DKSH,une stratégie de spécialités
Transcription
DKSH,une stratégie de spécialités
dossier – report dossier – report In-Cosmetics de spécialités Le distributeur au vaste réseau relie Orient et Occident, soutenant les entreprises à la conquête de nouveaux marchés. L’activité cosmétique se démarque avec la création d’un nouveau laboratoire d’application en 2009. Rencontre avec l’équipe française, près de Lyon. A strategy of specialties DKSH provides support to companies seeking to expand into new markets, and commands a huge network bridging the East and the West. Its cosmetics business in France took a step forward in 2009 with the opening of a new application laboratory. PCA paid a visit to the French team in Lyon. T © DKSH Le site lyonnais de DKSH. DKSH’s site in Lyon. N é en 2002 de la fusion entre trois maisons de négoce suisses implantées en Asie depuis les années 1860, le groupe DKSH emploie plus de 20 000 personnes à travers 35 pays. Les sociétés Diethelm, Keller et Siber-Hegner, fortes de relations commerciales de longue date dans la région Asie-Pacifique, ont édifié les fondations du groupe qui se positionne aujourd’hui comme un fournisseur de services, du sourcing de matières premières à la distribution de biens de consommation en passant par le conditionnement pharmaceutique. Avec 440 implantations en Asie, une vingtaine en Europe et en Amérique, DKSH relie les marchés et favorise le développement d’activités très variées. La division matières premières, qui regroupe 1 300 personnes dans vingtcinq pays, source et distribue des spécialités et des ingrédients destinés aux industries chimiques, alimentaires, pharmaceutiques et cosmétiques. La Business Line (BL) dédiée à la cosmétique, baptisée Personal care & cosmetics industry (PCI), représente 70 personnes dans 17 pays, et bénéficie du réseau mondial du groupe. Services d'expansion de marché C’est le credo du groupe : fournir à ses clients un accès aux marchés, nouveaux ou existants. Un fabricant de produits finis peut se procurer des matières premières achetées par DKSH dans le monde entier et bénéficier de prix négociés au niveau global pour tous ses sites de production. he DKSH group officially came into being in 2002, following the merger of three Swiss-led trading houses that had been established in Asia since the 1860s. Today, the group employs over 20,000 people across 35 countries around the world. The cornerstones of the group remain its three founding companies –Diethelm, Keller and SiberHegner– which have all forged many strong and long-lasting commercial partnerships in the Asia-Pacific region. DKSH is now a supplier of a broad range of services, from sourcing raw materials and providing pharmaceutical packaging right through to distributing consumer goods. With some 440 sites in Asia and another 20 dotted around Europe and America, DKSH connects all the major markets and continues to stimulate the development of a huge variety of sectors. The group’s Performance Materials Business Unit, which employs 1,300 people in 25 countries, sources and distributes ingredients intended for the chemical, food, pharmaceutical and cosmetics industries. The latter industry is covered by the Personal Care & Cosmetics Industry Business Line (PCI BL), which employs 70 people in 17 countries and benefits from the group’s global network. Market expansion services The group’s fundamental purpose is to make both new and existing markets readily accessible to its clients. For instance, a manufacturer of finished products can have access to raw materials sourced by the group from all over the world, and purchase them at favorable cost, on a global scale, for use in all its production sites. The group also offers advice to 120 – pa r f u m s co s m é t i q u e s ac t ua l i t é s – N° 212 – av r i l/m a i 2010 Q u e lq u e s c h i f f r e s A few figures 140 ans d’expertise en Asie 8,400 MCHF de CA en 2008 22 000 personnes dans le monde, 600 en Europe Filiale française : 40 M€/35 collaborateurs 140 years of expertise in Asia Turnover of CHF8,400m in 2008 22,000 employees worldwide, 600 in Europe French subsidiary: €40m / 35 employees Le distributeur accompagne également les fabricants d’ingrédients dans l’adaptation de leurs produits aux marchés visés (spécifications, données réglementaires conformes à la région) et en assure la promotion générale. Une business-line cosmétique adaptée aux régions « Notre force est d’avoir une approche locale, qui sera très différente d’un pays à l’autre. Être implanté localement permet de gommer les différences culturelles », assure Olivier Patricola, responsable Cosmétiques Europe. Pour acheter ses matières premières, DKSH s’appuie en effet sur son réseau, qui s’étend du Chili à l’Australie, en passant par l’Inde, le Japon ou la Malaisie. Devenir spécialiste d’une région ou d’une gamme d’ingrédients, cultiver des relations privilégiées avec les fournisseurs, c’est chose possible grâce à l’expérience des équipes locales et à une connaissance aiguisée des marchés cibles. L’activité cosmétique est globalisée, mais répond de manière spécifique aux besoins locaux. Par exemple, les six laboratoires d’application (USA, Vietnam, Thaïlande, Philippines, Chine, Indonésie) n’ont pas tous la même démarche. Le laboratoire d’application américain apporte des solutions de formulation, répondant avant tout aux demandes clients. Le laboratoire vietnamien, quant à lui, propose des formules clés en main. Aux Philippines, l’offre se veut même full service, puisque les tests et l’industrialisation sont également gérés. L’activité cosmétique de la filiale chinoise s’est beaucoup développée ces dernières années, suivant les investissements croissants réalisés par les grands groupes cosmétiques dans la région. Soutenue par le groupe, elle a bénéficié de l’ouverture d’un laboratoire d’application en 2009. Création d’un nouveau laboratoire d’application en France C’est dans la continuité des investissements réalisés pour la BL PCI que DKSH a créé en décembre 2009 un laboratoire d’application sur son site lyonnais. Son objectif est double : - étudier le plus finement possible les gammes de produits pour proposer des applications et faciliter leur utilisation, - assurer le support technique aux clients et répondre à leurs problématiques de formulation. ingredients manufacturers in adapting their products to their targeted markets (specifications, regulatory data complying with specific regions), and promotes them throughout the world. A cosmetics business line adapted to different regions “Our strength lies in our local approach, which can vary greatly from one country to another. By having a strong local standing, we can iron out any cultural differences,” says Olivier Patricola, Director of Personal Care & Cosmetics Europe. DKSH can tap into its vast international network –stretching from Chile to Australia, via India, Malaysia and Japan– to source its raw materials. Through the experience and skills of its local teams and its acute awareness of the target markets, the group has been able to become specialized in many different regions and ingredients ranges, as well as strike up profitable partnerships with local suppliers. While its cosmetics business is global, the group takes into account the specific needs of local markets. For instance, its six application laboratories (in the USA, Vietnam, Thailand, the Philippines, China and Indonesia) all have very different agendas. The American laboratory provides formulation solutions to meet client demands, while in Vietnam efforts are focused on ready-to-use formulations. The application laboratory in the Philippines even offers a complete service, given that it also manages tests and industrialization processes. The cosmetics business in the Chinese subsidiary has substantially developed over the last few years, following increasing investments made by major cosmetics groups in the region. In 2009 an application laboratory was opened in the Un laboratoire d’application country, with the full support of flambant neuf. the DKSH group. A brand new application laboratory. Photos P. Muller DKSH, une stratégie In-Cosmetics Jean-François Malaval, responsable du service technique. Technical Service manager. A new application laboratory built in France The latest fruit of the continued investments in the PCI BL can be seen at its Lyon site – a brand-new application laboratory that was officially opened in December 2009. The laboratory has two main objectives: - studying the ranges of 121 – pa r f u m s co s m é t i q u e s ac t ua l i t é s – N° 212 – av r i l/m a i 2010 dossier – report dossier – report In-Cosmetics Nous avons souffert de la baisse de la demande, notamment de la part de nos clients du luxe. La profitabilité de la BL PCI a été affectée, mais l’activité poursuit sa croissance. Dans le même temps, nous avons bénéficié de gros investissements : réfection des locaux et création du laboratoire d’application pour la France, renforcement des équipes de vente européennes… We suffered from a fall in demand, especially from our upmarket clients. This hit the profitability of the PCI BL, but business continued to grow nonetheless. We also benefited from substantial investment over the year, which enabled us to renovate our buildings and open a new application laboratory for France, and also bolster our European sales teams. Olivier Patricola, responsable Cosmétique Europe � 2010 sera donc l’occasion de faire le bilan ? Nous surveillons de près l’évolution des ventes, et c’est aussi le moment de prendre le recul nécessaire pour faire fonctionner au mieux notre nouvelle structure. Et de mesurer, dans le temps, l’impact des investissements réalisés. � Continuez-vous l’exploration des marchés ? Avant tout, il est très important pour nous d’offrir un suivi de qualité à nos clients, et de développer les relations avec nos commettants, par exemple en Inde ou au Japon. Mais DKSH est sans cesse en prospective pour le sourcing de nouvelles matières. Avec plus de dix ans d’expérience en formulation de produits cosmétiques et dermocosmétiques, de soin et d’hygiène, Jean-François Malaval prend la tête de cette nouvelle structure. « Le but premier est d’explorer toutes les applications possibles à partir de nos ingrédients. La compréhension des matières premières et de leurs propriétés permet d’adapter