Diapositive 1

CAS PRATIQUE #1
EUROPCAR
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Europcar
Guillaume BALLOY, Directeur Display,
NETBOOSTER
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Contexte
En 2014 Europcar fête ses
65 ans et souhaite confirmer
une position de leader sur
son marché
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• Optimiser la campagne sur
sa cible (CSP+,
voyageurs…)
• Maîtriser la répétition vs
campagnes Branding
habituelles
Nb d’internautes
Les principaux enjeux
Couverture
utile
Contacts utiles
Répétition
• Trop d’exposés uniques
• Trop de surexposés
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4
Quel KPI ?
Objectif : +3 points de notoriété
Mesure de l’impact
par post test
publicitaire sur panel
exposés
vs
Non exposés
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5
Concept créatif
1
Pré teasing
2
Teasing
3
Reveal
Screenshot
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6
Stratégie de campagne
+
RTB
Mediaplanning classique
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7
Pourquoi le mediaplanning classique ?
L’achat en direct pour :
Formats ‘out of the Box’
garantie de volume et de reach sur des
journées stratégiques
Pleine maîtrise de l’emplacement
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8
Pourquoi intégrer du RTB en branding ?
Formats + inventaires Premiums
Maîtrise de la répétition
scénarisation, reciblage teasing
Ciblages de profils « Europcar »
3rd party data
Optimisations en fil rouge
algorithmes et optimisations
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9
Formats RTB mis en place
6 mai
12 mai
Pré-Teasing
Expands sur réseaux
premiums
25 mai
Teasing
Video Pre-Roll
15 juin
Reveal
Video Pre-Roll /
Habillage Video
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10
Expands places de marché Premiums
Phase pré teasing
2%
de taux de clic moyen
80%
de visibilité (Adloox)
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11
PreRoll RTB
Phases Teasing et Reveal
81%
3%
6%
de vidéos vues a 100%
de taux de clic moyen
de taux de clic sur les exposés aux TEASINGS reciblés
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12
Habillages vidéos RTB
Phase Reveal
Un format impactant
habituellement acheté en
direct…
 ciblage CSP+ et
intentionnistes voyage
 optimisations ongoing
2,9%
de taux de clic moyen
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13
Résultats du Post test
Notoriété spontanée Top of mind
+3 points
sur les 25-49 ans
exposés
vs
Non exposés
+4 points
sur les CSP+
« Quelles marques de locations de voitures
connaissez vous ne serait-ce que de nom? »
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14