Vendôme, bien plus qu`une place

DOSSIER DE PRESSE
Ville de
Vendôme
Création d’une marque
territoriale
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Pourquoi une marque territoriale ?
A l’heure d’une concurrence importante entre territoires pour attirer des investissements
et de nouvelles entreprises, la création d’une marque territoriale est un élément
intéressant pour coordonner les divers axes de communication externe de la ville tout en
envoyant un signal fort aux forces vives de la région parisienne, et indirectement aux
vendômois.
Quelle agence retenue ?
Le marketing territorial étant un volet bien spécifique de la communication des territoires,
les élus ont souhaité l’appui d’une agence spécialisée dans ce domaine. Celle retenue au
terme de la consultation lancée dans le courant de l’été 2015 est l’agence Souple, une des
plus expérimentées en matière de création de marques territoriales.
Cette agence compte notamment à son actif les références suivantes :
Laval développement, Lorient agglo, Metz métropole développement, Orléans Val-de-Loire,
Saint-Etienne Métropole, Chartres métropole….
Pour en savoir plus : http://www.souple.fr/
Quelle démarche ?
Créer une marque territoriale, c’est avant tout recenser les atouts du territoire et les mettre en
scène en vue de provoquer l’intérêt du public ciblé. C’est ensuite créer une signature, un logo et
un univers graphique, et enfin mettre en place des outils et un réseau d’ambassadeurs qui
assureront sa promotion.
1
2
Définition
du
positionnement
Choix
de
signature
la
3
4
Choix du logo
Déploiement de
la marque
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Quel positionnement ?
La première étape clef de la création d’une marque est la définition de son
positionnement. Celui-ci doit se baser sur les atouts réels du territoire et la perception
qu’en ont ses acteurs.
La démarche choisie pour établir ce portrait du vendômois a été la réalisation d’une série
d’entretiens. C’est la méthode la plus longue et la plus exigeante en matière de traitement des
données mais d’un point de vue qualitatif, elle est bien meilleure que les enquêtes marketing
classiques ou l’exploitation de formulaires.
Les personnes entretenues, par secteur d’activité, ont été les suivantes :







Culture : Richard Gauvin (programmateur de l’association Figures libres), Frédéric Maurin
(directeur de l’Hectare, scène conventionnée de vendôme)
Economie : cercle des entreprises du Vendômois, Yoran Maulny (président du VAN,
Vendôme Atelier Numérique de Vendôme).
Tourisme : Christian Hallouin (président de l’office de tourisme) et Corinne Gontier,
(directrice du même office)
Patrimoine : Christian Loiseau (adjoint au maire chargé du patrimoine), Valérie Coiffard
(animatrice du patrimoine)
Elus et cadres de collectivités du vendômois : Pascal Brindeau (maire de Vendôme,
président de la Communauté du pays de Vendôme), Jean-Paul Tapia (vice président de
la Communauté du pays de Vendôme en charge du développement économique),
Karima Afkir (conseillère municipale déléguée de la ville de Vendôme en charge de la
communication institutionnelle et du développement de l’image internationale)
Isabelle Maincion (présidente du Syndicat mixte du pays vendômois et maire de la Villeaux-Clercs), Michel Biguier (maire de Villerable, président de la communauté de
communes du Vendômois rural), Laurent Pineda (directeur général des services de la
communauté du Vendômois rural).
Gastronomie : Guillaume Foucault (chef du restaurant le Pertica), Nicolas Parmentier
(vigneron et directeur et président de la cave coopérative) et Jean Chaillou (vigneron,
président de la cave coopérative et du syndicat de l’AOC Coteaux du Vendômois).
Le positionnement qui se dégage de ces entretiens tient en trois mots :



AUTHENTICITÉ
ÉLÉGANCE
EXIGENCE
Il appelle un ton sobre et haut de gamme, qui permet un rapprochement légitime avec le prestige
de la place Vendôme.
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Quelle signature ?
La signature de marque est un slogan qui accompagne généralement le logo sur les
différents supports et messages de communication. La signature de marque exprime
généralement les valeurs, promesses ou ambitions de la marque.
Reflet du positionnement, elle assume pleinement l’ambition affichée qui est de se rapprocher de
l’univers de la place. Elle est la suivante :
Vendôme, bien plus qu’une place.
Quel logo ?
Le logo, sobre et élégant, est une combinaison de deux lettres composant le nom
Vendôme :
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Soit avec la signature :
Avec ses déclinaisons :
-
Place aux saveurs
Place à l’innovation
Place à la découverte
….
Des supports thématiques :
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Des supports de communication institutionnelle :
Du packaging, des produits dérivés….
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois
Quelles actions ?
Une réflexion est actuellement engagée sur la mise en place des actions suivantes :
-
Mise en ligne d’un portail internet
Diffusion d’une plaquette tourisme et cadre de vie et d’une plaquette innovation
économique
Identification des ambassadeurs, création d’un kit de communication pour faciliter leur
action
Lancement d’une campagne de promotion touristique et d’une campagne de promotion
culturelle autour de l’image
Contacts presse :
Simon GAURY
Service communication
Tel : 02 54 89 41 52
Courriel : [email protected]
Dossier déposé auprès du programme européen Leader du Pays Vendômois