel peut voyager
et se transmettre or un livre numérique non, il n'y a pas de possibilités de pouvoir
prêter son livre.
De la même manière un livre a une odeur, et procure une sensation toute
particulière lorsqu'on tourne ses pages. Le toucher pour certains lecteurs est indispensable lorsqu'on lit un livre car nalement nous ne connaissons que le livre sous
cette forme. Pour la plupart d'entre eux la lecture passe par le fait de tourner les
pages. Une sensation qui ne pourra jamais être recréé par le livre électronique.
Aujourd'hui certaines liseuses ou encore certains programmes permettent de
parer à ces désavantages. En eet de nombreuses animations tentent d'imiter un
livre papier an de mieux nous l'approprier. Par exemple la couleur sur l'écran
des pages imite celle d'un papier réel, des animations sonores ont été mis en place
lorsque la page est tournée. De plus les livres sont présentés comme dans une
bibliothèque an de donner l'impression de posséder virtuellement une collection.
Les éditeurs de livres électroniques essayent de se rapprocher au maximum d'un
livre papier en présentant des avantages supplémentaires. Chaque technologie est
toujours vue en fonction des anciennes, ceci est appelé l'eet diligence. Ainsi les
lecteurs compareront toujours ce nouveau support avec l'ancien. D'où l'importance
pour les constructeurs de parer au maximum les défauts qu'on pourrait accorder
aux livres électroniques.
Mais une chose qu'il sera dicile de changer est le fait que le plaisir à lire sur
un écran restera toujours discutable. En eet même si de nouveaux systèmes ont
été conçus tel que le développement de l' elink une encre électronique capable
de produire l'apparence d'une feuille imprimée sans éclairage lumineux pour que
le plaisir à lire sur un écran soit le même que sur le papier, cela reste inconfortable
de lire plusieurs heures sur ce support.
Cependant pour le moment l'ore n'en était qu'à ses prémisses, pour le moment
l'ore de livres à télécharger est pour le moment réduite, surtout à destination du
grand public. Il est constaté que sur 150 best Sellers qui arrivent en librairies seule
une dizaine sont numérisés. Mais l'arrivée de Google qui a numérisé de nombreux
ouvrages numériques ainsi que Amazon et Apple qui se sont invités sur le marché
l'ore tend à s'étendre, avec un nombre croissant de romans contemporains et
d'essais. Le but à terme serait d'espérer l'intégralité des livres imprimés accessibles
sur internet de chez soi, y compris les éditions rares ou épuisées.
5
1.3 Des habitudes de lectures qui varient
Le marché du livre numérique est donc en pleine expansion et concerne un
public de plus en plus large. Un véritable marché de l'ebook est en train de se
mettre en place aux Etats Unis et en Chine. Mais il est intéressant de constater
qu'au sein de ces deux grandes puissances on ne lit pas le livre numérique de la
même façon. Ces deux pays ont été les précurseurs du livre numérique mais son
succès connait des raisons diérentes. Ainsi d'après le Irish Times 25% des adultes
chinois qui ont l'habitude de lire seraient passés au numérique. Aux Etats Unis les
chires sont moindres d'après une étude BISG (Book Industry Study Group), en
janvier 2011, 13% des amateurs de lecture ont acheté des livres numériques. Ce qui
est intéressant de constater c'est qu'aux états unis le succès est essentiellement du
aux liseuses qui sont devenues très accessibles au niveau du prix, le Kindle d'Amazon connait un franc succès. En Chine la tendance est diérente, les adeptes des
livres numériques les lisent en majorité sur leurs téléphones portables. Seuls 3,9%
des sondés ont déclarés préférer les liseuses. Cette particularité d'utilisation serait
peut être due aux caractères chinois qui permettent de transmettre une grande
quantité d'informations dans un petit espace. En chine il y a un véritable retour
des lecteurs, en eet nombre d'entre eux font part de leurs commentaires aux éditeurs. L'intérêt de pouvoir obtenir les livres directement sur Internet prend toute
son importance, en eet plus de la moitié des personnes ayant déclaré utiliser leurs
téléphones portables habitent en région rurale, les ebook peuvent donc combler
un veritable besoin lorsque certaine circuits traditionnels font défauts. Il est intéressant de constater que même si le succès du livre numérique est au rendez vous
dans ces deux pays, l'utilisation peut réellement varier. Chaque population a donc
son propre mode d'utilisation selon sa culture ou encore selon ses besoins. Il y a
une appropriation de la technique qui dière. De nouveaux romans voient le jour,
ainsi des histoires conçues spécialement pour la lecture électronique apparaissent,
elles sont plus courtes, le style est direct, le rythme élevé, certaines peuvent être
ponctuées d'animations sonores ou de vidéos. Le livre est mis en scène pour devenir
un véritable produit multimédia. L'ebook a le pouvoir de rompre la linéarité du
livre, une interaction peut être crée avec le lecteur permettant de le rendre actif
dans sa lecture.
