En un clic, la carte de vœux virtuelle !

LA VOIX DU NORD
samedi 30 décembre 2006
ON VOUS EN DIT PLUS 43
1074.
INTERNET
En un clic, la carte de vœux virtuelle !
៑Cette année, des millions de
Français adresseront à leurs
proches des cartes de vœux virtuelles.
៑Les sites Internet spécialisés
se multiplient et offrent un
large choix de cartes de plus en
plus animées.
PAR CHRISTIAN CANIVEZ
[email protected]
Le 1er janvier 2006, entre minuit et une
heure du matin, pas moins de 35 millions de
SMS étaient échangés dans l’Hexagone. Objet de tous ces messages : les traditionnels
vœux de la nouvelle année. Phénoménal.
Séduisants pour leur rapidité, leur côté pratique, les vœux via SMS n’en demeurent pas
moins un peu « légers ».
Qu’à cela ne tienne ! Les adeptes du courrier
électronique peuvent également se fendre
d’une carte de vœux virtuelle.
Plus de neuf millions de ces cartes ont été envoyées l’an dernier entre le 15 décembre et
le 15 janvier. Un chiffre qui sous toute vraisemblance sera doublé cette année !
« On estime que 20 % des internautes français ont été utilisateurs de cartes de vœux virtuelles l’an dernier. On table aujourd’hui sur
30 à 40 %. La barre des 50 % devrait être
franchie d’ici deux ans », pronostique t-on
chez Dromadaire. com, le premier site Internet français de cartes de vœux virtuelles.
Concept américain
Le concept de la carte de vœux virtuelle a débarqué d’outre-Atlantique au milieu des années 1990. Aux États-Unis, les vœux de
bonne et heureuse année sont sacro-saints.
Le développement rapide de l’Internet y a rapidement introduit de nouvelles habitudes.
En France, cet usage s’est répandu beaucoup moins vite : « Les premières années, le
marché n’a pas vraiment décollé. Le taux
d’équipement des ménages en connexion web
progressant, cela fait seulement deux ans
qu’une vraie dynamique est lancée », commente Dany Rafik Smati, jeune patron de
Dromadaire. com (lire également ci-dessous).
Mais cette fois, ça y est, les Français se sont
mis aux vœux virtuels. Et les sites proposant
leurs services se sont multipliés, constituant
un marché très atomisé.
Aujourd’hui, un rapide surf sur le Net permet de trouver des cartes pour tous les
goûts, à la fois dans le style (humoristique,
Il existe tout type de cartes de vœux virtuelles. La tendance cet hiver : la carte avec vidéo personnalisée.
romantique, professionnel, ludique, amical…), mais aussi dans la forme : de la simple
carte avec texte et photo à la carte musicale,
un peu plus élaborée, en passant par le dessin animé…
La carte de vœux avec vidéo personnalisée,
grande tendance de l’année, est partie pour
faire un carton ce mois de janvier.
De plus en plus élaborée, animée, colorée, la
carte de vœux virtuelle finira-t-elle par détrôner le papier ? Personne à vrai dire ne l’envisage… ni ne le souhaite : Dromadaire. com a
beau ainsi être leader français de la carte virtuelle, il réalise toujours 75 % de son chiffre
d’affaires avec son service de cartes de vœux
imprimées bel et bien sur papier…
On ne perdra pas de vue qu’une carte de
vœux virtuelle, pour être efficace (et donc
faire plaisir), le sera toujours en fonction du
degré d’implication de son expéditeur ! ᔡ
On trouve de tout sur le marché...
Outre l’incontournable Dromadaire.com (qui revendique 90 % de parts de marché,
avec 5 000 modèles de cartes différentes consultables en ligne), on peut trouver des
milliers d’autres cartes de vœux virtuelles sur un tas de sites Internet.
Les acteurs se sont multipliés, à tel point que des particuliers proposent aussi des
cartes électroniques. Et c’est sans compter sur les entreprises ou institutions qui
sont nombreuses aujourd’hui à envoyer des vœux électroniques « faits maison ».
Pour l’heure, ces dernières ne cèdent à la mode Internet qu’à l’occasion des vœux
de la nouvelle année, alors que la plupart des sites proposant des cartes virtuelles le
font pour toutes les occasions (Saint-Valentin, anniversaires, mariages, fêtes et événements familiaux divers...).
Quelques sites ou trouver des idées...
On pourra faire son choix parmi les opérateurs suivants (liste non exhaustive !) :
www.vœux.fr – www.1001souhaits.com – www.cybercartes.com
www.manuscrite.com – www.cartes.villeronce.com
www.linternaute.com – www.aquadesign.be
Tous ces sites se financent avec la publicité ou une activité d’éditeur de cartes de
vœux imprimées sur papier. Toutes les cartes de vœux proposées sont gratuites.
TROIS QUESTIONS À... Dany Rafik SMATI, président fondateur de Dromadaire.com, numéro un français* de la carte de vœux virtuelle
«Les personnes
les plus utilisatrices
sont les femmes. »
Pourquoi le marché de la carte
de vœux virtuelle connaît-il
un tel essor ?
« Cet essor n’est pas lié qu’à la
carte de vœux. On le retrouve
aujourd’hui sur la carte anniversaire, la carte mariage, toutes les cartes liées à des événements familiaux.
Ce que nous constatons, c’est
que les Français sont de loin
les plus friands des Européens
en matière de cartes virtuelles. Ils sont clairement les plus
communicants, les plus attirés
par le côté ludique et créatif. Il
suffit de voir en parallèle l’essor des blogs. Un tiers des blogueurs européens sont fran-
çais. La carte de vœux virtuelle est un peu à la communication personnelle ce que le
blog est à la communication
de groupe ».
Y a-t-il un profil type de l’utilisateur de cartes virtuelles ?
« Absolument. Les personnes
les plus utilisatrices sont les
femmes. Et pour plus de 70 %,
elles ont au dessus de 30 ans.
Pourquoi ? Tout simplement
parce que ce sont aussi traditionnellement les femmes qui
se chargent de l’envoi des
vœux dans les familles, ce
sont elles qui n’oublient pas
de souhaiter les anniversaires,
les fêtes, etc. Le schéma de ce
qui existe avec la carte de
vœux papier s’est dupliqué
sur le Net. »
La carte virtuelle se développe très vite. Remplacera-telle à terme la carte papier ?
« Non. La carte virtuelle n’a
pas vocation à remplacer partout la carte traditionnelle en
papier. La carte virtuelle a mis
quelques années avant de décoller vraiment. Nous avons
aujourd’hui de très nombreuses personnes qui envoient
des cartes électroniques alors
qu’auparavant elles n’envoyaient jamais de cartes papier. Là, la simplicité et la rapi-
dité de la carte électronique
ont leur effet. À l’inverse, dans
l’univers de la communication
d’entreprise ou institutionnelle, on reste très attaché au
papier. Nous mêmes, nous
continuons à envoyer nos
vœux sur des cartes papier à
nos partenaires et interlocuteurs professionnels. Envoyer
une carte virtuelle, dans le
monde de l’entreprise, ça ne
passe pas toujours : ça fait celui qui veut faire des économies en ne payant pas une
carte, une enveloppe et un timbre ! » ᔡ CH.C.
(1) Dromadaire. com emploie 32 salariés et réalise 4 millions d’euros de
chiffre d’affaires.