Secteurs Total SOV Opérateurs téléphonie et internet 4 464 088 31

Durant le mois d’Octobre 2012, les investissements publicitaires ont enregistré une progression de
(+6.42%) vs le mois de septembre 2012 et de (+5%) vs Octobre 2011.
-Les IP TV et Radio ont progressé respectivement de +30.95 et de +2.67 vs septembre 2012.
Au contraire les IP presse et affichage ont enregistré une légère baisse de -0.67% et -0.19%vs septembre
2012.
Investissements pluri média Octobre 2012 : 14 054 133DT
(TV, Presse, Radio, Affichage)
Répartition des investissements media par secteurs
Octobre 2012
Secteurs
Opérateurs téléphonie et internet
Hygiène‐Beauté
Produits Laitiers
Services financiers
Produits alimentaires
Information Media
Jus et Nectars
Automobiles‐Véhicules industriels
Distribution moderne
Enseignement‐Formation
Top 10 Secteurs
Autres
Total IP Media Octobre 2012
Total
4 464 088 1 365 244 1 088 257 948 857 671 448 522 278 488 290 481 876 394 890 387 455 10 812 683 3 241 450 14 054 133 SOV
31,76%
9,71%
7,74%
6,75%
4,78%
3,72%
3,47%
3,43%
2,81%
2,76%
76,94%
23,06%
100,00%
Les OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET ont conservé leur place en tête du classement (31.76% des
IP) malgré la régression de leur IP de -53.61% vs août 2012.
En 2ème position on trouve le secteur HYGIENE-BEAUTE avec 9,71% des IP suivi par le secteur des Produits
Laitier avec un IP pluri media de 1 088 257DT (7.74% des IP du mois).
Avec un investissement media de 1 933 898DT, TUNISIANA se classe 1er annonceur du TOP 10 pluri média
du mois d’Octobre 2012. 52.43% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que l’Affichage est en 2ème
position avec 25,13% vs 17,03% pour la Radio et 5,41% d’IP dans la presse.
TOP 10 Annonceurs pluri media Octobre 2012
Top 10 annonceurs ‐ Octobre 2012
SOTUDIS
BIAT
CENTRALE LAITIERE …
SBC
P&G
HENKEL
STIAL DELICE DANONE
ORANGE
TUNISIE TELECOM
TUNISIANA
‐
1 000 000 2 000 000 3 000 000 TUNISIANA s’approprie la 1ère place du TOP 10 Annonceurs avec un IP de 1 933 898DT, ce qui représente
13,76% des IP du mois (ses IP ont progressé de +25.16% vs septembre 2012).
TUNISIE TELECOM se trouve en seconde place du TOP 10 Annonceurs avec 1 572 962DT d’IP, soit une
progression de ses IP pluri media de +18.87% vs septembre 2012.
ORANGE occupe la 3ème place avec un IP de 724 357DT et enregistre ce mois une régression de ses IP de
-46.49% vs septembre 2012.
Paysage TV Octobre 2012
Pénétration des principales émissions TV Octobre 2012
Tunis
Sousse
Sfax
1‐2M foot‐ball / sierra Leone 20h20: 28,2%
2‐Lika Khas avec rached Ghannouchi 20h40: 24,4%
1‐Conférence de presse 98 du 1er ministère: 19,5%
2‐Lika Khas avec Moncef Marzouki 20h40: 19,3%
1‐Chonsons 20h35: 35,2%
2‐Journal 20h00: 35,1%
1‐Conférence de presse de Bèji Caied Essebsi: 16,9%
2‐Al Mousamah Karim 21h25: 16,4%
1‐Conférence de presse de Bèji Kayed Sebsi: 16,7%
2‐Al Mousamah Karim 21h25: 16,0%
1‐Emis "Ala attarik" 20h25: 29,0%
2‐Saraha raha: 28,3%
1‐Kak el Marsoul 21h10: 4,0%
2‐News avec Ilyess el gharbi 19h45: 3,6%
1‐Lika Khas avec Moncef Marzouki 20h40: 2,3%
2‐Film "Le messager de l'espoir" 20h45: 1,7%
1‐Jek el marsoul 21h10: 11,7%
2‐Emis "Studio politique" 21,05: 9,7%
1‐Labes 20h30: 11,1%
2‐Klem innes 20h30: 8,9%
1‐Andi Mankolek 20h50: 15,3%
2‐Fi Assamim 22h30: 14,7%
1‐Klem innes (RP) 21h20: 14,4%
2‐Klem innes 20h25: 14,1
Etudes MEDIASCAN : du 10 au 16/10/2012 au Grand Tunis, du 17 au 23/10/2012 à Sousse et du 03 au 09/10/2012 à Sfax.