En France les livres numériques touchent essentiellement une clientèle jeune
adepte des nouvelles technologies. D'après un récent sondage du centre national
du livre seule la moitié de la population française sait ce qu'est un livre numérique
et parmi eux seuls 5% ont tenté l'expérience. Pourtant cette technologie tend
à s'élargir et trouver un nouveau public. Certains chires le montrent : à Noel
dernier, Amazon a vendu plus de livre en format numérique qu'en format papier.
Bien sur c'est un chire symbolique mais qui montre que l'univers du livre est
en pleine mutation et commence à intéresser réellement le lecteur. L'école quand
6
Figure 1.1 De gauche à droite : le Kindle d'Amazon, le Reader de Sony, le
Cybook de Bookeen.
à elle se modernise également, le ministère de l'éducation nationale a annoncé
que cinquante mille clés USB seront distribuées dans les deux ans aux nouveaux
enseignants, qui leur donneront accès gratuitement à des encyclopédies ainsi qu'à
des dictionnaires.
Le livre numérique n'en ait qu'à ses débuts. Aujourd'hui certains domaines sont
plus touchés que d'autres par le livre électronique comme le domaine scientique
par exemple : l'édition scientique, technique et médicale ainsi que les livres pratiques sont depuis longtemps accessibles en version numérisée. Chaque nouvelle
technologie met un certain temps à toucher son public et à s'étendre à toutes
les générations confondues. Un parallèle peut être fait avec Internet qui au départ
concernait une population le plus souvent jeune et cultivée ayant un niveau d'étude
relativement élevé. Ces fractures diminuent chaque jour et Internet est devenu une
technologie accessible à tous. Il en sera de même pour les livres numériques.
7
2
Rapport physique à l'écrit
Nous avons vu dans le chapitre précédent en quoi le livre numérique était
diérent du livre papier, quels étaient les changements pour le lecteur. Nous allons
maintenant nous intéresser au changement pour
les
lecteurs.
2.1 Achat d'un livre
2.1.1
Les pré requis
Un pré requis pour la lecture d'un livre numérique est
dispositif
technique qui
permette de restituer le texte sous format électronique. Ce dispositif est appelé
liseuse.
Ainsi peut - être considéré comme liseuse un smartphone, un ordinateur,
une tablette de lecture, etc. C'est donc là une première diérence. Pour lire un livre
papier, il sut d'avoir le livre. Pour lire un livre numérique, il faut le document
et le lecteur. Ces deux éléments sont indissociables. Essayons donc de voir quelle
est la marche à suivre pour lire un livre numérique, et à quel prix.
Les points de ventes que nous comparerons seront La Fnac et Amazon. Chacun
de ces deux distributeurs propose sa propre liseuse. Le
l'heure actuelle (juin 2011), les prix de base
1
Fnacbook
et le
Kindle.
A
sont respectivement de 179eet 139e.
