ethnique - Reussir son Habitat

COUP DE CŒUR
classiques que l’on trouve
dans les souks, mais j’ai juste
décentré le trou et choisi une
couleur pop pour lui donner
un aspect plus moderne. Ce
n’est pas compliqué, c’est
juste une idée. »
Outre ses propres réalisations, Hicham s’est aussi
lancé dans l’aménagement
d’intérieurs à Marrakech.
« Je décore les villas et les
appartements avec des meubles que j’ai créés, mais aussi
des produits que je trouve en
chinant à droite ou à gauche. Marrakech reste la ville
idéale pour cela. » •
DESIGN
ethnique
L AURÉAT DU TROPHÉE CRÉATION DU SALON DE
L’ARTISANAT MAROCAIN RIAD ART EXPO 2008,
HICHAM ELMADI JOUE AVEC LES MATIÈRES POUR
IMAGINER DES MEUBLES ENTRE TRADITION ET
MODERNITÉ.
« Rien ne me prédisposait à
créer du mobilier », balancet-il d’entrée de jeu. Né d’un
père marocain et d’une mère
française, Hicham Elmadi
fait ses études à Paris. Diplômé de l’Institut supérieur des
arts appliqués, il se spécialise
dans le graphisme informatique dans le secteur de la
maroquinerie et du textile. Il
forme notamment les équipes
des ateliers de prototypes de
Vuitton ou Kenzo. Il voyage
beaucoup. En Syrie, au Vietnam. Gagne très bien sa vie.
Il achète un petit pied-à-terre
à Casablanca qu’il décide de
réaménager. « J’étais déjà
passionné de décoration, j’ai
commencé à chiner, à créer
des meubles pour mon appartement en recyclant des
vieilles planches, des troncs
d’arbres. J’ai adoré ça et
mes amis m’ont convaincu
que j’avais du talent. »
En 2000, à l’âge de 31 ans,
il décide de tout laisser tomber et ouvre un show-room
à Paris. Ses créations issues
de matières recyclées s’inscrivent dans la tendance du
moment. « Ensuite, j’ai commencé à travailler des matériaux plus nobles comme
l’aluminium, la céramique,
et depuis un an le verre. »
En 2004, il s’installe à Marrakech et abandonne l’esprit
« recyclage » pour s’orienter
vers le design. « Je veux simplement mélanger contemporain et tradition. Le Maroc
est trop artisanal. On étouffe. Il faut en sortir, changer
d’air pour mieux respirer. »
Comme pour illustrer ses
propos, il saisit un gros cendrier orange, posé sur la table de verre et de métal qui
décore son stand du salon
Riad Art Expo. « Je me suis
inspiré des petits cendriers
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