Parts d’audience des chaînes TV par région Octobre 2012
Tunis
23,20%
14,80%
12,40%
6,50%
8,10%
3,90%
3,10%
2,60%
2,80%
2,30%
1,50%
1,30%
1,00%
0,60%
Al Watania 1
Hannibal TV
Attounisia
Nessma TV
MBC 4
MBC Action
MBC 2
El Jazira
El Jazira Sport
Rotana Cinema
Al Watania 2
LBC
MBC 1
Al Arabia
Sousse
16,70%
14,80%
12,90%
3,70%
10,00%
3,90%
2,40%
1,90%
9,50%
4,20%
1,80%
0,10%
1,90%
0,60%
Sfax
30,60%
19,00%
11,50%
8,20%
3,40%
2,40%
1,90%
1,60%
4,30%
2,30%
4,90%
0,30%
0,40%
0,10%
Etudes MEDIASCAN : du 10 au 16/10/2012 au Grand Tunis, du 17 au 23/10/2012 à Sousse et du 03 au 09/10/2012 à Sfax.
Investissements publicitaire s TV Octobre 2012:
3 4 4 7 8 80DT (avec sponsoring)
Top 10 annonceurs TV‐Octobre 2012
PTT ET WESTERN UNION
AL DHIFEF PRODUCTION
TUNISIE TELECOM
LA COMPAGNIE …
P&G
AE Classique
CENTRALE LAITIERE MAHDIA
Spons
HENKEL
SBC
STIAL DELICE DANONE
TUNISIANA
‐
500 000 1 000 000 1 500 000 Les IP TV avec 3 447 880DT ont progressé de +30.95% vs septembre 2012. Comparé à octobre 2011, les IP
TV ont progressé de +3%.
HANNIBAL TV reprend la tête du classement avec un investissement de 1 791 005DT et représente 52% des
IP TV.
Nessma TV représente 19% des IP TV, elle occupe la 2de position avec un investissement de 668 000DT, ce
qui représente une régression de -1,08% vs septembre 2012.
Watania 1 a enregistré une progression de ses IP de +83.70% vs septembre 2012. La chaîne se classe en
3ème position avec 14% des IP TV (soit 480 375DT).
STIAL DELICE DANONE est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 1 013 960DT (+40.30%
des IP TV vs septembre2012).
SBC avec un IP de 394 905DT se classe en 2ème position au Top 10 annonceurs Tv octobre 2012.
HENKEL fait son entrée au top 10 annonceurs et occupe la 3ème place (374 320DT d’IP TV), suivi par
CENTRALE LAITIERE MAHDIA avec un investissement 219 529DT.
Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: P&G, LA COMPAGNE FROMAGERE SORECO, TUNISIE
TELECOM, AL DHIFEF PRODUCTION, et PTT ET WESTERN UNION.
Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 89.89% vs 94.29% en septembre
2012.
Paysage RADIO Octobre 2012
64%
Répartition des parts d’audiences radio Octobre 2012
60%
51%
70%
8%
6%
10%
13%
Sfax
3%
10%
6%
20%
Sousse
10%
17%
12%
30%
Tunis
11%
9%
16%
40%
27%
34%
50%
0%
Etudes MEDIASCAN : du 10 au 16/10/2012 au Grand Tunis, du 17 au 23/10/2012 à Sousse et du 03 au 09/10/2012 à Sfax.
Nous observons une hausse du taux de pénétration globale radio dans les régions de Tunis (39.72% vs
44.8% en septembre 2012) et Sousse (53.29% vs 50.5% en septembre 2012) et Sfax (31.94% vs 32.2%
en septembre 2012).
Investissements publicitaires RADIO Octobre 2012:
2 341 919DT (avec sponsoring)
Les IP Radio ont enregistré une progression de +2.67% vs septembre 2012 et une régression -18% vs
octobre 2011 estimés à 2 341 919DT en Octobre 2012.
MFM reste en tête des stations radio en termes d’IP (830 237DT). JAWHARA FM conserve la 2nd place avec
547 987DT d’IP devant SHEMS FM (470 270DT) et EXPRESS FM (292 464DT).
TUNISIE TELECOM occupe la 1ère place au Top 10 annonceurs radio avec un IP de 520 386DT (+138.44% vs
septembre 2012). L’opérateur est suivi par son concurrent TUNISIANA qui a investi 329 422DT (-15.94% vs
septembre 2012).
Ces deux opérateurs réunis ont réalisés 36,28% des IP radio de ce mois.
ORANGE occupe la 3ème place au Top 10 avec 261 480DT d’IP radio (-49.62 vs septembre 2012).
BIAT avec un investissement radio de 142 740DT fait son entrée au top 10 et prend la 4ème place.
La 5ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient à TOPNET avec un IP de 77 648DT talonné par MAGASIN
GENERAL qui a investi 71 421DT.
Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont : LABORATOIRE SANOFI, P&G, ENNAKL et LG.
Le TOP 10 annonceurs Radio représente 67,41% de la part des IP en septembre 2012 vs 68,05% en
septembre 2012.
Paysage PRESSE Octobre 2012
Les Investissements publicitaires Presse Octobre 2012 :
2 502 399DT
Au cours du mois d’Octobre2012, les investissements presse ont régressé de -0.67% vs septembre 2012 et
de -15% par rapport à octobre 2011.
TUNISIE TELECOM avec 2 212 071DT d’IP, est toujours en tête du classement des annonceurs, Il enregistre
une progression de +100,82% vs septembre 2012.