Ainsi, avant même de pouvoir lire un livre électronique, il faut acquérir, pour un
prix actuellement non négligeable un dispositif technique. D'après le tableau 2.1.1,
on voit que l'écart moyen entre deux livres est de l'ordre de 3e. En se basant
sur ces chires, l'achat de livre électronique est
lecteur achète plus de 50 livres
23
rentable
pour le lecteur dès que le
1. c'est à dire sans options
2. Il sut de résoudre x (15.31 − 12.54) − 139 > 0
3. D'après un sondage du Ministère de la Culture (2008), les français lisent en moyenne 16
livres par an. L'achat peut donc être amorti en un peu plus de 3 ans.
8
Romans
Pratique
BD
Titres
Prix moyen numérique
Écart moyen
19.98e
8
13.70e
−31.4%
−20.3%
+2.7%
+6.2%
−47.7 %
−18%
18.31e
Essais
Jeunesse
Total
Prix moyen papier
13.53e
13.90e
5
14.03e
1
15.31e
26
10.71e
14.60e
9
14.90e
5.60e
3
12.54e
Table 2.1 Comparaison des prix entre les livres papiers et électronique PCinpact
(2010)
2.1.2
Choisir un livre
Une fois le matériel à disposition, il faut choisir un livre. Là encore, c'est un gros
changement. Jusqu'à maintenant, la coutume était de se rendre en libraire pour
acheter un livre. Si l'acheteur avait des questions concernant un livre à acheter il
devait s'adresser au libraire. Aujourd'hui, on s'adresse aux internautes. Ou plutôt,
les internautes s'adressent à la personne voulant acquérir un livre. En eet, les
internautes ayant déjà acheté le livre vont le
noter
avec un système d'étoiles ou
de c÷urs, et rédiger un petit commentaire. C'est ici une remise en cause totale du
système. Avec internet, les internautes vont communiquer entre eux, la référence
en matière de lecture n'est plus le libraire, qui a acquis ses connaissances par sa
formation et son métier, mais la masse d'internautes, l'ensemble des personnes.
Pour maintenir une sorte de discussion, certains sites, comme Amazon mettent en
place des forums de discussion pour que les internautes puissent poser des questions
et non simplement lire ce qui a déjà été rédigé. D'autre, comme La Fnac choisissent
de mettre des avis de vendeurs , ce qui permet de retrouver en quelque sorte
la référence du libraire. Une fois ce choix fait, l'achat est immédiat, tout comme
en librairie, le lecteur a immédiatement son livre à disposition. Et peut le lire
immédiatement avec sa liseuse.
2.2 La lecture
La lecture d'un ouvrage numérique se fait nécessairement par l'intermédiaire
d'une liseuse. La lecture sur une liseuse utilisant du papier numérique E-papier
(2.1), telle que le
Fnacbook
ou le
Kindle,
est similaire à une lecture sur pa-
pier. Ce papier numérique est composé de micro-capsules pouvant être noire ou
blanche. Les principaux intérêts de ce papier sont qu'il consomme extrêmement
peu d'énergie et qu'il peut être lu en plein soleil. Ce papier ne consomme de l'énergie que lorsque qu'il faut imprimer une page (changement de page dans un roman,
9
etc.). Le fait de rester sur une page ne consomme pas d'énergie, ce qui explique le
fait que le
Kindle
ou le
Fnacbook
ont une autonomie de l'autre de quinze jours.
La lecture sur un écran d'ordinateur (ou d'une tablette) n'est pas équivalente à celle sur un papier. On
entend souvent dire que la lecture sur écran fatigue .
Cela est principalement dû au fait de l'auto-éclairage de
l'écran, que le blanc soit trop blanc et le noir pas assez
gris. . . Le papier électronique, bien que nécessitant un
éclairage extérieur à l'instar du papier normal
ne fatigue pas les yeux.
