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Football : Adidas reste en tête des sponsors
[ 25/01/10 - 20H10 - actualisé à 17:57:00 ]
Les équipementiers sportifs dominent le classement 2009/2010 des sponsors européens, Nike et
Puma complétant le podium. Coca-Cola arrive à la quatrième position.
Malgré une concurrence féroce, Adidas est parvenu à maintenir sa première position du barom
"European Football Brands Top 20 2009/2010". L'équipementier allemand devance Nike et Puma, dans ce
classement réalisé par Sport Markt, auprès de plus de 3 000 supporters européens de football.
Derrière ces équipementiers sportifs, Coca-Cola se hisse à la quatrième position. Bien que peu visible, le
groupe d'Atlanta profite de la longévité de sa présente dans le sport, et notamment dans le football, ainsi
que l'exploitation qu'elle fait de ses partenariats à la télévision. La firme américaine devance Emirates. Si la
compagnie aérienne de Dubai n'est présente que dans trois championnats européens - en Angleterre
(Arsenal), La France (Paris Saint-Germain) et l'Allemagne (Hambourg SV) - elle est également partenaire
de la Coupe du monde Fifa et du très moderne stade d'Arsenal, auquel il a donné son nom.
Un seul établissement financier
Suit AIG, qui est le seul établissement financier de ce classement, les autres ayant opté pour d'autres
disciplines ou coupé leurs investissements publicitaires dans le sport. A noter également que Carlsberg
arrive en 7e position, devançant de plusieurs longueurs Heineken (20e), qui diversifie ses investissements
publicitaires dans le sport, en étant notamment présent dans le rugby.
Le premier constructeur automobile n'arrive qu'en huitième position. Et, étonnamment, il s'agit d'Audi, qui
récolte les fruits d'une stratégie de partenariats multiples dans les clubs européens et la médiatisation faites
autour de l'achat d'actions dans le club du Bayern Munich. Il devance Opel (12e), qui fut longtemps le
sponsor maillot de plusieurs clubs notoires, notamment le Milan AC, le Bayern Munich ou le Paris Saint
Germain. Mais le constructeur, filiale du géant américain GM, désormais en très mauvaise santé, ne peut
plus se permettre de miser sur le foot. D'ailleurs, il n'est présent plus qu'en France, en Italie et en Espagne.
De son côté, Ford est également en recul, se positionnant à la 14e place.
Bwin intègre le Top 10
Le site de jeu en ligne Bwin fait une entrée remarquée dans le top 10 de ce classement, en se hissant
9e position. Il faut dire que le site sponsorise plusieurs grands clubs européens, notamment le Real Madrid
(15 millions d'euros par an), le Milan AC (12 millions d'euros) ou encore l'Olympique Lyonnais en France. Il
devance Samsung, qui est lui sponsor maillot du Chelsea FC depuis plusieurs années.
Si trois équipementiers sportifs dominent de la tête et des épaules ce classement, d'autres essaient de se
faire une place. C'est le cas de Reebok, qui se classe en 11e position. La firme américaine équipe de plus
en plus d'équipes et de joueurs, parmi lesquels Thierry Henry... C'est également le cas d'Umbro, qui é
Manchester city, l'équipe nationale d'Angleterre ou l'Olympique Lyonnais. En fin de classement, on trouve
des groupes investissant notamment fortement sur la Champions League (Vodafone, MasterCard, Sony).
Enfin, à noter la présence en 15e place de l'Unicef, qui apparaît depuis 2007 sur les maillots du FC
Barcelone qui, en 107 ans d'existence, n'avait jamais eu le moindre sponsor sur son maillot. Selon le
magazine américain "Forbes", cet espace publicitaire vaudrait au moins 20 millions d'euros... Mais le club
catalan n'a pas "vendu" son maillot, bien au contraire puisqu'il reverse de l'argent à son sponsor tout en lui
faisant une publicité efficace !
Rang
Club
1
Adidas
http://www.lesechos.fr/info/sport/300405692-football-adidas-reste-en-tete-des-sponso... 28/01/2010
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Nike
3
Puma
4
Coca-Cola
5
Emirates
6
AIG
7
Carlsberg
8
Audi
9
Bwin
10
Samsung
11
Reebok
12
Opel
13
Vodafone
14
Ford
15
Unicef
16
Umbro
17
MasterCard
18
Orange
19
Sony
20
Heineken
http://www.lesechos.fr/info/sport/300405692-football-adidas-reste-en-tete-des-sponso... 28/01/2010