Annexe 4

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Annexe 4

ANNEXE N°4 - REFERENCEMENT - Préconisations
Préconisations techniques en vue
d’une refonte de site
BRIOUDE INTERNET
N° Tél: 04 71 50 03 54
30 Route de Clermont – Cohade 43100 Brioude
http://www.brioude-internet.fr
SAS au capital de 768 000 € - APE 6110Z – SIREN 433953015
Sommaire
I.
CONTEXTE ................................................................................................................................................ 2
II.
OBJECTIFS ................................................................................................................................................ 2
III.
RECOMMANDATIONS PRIORITAIRES ....................................................................................................... 3
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
IV.
1.
2.
1
ACTION RECOMMANDEE : FICHIERS PRIORITAIRES .................................................................................................. 3
ACTION RECOMMANDEE : BALISES META PRIORITAIRES .......................................................................................... 4
ACTION RECOMMANDEE : PAGE 404 PERSONNALISEE ............................................................................................ 5
ACTION RECOMMANDEE : PAGE PLAN DE SITE ....................................................................................................... 6
ACTION RECOMMANDEE : REDIRECTIONS ............................................................................................................. 6
ACTION RECOMMANDEE : LIENS DANS LE MENU .................................................................................................... 7
ACTION RECOMMANDEE : LE FIL D’ARIANE ........................................................................................................... 7
ACTION RECOMMANDEE : CONTENU OPTIMISE...................................................................................................... 8
ACTION RECOMMANDEE : VEILLER AU NOMBRE DE LIENS PAR PAGE ......................................................................... 11
ACTION RECOMMANDEE : LE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES....................................................................... 12
ACTION RECOMMANDEE : MOBILE FRIENDLY.................................................................................................. 12
ACTION RECOMMANDEE : ELABORER DES PAGES AMP .................................................................................... 13
ACTION RECOMMANDEE : OPTIMISATIONS DES IMAGES .................................................................................... 13
RECOMMANDATIONS ANNEXES ............................................................................................................ 15
ACTIONS RECOMMANDEES : LISTE COMPLEMENTAIRE ........................................................................................... 15
ACTIONS PROPOSEES : SUGGESTION .................................................................................................................. 15
Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016
I. Contexte
Nous vous accompagnerons dans la refonte de vos sites en vue d’améliorer la visibilité de ces
derniers et la pérennité de votre activité. Il est des recommandations prioritaires en termes
de référencement, comme pour les autres leviers d’acquisition, qu’il est bon de suivre
impérativement.
L’on pourrait présenter une liste exhaustive de toutes les recommandations qu’il faudrait
suivre mais certaines plus que d’autres sont les bases d’une structure idoine pour un nouveau
site.
II. Objectifs
La finalité de ces recommandations, comme il l’a été signalé supra, est d’assurer le maintien
de la visibilité d’un site, mais aussi d’assurer un socle pertinent pour l’étoffer par la suite. Par
la même occasion, c’est assurer la pérennité de votre activité.
En complément de nos préconisations, il est bon de retenir qu’il sera effectué un point à date
pour chaque site refondu, et ce afin de recenser les pages les plus pertinentes et visibles et
veiller à ce que celles qui les remplaceront reprendront la notoriété et la popularité acquises.
2
III. Recommandations prioritaires
1. A CTION RECOMMANDEE : FICHIERS PRIORITAIRES
Le fichier robots.txt est le premier fichier que les robots de crawl des moteurs cherchent en
visitant un site. Il permet d’autoriser ou d’interdire l’accès de certains répertoires et URL aux
robots des moteurs de recherche.
L'absence de fichier robots.txt équivaut à une liberté totale d'action pour les moteurs de
recherche et ceux-ci risquent d'indexer dans leur base des pages web ou des éléments qui
vous ne souhaiteriez pas rendre publics. Cela peut être également intéressant pour bloquer
l’indexation de pages peu pertinentes, qui risquent de diminuer la qualité globale de votre
site.