Nous faisons maintenant l'hypothèse que la lecture
Figure 2.1 E-papier
est faîte sur une liseuse avec du papier électronique. La
lecture est donc agréable, rien à dire de ce côté là. Ce
dispositif est très bien adapté à la lecture de la presse,
de romans, de bandes dessinées (en noir et blanc), etc. Mais là où ce dispositif pèche
c'est pour la prise de notes. Il est courant, notamment dans le monde scolaire,
d'annoter abondamment l'ouvrage lu. On l'annote car le document a besoin d'une
correction, ou bien parce qu'une idée nous vient, ou pour n'importe quelle autre
raison. L'annotation est faîte sur le papier directement. Avec une liseuse à papier
électronique c'est impossible. On ne peut pas annoter avec autant de simplicité et
de spontanéité
4
que sur un ouvrage papier. À l'heure actuelle du moins. Peut-être
pouvons nous imaginer un futur où nous aurons des stylos numériques prévus pour
la prise de note sur papier électronique, et donc que le principal obstacle serait
levé. Concernant la lecture sur ordinateur ou tablette, il est technique possible de
faire un tel stylo, mais comme nous l'avons vu, la lecture n'y ait pas aussi agréable.
C'est donc au lecteur de faire son propre choix.
2.3 Le côté négatif des choses
En tant que fervent amateur de la culture libre, je ne saurai résister à glisser
dans ce dossier, dont le sujet s'y prête si bien, quelques mots sur celle-ci. Jusqu'à maintenant, nous avons vu le côté plutôt positif des choses, des sociétés qui
nous propose des dispositifs adaptés à la lecture d'ouvrage électronique, des prix
4. Par spontanéité, on entend que le fait qu'une liseuse ore un clavier (virtuel ou physique)
pour la prise de note n'est pas attirante. Souvent de fois, l'écriture manuscrite est bien plus
rapide qu'avec un clavier, ou bien dicilement réalisable avec (je pense notamment aux mathématiques, la physique ou encore la chimie) et donc le lecteur ne fera pas l'annotation qu'il aurait
naturellement faite sur un ouvrage papier.
10
5
similaires , etc.
Faisons la distinction entre deux types d'ouvrages, les ouvrages protégés par
le droit d'auteur, et les ouvrages libres ou dans le domaine public. Les ouvrages
soumis au droit d'auteur sont, très souvent, payants et les ouvrages libres ou dans
le domaine public, très souvent gratuits. Intéressons nous aux ouvrages du domaine
gratuité pour la Fnac, je vais télécharger
Les eurs du mal, de Charles Baudelaire qui est proposé gratuitement.
Lorsque je sélectionne pour un téléchargement l'ouvrage, je dois nécessairement
6
public . An de démontrer ce qu'est là
l'ebook
m'inscrire sur le site, ce qui implique de donner son adresse postal, son nom,
prénom, age etc. Et valider les
numérique .
conditions générales de téléchargement de livre
Sans quoi, lire ce livre qui est gratuit et libre de droit, car il est dans
le domaine publique, m'est impossible. La lecture se fait ensuite avec un lecteur
de PDF ou d'ePUB.
Cela dit, qu'ai-je approuvé en téléchargeant ce livre ? J'ai approuvé le fait que :
Seul moi, puisse lire le livre. L'utilisation en est strictement personnelle.
Qu'il m'est strictement interdit de reproduire, d'adapter, de représenter sous
quelque forme et quelque moyen que ce soit.
Qu'il m'est interdit de le revendre, de le prêter ou de l'échanger, ou de le
louer. En bref, le transfert à un tiers est absolument interdit.
La Fnac (2011)
Rappelons que le livre téléchargé est dans le domaine public ! Toutes ces possibilités devraient donc m'être naturellement permises. Nous avons donc à faire bel
et bien à un ouvrage
gratuit,
mais ne disposant en aucun cas des libertés oertes
par le domaine public.
