Chips Lay`s
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Chips Lay`s
CAMPAGNE PUBLICITAIRE LAY’S GO TO SHARE ! SPOT INTITULE PAGE TIMING 1a 1b SALE, SUCRE (XL] SALE, SUCRE (S] 3 4 45’ 30’ 2 INVITES SURPRISE 5 45’ 3 TAPIS ! 6 45’ 4 UN PEU, BEAUCOUP, A LA FOLIE ! 7 45’ SPOTS originaux de Reynald BOURDON 5, rue Marcel Paul / 93140 – BONDY Tél : 01.48.49.76.71 GSM : 06.15.44.58.29 Mail : [email protected] DEPOT EFFECTUE : 06/10/2010 - SOUS REFERENCE : W5L92AA SOMMAIRE GLOBAL Intitulé Page SOMMAIRE 1 NOTE D’INTENTION / CONTACT(S) 2 SPOTS 3à7 ANNEXE(S) : BRIEF 8à9 Campagne Publicitaire : LAY’S 1 NOTE D’INTENTION Ces spots mettent en avant le goût unique des chips LAY’S et leur effet sur différents types de consommateurs dans des situations toutes aussi uniques de la vie quotidienne. CONTACTS Ces spots publicitaires seront proposés (sous forme d’une vidéo) au concours organisé par le site EYEKA au bénéfice promotionnel de la marque LAY’S. Destinataire(s) Contact(s) Tél / Fax E-Mail Date envoi Web Courrier Mains propres X Campagne Publicitaire : LAY’S 2 SPOT N°1a > SALE, SUCRE Décor 1 : Une classe d’école maternelle (Grande section ou CP) > Suggestion cadrage > Action Plan large Une maîtresse se tient devant un stand intitulé « La semaine du goût » sur lequel sont posés à intervalles régulières quatre pots de verre opaque de couleur différente : rouge, vert, bleu et jaune. Face à elle, sa classe l’écoute avec attention. Plan moyen MAÎTRESSE Les enfants ! Aujourd’hui, nous allons faire un petit jeu qui consiste à tester votre mémoire gustative ! Oui, Killian ! Plan serré GARCON 1 /KILLIAN (lève la main) C’est quoi maîtresse la mémoire gustative ? Plan moyen MAÎTRESSE Gustatif, c’est tout ce qui est en rapport avec le goût des aliments que l’on mange ! Chloé ? Plan serré FILLE 1 / CHLOE (lève la main à son tour) Comme salé et sucré !? Plan moyen MAÎTRESSE Tout à fait ! Mais il en existe d’autres comme amer, acidulé, .. Plan serré GARCON 2 Epicé !! Plan moyen MAÎTRESSE Aussi. Maintenant, vous allez passer chacun votre tour, mettre ce bandeau sur vos yeux sans tricher et goûter un à un le contenu des quatre pots ! Plan serré FILLE 2 Y’a quoi dedans ? Plan moyen MAÎTRESSE Ah ! C’est tout l’intérêt du jeu ! C’est à vous de deviner et de dire lequel vous préférez ? Succession de plans « cut » sur les réactions d’une dizaine enfants, les yeux bandés en train de goûter l’aliment surprise de l’un des pots. On passe du dégoût à l’hésitation, de l’indécis au grand sourire de plaisir, ainsi de suite … Plan moyen MAÎTRESSE Maintenant, montrez-moi celui que vous avez préféré ! Tous les enfants finissent d’enlever leur bandeau et sans exception pointent leurs doigts vers le troisième pot. ENFANTS (en chœur) Celui-là !!! (pour certains) Le JAUNNEEE !!! (pour d’autres) Plan serré MAÎTRESSE (plonge sa main dans le pot pour en extraire le contenu) A l’unanimité, vous avez préféré … (on entend un léger bruit de froissement de paquet) le goût salé des … ENFANTS (en chœur) CHIPPSS !!! MAÎTRESSE Chips !! Elle sort du pot un paquet de chips LAY’S et elle fait signe aux enfants de la rejoindre pour qu’ils puissent se servir dans le paquet. Campagne Publicitaire : LAY’S 3 SPOT N°1b > SALE, SUCRE Décor 1 : Une classe d’école maternelle (Grande section ou CP) > Suggestion cadrage > Action Plan large Une maîtresse se tient devant un stand intitulé « La semaine du goût » sur lequel sont posés à intervalles régulières quatre pots de verre opaque de couleur