De même, il est impératif d’avoir un fichier sitemap.xml représentant l’arborescence à jour
de votre site. Cela permet aux robots des moteurs de recherche de veiller à ce que toutes les
pages pouvant être indexées soient prises en compte, que tout lien cassé (donc ne pointant
pas vers une page) soit surmonté et la page ciblée recensée. Il est recommandé que le sitemap
soit régulièrement mis à jour ou automatiquement. Voir l’aide en ligne.
Par ailleurs, il est possible de déclarer un fichier sitemap.xml à l’intérieur du fichier robots.txt,
sans soumission aux interfaces des moteurs de recherche. De cette façon, vous serez sûr que
le fichier sitemap est connu de tous les moteurs passant sur votre site.
Qui plus est, comme de nombreux sites, des images et photographies seront certainement
visibles et il faudra impérativement présenter un fichier dédié, le sitemap images. Dans le
cadre de notre collaboration, nous pourrons vous fournir ce fichier. Mais à prévoir la mise à
jour de ce fichier au format XML de manière automatique. Pour tout renseignement, veuillez
consulter le document en ligne.
Enfin, si votre site présente des vidéos, il est recommandé aussi de présenter un sitemap
vidéo au format XML. Voir l’aide en ligne.
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2. A CTION RECOMMANDEE : BALISES M ETA
PRIORITAIRES
Les balises prioritaires sont utilisées par les moteurs de recherche pour faciliter l’indexation
des pages web. Pour cela il est important de présenter des balises Title et Meta Description
pertinentes et spécifiques pour chaque page de votre site web.
Les balises prioritaires sont analysées par les moteurs de recherche pour extraire une
thématique et des mots clés. Elles servent de carte d'identité pour une page, et permettent
ensuite à celle-ci de ressortir dans les pages de résultat des moteurs.
Par ailleurs, le contenu des balises Title et Meta Description est souvent affiché dans les
résultats de recherche et constitue pour l'internaute le seul moyen de connaître la thématique
d'une page. Le contenu de ces éléments est donc important pour inciter les visiteurs à entrer
sur votre site. Si vos balises sont trop similaires ou n’apportent pas suffisamment
d’informations, les internautes ne seront pas tentés de visiter vos pages web.
Lorsque Google trouve que les Title et Meta Description ne sont pas suffisamment pertinents,
il peut désormais y substituer un titre et une description générés de façon automatisée à partir
du contenu textuel présent sur la page. En conséquence, il est possible que des informations
peu pertinentes vis-à-vis de votre stratégie de référencement soient affichées dans les
résultats de recherche.
Règles d'écriture :
<title>Votre titre</title> (100 caractères maximum, les espaces
comptent comme des caractères)
<meta name="description" content="description du site"> (200
caractères maximum, les espaces comptent comme des caractères)
<meta name="keywords" content="vos mots-clés"> (éviter les
répétitions d’un même mot clé, les espaces comptent comme des
caractères) NB : cette balise est optionnelle
<meta name="robots" content="index, follow" >
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3. A CTION RECOMMANDEE : PAGE 404
PERSONNALISEE
Il est fortement conseillé de réaliser une page d'erreur personnalisée, qui permettrait de
poursuivre la visite de votre site. Ceci bénéficierait aux internautes et permettrait de limiter
les pertes de trafic dues aux liens cassés.
Une page personnalisée est préférable aux techniques redirigeant l’internaute vers la page
d’accueil, car celui-ci ne reçoit alors aucune explication et a l’impression d’être redirigé
arbitrairement vers une page qui ne l’intéresse pas. Pis, cela est assimilé à une technique
appelée Soft 404, peu pertinente pour le référencement.
A ce sujet nous vous conseillons de consulter le Guide en ligne proposé par Google :
"Si vous avez accès à votre serveur, nous vous recommandons de créer une page d'erreur 404
personnalisée. Une page d'erreur 404 personnalisée fonctionnelle permet aux internautes de
trouver les informations qu'ils recherchent, leur fournit un contenu utile et les encourage à
poursuivre l'exploration de votre site"






Idéalement la page d’erreur personnalisée doit être réalisée avec la même charte
graphique que votre site
En plus d’indiquer clairement au visiteur que la page recherchée n’existe pas, nous
vous conseillons d’intégrer une phrase d’accroche dans un langage agréable, voire
humoristique
Elle doit comporter des liens de navigation afin d’inciter le visiteur à poursuivre sa
visite sur le site.
