DAVIDT`S : La bagagerie de haut vol grâce au design

SUCCESS STORY JANVIER
2012
Chaque mois, Wallonie Design consacre un spot « success story » à une entreprise wallonne ou à un designer, qui
fait l’actualité ou qui reflète le dynamisme de la Wallonie dans le secteur du design sous toutes ses formes. Pour
alimenter cette rubrique de façon pertinente, et rendre contagieuses la créativité et l’innovation, n’hésitez pas à
nous faire part de vos succès, que vous soyez créateur, designer en entreprise ou entrepreneur !
DAVIDT’S : La bagagerie de haut vol
grâce au design
Pour l’entreprise Davidt’s, le design est une des clés principales du succès car « concevoir un bon
produit est à la base de tout ». Imposée dans le secteur de niche qu’est celui de la bagagerie, cette
société wallonne tient le haut du pavé dans ce domaine depuis des dizaines d’années.
Près de 60 ans d’activité dans la maroquinerie d’abord - et dans le secteur de gros plus
particulièrement depuis une quarantaine d’années- cela repose sur quelques piliers dont le design fait
indéniablement partie aux yeux d’Henri Davidts, CEO de l’entreprise flémalloise Davidt’s aux côtés de
son frère Jean-Marie.
Positionnée comme incontournable grâce à une forte présence internationale soutenue par l’Awex (85 %
d’exportation, principalement en Europe), des collections et un service appréciés ; la société
spécialisée dans la gainerie (articles de maroquinerie gainés) et la bagagerie présente en permanence
plus de 500 modèles dans son catalogue et renouvelle ses gammes à un rythme soutenu.
« D’une part, nous devons notre survie à l’ouverture des frontières au
fait que nous avions déjà élargi notre vocation à l’international et en
quelques sortes anticipé pour pouvoir être à la hauteur des concurrents
des pays limitrophes. D’autre part, le design est sans aucun doute une
des clés du succès car concevoir un bon produit est à la base de tout.
Sans une bonne base - outre les deux autres étapes qui sont évidemment
la production et la commercialisation- pas de pérennité, pas de
différenciation… » affirme Henri Davidts.
SUCCESS STORY JANVIER
2012
Créativité maîtrisée en interne
Les quelque 500 modèles présentés sont tous issus des réflexions des créatifs employés en interne qui
sont au nombre de deux au sein d’une équipe de 10 personnes, sans compter les commerciaux.
L’engagement récent d’un designer fraîchement sorti des études a ainsi créé un duo intergénérationnel
et complémentaire (graphisme d’une part- élaboration/amélioration produit de l’autre) sur les talents
nécessaires pour ce type de produit un peu à part, comme le souligne le CEO « Notre produit, en ce qui
concerne le design, est à cheval sur le stylisme et le design industriel… Il est également soumis à
quantité de contraintes de commercialisation donc cela implique un zeste d’originalité mais beaucoup
de contingences techniques, de prix, de production etc. C’est un secteur particulier qui a parfois du mal
à recruter les designers industriels (souvent friands de technicité) et les stylistes (plutôt avides de
créativité débridée) ».
Une réalité qui a rendu plus d’une fois les tentatives de collaboration avec des designers extérieurs
vaines, bien que l’entreprise soit tout à fait demandeuse de multiplier les approches et les rencontres.
Parmi les produits phares tels que les coffrets à bijoux, les
trolley « intelligents » et la bagagerie d’affaires de nouveaux
venus ont enrichi encore dernièrement le panel : la collection
strass dans la gamme des coffrets à bijoux offre une finition
zéro défaut et un style dans l’air du temps sans pouvoir passer
de mode trop rapidement ; la « cabin case » rigide adaptée aux
contraintes d’une compagnie low cost et aux coloris et
cannelures tendances affirme une ergonomie et une résistance
évidentes au premier coup d’œil.
Et bien sûr, qui dit créativité, parle évidemment propriété intellectuelle à gérer. Chose faite avec
stratégie et discernement dans l’entreprise, et Henri Davidts d’ajouter « Nous déposons certains
modèles qui nous sont propres dans le cas où le modèle est assez facilement copiable car pour le reste,
le prix du moule en soi est à lui-seul rébarbatif pour celui qui entreprendrait de lancer un produit
similaire ».
SUCCESS STORY JANVIER
2012
Innovations et nouveaux développements
Outre les petites révolutions apportées à chaque décennie (roulettes
systématiquement incorporées, « vulgarisation » du sac à dos…) l’innovation
n’est pas boudée par la société mais doit rester dans les limites d’un produit
fini abordable. « Chez nous, l’innovation design est en quelque sorte de
l’ordre du détail qui fait la différence et, seul le créatif peut apporter cela
! ». A y regarder de plus près sur les légendes du catalogue : poignées
télescopiques, cadenas à code, roues démontables, compartiments
isothermes et autres…, la chose est évidente ! Mais plus subtile la petite
astuce par exemple, sans ajout de structure ou autres, qui permet à un sac
souple d’être présenté de façon rigide et non de s’affaler dans la vitrine,
n’en est pas moins négligeable.
Des détails cependant en comparaison au trolley qui
s’adapte au caddy, se transforme en sac à dos et autres
facilités précieuses.
L’entreprise n’hésite pas à
demander l’ajout de fonctionnalités précises à une
structure existante qui est celle généralement utilisée
pour les poussettes pour enfant, manipulables en un
tournemain.
Des recherches expérimentales, avec le soutien des chèques technologiques, sont également en cours
de réflexion en collaboration avec un centre d’expertise agréé en Wallonie et selon les résultats, cellesci devraient aboutir à de nouvelles perspectives!
S.K.
Davidt’s
Maroquinerie
Parc d’activités des Cahottes
Rue des Semailles 27
4400 Flémalle
www.davidts.be
[email protected]
T. : + 32 (0) 4 344 97 97