Virginie Vinet,in Lady Green

portraits
Virginie Vinet, en Lady Green
François Hénin, ambassador of rare fragrance
Quand la génération Y se penche sur les besoins de la génération
Z, cela donne une idée fraîche.
A 30 ans, Virginie Vinet a fait ses armes au Canada pour de grands
noms de la cosmétique (L’Oréal Canada et Lise Watier Cosmétique).
Une expérience qui lui donne une vision marquée d’une nouvelle
offre de cosmétiques très colorée, girly et stylée. De retour en
France, elle redécouvre un marché qui lui paraît bien fade et
conventionnel, en particulier, celui des soins pour les jeunes. Les
marques présentes sur ce segment adoptent une approche froide
et médicamenteuse, en total décalage avec l’univers des adolescents. «Ce sont toujours des marques mixtes, ce qui les rend
encore plus neutres et impersonnelles, alors que filles et garçons ont des besoins et des goûts bien différents à cet âge!». Qui
plus est, le bio si tendance, est inexistant sur cette génération qui
pourtant grandit avec… L’idée d’une marque bio dédiée aux adolescentes s’impose à Virginie, et en même temps que son bébé,
naît Lady Green. Toute en couleurs et codes teenage , la gamme
s’appuie avant tout sur un message positif et optimiste: estime de
soi, respect de soi et de l’environnement, complicité et partage.
«J’ai eu envie d’offrir aux jeunes une marque qui leur ressemble», un vœu qu’elle traduit dans les faits en interrogeant deux
cents jeunes filles sur leurs attentes. Une aubaine pour ces ados
qui ne demandent qu’à être écoutées. K.M.
In Vietnam, along the border of China, François Hénin began a venture into fragrance…
He set up a distillation pilot plant with the aim of finding “natural captives” for fine
fragrance. He then went to Argeville and crisscrossed Asia to offer his aromas to local industries. Steeped in his search for exceptional fragrance, he returned to Paris and took
over Jovoy, a long-forgotten fragrance house. Under this name in 2010, he opened his first
perfumer y, a beautiful store with his own products but above all prestigious, little-known
names—rare fragrances.
What is a rare fragrance? “ Rare doesn’t necessarily mean expensive! It’s a designer fragrance that cultivates a strong identity and is a matter of fine perfumery in terms of noble
raw materials. Its aim is not widespread distribution and is intended for fragrance lovers
often disappointed by top sellers.” Amouage, David Jourquin, L’Atelier Flou, Olfactive Studio,
and Honoré des Prés punctuate the shelves of this place where the customer breathes in
fragrance through porous caps soaked in jus, retaining only the drydown, without saturating
their nose in alcohol. In March 2012, 60 brands became part of François Hénin’s selection,
and at 4, rue de Castiglione, he opened his embassy of rare fragrance. Decorated by
Géraldine Prieur, interior designer at Rouge Absolu, the place exudes sensuality. You enter
into a place where you can discover a wider, often exclusive selection (Clive Christian, Andy
Tauer, Heeley parfums, Aedes de Venustas) of fragrances never seen in Paris.
To branch out toward encounters with brands, François Hénin also thinks about “consulates”
and is simultaneously launching the “fragrance trunk” developed exclusively by trunk maker T.T.Trunks. These trunks will be made available to palace hotels, France’s most luxurious sales outlets, and will offer a selection of 16 fragrances maximum, either in “mini
bars” in the hotel suits, or as a “shop within a shop.” K. M.
Créatrice de Lady Green
President of Jovoy
François Hénin, ambassadeur du parfum rare
Virginie Vinet, in Lady Green
C’est au Vietnam, à la frontière de la Chine, que François Hénin commence son aventure du
parfum. Il installe une usine pilote de distillation dans le but de trouver des «captifs naturels»
pour la parfumerie fine. Il rejoint ensuite Argeville et parcours l’Asie pour proposer ses arômes aux industries locales. Imprégné de cette quête du parfum d’exception, il rentre à Paris
et reprend les rênes d’une maison de parfums oubliée, Jovoy. Sous ce nom, il ouvre en 2010 sa
première parfumerie, écrin de ses propres produits, mais surtout de noms prestigieux et
confidentiels, de parfums rares.
Qu’est-ce que le parfum rare? Sa réponse fuse: «Rare ne veut pas dire forcément cher!
C’est un parfum de créateur qui cultive une identité forte, relève de la parfumerie fine en
termes de matières premières nobles. Il n’a pas l’ambition d’une diffusion importante et
s’adresse aux amoureux du parfum souvent déçus des fragrances de grande diffusion».
Amouage, David Jourquin, L’Atelier Flou, Olfactive Studio, Honoré des Prés… jalonnent les
étagères de ce lieu où le client hume par le biais de capots poreux et imprégnés du jus, pour
n’en retenir que la note de fond, sans saturer le nez d’alcool. Mars 2012, soixante marques
ont rejoint la sélection de François Hénin qui peut alors ouvrir au 4, rue de Castiglione, sa
grande ambassade du parfum rare. Aménagé par Géraldine Prieur, architecte de Rouge
Absolu, l’espace respire la volupté. On pénètre dans un univers de découverte d’une sélection plus large, souvent exclusive (Clive Christian, Andy Tauer, Heeley parfums, Aedes de
Venustas…) des parfums jamais vus à Paris.
Pour élargir la rencontre avec ses marques, François Hénin pense aussi aux «consulats» et
lance dans le même temps la malle à parfums développée en exclusivité par le malletier
T.T.Trunks. Ces malles seront à la disposition des palaces, les plus beaux points de ventes
de France, et proposeront une sélection de seize parfums maximum, soit en «mini bar»
dans les suites des hôtels, soit présentés en « shop in shop ». K.M.
W hen Gener ation Y look s into the needs of Gener ation Z, it
creates a fresh idea.
At age 30, Virginie Vinet cut her teeth in Canada for major cosmetics brands (L’Oréal Canada and Lise Watier Cosmétique). The
experience gave her a marked vision of a new offer for very colorful, girly, stylized cosmetics. Back in France, she rediscovered a
market that seemed to her boring and conventional, in particular
in terms of skincare for young people. The brands present on the
segment had a cold, medical type of approach, totally out of step
with the world of teenagers. “ These brands are always mixed,
which makes them more neutral and impersonal, while girls and
boys have very different needs and tastes at this age! ” In addition,
organics, which are very trendy, are inexistent for this generation,
which is growing up with it. The idea of an organics brand for
teenagers took root for Virginia, at the same time her baby, Lady
Green, was born. All in teenager codes and colors, the range relies above all on a positive, optimistic message: self-esteem, respect for oneself and the environment, complicity and sharing.
“ I wanted to offer young people a brand that would resemble
them,” a vow she translated into a fact by asking 200 young girls
about their expectations. It’s a godsend for these teenagers who
ask only to be listened to.
K. M.
Président de Jovoy
42
Romualdo Priore
Michèle Evrard
François Hénin
BEYOND BEAUTY MAG
06-2012
Founder of Lady Green
Photos D.R.
Virginie Vinet