Elle peut comporter un champ de recherche pour permettre à l’internaute de
reformuler sa requête et de trouver l’information qu’il recherche
Profitez-en pour présenter quelques nouveautés et promotions du moment
Pour incitez l’internaute à poursuivre sa visite sur le site, vous pouvez lui proposer un
code promo, qu’il pourra utiliser lors d’un achat en ligne
Remarque :
Il est très important de proposer un en-tête 404 sur cette page, de manière à ce qu'elle soit
bien considérée comme une page d'erreur et que les URL correspondantes ne soient pas
indexées. Vous pouvez vous inspirer de ce qui est déjà fait : Bonjour404
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4. A CTION RECOMMANDEE : PAGE PLAN DE SITE
Le plan du site est une méthode simple, efficace et indispensable pour améliorer l'indexation
de vos pages par les outils de recherche. Ce "plan du site" est simplement une page HTML
spéciale répertoriant les liens vers toutes les pages de votre site (ou au moins les principales
pages). Cette page Plan de site permet de mieux comprendre la structure de votre site et elle
est destinée aussi bien aux moteurs de recherche qu’aux internautes.
Il est recommandé que le lien permettant d’y accéder soit présent sur toutes les pages de
votre site est bien visible.
Insertion d’un lien vers la page
“Plan du site”
Nota bene : éviter d’appeler la page plan de site, sitemap. Le sitemap est un terme spécifique
pour les robots des moteurs recherche (voir supra).
5. A CTION RECOMMANDEE : REDIRECTIONS
Mise à part les redirections 302 qui sont utilisées temporairement d’une page d’un site en
maintenance ou autre, seules les redirections 301 doivent exister et de manière pondérée.
Les meta refresh, les redirections JavaScript et autres doivent être proscrites.
De même, le site doit être accessible avec et sans www, tout en étant visible par les robots
de moteurs de recherche qu’avec ou sans. Faire donc une redirection 301 du site avec ou sans
www vers l’autre.
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6. A CTION RECOMMANDEE : LIENS DANS LE MENU
Les moteurs sont dans l’incapacité de suivre les liens JavaScript dans un menu. Pour pouvoir
indexer un maximum de pages de votre site, les robots des outils de recherche doivent pouvoir
suivre les liens qui mènent aux autres pages. S’ils ne peuvent suivre ces liens, le nombre de
pages pouvant être indexées sera limité et la capacité de référencement et de positionnement
sera fortement réduite.
Ce problème est d’autant plus important si la page d’accueil de votre site n’est pas accessible
depuis d’autres pages du site. Votre nom de domaine n’est donc pas assez mis en valeur par
des liens internes, et sa popularité risque d’être diminuée.
Nous vous recommandons mettre des liens hypertextes (HREF au format texte) contenant
des mots-clés pertinents sur lesquels vous souhaitez que votre site soit référencé et en
relation avec le contenu de la page cible dans le Menu de ce dernier. Les robots des outils de
recherche (Google surtout) sont très sensibles à la présence de textes sur les liens hypertextes.
7. A CTION RECOMMANDEE : LE FIL D ’ ARIANE
Un fil d’Ariane est un indicateur d’orientation permettant à un internaute de savoir où il se
trouve sur le site, en permettant de visualiser la page en cours et son niveau dans
l’arborescence du site. Ce type d’indicateur peut donc faciliter la compréhension d’un site et
peut faciliter sa navigation.
Google fait remonter les informations contenues dans le fil d’Ariane dans les résultats de
recherche.
Ce type d’affichage rend le résultat de recherche plus attractif pour un internaute, et lui
permet d’accéder facilement aux rubriques du site. Un affichage hiérarchique permet en effet
d’afficher plusieurs liens plutôt que celui qui est réservé d’ordinaire à la page du résultat.
