COMMUNIQUE DE PRESSE BILAN DE L`ANNEE RADIO 2009 – 2010

Levallois, le 3 novembre 2010
COMMUNIQUE DE PRESSE
BILAN DE L’ANNEE RADIO 2009 – 2010
Sources : 126 000 Radio - Médialocales - Grilles Radio d’Eté - Panel Radio - Global Radio - Catch-Up Radio Observatoire des Usages Internet - Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight - Copyright
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Le bilan de l’Année Radio analyse les grands indicateurs du média Radio sur l’ensemble de la
saison (Septembre 2009 – Juin 2010) et la période estivale (Juillet – Août 2010). La saison
2009/2010 confirme la bonne santé de la radio et l’essor des nouveaux modes d’écoute,
notamment sur le téléphone mobile.
Au quotidien, plus de 8 Français sur 10 à l’écoute de la radio
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Chaque jour de semaine, la radio rassemble 42,3 millions d’individus âgés de 13 ans et plus
(81,4% d’audience cumulée) et cela pendant 2h54 par jour. Les catégories socioprofessionnelles supérieures restent les plus consommatrices de la radio : plus de 9 sur 10
l’écoutent chaque jour. La radio est aussi le média de prédilection des hommes - 85% l’écoutent
- et des 35-49 ans - 85,2% d’audience cumulée.
Le premier média du matin : 13,8 millions d’auditeurs à 8h
La radio est le premier média du matin : les deux tiers de son audience sont réalisés entre 6h et
9h avec, en moyenne, chaque jour de semaine, 13,8 millions d’auditeurs à 8h. Chez les plus
jeunes (13-24 ans), le prime time démarre plus tôt, à 7h30, avec également un pic d’audience à
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18h .
Dans un contexte de multiplication des offres, les auditeurs font preuve de fidélité et de régularité
dans leur écoute de la radio : sur une période de 3 semaines, 44,6%(2) des individus âgés de
13 ans et plus écoutent la radio tous les jours. En moyenne, les auditeurs écoutent la radio
12,3 jours sur 15 (2).
Musicales et généralistes réunissent chacune plus de 20 millions d’auditeurs quotidiens
Les stations musicales confirment leur leadership en rassemblant chaque jour 21,5 millions
d’individus âgés de 13 ans et plus (41,3% d’audience cumulée vs 41,6% sur la saison
(1)
2008/2009 ). La radio est un support privilégié pour l’écoute de la musique : les auditeurs
consacrent plus de temps à écouter de la musique à la Radio que sur CD ou MP3(2) notamment
lorsqu’ils sont en voiture.
Après une saison 2008/2009 particulièrement riche en actualités, les stations généralistes
enregistrent, cette saison encore, de nouveaux records avec 20,1 millions d’auditeurs quotidiens,
(1)
soit près de 4 personnes sur 10 (38,6% d’audience cumulée vs 38,3% en 2008/2009 ).
L’audience des programmes locaux se stabilise avec 9,8 millions d’auditeurs (18,9% en
(1)
audience cumulée, comme en 2008/2009 ) tandis que les programmes thématiques
(1)
enregistrent une légère baisse (12,9% soit 6,7 millions d’auditeurs vs 13,2% en 2008/2009 ).
(1)
En période estivale, la radio fédère chaque jour plus de 39 millions d’auditeurs âgés de 13 ans
(1)
et plus, qu’ils soient résidents ou vacanciers. Nombreux sont les vacanciers qui écoutent la
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radio sur leur lieu de villégiature : 69,6% d’entre eux écoutent chaque jour le média .
1
Un média qui surfe sur Internet
Près de 15 millions de personnes âgées de 13 ans et plus ont déjà écouté la radio en Live ou en
Catch Up(3), ce qui correspond à une augmentation de près de 14% sur 1 an. Au mois de mars
2010, on a compté jusqu’à 16 millions(4) de téléchargements de podcasts.
A fin 2009, les nouveaux supports d’écoute de la radio (ordinateur, téléphone mobile, baladeur
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multimédias, poste TV) rassemblaient chaque jour près de 2,2 millions d’adeptes créant de
nouvelles occasions de contacts avec la radio et enregistrant deux temps forts d’écoute : en fin
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de matinée à partir de 11h et dans l’après-midi entre 16h et 18h .
Dans un contexte de forte croissance des téléphones mobiles ayant une fonction Radio (40,4%
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d’équipés en 2009-2010, contre 20,7% il y a deux ans ), l’écoute de la Radio sur ce support
continue de progresser. Aujourd’hui, 1 personne sur 4 âgée de 13 ans et plus a déjà écouté la
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radio depuis son téléphone mobile , et ce sont, chaque jour, près de 700 000 individus de 13
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ans et plus qui le font . Parmi les nouveaux supports utilisés pour écouter la radio, le téléphone
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mobile devance désormais le baladeur .
Premier média consommé hors domicile, 28,4% du volume d’écoute de la radio est réalisé en
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voiture, 17% sur le lieu de travail et 3,1% ailleurs . Les lieux d’écoute diffèrent selon la nature
du programme écouté : les stations musicales et locales génèrent plus de contacts en voiture, à
l’inverse des stations généralistes et thématiques qui génèrent plus de contacts au domicile.
Sources :
(1) Médiamétrie 126 000 Radio 2009-2010 / Grilles Radio d’Eté 2010
Vacanciers : individus hors de leur domicile habituel pour au moins 4 jours consécutifs, pour des raisons personnelles
(vacances, visites familiales…)
(2) Médiamétrie Panel Radio 2009-2010
(3) Médiamétrie Observatoire des Usages Internet 2009- 2010
(4) Médiamétrie-eStat Catch-Up Radio 2009-2010
*Périmètre mesuré Mars 2010 : BFM Radio, RMC, RTL, France Bleu, France Culture, France Info, France Inter, France
Musique, Le Mouv’
(5) Médiamétrie Global Radio – volet 2 Octobre 2009
(6) Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight 2009- 2010
Le dispositif de Médiamétrie pour la mesure d’audience des nouveaux modes d’écoute
Pour rappel, l’enquête 126 000 Radio et le Panel Radio mesurent l’audience de la Radio quel que soit le support de
réception (poste de radio traditionnel mais également Internet, TV, téléphone mobile, …) et quelle que soit la
localisation de l’écoute (domicile, travail, voiture ou ailleurs), y compris l’écoute en mobilité. L’étude « Global Radio »
permet d’estimer la contribution des nouveaux modes à l’Audience Dernières 24 heures, à partir d’indicateurs
comparables à ceux de l’enquête 126 000 Radio : audience cumulée et part d’audience.
Les nouveaux modes d’écoute de la Radio font également l’objet d’une mesure développée par MédiamétrieeStat : l’écoute en Catch Up d’une station ou de programmes spécifiques avec le téléchargement de podcasts et
le streaming différé ainsi que l’écoute en direct d’une station sur Internet avec le streaming live (reprise du
signal radio sur Internet ou webradios).
A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des
médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias
audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs
du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la
Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2009, le Groupe Médiamétrie a réalisé
un chiffre d’affaires de 63,6 M€.
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