Les conditions citées ci dessus s'appliquent à tous les livres. Pas seulement ceux
du domaine public. On peut dès lors constater une chose : ce qui était possible avec
le livre papier ne l'est plus avec le livre numérique. Comme nous l'avons vu dans
la première partie, il est possible d'annoter un livre électronique, mais, à cause
des conditions de téléchargement, ces modications doivent rester personnelles, ce
qui n'est nullement le cas avec un livre papier. Vous êtes le seul à pouvoir lire
le livre télécharger, ce qui est nullement le cas avec un livre papier. Vous n'avez
pas le droit de le revendre, de le prêter, de l'échanger ou de le louer, ce qui n'est
nullement le cas avec un livre papier. De fait, en réunissant tous ces faits, nous
sommes en droit de nous demander si le livre numérique nous apporte plus qu'il
nous retire. Libre à chacun de se faire sa propre opinion. Il existe des sites web
proposant des ouvrages du domaine public avec les droits du domaine public. Je
pense notamment à Wikisource ou encore au projet Gutenberg.
5. Bien que comme nous l'avons vu dans la partie 1 ce soit un peu aberrant. . .
6. Dont l'auteur est mort il y a plus de 70, en France, par exemple.
11
3
Du côté des auteurs
Dans cette troisième et dernière partie, nous allons nous intéresser à ce que
représente le passage au numérique pour l'auteur. Que se passe-t-il de l'autre côté,
le côté que nous, lecteurs, n'avons pas l'habitude de voir ?
Pour cela, dans un premier temps, je vous propose de faire une comparaison
des moyens nécessaires à la diusion d'un livre avec support papier et un livre
support numérique.
3.1 La chaîne de valeur des livres papier et numérique
Pour un livre papier, la chaîne de valeur est :
1. il faut commencer par écrire le texte, c'est le rôle de l'auteur. Bien sûr il
se peut que plusieurs auteurs décident de collaborer les uns avec les autres.
Ainsi un livre peut avoir un ou plusieurs auteurs. Une fois l'÷uvre écrite, le ou
les auteurs ont un droit d'auteurs, c'est-à-dire que personne ne peut utiliser
ou copier le contenu de l'écrit sans l'accord du ou des auteurs. Wikipedia
(2011b)
2. Une fois écrit, en règle générale, l'auteur fait appel à un éditeur pour que
celui l'aide à la diusion de son livre. L'éditeur reçoit nombreuses demandes
de la part des écrivains, trop pour tous les publier. C'est alors qu'une sorte
de compétition entre en jeu. En eet, seuls les meilleurs ouvrages vont être
retenus par celui-ci et vont recevoir ses services. Une fois l'÷uvre retenue par
l'éditeur, ce dernier va prendre sur lui le nancement du développement du
livre. Wikipedia (2011b)
3. Ensuite il fait imprimer le livre : cela passe par plusieurs étapes : préparation ;
maquette ; composition ; mise en page ; photogravure ; ashage ; l'épreuve ;
12
bon à graver ; imposition ; création des plaques ; le bon à tirer ; l'impression ; le façonnage. On peut voir qu'il y a beaucoup d'étapes pour mettre en
forme le livre, cela est très coûteux. Wikipedia (2011a)
4. Maintenant que le livre est réalisé, il faut le mettre à disposition du grand
public, c'est le rôle du diuseur qui est chargé de la promotion du livre en faisant des campagnes de pub par l'intermédiaire des médias, en eet personne
n'achète un livre dont on ignore l'existence. Mais aussi du distributeur qui a
un rôle logistique, il gère les stocks de livre pour l'éditeur. Et pour nir de
la librairie qui vend directement au public ou aux bibliothèques. Wikipedia
(2011b)
5. Une fois que le livre est vendu, il y a donc une rentrée d'argent. C'est le rôle
de l'éditeur de redistribuer l'argent entre l'auteur, l'imprimeur, le diuseur,
le distributeur, la librairie et évidemment, pour lui-même. Wikipedia (2011b)
Voilà toutes les étapes pour mettre au point un livre avec comme support du
papier. On peut voir qu'il y a de nombreux intervenants qui sont plus ou moins
onéreux. Nous aborderons plus en détails cette question d'argent ultérieurement.