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8. A CTION RECOMMANDEE : CONTENU OPTIMISE
Les robots des moteurs de recherche analysent le texte visible contenu entre les balises
<body> et </body> afin de calculer l’indice de densité des mots-clés dans chaque page du site.
Sans texte pertinent contenant vos mots-clés, le site aura peu de chance d’être bien
positionné par rapport à d’autres sites contenant ces mots-clés et expressions dans leurs
pages. Les moteurs de recherche, tout comme les internautes, ne peuvent « deviner » le
contenu d’une page ne contenant pas de mots-clés.
Depuis la mise en place du filtre Panda, la présence d’un contenu textuel de qualité est
indispensable pour être correctement référencé dans Google. Les pages qui ne proposent
pas suffisamment d’informations ou qui proposent des contenus trop génériques sont
considérées comme des pages de faible qualité et ne sont pas proposées aux internautes dans
les résultats de recherche.
Nous vous conseillons d’insérer sur vos pages un texte correctement rédigé, contenant les
mots-clés sur lesquels vous souhaitez être référencé. Plus la densité d’un mot-clé dans une
page sera importante, plus ce mot sera valorisé et aura de l’importance pour les outils de
recherche. Écrivez le plus naturellement possible, sans répéter massivement les expressions
(une occurrence de 3 à 5% est suffisante), ce qui serait considéré comme du Spam.
Extrait de l’aide en ligne Google :
L'accumulation de mots clés est la pratique qui consiste à charger une page Web contenant
des mots clés dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche
Google. L'insertion de mots clés dans les pages a des effets négatifs la navigation des
utilisateurs et peut modifier le classement de votre site. Efforcez-vous de créer un contenu utile
et pertinent qui utilise les mots clés de manière appropriée et en contexte.
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Veuillez retrouver ci-dessous quelques consignes pour l’optimisation du contenu textuel sur
chaque niveau de la navigation :
Page d’accueil
Proposer un contenu riche sur cette page, ce contenu doit être équivalent à une demi feuille
A4 soit de 1000 à 1500 caractères. Le texte doit prendre en compte les principaux mots clés
stratégiques représentant votre secteur d’activité.
Pages thématiques

Proposer un contenu textuel assez dense sur les pages stratégiques de votre site (1500
à 3000 caractères). Le texte doit prendre en compte les mots clés stratégiques
représentant le thème abordé sur la page. Le but de ces pages est de générer un trafic
sur la base de personnes recherchant de l’information sur un thème spécifique.

Faire en sorte que les pages soient monothématiques car nous savons que Google
attache de l’importance à ce critère. En effet si une page parle de plusieurs thèmes, le
moteur classera cette page dans une catégorie « généraliste » et il sera très difficile de
la rendre réactive sur des mots/expressions concurrentiels.
Densité de mots clés
Chaque page de contenu doit mettre en relief 2 à 3 mots clés maximum. Pour cela il faut
travailler la densité des mots clés dans le texte de manière à ce qu’ils soient parmi les
occurrences les plus importantes avec une densité comprise entre 2 et 5% et cela si possible
dans le haut du code source.
La densité de mots clés est le nombre de fois qu'un mot (ou une expression) apparait dans
un texte divisé par le nombre total de mots de ce dernier et multiplié par 100 (pour l'avoir
sous forme de pourcentage).
Dans ce calcul, les stopwords (le, la, et, ou, etc.) ne sont pas pris en compte car les outils de
recherche les ignorent lors de l’analyse de pertinence.
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Utilisation du balisage sémantique
Les moteurs de recherche sont sensibles aux balises HTML de mise en forme. Ils repèrent les
balises de type <Hn> présentes dans la balise <body> pour détecter les titres de page. Les
informations de titre <title> (balise <head>) et <Hn> (balise <body>) permettent d’orienter le
moteur de recherche sur les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. Le moteur de
recherche fait ensuite le rapprochement avec la densité de ces mots-clés dans le contenu.
