Rexona Girl - Kou2cho, a vous de chanter

Rexona Girl « Kou2cho, à vous de chanterB R»A N D C O N T E N T
Le 1er casting web+mobile
GALERIE CRÉATIVE
Été 2009
Rexona crée l’engagement en tirant parti de l’interactivité
propre aux supports numériques
Le contexte
A l’occasion de la sortie du nouveau « Rexona Girl Music Fan ».
Rexona Girl propose aux jeunes filles de participer à un casting
inédit qui permettra à la personne qui cumulera le plus de votes
d’internautes d’assister au tournage du clip de Christophe Maé.
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L’objectif
•
Promouvoir la marque Rexona Girl
•
Impliquer les jeunes filles (12-25 ans) avec des contenus
exclusifs (vidéos, jeux, casting, interactions mobile…)
•
Travailler la préférence de marque autour d’un dispositif
innovant et d’un parrain d’exception ! Christophe Maé
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La solution proposée
•
Placer le webcasting et les contenus participatifs Rexona Girl
au cœur du portail MSN.fr et sur Messenger
•
Associer une campagne média puissante et ciblée à un plan
de promotion éditorial
Rexona Girl « Kou2cho, à vous de chanter »
Le 1er casting web+mobile
BRAND CONTENT
GALERIE CRÉATIVE
Été 2009
Mini-site cobrandé avec MSN et expérience partagée sur Messenger
Le dispositif en détail :
Création du Mini-site cobrandé MSN &
Appli de casting Mobile dans Messenger :
• Système de « call back » : les internautes
entrent leur numéro de mobile sur
Messenger ou sur le mini-site et sont
automatiquement rappelés.
• Les enregistrements vocaux des candidats
sont soumis aux votes des internautes.
• Expérience partageable en simultané avec
ses amis.
Plan media co-brandé
• Habillage de contenus éditoriaux en
affinité avec la cible.
• Format expand ciblé sur Messenger :
socio-démo et comportemental
Plan de promotion éditoriale sur les
chaînes en affinité
Dispositif de promotion