Un début d`année exceptionnel pour Lipton Ice Tea, N°3 des Softs

Un début d’année exceptionnel pour Lipton Ice Tea,
N°3 des Softs Drinks qui lance
la 2ème édition de ses Summer Days.
Lipton Ice Tea continue de surperformer au sein des Soft Drinks
En 2013, Lipton Ice Tea a confirmé sa place de N°3 des Soft Drinks, réduisant l’écart avec le N°21.
En ce début d’année 2014, la marque continue à surfer sur ce succès, avec des résultats exceptionnels. Elle affiche
en effet +11.8% de croissance par rapport à l’année dernière.2
Ces très bonnes performances placent Lipton Ice Tea en véritable locomotive des Soft Drinks puisque sa contribution
à la croissance représente 2.5 fois son poids sur ce marché2. La marque a d’ailleurs recruté plus de 558 000 nouveaux
foyers3 par rapport à l’année dernière.
Le premier semestre est également marqué par le succès de la saveur Citron-Citron Vert. En effet, Lipton Ice Tea
souhaitait faire de ce parfum le 2ème pilier de sa gamme: c’est un pari en passe d’être réussi !
Cette recette, très plébiscitée par les consommateurs, enregistre en effet une croissance volume de +38%2 depuis le
début de l’année, et c’est presque de 330 000 nouveaux consommateurs3 qui ont ainsi succombé à ce subtil duo de
saveurs citron !
Et les bonnes nouvelles ne sont pas prêtes de s’arrêter pour Lipton Ice Tea, qui peut compter sur de nouveaux relais
de croissance avec l’arrivée en magasin de ses innovations. En effet, la nouvelle gamme de saveurs cocktails lancée
en mars (saveurs Daiquiri Fraise et Mojito) jusqu’à 80% des rotations de la saveur Framboise 4. La croissance devrait
se renforcer avec l’arrivée en magasin de la nouvelle saveur Tropical au mois de juin.
Toujours plus d’activation avec Lipton Ice Tea en 2014.
Après le succès de The Color Run by Lipton Ice Tea, où la marque a bénéficié d’une visibilité maximale auprès des
12 000 participants à cette course fun et colorée, Lipton Ice Tea lance son plan de saison avec l’activation Summer
Days et une campagne d’affichage massive.
Lipton Ice Tea lance sa 2ème édition des Summer Days, encore plus visible et impactante !
Pour la deuxième année consécutive, Lipton Ice Tea met en place un vaste dispositif
360°: les Summer Days. Ce dispositif massif, mettant en avant la marque grâce à
d’incroyables mises en scènes produits et de nombreux évènements en magasins,
fera vivre aux consommateurs des expériences uniques et mémorables. Cet
évènement avait permis en 2013 à Lipton Ice Tea d’atteindre une croissance de
+30%5 au cœur de la saison. Cette année, la marque Numéro 3 1 des Soft Drinks va
encore plus loin. L’évènement permettra de mettre en avant sa nouvelle identité
graphique, résolument plus moderne et la saveur Citron-Citron Vert. Que ce soit en
magasin, en hors domicile, dans les campus et lycées, sur les plages ou encore sur les réseaux sociaux, la marque
Lipton Ice Tea sera présente sur tous les fronts cet été !
Un dispositif massif en magasin et en hors domicile
Fort du succès de 2013, Lipton Ice Tea mettra en place du 15 Juin au 31 Juillet 2014 des opérations magasin avec des
théâtralisations évènementielles et des animations accompagnées de dégustations produits. Summer Days
représente un temps fort GMS de plus en plus massif pour la marque. En effet, cette année, ce sont 9 enseignes qui
participeront à l’opération, soit au total plus de 400 magasins.
En hors domicile, les enseignes relayeront également l’évènement via un dispositif spécifique à chacun d’entre eux.
Au total, ce seront plus 300 000 échantillons de la saveur Citron Citron Vert qui seront distribués.
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Canadean Ventes volume Rapport Annuel 2013
IRI Ventes volume HMSM YTD P5 2014 vs YTD P5 2013
Kantar Worldpanel CAM 1T 2014 vs CAM 1T 2013
IRI HM VMH Unités Ajustées P5 2014
IRI Ventes volume HMSM P8 2013 vs P8 2012
Contacts presse : Hill+Knowlton Strategies
Caroline Banoun – 01 41 05 44 34 – [email protected]
Morgane Casal – 01 41 05 44 32 –[email protected]
Alexandra Petitjean-Vincent – 01 41 05 44 61 – [email protected]
Lipton Ice Tea mettra également en place un jeu concours on pack relayé sur Facebook (plus de 600 000 fans) et sur
un site internet dédié www.summerdays.fr avec à la clé un voyage au Brésil à gagner.
Une tournée d’envergure nationale sur les campus et lycées
Les Summer Days ont débuté avec une tournée des campus et lycées de France depuis le mois de mars. De
Montpellier à Lyon, en passant par Nancy, Nantes et Paris, des animations avec un jeu vidéo en réalité virtuelle et
des dégustations sont proposées afin de conquérir les 15-25 ans. A cette occasion, ce sont plus de 1,3 Millions
d’échantillons de la saveur Citron Citron Vert qui seront distribués.
Un programme ambassadeurs inédit pour Lipton Ice Tea
Cette année, Lipton Ice Tea a recruté 20 étudiants à travers toute la France afin de devenir les
porte-parole de la marque. Leur mission ? Mettre en place des évènements funs et originaux
au sein de leur campus. Au total, plus de 400 évènements seront organisés sur les campus
avant l’été.
6ème participation à la tournée des plages L’Eté FDJ pour Lipton Ice Tea
De mi-Juillet à mi-Août, Lipton Ice Tea participera pour la 6ème année consécutive à la Tournée
des Plages L’Eté FDJ. Au programme, des animations gratuites pour toute la famille avec des
jeux et des glissades géantes. La tournée des plages sera également l’occasion de distribuer
plus de 700 000 canettes. La tournée débutera le 12 juillet et se terminera le 14 août,
parcourant au total 19 stations balnéaires de France.
Une campagne d’affichage de grande envergure qui met l’accent sur la diversité des parfums Lipton Ice
Tea
Afin de s’assurer un maximum de visibilité pendant la période clé de l’été, Lipton Ice Tea déploie une campagne
d’affichage massive, déclinée en 50 000 affiches réparties sur 5 vagues entre le mois de Juin et d’Août.
Après un début d’année encore exceptionnel pour Lipton Ice Tea, l’été 2014 devrait être une période faste pour la
marque, qui multiplie les initiatives percutantes pour être au plus près de sa cible, les 15-25 ans.
Contacts presse : Hill+Knowlton Strategies
Caroline Banoun – 01 41 05 44 34 – [email protected]
Morgane Casal – 01 41 05 44 32 –[email protected]
Alexandra Petitjean-Vincent – 01 41 05 44 61 – [email protected]