En effet, les balises HTML de mise en forme permettent de hiérarchiser les informations
importantes de votre page. En n'utilisant pas ce type de balise, vous vous privez d'un moyen
d'améliorer la réactivité de votre page sur les mots clés liés à votre activité.
La composition d’une page nécessite l’utilisation des balises de mise en page du langage
HTML. Nous vous invitons donc à structurer votre code source à l’aide des balises <Hn> pour
l’ensemble de vos pages de contenu. Vous créez ainsi une architecture de page explicite : le
titre (<H1>), le sous-titre (<H2>), les titres de chapitre (<H3>).
Le développement des idées doit se faire à l’aide de balise <p>, qui permet de structurer les
données. Donc chaque paragraphe doit être mis en avant à l’aide de ces balises.
De plus, nous vous recommandons de mettre l’accent sur certains mots à l’aide de la balise
<strong> (exemple : <strong>mot accentué</strong>).
Attention tout de même à ne pas faire du « keyword stuffing » qui consiste à utiliser les balises
de mise en page pour les remplir de mots-clés. Il est conseillé d’utiliser aussi des mots qui sont
sémantiquement proches du mot-clé principal de la page plutôt que de répéter les expressions
stratégiques.
10
9. A CTION RECOMMANDEE : VEILLER AU NOMBRE
DE LIENS PAR PAGE
La popularité est inversement proportionnelle au nombre de liens sortant d'une page. Plus il
y a de liens sortants sur une page, moins elle est capable de transmettre de la popularité.
Or, la popularité interne, qualité d’un site à disposer de liens pertinents depuis des sites à
forte popularité et visibilité, joue également un rôle dans le positionnement de vos pages
dans les outils de recherche. Pour le bon référencement de votre site, il est donc nécessaire
d'optimiser votre linking interne.
Nous vous recommandons de veiller au nombre de liens par page sur l’ensemble de votre site.
Ne pas dépasser 100 liens par pages est une recommandation à prendre en compte.
De même, puisque votre site disposera d’une page plan du site, il n’est pas nécessaire
d’indiquer celle-ci sur toutes les pages, mais uniquement les principales. Le fil d’Ariane quant
à lui apportant un viatique fiable à l’internaute pour la navigation sur le site.
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10.
A CTION RECOMMANDEE : LE TEMPS DE
CHARGEMENT DES PAGES
Le temps de chargement d’une page fait partie des critères pris en compte dans l’algorithme
de Google pour classer les résultats de recherche.
En revanche, il n’y a pas débat sur le fait que La vitesse de chargement des pages est
essentielle pour l’expérience utilisateur, si votre page met trop de temps à s’afficher,
l’internaute peut quitter prématurément le site, ce qui se traduit par une perte de trafic
importante.
Il faut donc optimiser le temps de chargement de vos pages en suivant les conseils /
suggestions donnés par éventuellement l’outil Page Speed conseillé par Google. Pour cela :

se rendre sur l’outil en ligne Page Speed

installer le plugin sur Firefox ou Chrome

suivre les liens de la colonne de suggestions du tableau dans Google Analytics >
Comportement > Suggestions relatives à la vitesse
afin d’avoir le détail de chaque point.
11.
A CTION RECOMMANDEE : M OBILE FRIENDLY
Il est évident que, depuis l’avènement de l’Internet mobile, plus aucun site ne peut faire
l’impasse sur les utilisations de mobiles et doit impérativement veiller à ce que l’expérience
utilisateur du site via un appareil mobile soit possible.
Plusieurs outils sont à votre disposition pour vérifier que l’affichage, la navigation soit
possible : Google Resizer, Test de comptabilité mobile.
12
12.
A CTION RECOMMANDEE : E LABORER DES
PAGES AMP
Google a lancé le format AMP, voué à accélérer l'affichage du contenu des pages web sur
mobile. Si votre site doit intégrer ce format et vous devez veiller à aller sur la Search Console
vérifier qu'il n'y a pas d'erreurs dans vos codes HTML spécifiques.
