Réussir son marketing online (Lyon)

Le 15/02/2017
Contact facturation : [email protected] - 01 47 79 48 01
Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Réussir son marketing online (Lyon)
Objectif de la formation
Cette formation e-marketing s'adresse à tous ceux qui souhaitent acquérir les fondamentaux théoriques et
pratiques pour construire une stratégie e-marketing adaptée et efficace. Elle a pour mission de rendre un sujet
complexe le plus accessible et opérationnel possible. Ces deux jours permettent d'acquérir une vision des enjeux
du e-marketing et des principaux facteurs de succès.
Outre le partage des connaissances sur le sujet, cette formation insiste tout particulièrement sur la pédagogie pour
une meilleure assimilation. La démarche s'appuie notamment sur des quiz de connaissances, des travaux
pratiques et des cas concrets.
A la fois dense et structurée, globale et opérationnelle, cette formation e-marketing permet aux participants de :
- Comprendre les différents rôles du Web
- Définir et optimiser une stratégie de présence
- Connaître les leviers disponibles
- Mesurer et suivre les performances de ses actions
- Connaître les leviers géo-localisés
A qui s'adresse cette formation ?
A toute personne amenée à gérer les aspects marketing et communication d'un site web : responsable
communication, responsable marketing, responsable produit... Cette formation est idéale pour les personnes ne
maîtrisant pas les techniques et les outils spécifiques du marketing et de la communication sur Internet. En
revanche, elle exige une connaissance minimale des principes marketing.
Progression pédagogique :
Premier jour
Comprendre Internet et les différentes possibilités d'action
1. Panorama des médias digitaux
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Chiffres clés
E-commerce
Les principaux acteurs
Les investissements
Décryptage du jargon web
2. Le Web : canal de distribution, média interactif ou plate-forme relationnelle ?
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Le Web canal de distribution
Le Web média publicitaire
Le Web comme plate-forme relationnelle
3. Élaborer et piloter une stratégie digitale
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Définir les objectifs et les indicateurs de performance
Sélectionner les leviers adaptés en fonction de l'objectif
Le business plan d'un site e-commerce
Les indicateurs à suivre et les outils
L'ergonomie et le webanalytics
4. Les leviers disponibles (partie 1/2)
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Bien définir sa stratégie de référencement naturel et payant
Définition des mots-clés
Implémentation (cas pratique en ligne)
Le display ou e-pub : comment utiliser cette nouvelle forme de publicité au mieux
L'affiliation et l'achat à la performance, ou comment se lancer dans la vente ou la génération de prospects à
coût contrôlé
Deuxième jour
Bien construire sa stratégie digitale et la déployer
5. Quiz sur les informations acquises lors de la première journée
6. Les leviers disponibles (partie 2/2)
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Les réseaux sociaux : comprendre et réaliser sa stratégie web sociale
E-mailing d'acquisition et de fidélisation : organiser son e-CRM pour développer la relation avec son client
Le mobile : état des lieux et perspectives opérationnelles
7. Le ciblage géographique sur le Web et le mobile
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Les différentes formes de ciblage géographique web et mobile : le ciblage générateur d'économies
Les différentes offres disponibles : ciblage comportemental, socio-démo, contextuel...
La mesure des performances : que mesurer, comment mesurer ?
8. Travaux pratiques
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Construction d'une campagne d'image et de notoriété
Construction d'une campagne de marketing direct online
9. Conclusion et évaluations
La formation sera animée par Guillaume De Villèle
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
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