Quelques types de procédés utilisés en publicité

Séance 2 :
Quelques types de produits publicitaires
1- Situation 1
2-Corriges
1- Situation 1
Les procédés publicitaires
- Quelles remarques faites vous sur le texte suivant (document 5) ?
- Qu’est-ce qui est mis en valeur ? Comment ?
- Sur quoi s’appuie le 1er paragraphe pour intéresser le lecteur ou le séduire ?
(Faites un relevé du lexique mis en valeur).
- La deuxième partie du texte (Payez moins, parlez plus) contient une figure
de style (figure de sens). Laquelle?
- Pourquoi ? (Voir séance 1 : liste des figures de discours).
Document 5:
Document 6 :
- Sur quoi porte le message publicitaire ?
- Lequel des deux est prédominant, le texte ou l’image ?
- Que représente l’image ?
- Expliquez le contenu du texte : L’été se prépare en hiver…
- Quelle figure de discours a-t-on utilisée dans cette phrase ?
- Justifiez-le
Document 7 :
- Etudiez la typographie de cette annonce.
- Quels sont les éléments mis en valeur ?
- Dans quelle partie de l’annonce se situe le produit de la publicité ?
Pourquoi ?
- Peut-on parler d’un raisonnement logique dans le texte de l’annonce ?
Lequel ?
- Quelle figure de style est employée dans ce texte ?
- Quelle réponse est apportée à la question du texte ?
- Y a-t-il une suite logique dans ce texte ?
- Quels sont les éléments mis en valeur ? Comment ?
Document 8 :
- Comparez en termes d’espace les texte et les images.
- Etudiez l’emplacement des textes. Quelle interprétation ou lecture en
faites–vous ?
- Analysez la phrase de l’entête de page :
Votre bien–être est notre raison d’être :
- Quel est le procédé utilisé ? Justifiez-le par les éléments grammaticaux et
lexicaux utilisés.
- Quelle figure de style se dégage de cette phrase ?
Document 9 :
- Etudiez le rapport image / texte.
- Y a-t-il relation ou correspondance de sens entre le produit de la
publicité et le texte? A quel niveau?
- Précisez les termes qui le justifient.
- Dans quel contexte sont employés les termes du texte?
- Que pensez-vous de cet emploi?
- Quelle figure de style y a-t-il dans le texte qui sert de titre ?
Document 10 :
- Etudiez le rapport entre les deux images, entre l’image de l'enfant et le
texte, entre l’image de la voiture et le texte.
- Justifiez l’emploi de l’image de l’enfant dans le contexte de la publicité
du produit.
- Quel est le champ lexical de la tentation dans ce contexte ?
- Peut-on parler de comparaison ou de métaphore ?
Pourquoi ?
Document 11 :
- Etudiez la disposition des photos. Leur succession est-elle en relation
avec le texte ? Comment ?
- Etudiez les redondances ou répétitions des textes et des images. Qu’
est-ce qui prédomine ?
- « L’info qu’il faut » : analysez la structure grammaticale de cet
énoncé.
- Quelle figure de style est utilisée dans ce titre ?
Document 12 :
- La notion d’emballage est représentée de différentes façons. Montrezle à partir des éléments linguistiques et iconiques employés.
- Quelle est la figure de style employée dans le titre
« Un partenaire qui vous emballe » ?
- Que pensez-vous de l’emploi du globe ? Quel rapport entretient-il avec
le reste des informations de l'annonce ?
- Quels sont les types de phrases employés ? Pourquoi?
Document 13 :
- Quel est le type de phrase utilisé dans cette annonce ?
- Quelle est la fonction de ce procédé ?
- Quels sont les éléments linguistiques mis en valeur ?
- L’annonce se divise en deux parties traversées par la photo.
est votre lecture de cette disposition ?
- Retrouvez la ou les figures de style utilisée(s).
- Analysez les structures grammaticales du texte.
Quelle
Document 14 :
- Comparez l’image au texte. Quel est l’élément qui domine ?
- Que représente l’image ?
- Quel est le produit mis en valeur ?
- Pourquoi y a-t-il un petit morceau d’Astra sur le couteau ?
- Quel rapport de sens entre le texte et l’image ?
- Dans ce texte, il y a des sous-entendus. Lesquels ?
- Quelle figure de style est employée dans cette annonce ?
- Décrivez les constituants grammaticaux de cette figure.
2- Corriges
•
Publicité de Djezzy:
- Message publicitaire
- Offre : réduction de frais de communication
- Présentation : fond gris, caractères blancs, logo de Djezzy
•
Mise en valeur
- Payez moins, Parlez plus
- Frais réduits / avantages, gains
•
Séduction du lecteur
- Tout le mois de Ramadhan
- Réduit vos frais
- Vers l’international
- 10 DA l’appel
•
Figure de style
-Rime du son (e)
-Oxymore (moins / plus)
-Forme de paradoxe
Document 6 :
- La publicité porte sur le climatiseur.
- C’est l’image qui prédomine dans l’annonce.
- L’image représente une chaise pliante sur une plage et un cornet de
crème glacée.