13.
A CTION RECOMMANDEE : OPTIMISATIONS
DES IMAGES
Les moteurs de recherche, et surtout Google, apportent une attention particulière aux images
et photographies d’un site. En effet, dans le cadre de la « recherche universelle », ces moteurs
de recherche les proposent dans les pages de résultats des recherches classiques.
Google dispose même d’un moteur « images » qui référence les images des sites internet.
Cette fonctionnalité étant très utilisée, une image optimisée (ressortant dans les premières
pages de résultats) sur des requêtes pertinentes augmentera le trafic sur votre site.
Voici les principaux critères utilisés par les moteurs pour la recherche d'images :
- Attribut ALT : Le but de l'attribut ALT est de fournir un texte de remplacement en vue de
décrire l'image aux visiteurs utilisant un navigateur n'affichant pas les images ou simplement
textuel. Pensez à renseigner systématiquement l'attribut ALT avec 2 à 3 mots-clés susceptibles
de bien décrire l'image et de correspondre à son contexte sémantique en faisant en sorte que
chaque attribut ALT soit précis et unique.
- Attribut TITLE : L'attribut TITLE de la balise IMG est censé apporter une information
supplémentaire à l'aide d'une info bulle (si possible, différente de l'attribut ALT), qui
s'affichera au passage de la souris sur l'image. Vous pouvez éventuellement remplir l'attribut
TITLE de la balise IMG avec une autre description en vue d'apporter une information
supplémentaire. Pour l'instant cet attribut n'est pas pris en compte par les moteurs de
recherche, mais les visiteurs la verront au passage de la souris par l'intermédiaire d'une info
bulle.
13
- Nom de fichier : au lieu de nommer de façon générique les images, par exemple
Fotolia_32627004_M-300x221.jpg, il est conseillé d'utiliser des mots-clés relatifs à l'image, et
si cela est possible, sur lesquels vous souhaitez être positionné. Ces mots-clés, au nombre de
2 ou 3 séparés par des tirets (-), formeront le nom de fichier de l'image. N'utilisez pas de
caractères spéciaux ou accentués, ni de majuscules ou d'espaces.
Le fait de placer ces images dans des répertoires classés pertinemment, comme c’est
actuellement le cas sur votre site, peut représenter un facteur secondaire judicieux en vue
d'améliorer un peu plus le référencement de ces images.
- Taille de l'image : Google Images offre la possibilité de rechercher des images selon leur taille,
et d'autres services de recherche d'images pourraient suivre ce même procédé.
Voici un exemple de code HTML :
<img src="/chemin/vers/l’image/motcle1-motcle2.jpg" alt="courte description contenant des motsclés, destinée aux moteurs de recherche et aux navigateurs textuels" title="autre description contenant
des mots-clés, destinée aux visiteurs" width="largeur de l’image en pixels" height="hauteur de l’image
en pixels" />
14.
A CTION RECOMMANDEE : URL PERTINENTES
Comme pour tous les éléments d’une page – images, contenus, balises Meta, … - l’URL est
aussi à optimiser pour le référencement. Il faut donc éviter tout URL non significatif du genre
/79548-notes-Lieudit.html. Une adresse doit d’emblée apporter une sens à la page, déjà
évoquer le thème de celle-ci. Par exemple :
- http://www.brioude-internet.fr/conversion/web-analytics
- http://www.pharma2m.com/480-anti-chute-cheveux-homme
Il se peut que l’URL comprenne des nombres ou des variables peu pertinents. Cela ne pose
pas de problèmes si, en plus, des expressions-clés inhérentes à la page concernée sont
présentes.
Par contre, éviter tout abus des mots-clés dans les URL, comme :
-http://www.maboutique.fr/robots-ménagers/robots-ménagers-robots-cuisine-robotsmultifonctions.html.
Il faut une à deux expressions-clés par URL. N’hésitez pas non plus à employer les accents,
cédilles et autres caractères spécifiques. Et privilégiez les tirets -, plutôt que les autres _ pour
séparer les expressions.