Maintenant intéressons nous aux étapes de diusion d'un livre numérique.
Figure 3.1 Chaîne de valeur d'un livre papier ?
Pour un livre numérique, la chaîne de valeur est :
1. la première étape est la même que pour un livre papier, c'est-à-dire que
l'auteur doit écrire l'÷uvre, c'est une étape indiscutable. Comme pour le
livre numérique, des auteurs peuvent s'associer pour ne faire qu'une seule
÷uvre et ainsi une ÷uvre aura plusieurs auteurs.
2. La deuxième étape aussi reste identique par rapport à un livre papier. En
eet, en règle générale l'auteur ne publie pas son livre soi-même et fait dans la
plupart des cas appel à un éditeur. Cette éditeur va donc choisir dans toutes
13
les demandes qu'il a reçues celles qui lui paraissent à plus fort potentiel. En
eet, il ne va pas prendre forcement l'÷uvre la plus intéressante mais celle
qui pourra être le plus rentable possible. Il fait cela en fonction de la clientèle
visée, du type d'écrit et autres critères...
3. C'est à partir de la troisième étape que tout commence à changer. Eecti-
vement pour le livre papier nous passions à l'étape d'impression. Mais cette
étape n'est plus nécessaire car il semble évident qu'un livre numérique n'est
pas imprimé. On a alors deux choix possibles, ou bien l'éditeur fait appel à
un prestataire qui aura pour rôle de mettre l'÷uvre sous le bon format
pdf ou autre. Quandaux prestataires les plus évolués, ils peuvent également aller plus loin en proposant à l'éditeur de lui mettre des animations au
sein du livre.
4. Même si le livre a un support numérique, il faut bien qu'il soit conservé et
cela sur un serveur, donc dans un lieu physique. C'est le rôle de l'entrepôt
numérique. Cet entrepôt assure à l'éditeur la sécurité de la conservation du
livre. Il en fait l'archivage et le conserve pour l'éditeur. C'est une étape qu'on
ne connaissait pas pour le livre papier.
5. Que le livre soit papier ou numérique, il faut bien le stocker à un endroit et
le distribuer. Pour les livres papiers on les appelle les distributeurs pour
les livres numériques, on appelle cela un agrégateur .
6. Un dossier numérique est petit et très facile à perdre. Donc quand on n'a que
peu de chiers ce n'est pas un problème, mais quand on doit gérer une centaine de milliers de chiers, cette tâche devient très compliquée. C'est pourquoi, dans la chaîne de valeur d'un livre numérique on retrouve un hub .
Ce hub a pour rôle de centraliser toutes les ÷uvres numériques et aisini
d'être l'unique passerelle entre l'agrégateur et le revendeur.
7. Après être passé par le hub , le livre numérique va passer dans les mains
du revendeur,dont le nom est assez explicite pour qu'on ne s'attarde pas sur
son rôle.
8. À l'autre bout de la chaîne on a le fournisseur accès réseaux , c'est lui qui
va vendre le livre aux lecteurs.
Ainsi se nit la longue chaîne de valeur du livre numérique. Contrairement à
ce que l'on pourrait penser, il y a pratiquement autant d'étapes que pour un livre
papier. Mais la plus grande diérence est sur le fait que le travail sur un livre
numérique n'est que de la main-d'÷uvre. En eet, le livre n'est jamais imprimé,
on ne travaille que devant son pc, ou alors par contrat. Mais le livre, quant à lui, ne
voit jamais réellement la lumière du jour. Il est écrit sur un logiciel de traitement
de texte et il sera juste changé de format.
