Bilan Opération Galerie Marchande Atlantis Nantes

Opération Mix Marketing
‘’Galerie Commerciale Atlantis Nantes’’
Le Comité Départemental du Tourisme du Jura réalisera pour la troisième fois une opération
de promotion au cœur du plus grand centre commercial de Loire Atlantique !
Pourquoi le Pays de Loire ?
Dans le cadre du plan marketing du CDT Jura, le choix de travailler le Marché du Pays de
Loire a été validé comme 2ème Marché de conquête et de fidélisation (Cf. Avril 2005)
pouvant permettre de développer de nouveaux flux de clientèles. Ce marché représente 3
millions d’habitants, et 6% de la clientèle sur l’année. Les clientèles des Pays de Loire
sélectionnent la Destination Jura en alternative aux territoires de montagne en France.
O.M.M. GALERIE COMMERCIALE ATLANTIS
Dates de l’opération :
Lieu :
Horaires :
Jeudi 14 au samedi 16 mai 2009
Centre Commercial Atlantis
Zone Atlantis 44800 SAINT HERBLAIN Tél 02.40.92.03.47
Galerie ouverte au public de 8h30 à 21h00
Les chiffres clés du Centre commercial Atlantis :
o Zone de Chalandise de 500 000 habitants environ
o Surface commerciale de 35 000 m² sur 2 niveaux
o 80 boutiques & 3670 places de parking dont 1100 couvertes
o 10 Millions de visiteurs / an à 45 000 visiteurs / jour environ
o Chiffre d’affaires 150 Millions d'€ pour l'hyper et 120 Millions d'€ pour la galerie.
L’animation Jura :
• Sur place  3 emplacements prévus soit 43m²20
N°14 : 19m²20
N°17 : 12m²
N°18 : 12m²
Les partenaires jurassiens présents sur les stands du CDT Jura seront :
• Station Les Rousses
• Office de Tourisme Jura Monts Rivières
• Office de Tourisme Pays des Lacs et Petite Montagne
• Les Offices de Tourisme du P.N.R. Haut Jura
En complément de notre présence à la
Galerie commerciale ATLANTIS Nantes,
le CDT Jura a prévu une
CAMPAGNE
MIX
MARKETING
 DU 6 AU 13 MAI 2009
C A M P A G N E
D ’ A F F I C H A G E
U R B A I N
86 faces de 2m² - Secteur géographique : Zone Atlantis & axes du tramway de Nantes
 DU 11 AU 17 MAI 2009
CAMPAGNE AFFICHAGE A L’INTERIEUR DE LA GALERIE
13 kakemonos (1m20 de large X 3m50 de haut)
 DU 11 AU 16 MAI 2009
C A M P A G N E
R A D I O
F r a n c e
B l e u
29 messages de 30 secondes
& Jeu en ligne : Gagnez un séjour dans le Jura ! (un séjour offert par la Station Les Rousses)
 DU 11 AU 16 MAI 2009
C
A
M
P
A
G
N
E
I
N
T
E
R
N
Achat d’une Méga bannière durant 7 jours sur le site :
www.maville.com Pays de Nantes (272.553 visiteurs uniques mensuels)
BILAN
E
T
Un bilan globalement positif avec d’excellents contacts qualifiés et un
marché nantais à très fort potentiel pour la station.
→ Les points positifs
• Confirmation de la belle notoriété de la station des Rousses, sans doute le nom
en lui même est-il suffisamment évocateur pour être mémoriser facilement.
• Excellent choix de la date : au mois de mai, nombreux sont les indécis sur leur
destination de vacances estivales.
• Bon emplacement de notre stand à l’entrée de la galerie et près d’une chaine de
restauration rapide d’où la forte présence de familles.
• Notre station, ce n’est pas un scoop, est très attractive pour les seniors et les
familles avec jeunes enfants (âge maximum environ 14 ans) ; Il y a eu de très
nombreux contacts qualifiés pour les familles et seniors en recherche de
montagne douce, synonyme de lieu de ressourcement, de calme, loin du béton
des Alpes, d’un accueil sans âme, de « l’attrape touriste ».
• Le mix marketing : l’addition des messages radio France bleu, des kakémonos
(grands posters) dans la galerie marchande, de la campagne d’affichage en ville,
de la campagne internet sur le site de Nantes, de la précédente édition du salon
tourisme à Nantes avec la présence du CDT, tout concourt à imposer la
destination Jura dans les esprits.
• Excellent retour des personnes ayant fréquenté la station aussi bien en été qu’en
hiver.
• La présence de nos deux lacs est un facteur déclenchant de séjours été.
→ Les champs de progrès
• L’absence de camping représente un gros handicap pour la station en été.
• L’absence de piscine multi-activités de type parc aqualudique nous pénalise par
rapport aux familles.
• Confusion de la station avec celle de Métabief, du Jura avec les Vosges.
L’identification géographique précise de notre destination reste à améliorer.
• La promenade facile sur sentiers avant la « rando » est l’activité numéro 1 des
estivants aussi bien en famille que pour les seniors. Il nous reste à développer
des chemins facilement accessibles et ludiques pour tous.