Le Morocco Mail ouvre ses portes à Casablanca

05 DEC 11
Quotidien Paris
OJD : 316852
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 499
N° de page : 1
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Le Morocco Mail
ouvre ses
portes à
Casablanca
MOROCCO
3372240300507/XNR/ARL/1
Eléments de recherche : MOROCCO MALL ou CASABLANCA MALL : centre commercial à Casablanca (Maroc), inauguration le 05/12/11, toutes
citations
05 DEC 11
Quotidien Paris
OJD : 316852
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 499
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Le Morocco Mail réinvente le centre commercial
Cette destination shopping qui ouvre
aujourd'hui à Casablanca affiche
des objectifs ambitieux.
JEAN-YVES GUERIN
CASABLANCA
tionnement, Morocco Mail affiche
des objectifs tres ambitieux accueillir 14 millions de visiteurs par
an, autant que le Carre Senart,
ouvert il y a neuf ans en grande
banlieue parisienne En vitesse de
croisiere, le centre vise un chiffre
d'affaires annuel de 450 a 500 mil
lions d'euros, un niveau atteint
seulement par une petite dizaine de
centres commerciaux en France
•K») fl I fl ^ ; W* Impossible de le
rater en longeant la corniche sur
plombant l'océan Atlantique a
Casablanca Avec son dome Imax et
ses faux airs de gigantesque chapiteau, le Morocco Mail, qui ouvre
aujourd'hui, attire le regard A l'in
teneur, le premier centre commer
Un second projet à Rabat
dal en Afrique qui compte trois eta
ges n'a rien a envier aux temples de Le defi est énorme car, a Casablanca,
la consommation de Dubai ou qui n'est pas une destination tourisd'Abu Dhabi On y trouve une pro- tique, le Morocco Mail ne pourra pas
compter sur une large chen
fusion de boutiques (350), un
grand magasin (Les Gale
tele étrangère Or, le
ries Lafayette), une Fnac
pouvoir d'achat dans
et un hypermarche
ce pays de 32 millions
Plus inattendu, il red'habitants
reste
gorge de lieux de difaible A peine
vertissement (une pa
5 300 dirhams, soit
tinoire, un aquarium,
475 euros pour le sa
c'est le coût
une fontaine musicale,
laire moyen men
un cinema en 3 D) et des
suel Et les prix des
de ce projet
dizaines de restaurants
produits dans les enseï
Quant a l'offre de mode, elle
gnes internationales seront
se décline avec des enseignes inter- ceux pratiques en Europe
nationales sur tous les segments Du
A l'origine de ce projet un peu fou
premier prix avec des chaines com
qui a coûte pres de 180 millions
me H&M ou Celio aux griffes de luxe d'euros, on trouve une figure locacomme Vuitton, Dior ou Gucci en le, Salwa Akhannouch dont le man
passant par des marques moyen de est ministre de l'Agriculture et acgamme comme Gap ou Zara Seul tionnaire principal du groupe prive
clin d'oeil a la culture locale, un Akwa Elle a fait ses armes en
souk qui propose des produits typiouvrant avec succes les premiers
ques (babouches, huile d'argan )
magasins Zara ou Massimo Dutti au
2
En tout, 70 000 m de surfaces de Maroc en franchise Avec sa societe
vente alors que le Millenaire, le der
Aksal, Salwa Akhannouch a investi
mer centre commercial ouvert a 90 millions d'euros dans le Marocco
Pans, n'en compte que 56 000
Mail Elle s'est associée au groupe
« Nous voûtons etre une destina- saoudien al Jedaie, qui a apporte
tion loisirs, ou les consommateurs également 90 millions Pour
viennent passer une demi-journée convaincre les enseignes de s'im
pour f aire leur shopping et se deten
planter elle a pris des risques « Sur
dre », explique Sofia Benchekroun,
les 70 000 mj de surfaces commer
directrice de la strategie d'Aksal qui cmles, notre groupe loue 23 000 m2 a
va gerer ce heu Avec un tel posi23 marques en franchise (Les Gale
millions
d'euros
MOROCCO
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Eléments de recherche : MOROCCO MALL ou CASABLANCA MALL : centre commercial à Casablanca (Maroc), inauguration le 05/12/11, toutes
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05 DEC 11
Quotidien Paris
OJD : 316852
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Surface approx. (cm²) : 499
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nes Lafayette la Fnac Zara Dior
Ciuca )» illustre Philippe de I- rai