au mieux notre offre. Par exemple, les possibilités offertes par les matières en provenance du Japon, où la perception des textures est exacerbée et la sensorialité au cœur des préoccupations, sont très intéressantes. Si certains de nos commettants, chimistes avant tout, se concentrent surtout sur l’obtention de la matière première, ou si la cosmétique ne représente pas une grande part de leur activité, nous faisons ce travail d’application des matières, pour en tirer le meilleur. Cela permet d’orienter nos clients sur les utilisations les plus indiquées, mais aussi de proposer des matières premières issues d’autres domaines (alimentaire…). Nous ne souhaitons pas réaliser de formules « clés en main » inspirées de concepts marketing, mais plutôt des prototypes valorisant l’effet de chacune de nos spécialités. » L’autre fonction du laboratoire est naturellement d’assurer le support technique aux clients, et ce au niveau de l’Europe. Résoudre des problématiques techniques dans les domaines soin, maquillage, hygiène ou capillaire. Si le centre logistique européen se trouve à Hambourg, c’est le site de Lyon qui s’occupe de l’expédition Échantillons prêts à être expédiés. Samples that are ready to be shipped. questions for… Olivier Patricola, Director of Personal Care & Cosmetics Europe How was 2009 overall? So will 2010 be the time to take stock? We will be monitoring any developments in sales very closely, and also taking stock of our new structure to ensure it operates as efficiently as possible. We’ll also assess, over time, the effects of the investments that have been made. Will you continue looking into new markets? First and foremost, it’s absolutely vital that we offer high-quality followup services to our clients, and forge even stronger partnerships with the suppliers we represent, in India and Japan for example. However, we’re always on the lookout for news ways of sourcing materials. products in as much detail as possible in order to find new applications for them and make them easier to use; - providing technical support to clients and resolving any formulation problems they might encounter The new laboratory is led by Jean-François Malaval, who has over 10 years’ experience in formulating cosmetic and dermocosmetic skincare and hygiene products. “Our primary goal is to explore every possible application of our ingredients. By gaining a fuller understanding of raw materials and their properties, we’ll be able to better adapt the ingredients we offer. For instance, the possibilities offered by raw materials from Japan, where much greater importance is placed on their texture and sensuousness, are extremely promising. It’s true to say that some of the suppliers we represent –who are first and foremost chemical companies– concentrate most of their efforts on obtaining the raw material, and that cosmetics market has a small share only. We’re seeking to improve the quality of our offer by carrying out the application work. This way, we’ll not only be able to steer our clients toward the most suitable uses, but also put forward raw materials derived from other sectors, such as the food sector. We are not seeking to produce ‘ready-to-use’ formulations influenced by marketing concepts; we instead want to offer prototypes enhancing the effect of our specialty ingredients.” The other role of the laboratory is to provide technical support to the group’s clients, on a European-wide level. This also involves resolving any technical problems that they might encounter in the skincare, makeup, hygiene or haircare fields. Although the group’s European logistic center is in Hamburg, it is the Lyon site that is responsible for shipping samples across the whole of the continent. This way, orders can be processed very quickly. Obeying the rules As far as regulations are concerned, DKSH does its utmost to ensure that any raw materials imported, especially into Europe, comply with the EU’s REACH 122 – pa r f u m s co s m é t i q u e s ac t ua l i t é s – N° 212 – av r i l/m a i 2010 des échantillons pour toute l’Europe. Ainsi, les commandes peuvent être traitées très rapidement. Et la réglementation ? DKSH facilite, d’un point de vue réglementaire, l’importation de matières premières notamment en Europe avec la réglementation Reach. Un centre de compétences en affaires réglementaires a été ouvert en France en janvier 2009, accueillant cinq personnes dédiées et opérant avec l’ensemble de la chaîne logistique du sourcing des fournisseurs jusqu’au service après-vente clients. Le nouveau laboratoire d’application cosmétique français, en étroite collaboration avec les services réglementaires et qualité, est à l’interface de la relation clients-fournisseurs, notamment dans le montage des dossiers de qualification des matières premières. Les produits de demain DKSH représente depuis plusieurs années des commettants des quatre coins du monde : Lowenstein (États-Unis, colorants capillaires), ShinEtsu (Japon, spécialités de silicones), Hayashibara (Japon, vitamine C stabilisée et dérivés de sucres fonctionnalisés), Cirebelle (Afrique du Sud, billes exfoliantes et cires synthétiques), Daicel (Japon, butylène glycol et