14
IV. Recommandations annexes
1. A CTIONS RECOMMANDEES : LISTE COMPLEMENTAIRE
En plus de toutes les recommandations prioritaires, car souvent négligées la plupart du temps,
il en existe d’autres qu’il faut veiller aussi à suivre sous peine d’apposer une pierre
d’achoppement au référencement de votre nouveau site.
-
-
-
-
-
Proposer une aide en ligne. Il existe diverses solutions comme Zopim ou d’autres. Vous
pouvez aussi proposer des infos bulle facilitant la navigation de l’internaute
Eviter la duplication de contenu sur votre site. Plus précisément, éviter que les pages
de haut niveau (page d’accueil, pages de rubriques, pages sous-catégories) reprennent
du contenu entre elles. Pour ce qui est des pages de bas niveau, celles complétant le
dernier échelon de la hiérarchie du site, contentez-vous de contenus sommaires.
Intégrer un pied de page (alias footer) laconique : ne surtout pas déployer la structure
de votre site dans le pied de page et/ou y présenter un contenu peu optimisé.
Ne pas insérer du texte caché : veiller à ce que les contenus, sous quelque forme que
ce soit, soient visibles et nullement derrière des images, ou dans un fond uni de la
même couleur.
Eviter la gestion en Flash.
Externaliser les codes JavaScript et CSS : veiller à créer des dossiers spécifiques dans
lesquels vous insérerez les codes nécessaires à l’affichage de vos pages et dans le code
source de celles-ci à ne faire que des appels.
La page d’accueil n’ayant qu’une seule adresse : régulièrement nous sommes
confrontés au problème de duplication de contenu sur la page d’accueil qui est
accessible aussi bien par nomdedomaine.ext/ que nomdedomaine.ext/index …La page
d’accueil n’a qu’une seule et unique adresse.
Ne pas employer des variables de sessions : à proscrire ou employer les URL
canoniques pour éviter toute duplication de contenu.
Ne pas employer d’Iframes : les contenus présents ne sont pas lus par les moteurs de
recherche.
Diversifier les ancres-textes de vos liens : pour apporter de la pertinence aux pages
ciblées par les liens présentés sur votre site, pensez à utiliser des termes spécifiques à
votre activité et non des termes génériques comme découvrez vite, vos infos, en savoir
+.
2. A CTIONS PROPOSEES : SUGGESTION
15
En plus de toutes les recommandations présentées supra, nous pouvons vous suggérer dans
le cadre d’une refonte les actions suivantes qui n’ont pas forcément d’impact en termes de
référencement :
-
-
Google Tag Manager : Google a développé une solution unique et souple d’utilisation
pour la gestion de tous les codes de suivi, de remarketing, etc. Un seul code JavaScript
est intégré sur toutes les pages de votre site. Puis, depuis l’interface de Google Tag
Manager, peuvent être paramétrés Universal Analytics, Site Search Box, Remarketing
AdWords, … A part de temps à autre l’ajout dans ce qu’on appelle la couche de
données, tout est lié à un seul code JavaScript. Cela permet d’éviter des doublons, des
oublis, un temps de latence avant insertion.
Gestion de l’affichage selon la localisation des internautes : il a été suggéré de
proposer un contenu inhérent à la localisation des internautes. En d’autres termes,
ceux franciliens verraient des offres d’hébergements et ceux de la région auvergnate
de restauration. Deux techniques peuvent à première vue considérée : avec les
cookies ; avec les adresses IP. La gestion d’un contenu par adresse IP peut s’avérer plus
facile en sachant qu’en contre partie un francilien utilisant son smartphone aux
alentours du Sancy verra les offres de restauration.
De toute manière, il est impératif de garder à l’esprit que cette gestion d’affichage (plus en IP
qu’en cookie) ne doit pas impacter le temps de chargement des pages.
16
Votre équipe dédiée
Votre chargée de clientèle :
Carole Bony
Votre consultant webmarketing en charge de l’audit :
Erwan Bonnet
17

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