Formation SEM

Fiche n°997
Formation Outils webmarketing
Référence: CN318
Tarif: 800 €HT
Durée: 1 journéee
Formation SEM
Technique de plus en plus intégrée au sein des stratégie webmarketing, le SEM (Search Engine
Marketing) permet d’acquérir de manière immédiate mais à court-terme une visibilité ciblé. L’objectif
de cette démarche de référencement payant est de générer rapidement un trafic ciblé en
provenance de son segment de marché identifié. Le ciblage des mots clés est d’autant plus
important que les visitées générées sont payantes.
Objectifs de la formation SEM :
Maîtriser les techniques de SEM (Search Engine Marketing) pour gérer des campagnes publicitaires sur le web.
Programme de la formation SEM :
Le marché des liens sponsorisés
différence SEM / SEO
les investissements en liens sponsorisés
le marché le plus dynamique de la publicité en ligne
la disparité en utilisation et investissement
Liens sponsorisés : le modèle et les régies
2 types de référencement : naturel et payant
les 2 formes majeures du lien sponsorisé
les acteurs du marché
les moteurs de recherches : les intégrations
les avantages du référencement payant
les spécificités des differents acteurs/régies
Google AdWords / Yahoo Search Marketing / MSN Keywords / MIVA / Orange Publicité
Lancement et optimisation d'une campagne
les objectifs
les moyens techniques et financiers
les concurents
les régies
les mots clés à acheter
Achat des mots clés les plus rentables
Choix des mots de référence liés à la thématique concernée
Comparaison des résultats des mots et expressions
Evaluation de la concurrence en pay per click
Classement dans un fichier Excel
Constitution des listes de mots clés
Conseils d'optimisations
comment structurer une campagne ?
le cycle analyse / optimisation
optimisation automatisée
optimisation manuelle
utilisation du tracking
Diversification de l'offre des régies
l'annonce sur mobile
la publicité contextuelle, les adwares
la recherche locale/géolocalisation
les nouvelles fonctionnalités
Public
Traffic manager, responsable marketing, chef de publicité, responsable informatique, webdesigner
Méthodes pédagogiques
La formation est décomposée en séquences qui respectent une progression pédagogique et agissent sur les trois
niveaux d'apprentissage : savoir, savoir-faire et motivation. Notre approche alterne apports théoriques, exercices
pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des
concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.
Dates
Lieu
24/03/17
Paris
16/06/17
Paris
17/10/17
Paris
13/12/17
Paris