le secteur de l`habitat/décoration en colombie - CCI Franche

LE SECTEUR DE L’HABITAT/DÉCORATION EN COLOMBIE :
- Marché de 47 millions d’habitants avec un taux de croissance de 4,3%.
- La Colombie est la 3ème économie latino-américaine après le Brésil et le Mexique. La Colombie est,
derrière le Chili, le marché le plus ouvert aux investissements étrangers de la zone Amérique du Sud.
Sa classe moyenne, en croissance, représente aujourd’hui 29%, et 6% de la population est classée
dans la catégorie aisée.
- Entrée en vigueur de l’accord commercial préférentiel UE- Colombie qui prévoit un démantèlement
des droits de douane et par conséquent un meilleur accès au marché.
- La distribution des produits d’art de la table, et de décoration sont assurées par la grande
distribution et par les magasins spécialisés, ainsi que par des distributeurs qui ciblent le secteur de
l’hôtellerie et la restauration.
- Les projets dans les secteurs publics et privés se multiplient : construction d’environ 40 000
logements, une dizaine de centre commerciaux et un objectif de 34 000 nouvelles chambres d’hôtels
pour les 5 ans à venir.
- Le consommateur colombien est à la recherche de produits innovants et de qualité.
-Quelques marques françaises présentes en Colombie : Bernardaud, Roche Bobois, Christofle, Le
Jacquard Français, Pylones et le Creuset entre autres.
LE SECTEUR DE L’HABITAT/DÉCORATION AU CHILI :
- Un marché modeste mais aux caractéristiques favorables pour les entreprises françaises : 17,2
millions d’habitants urbanisés à 89 %, une population avec un fort pouvoir d´achat (1er PIB
régional/hab avec près de 22.000 dollars ppa). Grâce à ses nombreux accords de libre échange (23
accords englobant 60 pays dont l´Union européenne), le Chili couvre plus de 86% du PIB mondial.
- Au Chili, le marché de la décoration et de l’équipement de la maison est principalement structuré
autour de la grande distribution, appelée « retail ou Multilatinas » et des boutiques indépendantes.
- Ces multilatinas sont présentes dans toute la région mais leur centre de décision est basé au Chili :
Brésil, Argentine, Colombie, Pérou, etc. Elles se positionnent sur un segment bas et moyen de
gamme. Ces structures disposent d’espaces dédiés à de multiples thématiques parmi lesquels une
partie consacrée à la décoration et l’univers de la maison.
- Les boutiques indépendantes privilégiant des produits haut de gamme sont de plus en plus
nombreuses au Chili, dans le sillage d’une demande croissante de haut de gamme voire de luxe. Ces
magasins spécialisés alliant architecture d’intérieur et décoration sont le plus souvent implantés à
l’est de Santiago, zone la plus aisée de la capitale chilienne. Elles sont visitées par les consommateurs
mais également par des prescripteurs (décorateurs d´intérieur, architecte, etc.)
- Depuis 2011, le salon CasaCor, plus grand évènement d’Amérique du Sud consacré au design,
architecture et à la décoration (intérieure et extérieure) est organisé à Santiago.
- Quelques marques françaises présentes au Chili : Roche Bobois, Anne de Solène, Christofle, Le
Jacquard Français, Garnier-Thiebaut, Deshoulière, Royal Limoges, Pylones, Laguiole, Porcelaines Gien,
Le Creuset
La Colombie comme le Chili offrent de réelles opportunités d’affaires pour les entreprises françaises.
Les produits d’art de la table, d’aménagement et décoration français bénéficient d’une excellente
image et sont qualifiés comme des produits innovants et de qualité.