Chapitre 1 Guide à l`usage des décideurs 17

Sommaire
Chapitre 1
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.
1.10.
1.11.
1.12.
1.13.
1.14.
4 LE GUIDE COMPLET
Guide à l’usage des décideurs
17
Des concepts à connaître ........................................ 18
Enjeux stratégiques : pourquoi référencer son site ? ....... 25
Les outils à disposition des internautes pour préparer
un achat .............................................................. 25
Être visible dans les moteurs de recherche aujourd’hui
et demain ............................................................. 26
La place du référencement dans le marketing global
de l’entreprise ....................................................... 27
Pourquoi le référencement est difficile ......................... 29
Tricher ou ne pas tricher dans son référencement ........... 32
Spamdexing : les différentes techniques de triche .......... 34
Groupe 1 – spamdexing sur la page ............................. 34
Groupe 2 – cloaking ................................................ 35
Groupe 3 – duplicate content ..................................... 37
Groupe 4 – le spam de liens, les paid links ...................... 38
Pourquoi Google lutte contre les backlinks non naturels ..... 39
Les paid link(s) ....................................................... 40
Paid links ou pas ? .................................................. 41
Quelle sanction pour mon site si je loue des paid links ? ..... 42
Est-il facile de faire des paid links non détectables par
Google ? .............................................................. 43
Web2.0 pour réussir sur Google ................................ 44
Référencement naturel versus liens sponsorisés ............ 46
Principe simple des liens sponsorisés (AdWords) ............. 48
Le référencement et le positionnement naturel ................ 49
Comparatif : liens versus référencement ....................... 50
Performances : liens sponsorisés vs. référencement naturel . 52
Mesurer le retour sur investissement ............................ 53
Les principes du référencement naturel ....................... 56
Étape #1 – contenu et web2.0 .................................... 59
Étape #2 – Identifier les mots clefs ............................... 61
Étape #3 – Accessibilité des mots clefs ......................... 63
Étape #4 – backlinks et TOP20 sur les mots clefs ............. 65
Étape #5 - Maintenir son référencement et ses positions .... 67
Construire une stratégie de référencement ................... 68
Cas d’école : les gains d’un référencement ................... 73
Internaliser ou externaliser le référencement ? .............. 75
TOP10 sur Google - Garantie de résultat ou non ? .......... 81
Résumé .............................................................. 82
Sommaire
Chapitre 2
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
2.7.
2.8.
2.9.
2.10.
2.11.
2.12.
2.13.
2.14.
2.15.
2.16.
2.17.
2.18.
Chapitre 3
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
Le webmestre et le référencement
85
Des concepts et des optimisations à maîtriser ............... 86
Identification des mots clefs ..................................... 94
Google trends – évaluer les tendances ........................ 101
Visualiser une page en cache dans Google ................... 102
Le contenu : textes et visuels .................................. 104
Multilinguisme, pages et site web ............................. 105
Le (Google) Page Rank .......................................... 106
Pourquoi faut-il du PR pour son site ? ........................ 109
La formule "officielle" du Page Rank .......................... 110
Optimiser cinq mots clefs stratégiques par page .......... 113
Nom de domaine, URL, mots clefs et hébergement ....... 118
Google writing ..................................................... 123
Les calques DHTML .............................................. 128
Répartir des centaines de mots clefs sur les pages
d’un site web ...................................................... 130
WEB2.0 et Google ................................................ 137
Un lien dans un réseau social .................................... 137
Interactions avec les internautes ............................... 137
Votre site est-il visible par Google ? .......................... 138
Votre site et Google "sandbox" ................................ 141
Le sitemap XML ................................................... 141
Réécriture d’ URL – Référencer les pages dynamiques ... 148
Une source, des sources, domaines et sous-domaines .... 152
Canonical URL .................................................... 155
Résumé ............................................................. 157
Le positionnement, le netlinking, les liens
159
Le rôle du Page Rank et des Backlinks ...................... 160
Transfert de Page Rank via les backlinks .................... 162
Itération et récursivité en Page Rank ......................... 163
Conséquences pour le référenceur ............................. 166
Transferts de Page Rank simples. .............................. 167
Gestion des tags – Optimisation avec backlinks
et Page Rank ...................................................... 170
Optimisation des liens internes ................................. 172
Les backlinks et la cohérence des mots clefs .............. 174
Principe d’utilisation des liens et des backlinks .............. 174
Bien construire un backlink ...................................... 174
Le netlinking réussi ............................................... 175
Page = point, lien = arc : théorie des graphes ................ 176
LE GUIDE COMPLET 5
Sommaire
3.7.
