CBBD expo Publiart Presse

Du 22 mars au 2 octobre 2011
Au Centre Belge de la Bande Dessinée
L’aventure Publiart
Et la publicité découvrit les auteurs de BD
Si la presse est mariée avec la publicité depuis la première moitié du XIXe siècle, il aura fallu
attendre jusqu’à 1950 pour qu’une agence de publicité soit créée avec la volonté délibérée
de faire travailler des auteurs de bande dessinée et parfois même leurs héros de papier.
L’agence Publiart est née à Bruxelles en 1953 par la volonté de Raymond Leblanc, fondateur
des éditions du Lombard, du journal Tintin et bientôt de Belvision. Demeuré à la tête de
Publiart depuis le premier jour jusqu’aux années ’80, Guy Dessicy a conservé les trésors qui
jalonnent l’histoire de cette agence… qui est aussi un peu celle de la BD en Belgique.
Collaborateur et ami d’Hergé, amoureux de théâtre et d’Art Nouveau autant que de BD,
fondateur du CBBD, Guy Dessicy est un passeur de culture et Publiart se développa à son
image. Quittant rapidement les seules pages du journal Tintin, les campagnes créées par
Publiart firent travailler quantité d’auteurs de BD devenus des géants de leur art.
Une exposition réalisée par le Centre Belge de la Bande Dessinée
avec le soutien de la Région de Bruxelles Capitale
Centre Belge de la Bande Dessinée
20 rue des Sables – 1000 Bruxelles (Belgique)
Ouvert tous les jours (sauf lundi) de 10 à 18 heures.
Tel. +32(0) 219 19 80 - www.cbbd.be – [email protected]
Contact Presse CBBD (FR)
Valérie Constant, Apropos Communication
Tel : 0032 (0)81/ 21 17 16 – Fax : 0032 (0)81/ 20 14 64 – GSM :
0032 (0)473/ 85 57 90
[email protected]
Ou
www.cbbd.be/fr/presse, login : comics, mot de passe : smurfs
Introduction de l’expostion
Né au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, dans une période propice aux
entrepreneurs sans complexes, le journal Tintin du self-made-man Raymond Leblanc a
accueilli la publicité avec enthousiasme dès sa première année d’existence. Guidé par une
idéologie très libérale et porté par l’optimisme de l’époque, il s’est doté en 1953 de l’agence
Publiart, un outil destiné à alimenter le journal en annonces publicitaires et à promouvoir ses
ventes par des actions spectaculaires qui requéraient la participation de sponsors
commerciaux. À la tête de l’agence, il installa un jeune homme dynamique, Guy Dessicy,
ancien coloriste d’Hergé et futur « agitateur de culture ».
Le public des jeunes étant une cible de choix, les annonceurs se bousculèrent au portillon,
enthousiasmés par la qualité des dessinateurs qui étaient à leur disposition pour réaliser des
bandes dessinées publicitaires, la grande spécialité de la maison. Progressivement délaissées
vers le milieu des années 60, les BD publicitaires de Publiart furent relayées par des affiches
qui permirent à l’agence de Guy Dessicy de se distinguer par quelques slogans inoubliables,
la création de mascottes qui connurent leur heure de gloire et des affiches de théâtre qui
marquèrent toute une génération.
Le CBBD s’enorgueillit de proposer, à travers l’évocation d’une époque révolue, une collection
de planches originales jamais dévoilées auparavant et le travail de création d’une petite
équipe enthousiaste motivée par l’amour de l’art et de la communication.
JC de la Royère, CBBD
Guy Dessicy
« Il n’y a pas de hasard, il n’y a que des rendezvous. » (G.D.)
Encouragé par son instituteur, le poète Edmond
Vandercammen, Guy Dessicy n’a pas encore 12 ans
lorsqu’il fréquente le Grenier de la poésie de Géo
Norge où il fait la connaissance de l’écrivain Marcel
Dehaye, un ami d’Hergé. Entraîné dans son sillage
dans un cercle d’artistes chrétiens à Capelle-auxchamps, dans la banlieue de Bruxelles, il y
rencontre plusieurs personnalités comme l’écrivain Jean Libert, le peintre Evany et Hergé
avec qui il se lie d’amitié.
Devenu l’assistant d’Hergé pendant la gestation du journal Tintin, il sera son coloriste attitré
puis, au fil du temps, le coloriste de la plupart des dessinateurs du journal… jusqu’à ce jour
de 1953 où il suggéra à Raymond Leblanc, l’éditeur de Tintin, de créer sa propre agence de
publicité.
Pendant 35 ans, Guy Dessicy dirigera Publiart, une agence spécialisée en bandes dessinées
publicitaires, mais aussi dans les slogans qui font mouche, un héritage direct de ses
penchants littéraires et poétiques.
Passionné par la sauvegarde du patrimoine architectural, Guy Dessicy est un des fondateurs
du Centre Belge de la Bande Dessinée et, avec son épouse Léo, le sauveur de la Maison
Cauchie, l’une des plus belles œuvres d’Art Nouveau à Bruxelles.
Quelques originaux exposés
Berck
Tibet
Weinberg
Folder Coca-Cola avec dessin de
Hermann
Hermann, dessin original
Centre Belge de la Bande Dessinée
20 rue des Sables – 1000 Bruxelles (Belgique)
Ouvert tous les jours (sauf lundi) de 10 à 18 heures.
Tel. +32(0) 219 19 80 - www.cbbd.be – [email protected]
Contact Presse CBBD (FR)
Valérie Constant, Apropos Communication
Tel : 0032 (0)81/ 21 17 16 – Fax : 0032 (0)81/ 20 14 64 – GSM : 0032 (0)473/ 85 57 90
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Ou
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