14
Figure 3.2 La chaîne de valeur du livre numérique Champourlier (2011)
3.2 Parlons un peu d'argent
Maintenant que nous avons vu les diérences entre les chaînes de valeurs d'un
livre papier et d'un livre numérique, intéressons nous à la répartition du prix
d'achat d'un livre entre l'auteur, l 'éditeur et tous les autres intervenants.
Pour commencer, voilà un diagramme qui met en évidence la part de gain de
chacun sur le coût d'un livre.
Figure 3.3 Répartissions du prix du livre numérique
On peut donc voir que la nouvelle organisation de la chaîne de valeur d'un livre
informatique induit une nouvelle répartition des recettes. En eet, comme le livre
est numérique, il est plus facile de le rendre disponible. Donc la répartition dépend
du site où il est possible d'acquérir le livre. On peut voir que les écarts peuvent
être relativement conséquents. Il est assez dicile de faire une analyse globale dû
au nombre de cas tellement diérents les uns des autres. Mais si on regarde les
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Livre acheté sur
Auteur Éditeur Plateforme Distributeur DRM Libraire
un site libraire
15% 35% 22%
3% 25%
un site éditeur
15% 82%
3%
une plateforme éditeur
15% 35% 47%
3%
une site e-commerce
15% 35%
50%
sur Amazon/Apple
15% 55% 30%
sur Google Édition
15% 30% 55%
sur site libraire (via Google) 15% 30%
18%
37%
sur un modèle Publinet 50% 40%
10%
sur Amazon (auteur en direct) 70%
30%
sur site auteur en direct 100%
Pour mémoire :
Livre papier
8% 36%
20%
36%
chires qui ressortent le plus, on observe tout de même que la répartition est à
peu près identique.
3.3 Et pour nir, du côté de la législation
L'autre problème qui se pose est que cette technologie étant nouvelle, les lois
ne sont pas encore prêtes à faire face à ce type de livre. Mais elles commencent à
poser des lois se mettre en place, comme par exemple la loi sur le prix unique du
livre. En eet, c'est l'éditeur qui pose dénit le prix d'un livre et personne n'a le
droit de le modier, pour éviter la concurrence déloyale. Notamment pour faire en
sorte que certaines entreprises, librairies ou autres ne vendent à perte. Par contre,
le problème du numérique est que les frontières ne limitent pas cette technologie.
Dans un premier temps donc, les lois ont simplement limité les sociétés françaises
et européennes, mais voyant que cela ne servait qu'à accroître la suprématie des
grandes rmes, on les a étendues aux entreprises de toute nationalité revendant
des livres numériques en France tels que : Google, Amazon et Apple.
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Conclusion
Les habitudes de lectures sont donc en train de changer du fait que l'utilisateur
a maintenant le choix entre le livre numérique et le livre traditionnel. De ce fait
chaque lecteur pourra choisir quelle technique est pour lui le mieux adapté selon ses
envies et ses besoins. Chaque support apporte ses avantages et ses inconvénients,
il est donc probable que l'ore numérique se développe parallèlement au livre
papier. Il y aura donc des diversités des pratiques d'achat des lecteurs. La plupart
des clients qui manifestent un intérêt pour le livre numérique lisent également
beaucoup de livre papier, ce qui montre que l'utilisation de l'un n'empêche pas
l'utilisation de l'autre.
Les chaînes de valeurs sont également modiées du fait que des intervenants
n'ont plus lieu d'être et que d'autres font leur apparition. Est également modié
la répartition des revenus sur le prix d'un livre, car il existe plusieurs modes de
diusions (sites personnels, sites distributeurs, etc.). Et de plus les États doivent
s'adapter à cette nouvelle technologie.
Mais une chose est sure aujourd'hui le livre traditionnel à un certain caractère
symbolique et sacré et il sera très dicile d'y toucher. Un livre restera un livre
et aura toujours une place très importante dans le c÷ur des lecteurs. Ils sont une
trace de notre histoire de notre culture et ils ont beaucoup de chose à nous dire.
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