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Communiqué de presse
Une année exceptionnelle pour Alape
Pour Alape, l’année 2011 a été un réel succès. Au cours des douze derniers mois, le
fabricant de plans de toilette design a non seulement augmenté son chiffre d’affaires,
mais a aussi présenté des produits innovants et une nouvelle image de marque, qui lui
ont valu de remporter de nombreux prix de design, nationaux et internationaux.
Vendredi dernier, une nouvelle distinction de prestige est venue s’ajouter à celles déjà
reçues : le prix iF communication design award.
L’année 2011 a été pour Alape synonyme d’évolutions positives. Cette entreprise, basée à Goslar, a
rencontré un écho favorable parmi le grand public grâce à ses nouveautés produits innovantes et à la
revalorisation de son image de marque. Sa simple présence à ISH en 2011, salon mondial du design de
salle de bain, a été honorée par trois prix de design prestigieux. Alape a non seulement reçu un prix
ADAM Award d’or, mais a vu également sa communication au sein du salon récompensée par un prix en
or du Deutsche Designer Club (club des designers allemands) et s’est vu attribuer le red dot award, best
of the best. Dernièrement, dans le cadre de la semaine Munich Creative Business Week, la société a
également obtenu l’iF design award.
La gamme de produits « be yourself. », présentée pour la première fois lors du salon ISH, a elle aussi été
distinguée par de nombreux prix de design. Ces plans de toilette modulaires, conçus par le designer
partenaire sieger design, se sont vu attribuer l’Interior Innovation Award par le Rat für Formgebung
(Conseil du design), le titre « best of 2011 – selected by md » de la part du magazine de design allemand
md, ainsi que le prix iF product design award. La nouvelle forme de vasques « Tangens », dessinée par
Lykouria Design / London, et le plan de toilette «Inside.S», créé par Busalt Design, ont également reçu
un prix iF product design award en 2011. «Inside.S», solitaire en îlot en acier vitrifié, fait aussi partie des
produits nominés au prix du design allemand (Designpreis Deutschland) 2012.
L’interaction réussie entre image de marque et portefeuille produits est particulièrement manifeste dans
l’étude « Luxury Pearls 2012 », publiée récemment par le magazine Focus : Alape y arrive au huitième
rang des marques haut de gamme avec le plus grand potentiel d’avenir en Allemagne.
« Nos nouveautés produits et nos activités marketing ont rencontré un écho impressionnant », a déclaré
Thomas Dulas, Directeur de la société Alape GmbH. Ce succès est également dû à la restructuration de
la marque qu’Alape a entreprise, en collaboration avec l’agence de design et identité de marque Martin
et Karczinski, et qui s’est appuyée sur d’importants outils de communication tels que des brochures
produits, des catalogues et des stands de salon. Les distinctions internationales sont ainsi le résultat de
la poursuite résolue du développement de la marque haut de gamme Alape.
La marque est mue par le concept de « sobriété émotionnelle ». Le langage explicite des formes des
produits est enrichi d’un composant émotionnel : l’expérience sensuelle de la purification. La « sobriété
émotionnelle » se situe au cœur des tensions entre sensualité et pragmatisme, intuition et logique. Une
porte multimédia offrait une image concrète de la nouvelle esthétique de la marque sur le stand du salon
ISH, conçu par le cabinet d’architecture d’intérieur JI Innenarchitektur : suspendu entre deux murs de
grands écrans plats, un pendule surdimensionné symbolisait le lien entre émotion et sobriété. De plus en
plus complexes, les images animées associées aux effets sonores évoquaient la naissance des produits
Alape, permettant ainsi de vivre en trois dimensions les valeurs de l’entreprise. Cette porte a été
plusieurs fois primée pour la façon dont elle mettait en relation, avec beaucoup de prestige, la marque et
l’espace du stand.
D’autres efforts de communication d’Alape ont également été récompensés par des prix importants. Le
catalogue complet a notamment reçu un Berliner TYPE Award en argent ainsi qu’un red dot
communication design award, un iF communication design award, un DDC-Award et un GOOD DESIGN
Award. Les brochures « be yourself. » et « Tangens » ont été primées avec un iF communication design
award 2011.
Au total, le fabricant de plans de toilette esthétiques s’est vu décerner 19 prix de design internationaux
en 2011.
A propos d’Alape
La société Alape a été fondée en 1896, par Adolf Lamprecht à Penig, comme entreprise
pour des produits en acier vitrifié. Aujourd'hui, l'entreprise produit, avec plus de 200
collaborateurs sur deux sites de productions à Goslar / Allemagne, des installations
esthétiques, destinées au secteur privé et semi-public. En tant que manufacture, la
société Alape tient aux normes de qualité standard, techniques fonctionnelles et à une
conception inspirée. L'acier vitrifié, en association avec d'autres matériaux haut de
gamme, permet la conception individuelle d’Alape pour un esprit architectural.
Pour de plus amples renseignements, consulter le site www.alape.com ou nous contacter
directement :
Alape GmbH
Am Gräbicht 1-9
D-38644 Goslar
Tel. +49(0)5321.558-139
Fax. +49(0)5321.558-255
E-Mail: [email protected]
Gabriella Gianoli PR
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