leur directeur de projet chez \ksal
Une premiere implantation au
Maroc entraîne certains ajuste
ments Les Galeries Lafavette y
\endent seulement des produits
textiles, pas de mobilier ni d ali
mentation « Parce que sur cab deux
rayons (cs goûts ne sont pas mon
dialises > explique V incent Drou
het directeur des achats pour les
Galeries Lafayette chez Aksal La
prise en compte des spécificités du
marche local suffira t elle a faire le
succes du Morocco Mail 9 Aksal qui
a déjà un autre projet n en doute
pas « JVous ayons I intention
d ouvrir im 2014 un centre comnier
cio! a Rabat de 35 000 rn avec 150 a
200 boutiques •
Les Galeries Lafayette et la Fnac testent
la franchise à Casablanca
Sous son dome Imax et
son gigantesque
chapiteau le Morocco
Mail offre une quantite
de boutiques qui va du
premier prix au luxe,
maîs aussi un souk
E C 3 CA Cl OU 5IPA
LE MOROCCO MALL
CHIFFRES CLEFS
r FIAIT ll y a quatre ans La presi
dente d Aksal Salwa Akhannouch
a rencontre les dirigeants des Gale
nes Lafayette pour leur faire une
proposition ouvrir en franchise un
grand magasin a leur marque au
Moroeco Mail a Casablanca Us lui
ont prête une oreille attentive car
elle avait une experience réussie du
commerce avec I introduction des
marques d Inditex (Zara Massimo
Dutti ) au Maroc « L etude de
monhee est avérée concluante nous
avons donc dit oui alors que nous
avions refuse un projel similaire en
Tunisie » explique Paul Delaoutre
directeur general de la branche
grands magasins du groupe Galeries
Lafayette Même cheminement ou
presque pour la Fnac L enseigne de
produits culturels ne se serait pas
implantée dans ce pays du Maghreb
si Aksal ne l'avait pas sollicite pour
ouvrir un magasin en franchise
Ouverture a Doha
Quatre ans plus tard avec 10000
mj les Galeries Lafayette de Casa
blanca se classent par la taille peu
ou prou au 20e rang des 60 grands
magasins de I enseigne De son
cote la Fnac se déploie sur
3 000 m2 soit approximativement
la taille du magasin de la chaine a
Rennes Aucun des deux acteurs ne
x eut indiquer le taux de ro> allies
fixe a\ ec -\ksal En tout cas dans les
prochains mois les deux chaines
sun ront a la loupe les performances
de ces implantations car la franchi
se constitue un veritable enjeu pour
elles Les Galeries Lafavette qui ont
décide de retenter leur chance a
I international apres un ratage re
tentissant il y a deux décennies
considèrent que cette formule est la
meilleure pour s implanter dans
certains pays «En Europe et en
MOROCCO
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Chine compte tenu de la taille du
marche nous allons ouvrir des ma
gasms en propre alors que dam, les
autrespa\s émergents nous choisis
sons d operer en franchise Une
premiere unite gérée par le groupe
libanais Admic, a ou\ et t lj y a deux
ans et demi a Dubai D autres ma
gasms seront lances sur ce modele
deux a Djakarta (le premier en 2013
le second en 2014) un a Doha en
2014 et un autre a Istanbul la même
annee Les Galeries Lafavette qui
possèdent un seul magasin a
I etranger (a Berlin) en ouvriront un
autre en propre a Pekin en 2013
De son cote la Fnac compte fran
chiser une partie des SO magasins de
petite surface (300 m-1) qu elle veut
om rir en France d ici a 2015 « Com
me le magasin de Casablanca est notre
premiere experience de (a franchise if
nous permettra de nous habituer a
cette formule » souligne t on chez
le distributeur de biens culturels qui
a promis a Aksal de lui permettre
d ou\ rir d autres Fnac au Maroc
Les enseignes sont soucieuses de
faire respecter leur ADN Par exem
pie la façade des Galeries Lafayette
de Casablanca reprend le design de
la coupole presente dans le vaisseau
amiral de la marque boulevard
Haussmann Le marionnettiste qui
fait les vitrines de Noel est le même
au Maroc et a Paris La preu\ e que
même les grands magasins veulent
devenu des marques rn I-Y G.
Nombre de boutiques
350
Surface de ventes
70000
Frequentation annuelle
escomptée
14 millions
Objectif de chiffres
daffaires
450
à 500
millions d euros
Eléments de recherche : MOROCCO MALL ou CASABLANCA MALL : centre commercial à Casablanca (Maroc), inauguration le 05/12/11, toutes
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