SOTUDIS occupe la 2ème position, avec des IP estimés à de 138 929DT ce qui représente 5,55% des IP
Presse pour octobre 2012.
La 3ème place du TOP 10 revient à TUNISIANA avec 104 572DT, devançant ORANGE (65 676DT) et ATB
(64 516DT).
Les autres annonceurs classés au TOP 10 sont: ENNAKL, TOP NET, MONOPRIX, SEEM, et BIAT.
Le TOP 10 annonceurs a représenté 32,21% des IP presse en octobre 2012 vs 30,98% en septembre 2012.
Répartition des IP PRESSE par type de support Octobre 2012
Répartition des IP presse sur les Quotidiens Octobre 2012
30 MINUTES
0,55%
ATTOUNISSIA
3,61%
LE TEMPS
6,80%
ASSABAH
10,12%
LE QUOTIDIEN
0,20%
ESSAHAFA
0,05%
LA PRESSE
25,28%
AL MAGHREB
10,78%
ECHOUROUK
19,48%
ESSARIH
23,14%
Répartition des IP Presse sur Hebdomadaires et Bi‐Hebdo
Octobre 2012
EL HADATH LE SOIR
2%
2% Autres
EL AL FAJR
5%
MOUSSAWAR
3%
3%
EL AKHBAR
3%
LA PRESSE LE MAGHREB MAGAZINE
HEBDO
20%
4% LES ANNONCES
4%
REALITES
16%
AKHBAR EL JOUMHOURIA
5%
HAKAIK
5%
EL BAYEN
TUNIS HEBDO
5%
10%
OURABIA
ECO JOURNAL
9%
5%
Répartition des IP Presse sur Mensuels et Bi‐Mensuels
Octobre2012
STAR TUNIVISION EL PORTABLE
L 2%
3%
MAGAZINE
ECONOMISTE 4%
MAGHREBIN
FEMMES & 15%
REALITES
6%
SANAFA
6%
LEADERS
13%
LIVRET SANTE
9%
LE MAGHREB TENDANCE
ECO
10%
11%
FEMMES DE LE MAGHREB TUNISIE
MAGAZINE
11%
10%
58% des IP ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: LA PRESSE (25.28% des
IP sur les Quotidiens), ESSARIH (23,14%) et ECHOUROUK (19,48%)
Le TOP 3 des HEBDO en termes d’IP se compose de LA PRESSE MAGAZINE (20,01%), REALITES (16,37%),
TUNIS HEBDO (9,54% des IP sur les Hebdo)
Pour les MENSUELS et BI MENSUELS, le TOP 3 est: L’ECONOMISTE MAGHREBIN (14.65%), LEADERS
(13,25%) et LE MAGHREB ECO (10,98%).
Annonceur PRESSE du mois d’OCTOBRE 2012 :
TUNISIE TELECOM
TUNISIE TELECOM reprend la tête avec un IP de 212 071DT en septembre, ce qui représente 8.47% des IP
presse du mois.
Le montant d’IP de TUNISIE TELECOM dans la presse a progressé de +100.82% vs septembre 2012.
La principale campagne Presse de TUNISIE TELECOM durant Octobre 2012 a été :
- TUNISIE TELECOM FORFAIT MILLENIUM: 37,49% des ses IP
Principales Campagnes d'Affichage Octobre 2012
OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET
DISTRIBUTION MODERNE
PRODUITS LAITIER
MATERIELS INFORMATIQUE
Classement des sites web tunisiens et des pages facebook des marques tunisiennes
Top 10 des sites web tunisiens du mois d’Octobre
Nom du site Adresse Responsable Mosaique FM www.mosaiquefm.net
shems FM www.shemsfm.net
attounisia www.attounisia.com.tn
business news Classement Thème du site en Tunisie Octobre Noureddine Boutar Radio (généraliste) 12 Fathi Bhoury Radio (généraliste) 22 Nasreddin Ben Saida Journal en ligne 23 www.businessnews.com.Tn
Nizar Bahloul Site à vocation économique 25 Jawhara FM www.jawharafm.net
Ali belhadj youssef Radio (généraliste) 38 tuniscope www.tuniscope.com
Khaled aouij Journal en ligne 39 tunivisions www.tunivisions.net
Nizar Chaari Site généraliste 44 Tunisie Numérique www.tunisienumerique.com
Hsan Soussou Journal en ligne 53 Webmanger center www.webmanagercenter.com
Hachemi Ammar Site généraliste 54 Assabah www.assabeh.com.tn
Raouf Cheikhrouhou Journal en ligne 61 Top 10 des pages facebook des marques tunisiennes du mois d’Octobre
Rang Marque Nombre de "Fans" Personnes qui en parlent 1 Orange tunisie
536 971 16 530 2 Coca cola tunisie
242 591 2123 3 Tunisiana 241 239 1 995 4 Carrefour Tunisie
179 163 6 143 5 Nokia Tunisie
178 751 7 564 6 Tunisie Télécom
121 167 2 850 7 Amigos 103 991 2 217 8 Tunisair 68 548 1 423 42 278 3 123 61 327 132 9 10 Samsung‐Mobil Tunisie
Coca‐Cola Zero