3.8.
3.9.
Principes du positionnement ................................... 184
Cohérence des mots clefs vis-à-vis du thème .............. 191
Optimiser ses liens et son Page Rank ........................ 194
Optimiser le Page Rank en interne ............................. 194
Netlinking réussi : réseau de distribution ...................... 199
Les fuites de PR : mythe ou réalité ? .......................... 202
Netlinking : réseau de sites Internet ............................ 203
3.10. Les limites et contraintes du système des backlinks ...... 205
Pièges dans l’espace ............................................. 206
Pièges dans le temps ............................................. 208
Contraintes imposées à Google ................................ 209
Le coût du netlinking .............................................. 210
3.11. Détecter, sanctionner paid links et duplicate content ..... 210
Contexte et cohérence ........................................... 211
3.12. Résumé ............................................................. 212
Chapitre 4
Pages absentes de Google
215
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
Empêcher une page d’être indexée ........................... 216
Les pénalités infligées par Google ............................ 220
Faire annuler une pénalité de Google ......................... 225
Identifier une page désindexée ................................ 226
Conclusion ......................................................... 234
4.5. Voleurs de contenus ............................................. 235
4.6. Flash et Google ................................................... 237
La prise en compte de Flash par Google ...................... 239
Flash et un bon référencement .................................. 241
4.7. Les Frames ......................................................... 242
4.8. Javascript .......................................................... 242
4.9. Certaines pages absentes de l’index ......................... 244
4.10. Gestion de session et arguments (PHP) ...................... 245
4.11. Pages restant mal positionnées ............................... 248
4.12. Résumé de ce chapitre .......................................... 250
Chapitre 5
5.1.
5.2.
5.3.
6 LE GUIDE COMPLET
Automatiser le référencement
251
Que peut-on automatiser ? ..................................... 252
Le seuil nécessitant l’automatisation ......................... 253
Différents niveaux d’automatisation .......................... 253
Génération de pages HTML ..................................... 254
Automatiser une page à la volée ................................ 256
Sommaire
5.4.
Chapitre 6
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
Chapitre 7
7.1.
7.2.
Chapitre 8
Menu de navigation ............................................... 257
Title de page ........................................................ 258
Meta DESCRIPTION .............................................. 259
Bandeau du haut .................................................. 259
ALT et TITLE, nom d’image ...................................... 261
Les balises hN ..................................................... 262
Nuage de liens ..................................................... 262
URL rewriting ....................................................... 264
Résumé ............................................................. 265
Mesurer le retour sur investissement
267
Les statistiques ................................................... 268
Tableau de bord et corrélation ................................. 271
Google Analytics .................................................. 272
Quelques interprétations ......................................... 275
Google Webmaster Tools ....................................... 276
Google AdWords .................................................. 278
Résumé ............................................................. 281
Annexes
283
Webographie ...................................................... 284
Les points clefs du référencement réussi .................... 288
Les mots clefs ...................................................... 288
Structurer le site web1.0 ......................................... 288
Passer en Web2.0 ................................................. 289
Cohérence et optimisation des mots clefs .................... 290
Le contenu .......................................................... 291
Page Rank et nuage de liens .................................... 291
Automatiser l’optimisation ....................................... 291
Spamdexing ........................................................ 292
Netlinking – linkbuilding .......................................... 292
Naturel versus AdWords ......................................... 293
Maintenance du référencement ................................. 293
Rapports de positionnement .................................... 294
Index
295
LE GUIDE COMPLET 7