- Le texte présente une figure de discours contenant deux termes
exprimant un paradoxe : l’été qui se prépare en hiver.
« Êtes- vous prêt ? Expression à mettre en relation avec la phrase : l’été
se prépare en hiver ; autrement dit : « Etes-vous prêt à préparer votre été
en pensant à acheter un climatiseur ?
Document 7 :
- Le texte met en valeur avec des caractères gras sur fond noir deux
termes symétriques : « millionnaire » et « grattez ».
- Au centre de l’annonce, un rectangle sur fond noir laisse apparaître le
logo « Djezzy », qui se répète sur toute la surface à gratter
- Oui, le raisonnement est le suivant : puisque devenir millionnaire vous
démange, alors grattez ! Présence d’une causalité présupposée.
- Figure de rhétorique : antithèse.
- Réponse : grattez !
- Suite logique : fausse interrogation. Il s’agit d’un constat suivi d’une
solution (un problème et sa solution).
- Phrase interrogative et phrase impérative
Document 8 :
- Textes et images sont présentés en colonnes.
- Marque, logo et descriptif encadrent les images.
- Votre bien être est notre raison d’être.
- L’expression d’une identité (une égalité) et d’un but.
- Récurrence de « être » et construction stéréotypée rappelant une devise.
- Citation présentant une rime interne.
- Mise en valeur du récepteur (Votre), opposé à l’émetteur (notre,
employé en 2ème position).
- Bien-être (confort, joie de vivre…) en rapport d’égalité avec raison
d’être (notre existence).
- Sans la recherche de votre bonheur, de votre confort, nous ne donnons
pas de sens à notre vie.
Document 9 :
- Les deux images personnalisant le produit et la voiture dominent dans
l’annonce.
- Correspondance de sens entre le texte et l’image par l’emploi du
lexique : aime, offrir et la rencontre de deux éléments : le produit caché
(surprise) et emballé, entre les mains d’un homme (le cadeau), et la
voiture, belle comme une femme.
- Le texte est construit sur la personnification de la voiture par l’emploi
de : offrir, aimer, qui sont normalement employés pour des personnes et
non des objets.
- Il prend la forme d’un proverbe.
- « Vous ne nous choisirez pas par hasard » : c’est le sous-entendu de :
votre choix est pensé, réfléchi, justifié.
Document 10 :
- Correspondance de sens entre le texte et l’image.
- L’idée de la tentation par la voiture est comparée à celle de l’enfant par
le chocolat.
- Le champ sémantique de la tentation est donné à la suite de
l’exclamation.
- Le lexique justifiant la tentation se focalise sur l’esthétique, la solidité
et le prix.
- Le terme « tentation » représente une métaphore par rapport à l’image
de l’enfant.
- On est tenté par l’achat de cette voiture comme l’est l’enfant par le
chocolat (comparaison).
- Cette comparaison devient métaphore quand les deux tentations se
confondent.
Document 11:
•
Les photos se succèdent pour annoncer des évènements marquants
de la vie nationale et internationale.
- Le rapport des photos avec les textes est très étroit :
- « Toute l’actualité »
- «L’actualité de jour en jour »
- « Articles, photos, cartes, dossiers »
- 1999 – 2004
•
Redondances : Toute l’actualité - l’actualité
•
« L’info qu’il faut » : figure de discours ou de mots (paronomase =
emploi de mots presque homonymes : info / faut).
Document 12 :
•
Les différents emplois d’« emballage » :
- Emballage : sens propre (dénotation).
- Vous emballe : le verbe est pris dans un sens qui n’a rien à voir avec le
sens précédent (séduire).
- Suivons ensemble le mouvement du carton ondulé
- Le globe représente le général
-Types de phrase : la relative, qui met en valeur le produit ou la marque ;
la phrase impérative (joignez-vous), qui implique le destinataire
directement.
Document 13 :
- L’interrogation intonative.
- Provoquer le contact en interpellant le récepteur.
- Se souvenir, autrefois, NESTLE
- NESTLE appartient au passé (autrefois, a régalé) et au présent
(aujourd’hui, découvrez une nouvelle façon de cuisiner).
- Caractères gras
- Figure utilisée : la rime (lait concentré NESLE, régalé, découvrez,
cuisiner, NESTLE, lait entier concentré sucré).
Document 14 :
•
C’est l’image de la cuisine et de ses ingrédients qui domine.
- La table et tout ce qui sert à cuisiner
- Margarine ASTRA
- Le petit morceau de margarine sur le couteau renforce l’idée de qualité
et d’expérience.
- Le texte parle d’expérience ; cette expérience a été acquise par
l’ancienneté de la marque.
•
Présupposé et raisonnement : il faut avoir de l’expérience en
cuisine. ASTRA est une margarine qui a cette expérience. Donc, c’est
ASTRA qu’il vous faut.
- Personnification d’ ASTRA (Astra a de l’expérience).
- Pour être un bon cuisinier, il faut avoir de l’expérience. Et celui qui a de
l’expérience utilise ASTRA.