polyglycérol). Nouveaux commettants ou gammes en développement, voici un aperçu des matières à suivre. - la gamme NatureVgel™ d’Applechem, nouveau commettant des USA, allie les huiles végétales (tournesol, soja) et la science des polymères. La gélification – thermoréversible – des huiles donne naissance à des textures surprenantes, comme le gel élastomérique NatureVgel™ Sunflower 100M, rebondissant à la prise et filmogène à l’application, aux propriétés stabilisantes et émollientes. Les applications à envisager sont variées : substitution d’une partie des cires dans les rouges à lèvres, amélioration de la résistance des produits de maquillage ou de la tenue des filtres solaires, augmentation de la rémanence d’un parfum, formulation de gels de massages… - spécialiste des poudres fonctionnelles pour le maquillage et les produits de soin, Nihon Koken Kogyo propose des nouveautés : les nacres Twinkle pearl, aux effets métalliques et scintillants démultipliés, et Misty pearl, aux effets interférentiels très transparents. Toujours à la gamme : Talclear, un talc transparent très doux et sans effet blanc, conforme au référentiel Ecocert, et Daimicbeaz, une poudre de polyuréthane à effet coussin. - la société Shin-Etsu décline ses émulsionnants élastomères de silicones. De nouveaux grades sont disponibles, selon le polymère et le solvant de dispersion (diméthicone, isododécane ou cyclopentasiloxane). Ils permettent l’introduction d’esters et d’huiles végétales qui, combinés aux silicones, donnent des textures inédites. Structure en triple hélice du PureColla. PureColla’s triple-helical structure. - à l’occasion du salon, Chisso présente PureColla, un collagène synthétique formé par la polycondensation de tripeptides (Pro-Hyp-Gly), en triple hélice, qui offre une meilleure résistance à la température (maintien de la structure jusqu’à 80 °C) que le collagène d’origine animale. Le fabricant propose toujours l’E-Polylysine, polymère naturel Ecocert booster de conservation. Perrine Muller © Applechem � Comment s’est passée l’année 2009 ? 3 questions à… © Chisso 3 In-Cosmetics NatureVgel™, un gel élastomérique à base d’huile végétale. NatureVgel™, a vegetable based elastomer gel. Regulation. The group’s European Regulatory Affairs Competence Center opened in Lyon in January 2009, has a team of five specialists and oversees the whole logistic chain in terms of regulatory compliance, from the sourcing of suppliers to the after-sales services given to clients. The new French cosmetics application laboratory, in close collaboration with the group’s regulatory and quality departments, lies at the interface between supplier and client, especially when compiling qualification dossiers on raw materials. The products of tomorrow Over the last few years, DKSH has represented suppliers from all over the globe, such as Lowenstein (based in the United States and specializing in hair dyes), Shin-Etsu (Japan, silicones), Hayashibara (Japan, stabilized Vitamin C and functionalized sugar derivatives), Cirebelle (South Africa, exfoliating beads and synthetic waxes), and Daicel (Japan, butylene glycol and polyglycerol). New supplier partnerships and product ranges are being developed – here’s a sneak preview of some of the materials on the horizon: - the NatureVgel™ range from the American company Applechem, one of the latest suppliers to be represented, combines plant oils (sunflower and soya) with polymers. The heat-reversible gelling of the oils results in some surprising textures, such as those of the elastomeric gel NatureVgel™ Sunflower 100M, which is spongy to the touch, forms a film when applied, and has softening and stabilizing properties. The range has a variety of possible applications, such as partially replacing the waxes in lipsticks, improving the resistance of makeup products or the staying power of sunscreens, increasing the longevity of fragrances, and formulating massage gels. - specializing in functional powders for makeup and care products, Nihon Koken Kogyo offers new products, including the pearlizing agents Twinkle Pearl (with enhanced shimmering and metallic effects) and Misty Pearl (with transparent interferential effects). Still featuring in the range are Talclear, a very soft transparent talc that has no white effect and complies with Ecocert, and Daimicbeaz, a polyurethane powder with a cushion effect. - Shin-Etsu offers a variety of silicone elastomer emulsifiers. New grades are available, depending on the polymer and the dispersion solvent (dimethicone, isododecane or cyclopentasiloxane). They enable plant oils and esters to be introduced which, when combined with silicones, give original textures. - for the exhibition, Chisso unveils PureColla, a synthetic, triple-helicalstructured collagen formed by the polycondensation of tripeptides (Pro-Hyp-Gly), which is more temperature-resistant than collagens of animal origin (the structure withstands temperatures up to 80°C). The Japanese company still manufactures E-Polylysine, a natural Ecocertcertified polymer with preservation-enhancing properties. 123 – pa r f u m s co s m é t i q u e s ac t ua l i t é s – N° 212 – av r i l/m a i 2010 Perrine Muller