le streaming rebat les cartes de la hifi – les echos

Date : 16/17 OCT 15
Page de l'article : p.13,20
Journaliste : Sandrine Cassini
Pays : France
Périodicité : Quotidien
OJD : 122744
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HIGH-TECH
&MEDIAS
Le streaming
rebat les cartes de la hi-fi
• Les enceintes sont désormais connectées et sans fil.
• Les barres de son remplacent le home cinéma.
• La hi-fi traditionnelle résiste pourtant grâce à quèlques puristes.
ÉLECTRONIQUE
Sandrine Cassini
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Spotify, Deezer, Qobuz, et maintenant Apple Music. Ecouter de la
musique à volonté sur son mobile
ou ailleurs a obligé les spécialistes
de la hi-fi et du home cinéma, qui se
réunissent ce week-end au Festival
Son & Image à Paris, à s'adapter. En
2012, le consommateur écoutait
30 titres de musique par semaine.
Le chiffre est monté à 400, selon
une étude réalisée par Yahama.
Bonne nouvelle : au global, la
hi-fi se porte bien. « Depuis deux ou
trois ans, c'est le levier de croissance
de l'électronique grand public, qui
est plutôt en baisse », dit Bastien
Fontanel, de l'institut GfK. Ce qui
ne l'a pas empêchée de créer un
petit séisme dans le milieu. « Cela a
réveillé les industriels du son. Dans
les années 1990, on avait abandonné
la chaîne hi-fi traditionnelle », dit
Yves Riesel, à la tête du site de musi-
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que Qobuz, qui propose des titres
en écoute haute définition, se différenciant ainsi de Spotify et Deezer,
mais qui est encore sous procédure
de sauvegarde.
« Le marché s'est retourné il y a
deux ou trois ans, avec l'arrivée des
barres de son », dit Mathieu Roche,
chez Yamaha. Ces barres de son, en
pleine explosion, sont venues compenser la mauvaise qualité du son
de l'écran plat, contraint par ses
dimensions. « Le consommateur
s'est préoccupé de la qualité du son
après celle de l'image », explique
Mathieu Roche.
Ces barres, faciles à brancher
et dont les prix descendent à
39 euros, remplacent les enceintes
et les amplificateurs de home
cinéma, plus onéreux. Résultat :
les ventes de ces derniers sont en
chute libre, avec un recul de 25 %.
Désormais, tous les produits,
même les plus traditionnels,
sont connectés et sans fil. La
miniaturisation des composants
a permis d'intégrer l'amplificateur
dans l'enceinte.
Le premier à avoir flairé l'explosion du streaming - un peu tôt,
avant le décollage réel du marché s'appelle Sonos. Née en Californie
en 2002, la société vend uniquement des produits (enceintes,
barres de son...) sans fil, connectés
et intégrant une grande partie logicielle. Elle a choisi de proposer
une gamme de produits réduite —
elle ne propose que trois sortes
d'enceintes, mais ces dernières
peuvent être mises à jour gratuitement. « De cette manière, vous avez
tout le temps un produit neuf.
Le software fait partie de l'ADN
de Sonos. Les fondateurs viennent
de cet univers », dit Olivier Chemin,
à la tête de la filiale française. Le
chiffre d'affaires de la société est
estimé à I milliard de dollars.
Le joker du haut de gamme
Autre tendance : l'explosion du
« multi-room ». Le consommateur
souhaite désormais écouter sa
musique aussi bien dans sa salle de
bains que dans son salon ou dans sa
chambre. Ce désir-là, Sonos en
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Le marché francais de laudio résidentiel
Chiffre d'affaires 2015
En millions d'euros
Variation du chiffre d'affaires 2015/2014
En%
Stations
d'écoute
Chiffre
d'affaires
364 millions
a également fait son cheval de
bataille. « Avec notre "multi-room",
vous pouvez envoyer des contenus
différents selon la pièce », complète
Olivier Chemin. Chez Yamaha, le
consommateur peut acheter jusqu'à
23 pièces (barres de son, enceintes,
etc.) équipées d'une puce qui leur
permet de se connecter entre elles.
Quid de la bonne vieille chaîne à
papa ? Contrairement au home
cinéma, elle résiste. « Les premières
enceintes connectées sont venues
du haut de gamme », rappelle JeanMarie Hubert, le président du
Salon. Symptôme de cette mue : le
rachat l'an passé de Cabasse par
Awox, spécialiste de la connectivité.
«Jusqu'à un certain niveau de prix,
les gens aiment les produits intégrés.
Mais, pour le très haut de gamme, ils
continuent à choisir amplis, enceintes, etc. » dit Sébastien Dumais, de
chez Focal. Produit symbolique de
la société stéphanoise : l'enceinte
Grande Utopia, vendue au prix de
140.000 euros la paire, et dont il faut
doubler le tarif pour avoir un équipement complet. •
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Autres
(« multi-room »,
home cinema...)
"JANV.-AOUT 2015
«LES ECHOS» /SOURCE : GFK/ PHOTO : REA
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Trois marques qui sortent des sentiers battus
Sonos tente une montée en gamme
Sonos lancera avant la fm de l'année son Play 5, une nouvelle
enceinte connectée et sans fil, au prix de 579 euros. L'idée :
se rapprocher plus près du son classique haute fidélité, à un prix
plus abordable qu'une enceinte de hi-fi classique. « On vise
un public qui achèterait une enceinte traditionnelle, même si
les purs audiophiles ne se contentent pas d'un son CD et ont
des exigences supérieures. Maîs pour 99 % du public, la qualité
CD suffit », dit Olivier Chemin de Sonos.
Jean-Michel Jarre crée
des stations d'écoute
L'artiste Jean-Michel Jarre,
(SO millions d'albums vendus
dans le monde), est à l'origine
de Jarre Technologies, qui
conçoit notamment des
stations d'écoute destinées
à l'iPhone ou à l'iPod. Comme
Steve Jobs, l'artiste mise
beaucoup sur le design très
particulier de ses produits.
Il exclut le plastique, privilégie
le verre et le métal chromé
ou laqué. Pas besoin d'acquérir deux enceintes, une seule
suffit. « Sa ligne, c'est de dire
qu'il faut que ce sort des
produits pour tout le monde,
à brancher sur la prise de
courant. La prise, c'est
d'ailleurs le premier élément
qu'il dessine », dit Jean-Marie
Hubert, le patron du festival
Son & Image.
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Yamaha lance la « Rolls » de la barre de son
Comme pour les tablettes ou les PC, il y a des barres de son
à tous les prix. Les premiers tarifs commencent à 39 euros.
Yamaha, dont les produits débutent à 299 euros, lance son
YSP560, une version très haut de gamme de sa barre de son
à 2.000 euros. « C'est une Rolls. Avec 44 haut-parleurs, qui
projettent du son sur le mur de la pièce », dit Mathieu Roche,
de Yamaha. Dans une pièce, ce type de produit remplace
à la fois le home cinéma, mais aussi les enceintes traditionnelles.
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