Design by Designers

S U PPLI E R S
Design by Designers...
QUELS
PACK
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ALNOOR, DESIGNER
OBJET DE CONVOITISE
SONT LES TROIS PACKAGINGS OU
INNOVATIONS QUI ONT RÉCEMMENT SÉDUIT CES
QUELQUES EXPERTS DU DESIGN
CHOIX , JUSTIFIÉS.
? VOICI LEURS
Alnoor, designer et directeur artistique
d’Objet de Convoitise
Champion de Davidoff : Le brief de Davidoff était
axé sur le sport et les valeurs qui y sont associées. Dès le début du projet, il est apparu que la
marque détenait le potentiel pour sortir des sentiers battus, dans le sillage de son image liée à
l’aventure. En marge d’autres propositions de
flacons classiques, nous avons donc exploré et
développé ensemble la vision d’un objet pouvant
provoquer une adhésion émotionnelle forte. Le
flacon a été conçu comme l’avatar d’un objet-référent : l’haltère, instrument de musculation indispensable pour les athlètes. La cible concernée
identifie immédiatement la forme et y transfère
ses valeurs (goût de l’effort, performance,
force…). Ce flacon de parfum fait partie des précurseurs du moment, il fonctionne à la manière
d’un objet narratif. On peut observer cette nouvelle tendance dans l’univers du design, notamment dans la déco. Au final, ce travail a pleinement satisfait ma sensibilité tournée vers le
double sens des objets et leur valeur ajoutée
symbolique.
Midnight Oud de Juliette has a gun : Voilà un objet
chaleureux et impactant que l’on a envie de garder ! Très féminin, comme un écrin mystérieux,
grâce à sa forme et à ses matières (satin, velours
et marquage or), le flacon devient bijou grâce à
son packaging. J’apprécie son logo très graphique, la sensualité du velours, et ce rapprochement subtil avec les codes de la joaillerie, grâce à
ses matériaux.
Crescent Row de Benefit : C’est une sorte d’élixir
féminin que Benefit a imaginé, avec cette ligne qui
raconte une histoire. Dans son étui en forme de
maison victorienne, chacun des trois parfums de
la ligne représente une femme bien distincte. Et
propose un véritable jeu au consommateur qui
rentre ainsi dans l’intimité de celle qui habite
cette maison, grâce à un souci du détail poussé à
l’extrême, du sol au plafond. Le flacon est formellement désuet, un peu shaker, mais moderne par
sa métallisation et le graphisme de son étiquette.
En linéaire, lorsque les packagings sont fermés et
bien alignés, nous voici dans une rue typique de
San Francisco, ville natale de la marque.
En conclusion, j’aime les concepts qui prônent la
cohérence sans l’ennui.
Ces trois nouveautés sont purement hédonistes,
on perçoit une réelle volonté de faire plaisir à
l’acheteur, de le surprendre, de jouer avec lui.
Véronique Liabeuf, directrice générale
d’Enjoy
Ligne Anthology de Dolce & Gabbana : Les cinq
nouvelles fragrances D&G représentent cinq
traits emblématiques de notre personnalité : la
provocation, la séduction, la sensualité, l’audace
et l’attrait hypnotique. Chacun des parfums est en
fait l’interprétation d’une des figures du tarot de
Marseille : la provocation est symbolisée par la
carte du Bateleur (le 1), la séduction par l’Impératrice (le 3), la sensualité par l’Amoureux (le 6),
l’audace par la Roue de la Fortune (le 10), et l’at-
W H AT
A R E THE THREE PACK AGES OR INNOVATIONS TH AT
RECENTLY WON YOU OV ER , A ND W H Y ?
trait hypnotique par la Lune (le 18). Libre à chacun de choisir le parfum qui correspond à sa personnalité ou d’alterner les fragrances. À la
manière d’un tirage de tarot, il est possible « d’influencer » le cours de notre journée en optant
pour un parfum qui mettra en avant le trait de notre
personnalité avec lequel on a envie de jouer.
J’apprécie dans cette ligne le flaconnage simple et
épuré qui laisse place à la magie des fragrances
pour changer d’humeur chaque matin.
Super Le Mâle de Jean-Paul Gaultier : En conservant
son célèbre torse sculptural, le parfum mythique
Le Mâle revêt pour cette édition limitée Super Le
Mâle, la marinière emblématique de la marque
siglée d’un G rouge, telle un costume de superhéros, et qui peut être réutilisée en porte-clefs.
Le packaging décale les codes institutionnels de
la marque, à travers un étui en plastique transparent
Alnoor, Objet de Convoitise designer and artistic director
Davidoff’s Champion: The Davidoff brief was based on sports and the
values associated with it. From the start of the project, it was clear
the brand had the potential to step off the beaten path, in line with its
imagine linked to adventure. Aside from other proposals of classic
bottles, together we explored and developed the idea of an object that
would hook you through strong emotional impact. The bottle was
designed as the avatar of a reference object: the dumbbell, the
muscle-building instrument essential for athletes. The target
concerned immediately identified the shape and transferred their
values to it (the taste for effort, performance, strength). This
fragrance bottle is one of the precursors of the moment, it functions
like a narrative object. You can see this new trend in the design
world, notably in decoration. In the end, this work fully satisfied my
sensitivity toward the double-meaning of objects and their symbolic
added value.
Juliette has a Gun’s Midnight Oud: This is a warm object that makes an
impact and that you want to keep. Very feminine, it’s like a mysterious
jewelry box thanks to its shape and materials (satin, velvet and gold
marking), and the bottle becomes a jewel thanks to its packaging. I
like its very graphic logo, the sensuality of velvet and this subtle
resemblance to jewelry codes, due to its materials.
Benefit’s Crescent Row: This is a kind of female elixir that Benefit
came up with, with this line that tells a story. In its box shaped like a
Victorian house, each of the three fragrances in the line represents a
very distinct woman. And each offers a real game to the consumer
who enters into the intimacy of the person inhabiting the house,
thanks to extremely careful attention to detail, from floor to ceiling.
The bottle is old-fashioned in form, a bit Shaker, but modern in its
metallization and the graphics on the label. On the store shelves,
when the packages are closed and well aligned, we have here a
typical street in San Francisco, birthplace of the brand.
To conclude, I like concepts that advocate coherence without
being boring.
These three new packages are purely hedonistic. You can see a
real desire to give pleasure to buyers, to surprise them and play
with them.
Véronique Liabeuf, CEO of Enjoy
Dolce & Gabbana’s Anthology line: The five new D&G fragrances
represent five characteristics emblematic of our personality:
provocation, seduction, sensuality, audacity and hypnotic attraction.
Each of the fragrances is in fact the interpretation of one of the
figures in the Marseille tarot deck: provocation is symbolized by the
Bateleur card (1), seduction by the Empress (3), sensuality by the
Lover (6), boldness by the Wheel of Fortune (10), and hypnotic
attraction by the Moon (18). Everybody is free to choose the fragrance
that corresponds to his personality or to alternate fragrances. Like
pulling a tarot card, it is possible to “influence” the course of our day
by choosing a fragrance that will promote the character trait we feel
like playing on.
03-2011
BEYOND BEAUTY MAG
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