différente : rouge, vert, bleu et jaune. Face à elle, les élèves de sa classe se prêtent au jeu de goûter à l’aveugle, un bandeau sur les yeux, l’aliment mystère disposé dans chacun des pots. Plans serrés Succession de plans « cut » sur les réactions des enfants. On passe tour à tour du dégoût à l’hésitation, de l’indécis au grand sourire de plaisir, ainsi de suite … VOIX OFF MASCULINE (posée) Quant il est question de goût, les avis sont tout naturellement partagés ! Plan moyen MAÎTRESSE Maintenant les enfants, montrez-moi celui que vous avez préféré ! Tous les enfants finissent d’enlever leur bandeau et sans exception pointent leurs doigts vers le troisième pot. ENFANTS (en chœur) Celui-là !!! (pour certains) Le JAUNNEEE !!! (pour d’autres) Plan moyen MAÎTRESSE (plonge sa main dans le pot pour en extraire le contenu) A l’unanimité, vous avez préféré … (on entend un léger bruit de froissement de paquet) le goût salé des … ENFANTS (en chœur) CHIPPSS !!! MAÎTRESSE Chips !! Elle sort du pot un paquet de chips LAY’S et elle fait signe aux enfants de la rejoindre pour qu’ils puissent se servir dans le paquet. VOIX OFF MASCULINE (posée) Sauf peut-être pour celui des chips LAY’S (reconnus et appréciés par tous) !!! Campagne Publicitaire : LAY’S 4 SPOT N°2 > INVITES SURPRISE Décor 1 : Jardin d’un pavillon et sa terrasse > Suggestion cadrage > Action Plans macros Nous sommes dans le tunnel d’une fourmilière en pleine effervescence. Nous remontons le tunnel jusqu’à la surface et débouchons sur un terrain revêtu d’une belle pelouse verdoyante. Une fourmi, tenant dans ses mandibules un semblant de miette jaune doré, entre dans le trou d’entrée du tunnel par lequel nous venons de sortir. Une seconde lui emboîte le pas à quelques secondes d’intervalle avec le même morceau d’apparence alimentaire difficilement reconnaissable. Travelling Nous remontons la piste de cette « chaîne alimentaire » sur laquelle se suivent une dizaine de fourmis rentrant à la file indienne à la fourmilière y déposer leur victuaille. Plans macros Au fur et à mesure de notre escapade, l’agitation d’une conversation est de plus en plus audible. Les herbes laissent place désormais au revêtement boisé d’une terrasse. La piste s’arrête sous les pieds d’une chaise en fer forgé où attendent patiemment plusieurs fourmis. Une miette, identique aux précédentes, tombe sur le sol et une fourmi se précipite pour la saisir et la transporter aussi sec. Nous remontons le pied de la chaise sur laquelle est assis un jeune garçon (8 ans) en train de manger des chips à l’occasion d’un repas de famille se passant dans la bonne humeur. Le garçon prend une poignée de chips dans le paquet LAY’S disposé au centre de la table, les pose dans son assiette, en prend une et la croque avec gourmandise. VOIX OFF MASCULINE (posée) LAY’S : un goût irrésistible ! Campagne Publicitaire : LAY’S 5 SPOT N°3 > TAPIS ! Décor 1 : Le salon d’un pavillon > Suggestion cadrage > Action Plan large Une bande de six copains (âgés pour la plupart dans la trentaine) est réunie autour d’une table d’un salon transformée à l’occasion de cette soirée en table de poker (ce qui est sur la table n’est jamais montré avant la fin). Ils sont en pleine partie : trois ont déjà abandonné et observent avec amusement les autres encore en jeu. Plans serrés HOMME 1 (lève discrètement le bout de ses cartes posées devant lui) Ok ! Je relance de 5 ! (il prend ce qui doit être des jetons ou de l’argent et les pose au centre de la table) HOMME 2 (ses cartes en mains, marque un temps de réflexion) J’me couche ! Tous les regards se portent vers le seul en mesure de pouvoir relancer qui à son tour lance un regard combattif à son ami, mais néanmoins adversaire. HOMME 1 (sûr de lui) Mon pote, le choix est simple ! HOMME 3 (aucunement intimidé) T’inquiète ! Je sais quoi faire ! (il pousse un tas devant lui pour le mettre au centre avec le reste de la mise) Tapis, .. mon pote ! (en insistant comme pour le narguer) Les réactions d’encouragement ou de doute se font entendre parmi les autres compagnons de jeu déchus. Plan moyen HOMME 1 (toujours aussi sûr de lui) Culotté ! Je demande à voir. HOMME 2 (découvre lentement son jeu) Full par les reines ! (3 reines et deux dix) HOMME 1 (retourne son jeu avec déception) Brelan de neuf. Bien joué, tu rafles le paquet ! Nous découvrons la nature de la mise jouée depuis le début. Il s’agit non pas de jetons ou d’argent, mais de pétales de chips de paquets STAX de la marque LAY’S posés devant chaque joueur. HOMME 2 (sur le point de tout ramener vers lui) Allez ! C’est ma soirée : servez-vous les gars ! Tous prennent une poignée de chips et les mangent dans une franche rigolade. VOIX OFF MASCULINE (posée) LAY’S : le plaisir de partager ! Campagne Publicitaire : LAY’S 6 SPOT N°4 > UN PEU, BEAUCOUP, A LA FOLIE ! Décor 1 : Une chambre d’un appartement ou d’un pavillon > Suggestion cadrage > Action Plan moyen ADOLESCENTE 1 (hors-champ) Hey les filles ! Vous m’aidez, sinon je ne vais pas y arriver ! PLUSIEURS FILLES (hors-champ et en simultanée) Ok !! UNE FILLE (hors-champ) Avec plaisir ! Notre regard se ballade petit à petit à la découverte de cette pièce qui par la décoration (posters, …) semble de toute apparence être celle d’une adolescente (15 ans). ADOLESCENTE 1 (hors-champ) Je l’aime un peu ! (on entend un léger son croustillant) ADOLESCENTE 2 (hors-champ) Beaucoup ! (on entend un léger son croustillant) Chacune prend la suite de l’autre à 3 secondes d’intervalles. ADOLESCENTE 3 (hors-champ) A la folie ! (on entend un léger son croustillant) Nous découvrons sur le sol un tapis sur lequel sont éparpillées plusieurs pétales de fleurs certainement utilisées à l’occasion de leur jeu du questionnement amoureux. ADOLESCENTE 4 (hors-champ) Pas du tout ! (on entend un léger son croustillant) ADOLESCENTE 1 (hors-champ) C’est bientôt le moment de vérité. Il n’en reste presque plus. Nous remontons le long de la couette d’un lit et y découvrons des photos d’un jeune homme issues de la presse people posées sur le dessus. ADOLESCENTE 3 (hors-champ) Je l’aime un peu ! (on entend un léger son croustillant) ADOLESCENTE 4 (hors-champ) Beaucoup ! (on entend un léger son croustillant) ADOLESCENTE 2 (hors-champ) A la folie ! (on entend un léger son croustillant) ADOLESCENTE 1 Pas du tout ! (on entend un léger son croustillant) C’est pas possible ! Nous découvrons l’ensemble des filles assises sur le dessus du lit alors que l’adolescente 1 vient de finir la dernière « pétale de chips » du paquet ayant remplacée pour l’occasion les pétales de fleurs. ADOLESCENTE 3 (prend aux pieds du lit un nouveau paquet de chips Lay’s) T’as raison ! On ne peut pas en rester à un « pas du tout » ! (elle ouvre le paquet) Elles éclatent toutes de rires tout en prenant chacune leur tour ou en même temps une poignée de chips. VOIX OFF MASCULINE (posée) LAY’S : unique et populaire à la fois ! Campagne Publicitaire : LAY’S 7 Campagne Publicitaire : LAY’S 8 Campagne Publicitaire : LAY’S 9